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Mdulo 1: entender el valor de la publicidad online

1.4 La calidad de los anuncios

SIGUIENTE: 1.5 COSTES

Caso
A medida que vayas leyendo esta seccin, piensa cmo abordaras el siguiente caso:
Laura quiere que la pgina de destino de todos sus anuncios dirija a la pgina principal del sitio web Muebles
elegantes. Sin embargo, la pgina principal no es muy intuitiva, ya que no est claro cmo navegar por el sitio,
hay demasiadas imgenes y algunos anuncios de venta estn desactualizados. Adems, la pgina principal
no guarda relacin con los anuncios, cuyo diseo Antonio piensa encargar al director creativo de la agencia.

Qu le diras a Laura sobre la importancia de una buena experiencia de usuario en la pgina de destino?

Conceptos bsicos sobre el nivel de calidad y el ranking del anuncio

Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reduccin de los precios y a una mejor posicin de los
anuncios.
Para que entiendas mejor cmo funciona la calidad de los anuncios en AdWords, veremos en qu consiste el nivel
de calidad y el ranking del anuncio. El nivel de calidad que aparece en tu cuenta es una estimacin de la calidad
de tus anuncios y de las pginas de destino que activan una determinada palabra clave en las subastas a lo largo
del da. En cambio, el ranking del anuncio determina el orden en que aparece el anuncio en la pgina (tambin se
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del da. En cambio, el ranking del anuncio determina el orden en que aparece el anuncio en la pgina (tambin se
denomina "posicin del anuncio").
El nivel de calidad se compone del porcentaje de clics
(CTR) estimado, de la relevancia del anuncio y de la
experiencia de la pgina de destino. Cada palabra clave
obtiene un nivel de calidad en una escala de 1 a 10, en
la que 1 corresponde al nivel ms bajo y 10 al ms alto.
Por qu es importante el nivel de calidad? Cuanto ms
relevantes para el usuario sean tus anuncios y tus
pginas de destino, ms probable ser contar con un
nivel de calidad alto y con mejores factores de ranking
de anuncio, como un anuncio mejor posicionado o un
coste por clic (CPC) reducido.
Recuerda que el nivel de calidad ofrece una
perspectiva general de la calidad de los anuncios, pero
no tiene en cuenta factores que entran en juego en el
momento de la subasta, como los trminos de
bsqueda reales que se han usado, el tipo de
dispositivo, la preferencia de idioma, la ubicacin o la
hora del da.
Sin embargo, el ranking del anuncio s tiene en cuenta
estos factores y determina si el anuncio aparece en la
pgina y en qu posicin. Cada vez que uno de tus
anuncios compite en la subasta, AdWords calcula el
ranking del anuncio a partir del importe de tu puja, los
componentes del nivel de calidad (CTR estimado,
relevancia del anuncio y experiencia de la pgina de
destino) y el impacto estimado de las extensiones y
otros formatos de anuncio.
Quiere decir esto que, cuanto ms alta sea una puja, mejor posicionado estar el anuncio? No. Aunque la
competencia realice pujas mayores que la tuya, es posible obtener una mejor posicin para el anuncio a un precio
ms bajo usando palabras clave y anuncios muy relevantes.

Material de estudio adicional

Ms informacin sobre el nivel de calidad

y el ranking del anuncio

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Te ha sido til este artculo?

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Qu aprender en este mdulo
1.1 Ventajas de la publicidad online y
de AdWords
1.2 Redes publicitarias de Google
1.3 Dnde se pueden mostrar tus
anuncios
1.4 La calidad de los anuncios
1.5 Costes

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