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PS. DEL CONSUMIDOR
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TEMA : PRODUCTOS Y MERCADO DE
CONSUMIDORES

ARELLANO MARKETING SOBRE LA CLASE MEDIA EMERGENTE

El empresario Rolando Arellano consider que existen dos clases medias, una
tradicional, asociada con ideas de superacin econmica y social, y otra
emergente, que ha surgido de manera paralela a la anterior, alrededor de las
ciudades.
No obstante, destac que del total de la clase media peruana, dos tercios
pertenecen al grupo de emergentes, pero que no siguen los patrones de
conducta ni estticos de las clases medias tradicionales, esta nueva clase
media es la que est moviendo al pas.
Asimismo, consider que ellos han venido creciendo independientemente a la
estructura de la sociedad tradicional, ni quieren parecerse a la clases altas,
tienen sus propias msicas que despus las clases tradicionales las
aceptamos, tal es el caso de la cumbia.
El tambin presidente de Arellano Marketing indic que existe un grupo de la
clase media emergente que est empezando a generar ingresos muy altos, los
cuales no necesariamente se transformarn en una casa en Asia o en la mejor
casa del Golf
Esta nueva clase alta va querer el mismo tipo de comodidades que la clase
alta tradicional, pero no la va querer en el Golf sino en la mejor zona de Los
Olivos, resalt Arellano.
Esta nueva clase alta quiere universidades, pero quiere universidades cerca
de sus zonas, no va ir a San Isidro a estudiar, agreg.
Por eso, Arellano sostiene que las empresas no pueden basar sus estrategias
en estereotipos pasados. Hay que dejar de lado ideas preconcebidas como que
ser clase media implica vivir en determinado barrio de Miraflores, pues
actualmente una mayor proporcin vive en las zonas perifricas de Lima y en
las principales ciudades de provincias, en las que se han construido cincuenta
centros comerciales entre el 2010 y el 2013.