Contour: la botella ms icnica de Coca-Cola

cumple 100 aos

El diseo nico de la botella de Coca-Cola tiene su propio nombre: Contour. As es como se
llama uno de los iconos ms reconocibles de la marca, que la ha acompaado desde 1916.
Una historia de distincin que no est exenta de alguna curiosa equivocacin. La
repasamos?

Una botella diferente para acabar con la confusin

La botella Contour naci para ser diferente. A principios del siglo XX, cuando la fama de
Coca-Cola haba sobrepasado la de la farmacia de John Pemberton en Atlanta y comenzaba a
extenderse por todo Estados Unidos, los embotelladores utilizabanbotellas rectas de
diferentes colores, sin distincin alguna con las de otras marcas de refrescos y
diferentes entre s segn la fbrica. La aparicin de bebidas imitadoras agrav el problema, en
ocasiones con nombres y etiquetas muy similares a las de Coca-Cola, creando confusin
entre los consumidores, que nunca saban si el refresco que se iban a beber era autntico o
no.

Reconocible en la oscuridad
Por eso Coca-Cola pidi a sus embotelladores que se pusieran de acuerdo para crear
una nica botella. Deba ser un diseo diferente, tan distintiva como el propio sabor de CocaCola. Tena que reconocerse incluso a oscuras, solo con el tacto, y no necesitar etiquetas, que
podan despegarse. El fabricante de botellas The Root Glass Company, de Indiana, se puso a
ello.
En 1915 dise una botella con una distintiva forma redondeada y fcil de agarrar, con el
logo de Coca-Cola integrado en ella. Cuentan que el diseador quiso basarse en la forma de
hoja de la planta de coca, pero se equivoc de pgina y lo hizo en la del cacao (cocoa, en
ingls). La primera versin de la botella Contour ya marcaba los rasgos fundamentales por la
que hoy la conocemos.
La botella Contour fue patentada el propio ao 1915, y sali al mercado en 1916. El primer
diseo tuvo que estilizarse un poco para cumplir los requisitos que marca la produccin en
serie de botellas y las mquinas de envasado. Pronto la versin definitiva se extendi por todo
el mundo acabando con la confusin en los consumidores.

Un xito intemporal
La botella Contour ya es ms que el envase de Coca-Cola. Es un icono de nuestro tiempo y
una muestra de que el diseo industrial moderno puede crear piezas de arte que responden a
la vez a una necesidad. El diseador industrial Raymond Loewyla describi como una obra
maestra de planificacin funcional y cientfica y uno de los clsicos de la historia
del packaging.
En 1977, la Oficina Estadounidense de Patentes y Marcas admiti su registro como marca,
un hecho excepcional que solo se ha producido con unos pocos envases a lo largo de la
historia. Adems, en mayo de 2008 fue reconocida como marca tridimensional en Japn,

siendo la primera vez que se admita simplemente una forma como marca, sin logotipo que la
acompaase.
Hoy, la botella Contour de Coca-Cola sigue ms viva que nunca. No solo en el formato de
vidrio de 6 onzas y media con el que fue creado, sino tambin en diferentes tamaos y
materiales, adaptndose a cada circunstancia de consumo. A punto de cumplir 100 aos, este
diseo contina siendo distintivo e icnico.