LA PUBLICIDAD

CONTENIDO
DEDICATORIA............................................................................................2
AGRADECIMIENTO.....................................................................................3
INTRODUCCIN..........................................................................................4
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..............................................................5
DETERMINACION DEL PROBLEMA DESCRIPCION DEL TEMA......................5
DELIMITACIN DE LOS OBJETIVOS...........................................................5
OBJETIVO GENERAL.............................................................................5
OBJETIVOS ESPECIFICOS.......................................................................6
JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA...............................................................6
JUSTIFICACIN.....................................................................................6
IMPORTANCIA......................................................................................7
MARCO TERICO.......................................................................................8
ANTECEDENTES......................................................................................8
BASES TERICAS...................................................................................12
CONCLUSIONES........................................................................................13
RECOMENDACIONES................................................................................14
BIBLIOGRAFIA (NORMAS APA)..................................................................15
ANEXOS...................................................................................................16

DEDICATORIA
Este trabajo es dedicado a la magister Palmira Ramos que nos
ensea este curso de ayuda y trucos de estudio universitario
para que ms adelante utilizar las tcnicas de estudio mas
adelante durante el trascurso de nuestra carrera universitaria
a nuestros padres que nos brindan su apoyo en la eleccin de
esta carrera y a Dios todo poderoso que siempre nos cuida y nos
brinda sabidura.
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AGRADECIMIENTO
Principalmente a dios que es nuestro gua en este nuevo camino
tambin a nuestros padres que estn ah para apoyarnos
En nuestras metas a mis compaeros que me brindan su ayuda
y a la Magister Palmira Ramos que nos ensea esta materia y nos
encomienda a dios siempre .

INTRODUCCIN
La publicidad es parte del tejido cultural y econmico de una sociedad. Crece en conjunto
con una economa dinmica y avanzada. En consecuencia, la historia de publicidad
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solamente puede estudiarse desde la perspectiva del entorno poltico, econmico y cultural
de un pas.
Ya que la publicidad tiene sus orgenes en las antiguas civilizaciones y fue evolucionando a
la par con las grandes culturas, ciudades y pases.
La relacin entre la publicidad y las circunstancias que la hicieron posible, como el
desarrollo de los medios masivos, una creciente clase media, una transportacin eficaz, y el
crecimiento de la produccin en masa de los principales pases.
Para poder comprender los orgenes de la publicidad, es necesario realizar una primera
actividad.
Posteriormente, relacionar las ideas principales de la informacin con imgenes que las
representen para construir la presentacin. El requisito indispensable es no utilizar texto.
Es evidente que todo anuncio tiene intencin de convencernos de algo, pero tambin lo es,
asimismo, todo aqul que habla en pblica o para el pblico, incluso para un nico
interlocutor. Lo hace para intentar convencer de su razn, de su punto de vista. Por ello, los
medios nos persuaden de sus ideas, adems de realizar una funcin persuasiva inconsciente
que es bsica para que la publicidad funcione dentro de los anuncios

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

DETERMINACION DEL PROBLEMA DESCRIPCION DEL TEMA
Hoy da, la publicidad es la clave de la financiacin y sostenimiento de los medios de
comunicacin de masas en sociedades desarrolladas de libre mercado.

Trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es
promover la venta de diversos productos. La publicidad est dirigida a grandes grupos
humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es
ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que tambin
pretenden influir en la opinin pblica, como la propaganda o las relaciones pblicas.
Hay una enorme variedad de tcnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared
hasta una campaa simultnea que emplea peridicos, revistas, televisin, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de comunicacin de masas. Desde sus inicios en el
mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.
Tan slo en Estados Unidos, a finales de la dcada de 1980, se gast en un ao en torno a
120.000 millones de dlares en publicidad.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no slo por su volumen,
sino a complejidad en lo relativo a organizacin y a tcnicas publicitarias. Muchos de sus
mtodos han servido de modelo para otros pases. La publicidad actual desempea un papel
muy importante en la civilizacin industrial urbana, condicionando para bien y para mal
todos los aspectos de la vida cotidiana. Desde la dcada de 1960 la publicidad se ha
utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar. Las campaas a favor de la salud y
contra el consumo de bebidas alcohlicas son slo dos ejemplos de cmo la industria
publicitaria puede defender tales objetivos.

DELIMITACIN DE LOS OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Especficos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos
especficos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos ms generales

de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratgicos a largo plazo de la empresa.
Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos. No sirve el que digamos
tenemos que incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos que incrementar las ventas

un 20 por ciento.
Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geogrfica e incluso a que

audiencia o grupo de consumidores nos referimos.

Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy
"Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de ambicin es el gran fallo de la mayora

de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las
ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino
solamente de marca".
Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por
tanto el objetivo debe suponer un reto.
OBJETIVOS ESPECIFICOS

Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios.

Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven
un producto en particular, sino la misin filosofa de la organizacin.
Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intencin de
obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no
lucrativas, loa grupos cvicos, las organizaciones religiosas o polticas; tambin las
que se realizan a favor de ellas.

JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA
JUSTIFICACIN

En la sociedad actual la comunicacin tiene tal importancia que en todas las empresas,
instituciones o entidades, es ms importante la comunicacin con el exterior que la interior.
Es ms importante lo que se dice que lo que se hace, la comunicacin que la produccin.
La expresin sociedad de consumo se utiliza para expresar algunas de las caractersticas
definitorias de la sociedad. Lo que la define principalmente es la figura del consumidor, una
categora de individuos cuya capacidad de demanda (natural o provocada) es el elemento
estimulador principal del sistema.
En la poca de la revolucin industrial y mercadologa comenz una etapa de auge de la
capacidad de consumo, pero el consumidor tena un rol distinto. Por ello se hacen dos
distinciones:
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La economa de oferta: en la que el esfuerzo principal del sistema productivo se dirige

hacia la fabricacin, ya que la dificultad est en producir, no en vender lo que se produce.
La economa de demanda: Se da en los pases desarrollados e implica que el sistema tiene
una capacidad de producir mucho mayor a lo que el mercado puede absorber. No vende el
que ms fabrica, vende el que tenga ms ingenio para vender.
Por eso, las corporaciones se obsesionan por encontrar nuevos mercados, ya que la nueva
demanda adicional es lo que les permite incrementar la produccin, las ventas y el volumen
del negocio.
La sociedad de consumo es pues aqulla en la que el objetivo bsico es buscar
consumidores, a travs de ofertas nuevas, presionando para intensificar el consumo o
mediante la entrada en nuevos mercados. Pero el punto de vista que predomina en todas
estas estrategias es el comercial.
IMPORTANCIA
La publicidad es, en pocas palabras, informacin. Ya sea que estemos anunciando un nuevo
producto o servicio, compartiendo informacin de precios, avisando sobre nuevos puntos
de venta, o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene que
ver con transmitir informacin. Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda
en el mundo de los negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su
objetivo principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede
tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva lnea de producto o una campaa
poltica. Puede tomar la forma de anuncios impresos, espectaculares, radio, televisin y
ahora tambin las redes sociales.
La publicidad es un fenmeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos
sealar al surgimiento de este fenmeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las
sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en
gran modo de la formacin de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva
a la alfabetizacin, a la informacin y al consumo, siendo estos tres pilares propios y
necesarios
de
la
publicidad.
Si no se anuncia, no existe. De qu te sirve ofrecer el producto ideal si nadie lo conoce?
La publicidad es una forma de comunicacin. Para la mayora de las empresas es una
herramienta clave para el xito. Un error muy comn y grave es asumir que de manera
automtica los consumidores estn al tanto de lo que tenemos que ofrecerles. Por si fuera
poco, la competencia hoy en da es tal, que lo ms probable es que otras empresas estn
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haciendo lo mismo que nosotros y tenemos que mostrarle a nuestro mercado meta por qu
somos
diferentes
y
mejores.
Las empresas, que parecen ser omnipresentes todos los das a travs de los medios de
comunicacin, tradicional y digital, tienen la mayor base de clientes y prosperan ms en el
negocio. Si nadie es consciente de cun grande es tu producto, no lo comprarn, es tan
simple como eso. La gente prefiere lo que conoce. Generalmente nos inclinamos por
aquello que nos es familiar en lugar de lo que desconocemos. Un producto extrao siempre
se asocia con un mayor riesgo, adems, comparar precios y calidad puede requerir que
invirtamos un tiempo considerable en el proceso de toma de decisiones. La publicidad
ayuda a las marcas a ganar credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opcin en
la mente de sus consumidores.

MARCO TERICO
ANTECEDENTES
La publicidad existe desde que el hombre tuvo la necesidad de comunicarse para ofrecer
productos, dar avisos u ofrecer recompensas. Podra decirse que hace 25 000 aos
empezaron a cultivarse los primeros orgenes de la publicidad.
Las primeras formas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y de los
intercambios mercantiles. Se llamaba la atencin de los posibles compradores y se
ensayaban frmulas persuasivas para hacer convincentes los artculos en oferta. Se
grababan smbolos y mensajes sobre hojas de olivo, cortezas de rbol y lienzos de algodn.
Los mercaderes babilnicos se valan de hombres-heraldos, de voz potente y clara
pronunciacin, para anunciar sus productos. Igualmente, en la ciudad de Lidia aparecieron
las primeras tiendas fijas con voceadores que instaban a los transentes a entrar y comprar
en ellas, mediante frases halagadoras y sugestivas.
El oficio publicitario del pregonero se ejercit y perfeccion en Grecia, en donde tambin
surgen los concursos comerciales, las primeras lonjas, y la comercializacin de bienes
races.
Es en la Roma antigua donde la publicidad se multiplica en infinidad de expresiones. Antes
de que naciera Cristo, los romanos ya publicaban los primeros peridicos, eran murales,
colocados sobre las paredes y tenan un nombre que los identificaba (Acta Diurna), en ellos
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aparecan avisos comerciales diversos. Adems, Roma es el origen de algunas creaciones

publicitarias, como el sistema manuscrito de venta, ahora conocido como catlogo, de ste
se deriv la utilizacin de diversas fuentes tipogrficas.
En Roma tambin se consagra la utilidad del pregonero y se extiende a Europa. Le dio otras
modalidades, como el ir con un acompaamiento musical que despus dara la pauta para
identificar con sonidos puramente musicales cada oficio.
Adems del pregonero, Grecia y Roma tambin aportaron a Europa el manejo de smbolos
para identificar y exaltar algunos oficios y actividades comerciales. As, con la fuerza del
smbolo, cada insignia profesional era manifestacin y representacin de las necesidades
productivas y econmicas de aquellos tiempos.
En la Amrica prehispnica, igualmente se haca uso de los smbolos comerciales. Mxico,
el pas ms rico en ellos, los concentraba en sus mercados; alrededor de calles con
mercancas bien ordenadas, con rtmicos pregones publicitarios.
Tiempo despus, y con la aparicin de la imprenta, se transforma y se enriquece el lenguaje
humano y, con l por supuesto, la publicidad. A partir de la letra impresa, el peridico
empieza a ser un medio de publicidad. El primer anuncio periodstico apareci en
Inglaterra, y anunciaba caf.
El progreso mecnico de la imprenta, en sus distintas especialidades, abre cauces cada vez
ms altos a la publicidad, tanto es as, que el esplendor creciente de la letra impresa es
asociado al siglo XVII como referencia augural del mundo moderno.
A Benjamn Franklin se le deben las principales innovaciones en cuanto a la estructura
tipogrfica de los anuncios, y es el primero que incorpora a ellos la ilustracin de acuerdo
con la naturaleza de cada mensaje.
Segn los peridicos incrementan sus tirajes y amplan sus pginas, la imprenta perfecciona
y enriquece sus posibilidades mecnicas. La litografa permite las primeras impresiones a
colores y populariza la prensa ilustrada, por su parte,m la rotativa abri el camino a la era
moderna de la letra impresa.

En Amrica, la imprenta fue introducida por el impresor Juan Pablos, procedente de Sevilla.
La prensa fue impulso en Mxico, Amrica y el resto del mundo, de una gran actividad
publicitaria que con el paso del tiempo crecera, adquiriendo rasgos propios sobre todo en
las tcnicas litogrficas.
Despus de la imprenta, ocurre un acontecimiento que marcar y transformar el rumbo de
la publicidad: la revolucin industrial. Con su llegada, se expande la produccin, as que el
consumidor ya no tiene que esperar a que la mercanca se elabore, ahora son las mercancas
las que esperan y buscan al consumidor.
Es por esto que la publicidad toma otra faceta, ya no slo tiene que decir las cualidades de
la mercanca, ahora tiene que persuadir al pblico a que la compre, lo cual se reflej
rpidamente en las calles; los establecimientos estaban cargados de rtulos y figuras
simblicas que los anunciaban, era tanto el afn de anunciarse, que se tuvo que instituir una
ley contra los anuncios, lo cual los reglament, pero no los disminuy.
En esta poca tambin se desarrollaron los transportes, por lo que se facilit la
comunicacin, tanto geogrfica como humana. Estos dos factores contribuyeron a la
aceleracin de un proceso que pasa de la oferta-demanda, al consumo-competencia. Surgen
las agencias de publicidad, quienes actan y progresan paralelamente a los giros de la
Revolucin Industrial.
Al aparecer el siglo XIX, la publicidad rompe con la dependencia que tena hacia la
Revolucin Industrial y ocupa un sitio propio entre los mercados, formando plenamente
parte de la economa capitalista. Ahora son los medios de comunicacin los que se
desarrollan y dan a la publicidad una nueva pauta en su expresin.
En los ltimos aos del siglo XIX, la energa elctrica haba posibilitado el telgrafo, la
radio, el telfono, el cine y el fongrafo. El perfeccionamiento de las artes grficas hace de
la letra impresa un medio masivo de comunicacin, tiempo despus, es desplazada por la
radio, y luego por la televisin, quien penetraba en el subconsciente humano y por medio
de la cual, las mercancas eran las que buscaban y acosaban al pblico.

La televisin masifica el consumo y estandariza los gustos, as que empuj enormemente el

auge de la publicidad y la dota de nuevas herramientas que la hacen ms grande ante los
mecanismos de comportamiento del pblico.
Con la ayuda de la televisin, la publicidad se asienta en el tiempo y en las necesidades de
la gente como uno de los mercados ms activos y de rpido consumo.
La publicidad ha estado acompaando desde siempre al hombre, siempre pendiente de sus
gustos y deseos, adems de que se ha convertido en uno de los grandes instrumentos de la
economa moderna, pero siempre ha estado condicionado por el progreso y los giros de las
diferentes pocas a las que ha estado sometida.

BASES TERICAS

CONCLUSIONES
La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que vivimos,
televisin, radio, prensa, , cualquier soporte es bueno para utilizar la publicidad y
lanzar un mensaje, desde una pequea chapa hasta un globo aerosttico.
El gran poder que la publicidad ejerce a nivel mundial es sobrecogedor.
La publicidad ha creado un arte propio dentro del mundo de la televisin, la radio,
Hoy, grandes directores y artistas de diferentes modalidades se dedican a rodar spots
publicitarios. La publicidad se ha especializado hasta tal punto que en algunos casos
se ha convertido en un medio de expresin capaz de utilizar tcnicas tan sofisticadas
como las cinematogrficas o las informticas.
No es lo mismo publicidad y promocin. La publicidad cuida ms la imagen a largo
plazo, mientras que la promocin informa de un hecho muy puntual, siempre
acompaado de una oferta agresiva. El mensaje en promocin es mucho ms
repetitivo, y concentran todo el esfuerzo en medios en menos tiempo, ms pases por
da.
La duracin de la campaa promocional es mucho ms corta en duracin que la
campaa publicitaria, ya que la duracin de la oferta del producto debe ser muy
limitada, evitando que el consumidor crea que es algo habitual.
El precio va supeditado al tipo de promocin y al esfuerzo publicitario que se ha
invertido en comunicarla. Normalmente suele ser ms cara una campaa
publicitaria, debido a su duracin, aunque esto puede variar en una promocin
pequea en cuanto a duracin, que se ha visto aumentada por su amplio nmero de
anuncios

producidos,

esfuerzo

tcnico

utilizado

en

el

mismo,

RECOMENDACIONES
Las vallas son una herramienta que permite la difusin grafica y argumental de un mensaje
y su historia tiene sus inicios desde hace ms de 100 aos, historia que hace parte de un
proceso de evolucin que las convierte en un efectivo medio masivo de publicidad y
marketing. La publicidad grafica tiene el objetivo de captar las miradas del consumidor
creando un recuerdo positivo de una marca, para ello es indispensable tener en cuenta las
siguientes recomendaciones:
- Sea creativo o acuda a expertos, escriba su mensaje en forma clara y breve aydese con
imgenes que identifiquen su bien o servicio.
- Recuerde hgale un llamado a la accin a sus futuros clientes.
- Ubique lugares estratgicos o contrate un experto y verstil cazador de miradas
las Tricivallas.
- Su mensaje debe ser persuasivo y sobre todo insinuante.
- Aproveche estrategias mviles que faciliten que su producto sea reconocido en todas
partes.
- Las vallas mviles no daan la arquitectura urbanstica de una ciudad y son amigables con
el medio ambiente.
- Recordemos que los empresarios de hoy en da deben tener estrategias que favorezcan la
conservacin del medio ambiente y deben llegar en forma efectiva a sus nichos de mercado.
- La publicidad en el mundo est cambiando y cada da toman ms fuerza los medios de
difusin no tradicionales.
Es importante recalcar que los clientes potenciales estn cansados de sistemas tradicionales
que se han convertido en verdaderos spam, hoy en da debemos buscar incrementar las
ventas con estrategias 100% efectivas que garanticen el pronto retorno de la inversin.

BIBLIOGRAFIA (NORMAS APA)

https://intropublicidad.wordpress.com/introduccion/
http://html.rincondelvago.com/introduccion-a-la-publicidad_alvarogurrea-saavedra.html
http://html.rincondelvago.com/publicidad_antecedentes-y-funciones.html
J
https://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Lapublicidad.html#CONCLUSIO
NES
http://www.articuloz.com/publicidad-articulos/recomendaciones-para-unexcelente-estrategia-de-publicidad-804046.html

ANEXOS

La duracin de un spot publicitario es de 20 segundos, su medida

standard. El ltimo o penltimo plano (pack-shot) tendr una duracin
aproximada de 3 segundos y en ella aparecer el logotipo de la marca y
el slogan de la misma. El formato de la cua radiofnica es de 15
segundos de duracin y al no contar con un apoyo visual la marca debe
ser dicha por el locutor el mayor nmero de veces posible, siempre y

cuando se trate de justificar la mencin de la misma.

Las vallas van por circuitos de zonas geogrficas, la contratacin se
realiza, a travs de empresas especializadas en este negocio, estas se
encargan de alquilar los terrenos que contienen esas vallas y que
despus realquilan a las centrales de medios (habituales empresas
encargadas de la compra de medios).
El estudio realizado sobre la campaa publicitaria de Navidad 97 est
elaborado teniendo como muestra una cinta de vdeo de 59 minutos de
duracin. Esta ha sido grabada en distintas franjas horarias, en distintos
das y en distintas cadenas de televisin aprecindose lo siguiente:
La duracin del corte publicitario dura en todas alrededor de los 5 min.
Las cadenas pblicas realizan menos cortes publicitarios que las
privadas.
En la franja horaria de "tarde" se emitan ms anuncios de juguetes que
en la franja horaria de "noche" y menos sobre alimentacin o coches.
Los anuncios de colonias eran los ms emitidos a cualquier hora. En el
horario de "noche" junto a la colonia abundaban tambin anuncios de
telefona y de discos.