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CONCEPTO DE MARKETING
Terminologa: Marketing, Mercadotecnia, Mercadeo, Comercializacin
Origen (mbito econmico):
comunicacin
bs. y ss.
Empresa
Consumidores
dinero
informacin
Por qu?
Cmo son?
Cmo deben ser estimulados?
INTERCAMBIO
Al menos 2 partes
Valor
Posibilidad de comunicacin
y entrega
Libertad de aceptacin
NECESIDADES Y DESEOS
NECESIDAD: sensacin de carencia de algo que produce insatisfaccin
(malestar fisio- y psico-biolgico, incomodidad, desasosiego, intranquilidad)
Necesidad
Identificar
Deseo
Orientar / Canaliza
MK
Demanda
Estimular
3
De Estima
De Pertenencia
De seguridad
Fisiolgicas
PRODUCTOS
PRODUCTO: bien material, servicio o idea que posee un valor para el
consumidor o usuario (es susceptible de satisfacer una necesidad)
Bien: Objeto fsico, tangible (puede ser perecedero o duradero)
Enfoque de producto:
- Los consumidores favorecern los productos de mayor calidad y resultados
- Los directivos centran sus esfuerzos en lanzar buenos productos e ir mejorndolos a lo largo del tiempo.
Enfoque de ventas:
Empresa
Productos
Promocin
y ventas
Beneficios a
travs de las ventas
Enfoque de marketing:
Mercado
Necesidades
consumidores
Marketing
coordinado
Beneficios a travs
de la satifac. del cdor.
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PRODUCTO
DISTRIBUCIN
MK - MIX
PRECIO
COMUNICACIN
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Ajuste
Produccin - Ventas
COMERCIALIZACIN
PRODUCCIN
Costes previstos
Ingresos previstos
FINANCIACIN
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EMPRESA
MARKETING
INTERNO
(RRHH: Motivacin)
MARKETING
EXTERNO
(Orientacin al Mercado)
MARKETING INTERACTIVO
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MARKETING INICIAL
(Identifica necesidades
de mercado)
VENTAS / COMERCIALIZACIN
(Conquista del Cliente)
SERVICIOS
(Fidelizacin)
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