29/8/2016 EmpresademarketingdeportivodemandaalaANFPpor$11milmillonesylosacusadefavoreceracompaasdeCarlosHellerTheClinicOnline

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Empresademarketingdeportivodemandaala
ANFPpor$11milmillonesylosacusade
favoreceracompaasdeCarlosHeller

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RicardoAhumada 28Agosto,2016
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Fotos:AgenciaUno

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heller%2F&t=Empresa+de+marketing+deportivo+demanda+a+la+ANFP+por+%2411+mil+millones+y+los+acusa+de+favorecer+
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por$11milmillonesylosacusadefavoreceracompaasdeCarlosHeller

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por11milmillonesylosacusadefavoreceracompaniasdecarlosheller%2F&source=webclient)

SantaMnicaAdvancesChileLimitada,empresacreadaporelespaolJessSamper,
actucomoagentecomercialyorganizadordepartidosamistososparalaseleccin
chilenadeftboldesde2011.EljuevesinterpusoaccioneslegalescontralaANFPyacusa
lanuevadirectivadeincumplirconlosderechosconvenidosencontratosyfavorecera
Megasport,unaempresaligadaalgrupoBethiayalcontroladordeMEGA.

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Unademandaderesolucindecontratoseindemnizacindeperjuiciosporunasumade11
milmillonesdepesosinterpusoelpasadojueveslaempresaSantaMnicaAdvancesChile
Limitada(SMAC)contralaAsociacinNacionaldeFtbolProfesional,ANFP.

LacompaademarketingdeportivofundadaporelfallecidodueodelclubRealMurcia,
exasesordelRealMadridyexsecretariogeneraldelaLigaEspaola,JessSamperreclama
enellibelopordiversosincumplimientosdelaasociacinenelmarcodesucontratopara
representarlaantelasmarcasproveedorasoficialesdelaseleccinyenelcontratoporelcual
dichaempresagestionabalosamistososdeLaRoja.

Todasacusacionesque,segnconsignalademanda,habranperjudicadolaimagen
comercialdeSantaMnicatraslapartidadelexpresidentedelaANFP,SergioJadue,a
EE.UU.Segnsedenuncia,mediantediversasactuaciones,ejecutivosydirigentesdela
asociacinbuscaronbeneficiaraunaempresadepropiedaddelcontroladorprincipalde
AzulAzulyelgrupoBethia,CarlosHeller.

Lasacusaciones

Segnrelataensupresentacin,SantaMnicaactucomoagentecomercialyprestando
serviciosdepublicidaddedistintandoledesdeelao2007hastalaactualidadcon18
clubesdelaPrimeraDivisindelCampeonatoProfesionaldeFtbolChileno,incluidoslos
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tresgrandes(ColoColo,UniversidaddeChileyUniversidadCatlica)yDeportesUninLa
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CaleraSADP,equipodelquefuetimonelJadue,entreotras.

Debidoaesatrayectoria,el22dediciembrede2011firmdoscontratosconlaAsociacin
NacionaldeFtbolProfesionalparaconvertirseenAgenteComercialexclusivoparala
categoraproveedoroficialdelaseleccinyparaeldesarrolloyorganizacindepartidos
amistososdeLaRoja.

LaempresadicequelaANFPdesdehacevariosaostienecomoestrategiacomercialla
divisindederechoscomercialesdelasseleccionesnacionalesendoscategoras:auspiciador
oficialyproveedoroficial.Lasempresasauspiciadorastienenderechosparalapresenciaen
laindumentariadeentrenamiento,enlosfondosdelasconferenciasdeprensa,publicidad
perimetraleldadelospartidosyelusodeimgenesaudiovisualesconefectos
promocionalesdegrupodejugadores,entreotras.

Entanto,lasproveedoraspuedenhacerexplotacincomercialdetodaslasmarcas
registradasdelaANFP,hacerspotspublicitariosycolocarestticosydisponerdehuinchas
publicitariassinlocucindurantelatransmisindelospartidosdelaseleccin,entreotros
derechos.

EnestaltimacategorafuecontratadaSantaMnicaen2011,conlasfirmasdeFernando
GustavoPiccolella,representandoalaempresaSantaMnica,yporSergioJadueJaduey
NibaldoJaqueZiga,enrepresentacindelaasociacin,segnconstaenlosanexos
presentadosporlaprimeraanteel23JuzgadoCivildeSantiago.

Porsuparte,SantaMnicasecomprometiapagaralaANFPtotalde21.000UF
(aproximadamente462millonesdepesosdelapoca)msIVAy,posteriormente,en
diciembrede2014,enunaprrrogadelcontratofirmadoporlosmismosdirigentes,elevaron
elprecioa72.339UF(1.591millonesdepesos)msIVAporelsegundoperodo.Elprimero
deelloscomprendahastadiciembrede2014,perotenaunaclusuladerenovacinde
plazo,delquehicieronusoextendiendoelvnculohastael31dediciembrede2018.

Sinembargo,posterioraesecontratofirmadoconSantaMonica,laANFPfirmuncontrato
conlaempresaBethiaS.A.,representadalegalmeteporCarlosHeller,quefijoelpreciodela
ventadelosderechosdeauspiciadoresmslosdetransmisintelevisivaporunasumatotal
de106millonesdedlares.
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Esecontratoeradetalimportancia,sealaSantaMnica,quetrajocomoconsecuenciael
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incumplimientoenquedevinoposteriormentelaANFP.Enlademanda,laempesadeorigen

espaolsealaquelacompaadeHellerautorizabaquelasfacturasdelascuotasdelprecio
pactadoenelcontratoquetenaBehtiaconlaANFPfueranfactorizadasparaotorgarconello
prstamosdedinerosalosclubesdeftbolprofesional.Entreellos,delosclubesUniversidad
deChileeIberiadeLosngeles,enlosqueHellertienecontrolaccionario.

Segnlademandante,laperniciosainjerenciadepoderdeBethia,HelleryMEGAtermin
perjudicndolaalcolisionarsusderechosconlosdeauspiciadoradquiridospor
MEGASPORT,tambindepropiedaddeHeller.Comosemencion,lapresenciadelgrupo
BethiaenlaANFPlotransformensocioestratgicoymuyrelevanteparaellaalcolaborary
sostenerlasfinanzasdelosclubesdeftbolmediantelaoperatoriadefactoringya
mencionada,asuvez,teniendopresenciaenlapolticadeportivamedianteelcontroldeal
menosdosclubes,siendounodeelloselsegundomsimportantedenuestropasenla
AsambleadelaANFP,sumadoalafuerzacomunicacionaldelgrupoBethia,diceeltexto
legal.

Esto,segnlaempresaespaola,setradujoenqueel8deenerode2013,laANFPfirmun
contratodeagentecomercialconlaMegasport,vendiendoycediendolosderechosde
ProveedorOficialquehabacedidoantesenexclusivaaSantaMnica.

SegnSantaMnica,ellosrecibieronnotificacinformaldelenterectordelftbolchilenode
haberrecibidounaofertaporesosderechosrecinel25denoviembrede2013esdecir,321
dasdespus,ancuandounaclusuladelcontratosealabaquedebahacerlodentrodelos
cincodasposterioresarecibirla.

Peroelcontratoyaestabafirmadoyanprecioexcesivamenteelevadoenmsdeun
300%,segnrelatalaempresademandante,buscandoquestasevieraenimposibilidad
deavanzarparaelsegundoperodo,correspondientedesdeenerode2015adiciembrede
2018.

Porloanteriormentedescrito,laANFPviollaconfidencialidadyexclusividaddelcontrato
deProveedorsuscritoconmirepresentada,comunicabsolutamentefueradetiempola
hipotticaofertadeBethiaaSantaMnica,yasuvez,buscandobeneficiarsiemprea
MegasportcomoesdesanacostumbredelaANFP,terminhaciendoqueSantaMnica
pagaseunasumacopletamenteabultadaparalarealidadcomercialporderechoscomerciales

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delContratodeProveedor,queclaramentehabansidopactadosyajustadosentreellosa
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totalconvenienciadeBethiaMegasport,endetrimentototaldemirepresentada,diceel
texto.

Sobreestemismotem,SantaMnicaademsacusaalaANFPdeobstaculizarelejercicioy
explotacindederechoscomercialesadquiridosconellos.Especficamente,laempresa
sealaqueeldirectorioactualdelaANFPimposibilitlasuscripcindelcontratoqueSanta
MnicasuscribiconlamarcadeaerolneasnacionalesLATAM,quienesseibana
incorporarcomoproveedoroficialdelaseleccin.

Esto,dadoqueelgerentegeneraldelaANFP,ClaudioTessa,nuncaenvilospoderesdela
nuevaadministracindelrectordelftbolchilenolideradadesdeenerode2016porArturo
SalahtraselescndalodeJadueapesardequeelcontratoconlaaerolneaestaba
consensuadoeinformadoalaANFPmediantecartaformaldesdeel30denoviembrede
2015.

SantaMnicaaseguraensudemandaqueestoserealizparanodesagradaraMegasporty
paracontinuarconlacampaadedesacreditacindemirepresentadaqueiniciaron
algunosexdirectoresdelaANFPyquemantienensusrepresentantesenelactualdirectorio.

Juntoaeso,SantaMnicaagregaquelaANFPsenegaotorgarlosderechoscedidospor
contrato,incumpliendoconlasochohuinchastelevisivasparalasmarcasproveedoras
oficialesencadaunodelospartidosdisputadosporlaseleccinentrelosmesesde
septiembreanoviembrede2014,enlosencuentroscontraMxico,Hait,Per,Bolivia,
VenezuelayUruguay,respectivamente.

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Amistososyfiltraciones

Elsegundocontratoencuestin,quefuecelebradoporlaANFPySantaMnicael26de
septiembrede2012,designaestaltimacomoagenteexclusivoparaeldesarrolloy
organizacinde20partidosamistososquedisputaralaseleccin.

Elmontofijadoparaesosefectosfuede51.500UF(msde1.133millonesdepesos)ms
IVA,repartidasen36cuotasmensuales,conunplazoquesefijhastaquesedisputarael
ltimodelospartidos,sinexcederdel31dediciembrede2017.

LademandasealaquelaANFPenestacategoraincumpliconlaexclusividaddelcontrato
ycesindelospartidos,laexplotacindederechostelevisivosyelnopagodelosticketsde
cortesausadosporlaasociacinparasuscompromisosinstitucionales.

Sobreloprimero,SantaMnicasealaquelaANFPnegociysuscribienformareiterada
contratosconlaempresaFullPlayGroupsusderechosexclusivosderealizacindepartidos
entreoctubreynoviembrede2014.

Adems,consignaqueel24deabrilde2013,paraeltercerpartidoamistosoconvenido,
entrelasseleccionesdeBrasilyChile,enBeloHorizonte,SantaMnicaconcediuna
autorizacinpornicavezalaANFPparapoderfirmardemaneradirectaconFullPlay
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Group,acambiodeunacompensacineconmicaysumarunpartidoadicional.
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Noobstane,entodoslosotrospartidos,aunquehuboreclamosdenuestraparte,laANFP,
representadaenlasnegociacionesporsuexpresidenteysuactualgerentedeselecciones
nacionales,FelipeCorrea,serelaciondirectamenteconlaempresaFullPlayGroupviolando
demanerareiteradanuestraexclusividadcontractual,sealan.

EstepuntoestaraacreditadoinclusoenlaauditoraforensedelaempresaDeloitte,dondese
sealaquelaasociacinrealizesaprcticateniendouncontratoparaesepropsitocon
SMAC(SantaMnica).

Sobrelostickets,SMACsealaqueporcontratoestabanobligadosaentregarsincargo
hastaunmximode500entradasenplateaspreferencialesporcadaunodelospartidos
oficialesadisputarseenChileparasusauspiciadoresoficialesy/oparausoconfines
protocolares.

PeroesedineronuncallegyporestefinlaANFPleadeudaaSantaMnicaunasumatotal
decercanaalos$1140millonesdepesosporlasentradasregaladasenlospartidoscontra
disputadoscontraSenegal,Hait,CostaRica,Egipto,Irlanda,Per,Venezuela,Uruguay,
EEUU,ElSalvadoryParaguay.Losencuentrossellevaronacabodesdeel15deenerode
2013hastael5deseptiembrede2015.

SMACademssealaquealmenosennueveocasionesdesdeel1deoctubrede2014se
comunicconlaANFPparaquecumplieraconsusobligaciones.Peoran,buscandouna
solucinparalacontroversiaconelantiguodirectorio,el26demayode2016sereunieron
conlaasociacinparabuscarunasolucin.

Enesareuninhabranparticipadoporpartedelftbolchilenosupresidente,ArturoSalah
elvicepresidente,AndrsFazioelsecretariogeneral,SebastinMorenoyelgerentegeneral,
ClaudioTessa.Yporpartedelaempresadeorigenespaol,habranasistidosu
representantelegal,FernandoPiccolellasuvicepresidente,RomeoCotorrueloyeldirector
JuanAntonioSamper,ademshijodelfundadordelaempresa.

Peroapesardesolicitarlaconfidencialidaddelacita,dosdasdespuslosdetallesdela
reuninaparecieronpublicadoseneldiarioLaTercera.Apartirdelareuninanteriorysu
filtracin,laANFPdesatenditodaslascartas,mailsyllamadostelefnicosdeSantaMnica
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enposdealcanzarunasolucin,nodejandomsespacioqueejercerlapresentedemanda,
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diceeltextolegal.

Hubo,adems,doscontroversiasprevias.Endiciembrede2015sefiltrtambinalaprensa
unaplanilladeconciliacinentrelaANFPySMACparacuadrarlospartidosrealizadosy
conceptosimpagos,provenientedereunionesrealizadasentrenoviembreydiciembrede
2015entreambaspartes.

Yel7demarzode2016,laANFPremitiunacartaalaempresasealandoel
incumplimientocontractualdelaempresaporlafaltadepagodecuotasyotrassumasdelos
partidosamistosos,loqueajuiciodelademandanteesunareaccintardadela
demandadacontramirepresentadaparaconstruir,yluegosostenerunaaccindetrmino
unilateraldelcontrato.

Daoalaimagencomercial

Enelltimotemdelademanda,laempresademarketingdeportivoSantaMnicaseala
comounhechoconocidoquelanuevadirectivadelaANFPhaintentadoestablecerun
mantodedudadesuscontratosconlaasociacinparavincularlosconlaactuacinde
SergioJadue.

Deesaforma,rechazanserunaempresaligadaaotracompaadelempresarioargentino
AlejandroBursaco,procesadoenelcasoFIFAdeserlaresponsabledelaprdidade
entradasydehaberparticipadodeirregularidadesenlarenovacindelcontratode
proveedoroficial.

SobreelprimerpuntoSMACdicequeesFullPlayGrouplaempresacuestionadaporel
mismocasoFIFAyqueenelcasodelasticketsperdidosestosfueronusados
exclusivamenteporlaANFPynoporellos.

Yrespectoalpagoencuotasdelarenovacindelcontratocomoproveedoroficial,laempresa
sealaqueestefueunacuerdopropuestoporlaANFPyaquealvenderlosderechosde
transmisindelospartidosdelaseleccinaMegasport,nosehizoreservadelashuinchas
audiovisualesparaserentregadassincargoaSantaMnica.

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Segndetallalademanda,paraenmendarlasituacinlaANFPconsidercompraresas
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huinchasaMEGA,loqueascendaa1.428millonesdepesos,considerandounpromediode
15partidosdelaseleccinporao,duranteloscuatroaosqueduraelnuevoperodo
contractual.

Paraevitarelpago,habranexistidoreunionesentrelaANFPyMegasportenlasque
participarondirigentescomoNibaldoJaqueyRodrigoGrumbergporlaasociacindeftbol,
yMarioConcayPabloSilvaenrepresentacindeMegasport.Estosltimos,tambin
directoresdeAzulAzul,laconcesionariaqueadministraelclubUniversidaddeChile,loque
ajuiciodelademandanterevelalosvnculosyelfavorecimientohacialasempresasde
Heller.

Sinembargo,esasconversacionesnollegaronapuertoylarenovacindelcontratodeSMAC
comoagentecomercialdejfueraelderechodelashuinchastelevisivasyestablecielpago
decuotas.

Juntoaello,laempresatambinincluyealaagenciadecomunicacionesSimplicity
contratadaporlanuevadirectivadelaANFPcomopartedelaestrategiacomunicacionalen
contradeSantaMnica,empresaquedicenoconocernihabersidoconsultadaduranteel
procesodeauditorallevadoadelanteporDeloitte.

Dehecho,enesetemcriticanquenoseentregtodalainformacinsobrelasfacturasdelos
pagosdeprstamosalosclubesnidelcontratoenformadirectaconMegasport,nide
relacionescomercialesdeexdirigentesconlaANFPylaorganizacindelaCopaAmrica
2015.

Laindemnizacin

Portodoesto,SMACdemandaelpagoporperjuiciosmaterialesyeldesprestigioala
compaaporuntotalde11.040.078.036pesos,desglosadosporcadatemdelasiguiente
manera:

Elpagode1.066.207.747pesosporelcontratodeProveedor1.817.728.518pesosporel
contratoparaeldesarrolloyorganizacindepartidosamistososy1.137.684.500pesospor
losticketsdecortesaqueuslaANFP.

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Adems,enelcontratodeproveedor,sereclaman1.733.250.000pesosporlosacuerdos
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comercialesquenossepudieronfirmarconLATAM,HerbalifeyLotera1.469.469.246

pesosporlasutilidadesdelos8partidospendientesmslalibredisposicindelosderechos
audiovisualesinternacionalesdelos7partidosqueeranpropiedaddeSMACyfinalmente,
3.815.728.036pesosporeldaoalaimagendelaempresa.

*TheClinicOnlinesecomunicconlaANFPporestemotivo,peronoobtuvorespuesta
hastaelcierredeestaedicin.

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Addacomment...

HenryHerrerraLane
Chile,elpaismascorruptoDelMundo!
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112hrs

VctorHVarelaRLaSerena
elmascorruptoeselpasalcuallelameslasbolas,viejopelotudo!!!
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111hrs

GabrielRomanEsucomex

Elproblemadelacentralizaciondelpoder,.estamasqueclaroquienesmanejanlaeconomiachilena,,med
comunicacion,,deporte(futbol),.mercadosfinancieros,..estanentodas,..ysonunospoquitosnomas,..ycom
elsistemacapitalista,,porquesegunelloselmercadoseregulasolo,,,JAJAJAJAJAJAAJ,...elresultadoesl
clarodonde..CONCENTRACIONDEPODER.
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110hrs

VicenteFuentesRodriguez

DnHenry,Udcreequeenlospasesdelllamado"primermundo",estascosasnoocurren?Cuandotodo
transformadoen"mercado",objetoo"biendeconsumo",ocurrenestascosas.Antiguamentenoesistanl
lascamisetastenansloellogodelequipo.Actualmentetodalaindumentariaestplagadadepropagan
una"cosa"quegenerariqueza,asqueesmanejadocomounproducto.Enfinesesteelsistemaqueleg
gente.Giles.
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18hrs

GonzaloCastilloNavasalIngenieroCivilatAdmPlanning
EscosasdeverLaFundacindelaClinton.
LikeReply8hrs

RenatoLeonardiniLancaster(Lancashire)

Chilecorrupto?No!Loscorruptossonloscorruptos.Escomounacasadeprostitutas,lacasanotienenla
dudacabeamigos?
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28hrs

JaimeJaraGonzalezLiceoPolivalenteSantaJuliana
QuediferenciahayentreHelleryJadue?
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27hrs

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YMI ENTRAS ,ENELPLANETATH EC LI NI C ONLI NE...

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NellyDaz:Cmolevoyacreerala
ministraRincncuandohabladelasAFP,si
fuepartedeundirectorio
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diazcomolevoyacreeralaministra
rinconcuandohabladelasafpsifue
partedeundirectorio/)

ColumnadeBrunoVidal:PepePierael
MercedesBenznecesitamuchabencina
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debrunovidalpepepineraelmercedes
benznecesitamuchabencina/)

Editorial:Bsquedadeacuerdos
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busquedadeacuerdos/)

Malaimagen:Nofuture
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nofuture/)

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DavidPizarroysureencuentroconChile:
Nopuedeserquelaspensionesseantan
miserables
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pizarroysureencuentroconchileno
puedeserquelaspensionesseantan
miserables/)

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29/8/2016 EmpresademarketingdeportivodemandaalaANFPpor$11milmillonesylosacusadefavoreceracompaasdeCarlosHellerTheClinicOnline

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