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®

Web CEO
Guía de Inicio
Rápido
Aprenda como promocionar y mantener su sitio
Web y como analizar sus visitantes con Web CEO
en menos de una hora.
Contenidos

Dónde debería comenzar? ………………………………….............……….. 4


10 pasos hacia un gran sitio Web usando Web CEO…...............…….. 5
Cómo trabaja Web CEO – el enfoque integrado – todo lo que Ud.
necesita en un solo lugar.
Paso 0. Agregar su sitio Web a los Proyectos………............................. 6
Póngase en marcha agregando su sitio Web a los Proyectos

Parte I: Cómo promocionar su sitio Web?....……...........................….. 8


Paso 1. Investigar palabras claves………………….........……………….. 9
Encuentre palabras claves y frases, populares y
relevantes, que la gente usará al realizar sus búsquedas
para encontrar información, productos y servicios que Ud.
ofrece
Paso 2. Recibir consejos de optimización ……..................................… 12
Sepa qué acciones debería Ud. tomar para alcanzar la
cima en los resultados de las búsquedas para sus palabras
claves seleccionadas
Paso 3. Editar sus páginas para los motores de búsqueda …............... 16
Edite sus páginas en el editor visual para incorporar los
consejos de optimización de Web CEO’s
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios……….. 20
Regístrelo en los motores de búsqueda y directorios más
populares en todo el mundo
Paso 5. Chequear sus rankings en los motores de Búsqueda………….. 24
Chequee cómo están rankeadas sus páginas para sus
palabras claves elegidas
Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces…………....................…… 28
Averigue cuantas páginas tienen enlaces a su sitio, quien lo
está enlazando y chequee su competencia

Parte II: Cómo mantener su sitio Web?…....................................….... 32


Paso 7. Controlar la calidad de su sitio……….....................…………. 33
Identifique enlaces rotos y otros errores
Paso 8. Subir su sitio usando FTP………….............…………………..... 37
Suba las páginas web y archivos a su servidor
Paso 9. Monitorear su sitio………………………….....………………….. 40
Monitoree continuamente la disponibilidad y tiempo de encendido
de su sitio
Contenidos 3

Parte III: Como analizar sus visitantes? ............................................... 44


Paso 10. Analizar sus visitantes, sus ingresos, sus
campañas de anuncios, etc ................................................. 45
Agregue código de rastreo JavaScript en sus páginas y
comience a visualizar reportes de tráfico en tiempo real

Una nota final del equipo de Web CEO .............................................. 50


Dónde Debería Comenzar?
10 pasos hacia un gran sitio Web
usando Web CEO

Qué es el Enfoque Integrado de Web CEO?

Basado en años de experiencia en el desarrollo de sitios Web,


manejo de tráfico, y trayendo las mejores prácticas en optimización
para motores de búsqueda, hemos diseñado el Enfoque Integrado
Web CEO. Éste consiste en 10 sencillos pasos que harán que su
sitio web se destaque, atraiga tráfico, y trabaje para su negocio:

Como promocionar su sitio Web con Web CEO


Paso 3: Editar las paginas web para los motores
Paso 1: Investigar palabras claves Paso 2: Recibir consejos de optimizacion de busqueda
Detectar palabras claves populares y Cambios necesitados en sus paginas
Aplicar los consejos de optimizacion del
Parte I

relevantes que la gente usara para para obtener rankings altos para las
encontrar productos y servicios como Paso 2 sin tener que editar el codigo
palabras claves que selecciono
los suyos. HTML.
durante el Paso 1.
Paso 4: Enviar su sitio y paginas Web Paso 5: Chequear sus rankings Paso 6:Analizar su popularidad de enlaces
Asegurarse que sus paginas sean Informe de sus rankings en los motores Averiguar el numero de paginas con
automaticamente enviadas a los de busqueda que sus visitantes enlaces a su sitio y a los de sus
motores de busqueda y directorios mas deseados usaran para encontrar competidores. Y mas: saber quienes
importantes de todo el mundo . informacion, productos y servicios. exactamente tienen enlaces al suyo.

Como mantener su sitio Web con Web CEO


Agregar su sitio Web Paso 7: Controlar la calidad de su sitio Web Paso 8: Subir su sitio usando FTP
Encontrar y solucionar enlaces rotos y Subir las paginas, imagenes y
Parte II

Como agregar su sitio a los otros archivos a su servidor.


otros errores en sus paginas.
proyectos de Web CEO para
poder promocionarlo,
Paso 9: Monitorear su sito Web
mantenerlo y analizar sus
visitantes. Monitorear la disponibilidad y
tiempo de encendido de su sitio –
24 horas al dia- sin interrupciones.

Como analizar sus visitantes con Web CEO


Parte III

Paso 10: Ver visitantes, ganancias de eCommerce e informes de campanas publicitarias


Ubicar el codigo de rastreo en sus paginas Web y obtener varios informes sobre sus
visitantes, ganancias, y efectividad de las campanas publicitarias que esta ejecutando.

Qué debería hacer ahora?


Cómo Ud. puede ver en el gráfico superior, el primer paso es
agregar su sitio(s) Web a Projects. Luego, le recomendamos que
avance lentamente a través de cada paso restante para entender lo
potente que es Web CEO.
Paso 0. Agregue su sitio a los
Proyectos (Projects) de Web CEO
usando el Administrador de Proyectos
(Project Manager)

Por favor explíquenme!

El Administrador de Proyectos (Project Manager) es el centro de


control único desde el cual Ud. maneja todos sus sitios Web. Aquí
Ud. agrega nuevos sitios Web, borra aquellos que ya no están más
en funcionamiento, cambia la configuración del proyecto, etc. Es
extremadamente práctico porque una vez que Ud. agrega su sitio
no necesita volver a tipearlo cada vez que desea realizar una tarea
sobre él – simplemente lo seleccionará desde la lista desplegable.
Paso 0. Agregue su sitio a los Proyectos (Projects) de Web CEO usando el Administrador de
Proyectos (Project Manager) 7

Cómo agregar su sitio Web a los Proyectos de Web CEO

Vaya a File > Project Manager. Luego:

1. Pulse New Site


2. Ingrese la dirección de su sitio Web, por ej., www.susitio.com
3. Ingrese una descripción breve para su sitio, por ej., Mi sitio
4. Seleccione o cree una carpeta donde almacenará este
proyecto, por ej. Oficina
5. Pulse Next

Listo. Ahora puede usar todas las herramientas de Web CEO para
el beneficio de su sitio Web.

Nota: Más tarde necesitará el Project Manager para comenzar a


rastrear y analizar sus visitantes y monitorear la disponibilidad y
tiempo de encendido de su sitio Web.

1
5
Parte I
Cómo promocionar su sitio Web
con Web CEO?
Paso 1. Investigar palabras claves

Para qué?
Para encontrar las palabras claves y frases más relevantes y
populares que sus visitantes potenciales ingresan cuando ellos
buscan información, productos o servicios que Ud. ofrece.

Por favor, explíquenme!

Antes de optimizar sus páginas Web para rankings altos, Ud.


necesitará definir palabras claves y frases. Ellas, por un lado, le
traerán el máximo de visitantes, por otra parte, deben ser
moderadamente competitivas.
Por ejemplo, www.weatherscreen.com presentado como un
proyecto demo, distribuye y vende un pequeño programa de
software que entrega pronósticos del tiempo diarios y de mayor
rango a su PC de escritorio. Usando la herramienta de sugerencia
de palabras claves de Web CEO’s (Features>Keywords) su
webmaster investigó las palabras claves y encontró que la palabra
clave más popular “weather” es requerida 40.867 veces por día, y
que hay 60.118.729 páginas cuyos webmasters también quisieran
que ellas se encuentren en el tope.
Seguramente un sitio Web pequeño tiene una posibilidad limitada
de desplazar a los grandes jugadores como The Weather Channel,
CNN Weather o National Weather Service. Esto explica por qué en
esta etapa la propietaria del sitio sólo eligió una pocas palabras
claves entre más de 1.000 que Web CEO sugirió. Todas esas
palabras claves y frases combinan popularidad suficiente,
relevancia y competencia aceptable: por ejemplo "long-range
weather forecast" (búsquedas diarias – 458; competencia según
Google – 517.974).
Avanzando hacia el Paso 2, ella aprendió cómo tener sus páginas
rankeadas en las primeras posiciones con las palabras claves
seleccionadas.
En el Paso 3 ella aplica los consejos usando el Editor de Web CEO,
el cual está específicamente diseñado para propósitos de
optimización en motores de búsqueda.

Los resultados? La frase "long-range weather forecast" y sus


variaciones le traen a www.weatherscreen.com más de 1.100
visitantes únicos por mes. Por favor, siga leyendo para aprender
cómo hacer lo mismo con su sitio Web.
Paso 1. Investigar palabras claves 10

Cómo encontrar las palabras claves correctas

Vaya a Features > Keywords. Luego:

1. Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project.


2. Escriba la palabra clave o frase base en el campo
Keyword(s), por ejemplo: weather.
3. Pulse Start.
4. En el panel izquierdo verá frases que contienen la palabra
clave base y también un análisis primario de la
popularidad y el número de competidores, por ejemplo:
weather forecast: búsquedas diarias – 11,793; competencia
– 1,934,990.
5. Seleccione los resultados que llaman su atención y pulse
Add para agregar las frases seleccionadas a la Keyword
Basket (Canasta de Palabras Claves) en el panel de la
derecha.
Ahora Ud. puede ir a la lengüeta View Competition (Ver
Competencia) para analizar más detenidamente las palabras
claves y frases que agregó a la Canasta.

Nota: Si Ud. cree que no necesita usar el análisis profundo con las
palabras claves seleccionadas, puede ir inmediatamente al Paso 2.
Recibir Consejos de Optimización.
Paso 1. Investigar palabras claves 11

Qué más puede hacer?


• Vaya a la lengüeta View Competition (Ver Competencia) y
fíjese qué sitios Web ocupan los rankings top-10 en los
motores de búsqueda más importantes con sus palabras
claves.
• Si Ud. tildó Adult Filter (Filtro Adulto) antes de comenzar con la
investigación de palabras claves, no verá palabras claves y
frases que usan los sitios para adultos. Obviamente, si Ud.
tiene un sitio Web para adultos debería ignorar esta opción.
Le recomendamos que organice las palabras claves seleccionadas
en grupos relacionados y las almacene en diferentes canastas de
palabras claves. Puede imprimir, guardar o enviar por e-mail los
resultados de su trabajo. Esto es útil cuando necesita compartir su
trabajo con sus colegas, clientes o simplemente cambiarlo al
formato que prefiera, por ejemplo, exportar datos a Excel para
analizarlos allí.

Qué debería hacer ahora?


Luego de encontrar las palabras claves y frases que usará para
optimizar sus páginas Web, por favor vaya al Paso 2. Le mostrará
exactamente qué cambios necesitan sus páginas para obtener
rankings altos en los motores de búsqueda.
Paso 2. Recibir Consejos de
,
Optimizacion

Para Qué?
Aprenda qué cambios debería hacer en sus páginas para que ellas
aparezcan en los listados en las primeras 10 posiciones.

Por favor, explíquenme!

Las personas y los motores de búsqueda tratan a las páginas Web


de una forma diferente. Donde la gente ve diseño y contenido, un
motor de búsqueda puede detectar la carencia de información de
calidad que se necesita para hacer su sitio relevante. El resultado
de esto podría ser que su sitio Web sea rankeado en una posición
donde nadie lo encontrará.
La herramienta de optimización (Features > Optimization) le
muestra sus páginas Web a través de los ojos de los motores de
búsqueda más importantes (los cuales producen el 95% del tráfico
de motores de búsqueda en el mundo) y chequear qué tan
relevantes ellas son.
Al mismo tiempo Web CEO balancea su sitio para que no esté
sub-optimizado ni sobre-optimizado. En el primer caso podría
tener su sitio perdido entre cientos de miles de otros sitios, mientras
que en el último podría tener su sitio penalizado o peor aún –
prohibido en los motores de búsqueda.
Observe que Web CEO hace esto antes que Ud. envíe sus páginas
Web a los motores de búsqueda. Por lo tanto los motores de
búsqueda considerarán sus páginas optimizadas según sus
requerimientos, lo cual multiplica sus chances de ser rankeado en
las primeras posiciones en el primer intento.
Paso 2. Recibir Consejos de Optimización 13

Cuáles son los resultados de este paso?

Después de analizar sus páginas Web y opcionalmente


compararlas con las de sus competidores mejor rankeados, Web
CEO creará un informe organizado en dos partes:
• Consejos de optimización. Aquí Ud. obtendrá consejo en inglés
sencillo sobre cómo mejorar sus páginas Web. Además, la
herramienta revisa su página en busca de errores que pueden
tener consecuencias problemáticas y hasta desastrosas, por
ejemplo, ser prohibido en la base de datos del motor de
búsqueda.
• Visión general avanzada de su página y su competencia. La
visión general contiene un análisis detallado de más de 130
parámetros en su página que afectan sus rankings. Además,
puede comparar cada parámetro en su página con otros en
páginas Web que administró para obtener rankings en las
primeras 10 posiciones.
Paso 2. Recibir Consejos de Optimización 14

Cómo obtener consejos de optimización para su sitio Web?

Vaya a Features > Optimization. Luego:


1. Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project.
2. Elija una página Web que desee chequear y analizar. Ésta
puede ser una dirección Web o una copia local en su disco
rígido.
3. Ingrese hasta 3 palabras claves o frases para las cuales desea
obtener rankings altos. Use las palabras claves que descubrió
en el paso anterior.
4. Seleccione un motor de búsqueda para el cual desea obtener
consejos de optimización. Puede ser un motor de búsqueda
definido *, por ejemplo Google o también puede ser General
optimization (Optimización General).
5. Opcionalmente ingrese la dirección Web de su competencia o
chequee posiciones de búsqueda para sus palabras claves
para averiguar si su página aparece en esas posiciones.
6. Pulse Start

1
2
3

_______________________________________________________
* Disponible en las ediciones SmallBiz y eCommerce.
Paso 2. Recibir Consejos de Optimización 15

El análisis tomará entre 30 seg. y 45 min., dependiendo de las


opciones seleccionadas. Luego de terminada la etapa de análisis
Ud. será llevado automáticamente a la lengüeta
Recommendations (Recomendaciones) donde encontrará un
informe con consejos de optimización y un análisis en profundidad.

Qué debería hacer ahora?


Después de haber averiguado las estrategias de su competencia es
importante realizar los cambios necesarios. Web CEO tiene el
Editor (Features > Editor), que le permite hacer fácilmente los
cambios recomendados.
,
Paso 3. Edite sus paginas ,para posiciones
altas en los motores de busqueda

Para qué?
Para aplicar las recomendaciones obtenidas en el paso anterior y
otros cambios que en su opinión mejorarán sus rankings en los
motores de búsqueda.

Por favor, explíquenme!

Probablemente tiene un editor HTML favorito –Dreamweaver,


FrontPage o quizás Notepad. Cualquiera sea la herramienta que
utiliza, sin dudas es grandiosa para crear páginas Web desde cero,
PERO no fue diseñada para el complicado trabajo de optimizar sus
páginas para los motores de búsqueda.
El Editor de Web CEO no está pensado para reemplazar a su
programa de diseño web favorito, sino que es bueno para la
edición liviana que generalmente necesita la optimización para
motores de búsqueda.
Por favor, observe que Ud. no tiene que editar el código HTML
directamente porque todas las áreas de la página, críticas para los
motores de búsqueda, serán editadas en modo visual. Vea lo
siguiente para una descripción más detallada del proceso de
edición.
Paso 3. Edite sus páginas para posiciones altas en los motores de búsqueda 17

Cómo editar sus páginas para rankings altos


Vaya a Features > Editor. Luego:
1. Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project.
2. En la lengüeta Setup (Configuración) especifique la carpeta en
el disco donde guarda una copia local de sus páginas y pulse
Scan (Revisar). Opcionalmente ingrese los URLs de su
competencia para descubrir las técnicas que ellos usan.
3. Las páginas Web encontradas en la carpeta especificada serán
mostradas en la lista de la izquierda. Tilde aquellas que va a
editar.
4. Ahora vaya a las siguientes lengüetas: A. Meta tags (Etiquetas
meta), B. Headings (Encabezados), C. ALT tags (Etiquetas ALT),
D. Links (Enlaces), E. Content (Contenido), F. Find & Replace
(Búsqueda y Reemplazo) y realice los cambios necesarios
según las recomendaciones recibidas en el Paso 2. El propósito
de cada lengüeta se explica en la siguiente página.

A B C D E F

1 4

3
Paso 3. Edite sus páginas para posiciones altas en los motores de búsqueda 18

Para qué se utiliza la lengüeta Meta tags y las otras lengüetas?


Utilizando las lengüetas mencionadas arriba, puede editar las
áreas más importantes de su página, en las cuales están
interesadas los motores de búsqueda.
• Lengüeta Meta tags. Esta lengüeta contiene las siguientes
etiquetas: Title (Título), Description (Descripción), Keywords
(Palabras Claves), y otras 12 etiquetas menos importantes.
Para los motores de búsqueda, la etiqueta Title es la más
importante de toda la página. Algunos motores de búsqueda
regionales también le dan importancia a las etiquetas
Description y Keywords.
• Lengüeta Headings. Contiene todas las etiquetas de
encabezados encontradas en su página – <h1>, <h2>,
<h3>. Estas etiquetas son también importantes para los
motores de búsqueda. Con el Editor puede fácilmente cambiar
su contenido, esto es, agregar o remover palabras claves.
• Lengüeta ALT tags. Cada imagen significativa debe estar
respaldada por una descripción de texto conocida como la
etiqueta ALT. Por ser estas etiquetas importantes, usando Web
CEO podrá ver las imágenes en una página y agregar o
cambiar sus descripciones de texto alternativas.
• Lengüeta Links. Cualquier página normalmente tiene un cierto
número de links apuntando a otras páginas. Los motores de
búsqueda analizan estos links para chequear si contienen su
palabra clave. Con esta lengüeta Ud. verá una lista de todos
los links de texto y links de imágenes en la página
seleccionada, y podrá editar el texto que va en ellos.
• Lengüeta Content. Esta lengüeta le da acceso al contenido de
la página en dos formas – visual y código, así Ud. podrá
editarlo en la forma que prefiera.
• Lengüeta Find & Replace. Esta lengüeta realmente le ahorrará
tiempo cuando tenga que buscar y reemplazar una palabra o
frase en múltiples páginas. Por ejemplo, puede reemplazar
Copyright 2003 por Copyright 2004 en las páginas -
index.html, product.html, payment.html y privacy.html todo en
un sólo paso, en lugar de tener que hacerlo manualmente.
Paso 3. Edite sus páginas para posiciones altas en los motores de búsqueda 19

Qué más puedo hacer?


Cambiar las etiquetas de Título, Descripción, o Palabras Claves, en
varias páginas a la vez.
Si ha seleccionado varias páginas desde la lengüeta Meta tags,
después de cambiar la etiqueta de título, Descripción o Palabras
Claves para una de ellas, podrá aplicar los cambios a todas las
otras páginas.

Espíe a su competencia.
En cualquier momento Ud. puede pasar al modo Competition
analysis (Análisis de la Competencia). Simplemente seleccione
Competition analysis y verá cómo sus competidores ubican las
palabras claves en las diferentes áreas de sus páginas.

Qué debería hacer ahora?


Ahora que sus páginas están listas para ser indexadas por los
motores de búsqueda, puede subirlas a su servidor (ver Paso 8) e ir
al Paso 4 desde donde las puede enviar a los motores de
búsqueda más importantes del mundo. Todos elegidos
manualmente por nosotros.
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de
busqueda y directorios

Para qué?
Para registrarse en los 200 mejores motores de búsqueda y
directorios del planeta que fueron cuidadosamente seleccionados o
solicitados por los usuarios de Web CEO de más de 50 países. La
porción del mercado de estos motores de búsqueda es del 94-96%
de todo el tráfico de los motores de búsqueda.

Por favor, explíquenme!


Hay 2 mitos contradictorios. El Mito #1 dice que enviar sus URLs a
cada motor de búsqueda conocido por la raza humana le traerá
tráfico gratuito y altamente direccionado a su sitio. El Mito #2 es el
opuesto y dice que el envío no sirve para nada.
Sorprendentemente, ambas sentencias, en algún punto, son
verdaderas. Los motores de búsqueda más importantes realizan la
búsqueda y el indexado de su sitio por cuenta propia. Sin
embargo, si Ud. envía sus páginas siguiendo sus reglas, Ud.
tendrá su sitio recorrido en mayor profundidad. Esto significa que
mayor cantidad de sus páginas web serán visibles para el público.
Además, algunos motores de búsqueda regionales o de menor
importancia y todos los directorios prefieren que Ud. envíe su sitio
y sus páginas en lugar de esperar encontrarlo ellos.
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios 21

Cómo registrar sus URLs con los motores de búsqueda?


La siguiente es la secuencia de acciones necesitadas. Luego de
completadas, Ud. habrá enviado sus páginas a los motores de
búsqueda y directorios de su elección.

A B C D 3

Vaya a Features > Submission. Luego:


1. Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project.
2. Vaya a la lengüeta de alto-nivel Auto Submission (Envío
Automático). Hay 4 sub- lengüetas mostradas como A, B, C, y
D. Avance a través de cada una de ellas. No se preocupe que
es mucho más fácil de lo que piensa!
A. Ingrese el Título de su sitio, descripción, palabras claves,
categoría y otra información que los motores de búsqueda
necesitan para un envío aceptable.
B. Seleccione los motores de búsqueda a los cuales desea
enviar sus páginas Web.
C. Pulse Submit y vea los envíos procesados en tiempo real.
Cuando el proceso haya finalizado, Ud. puede guardar o
enviar por e-mail el informe con los resultados del envío.
D. Para ver lo que los motores de búsqueda retornan en
respuesta a su solicitud de envío, vaya a la lengüeta Real
Reports (Informes Reales) donde encontrará informes
explicando porqué un cierto envío falló y qué necesita hacer.
3. Vaya a la lengüeta Manual Submission (Envíos Manuales) para
obtener recomendaciones detalladas para registrarse con
motores de búsqueda que no aceptan envíos automatizados.
Aquí encontrará también las directivas necesarias para calificar
y ser incluidos en los directorios más importantes como Yahoo!
y DMOZ. Vea más información sobre el envío manual en la
página siguiente.
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios 22

Porqué necesita enviar su sitio manualmente?

Los directorios líderes como Yahoo!, DMOZ, LookSmart, Zeal,


GoGuides, Joe Ant y otros, requieren que Ud. seleccione
cuidadosamente la categoría donde su sitio debería ser listado. Es
importante dar una descripción correcta con su listado. Muchos
usuarios de directorios navegan a través de recursos de actualidad
y los utilizan para investigación de la industria. Por lo tanto, una
descripción bien escrita le traerá el tráfico más calificado.
No sobrecargue estos sitios con información, ya que todos los
envíos (o ‘aplicaciones’ en el vocabulario de los directorios) son
aprobadas por editores humanos con propósitos de calidad.
Naturalmente, esto llegaría a ser imposible si ellos recibieran
toneladas de envíos.

Cómo lo ayuda CEO con los envíos manuales?


Web CEO divide los envíos manuales en cuatro categorías
principales:
• Envíos manuales. Si por alguna razón Ud. no desea usar una
herramienta de envíos automatizados, puede clickear sobre un
enlace a la página Add URL (Agregar URL) en Web CEO y
enviar sus URLs manualmente, luego hacer una nota en Web
CEO de la fecha y hora. Así sus envíos manuales serán
visualizados en el informe de envíos juntos con los
automatizados.
• Envíos pagos (Paid submissions). Algunos motores de
búsqueda le ofrecen algunos beneficios extras, si Ud. está de
acuerdo en pagar por ellos. Estos consisten de una inclusión
express en sus bases de datos y un reindexado regular de su
contenido.
• Envíos a directorios. Los directorios tiene directivas estrictas y
Web CEO ayuda a su sitio para que sea aprobado en el primer
intento. Vea un ejemplo mas abajo.
• Envíos Pague-por-click (Pay-per-click). Hablando prácticamente
este no es un envío, sino más bien el registro de una cuenta
con un motor de búsqueda que mostrará su anuncio cuando
un buscador (persona) ingrese sus palabras claves en una caja
de búsqueda.
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios 23

Cómo enviar su sitio Web manualmente?


Aquí hay un ejemplo de un envío manual
al archiconocido directorio Yahoo!:

1. Seleccione Yahoo! (directory) y la


categoría Directories. A la derecha verá
recomendaciones detalladas para lograr
que su sitio sea listado.
1
2. Después de leer las directivas, pulse Go to
Submission. Ud. Irá directamente a
www.yahoo.com. Arrastre las
recomendaciones de Web CEO’s y envíe
su aplicación para ser incluido en el
directorio.
3. Haga una nota de la fecha y hora del
envío de su sitio para ser considerado por
los editores.
4 2
4. Luego de ser aprobado, pulse Make
Record y este envío será incluido en el 3
informe general de envíos.
Listo. Puede repetir esta secuencia con
leves modificaciones para los otros tipos
de envíos no automáticos – Manual, Paid
o Pay-Per-Click.

Qué debería hacer ahora?

Luego de haber enviado su sitio, debe ir al próximo paso y


chequear sus rankings en los motores de búsqueda. Le tomará de
una a siete semanas para que los motores de búsqueda incluyan
su sitio en sus índices. Para los directorios editados por humanos
este período puede ser de hasta 3 o más meses.
Paso 5. Chequee sus rankings en los
,
motores de busqueda

Para qué?
Para averiguar las posiciones actuales de su sitio para las palabras
claves en las páginas de resultados de los motores de búsqueda,
para poder ver el efecto de sus optimizaciones y chequear el
progreso de su sitio a través del tiempo.

Por favor, explíquenme!

Seguramente Ud. gastó mucho tiempo investigando palabras


claves, aplicando los consejos de optimización, enviando su sitio
Web y otras medidas que requirieron los pasos previos. Entonces,
sus esfuerzos son efectivos?
El chequeo de sus rankings es la primera y más rápida manera de
contestar esta pregunta. Ud. puede hacerlo a mano o usando Web
CEO. Esta última le ahorrará una gran cantidad de tiempo que de
otra forma usaría para realizar las consultas manualmente y el
seguimiento de las posiciones mediante Excel u otra herramienta.
Simulando ser humano, Web CEO examina las páginas de
resultados de los motores de búsqueda y construye un informe en
tiempo real que le da las posiciones exactas de su sitio Web para
las palabras claves deseadas. Incluye varias páginas de resultados
de los motores de búsqueda, que muestran dónde fue encontrado
su sitio.
Después de todo, Ud. obtendrá los mismos resultados si rastrea
sus rankings manualmente, pero ellos son mucho más entendibles.
Web CEO tiene muchas vistas preconfiguradas, lo que le permite
ver rápidamente informes específicos, por ejemplo, páginas que
están en el top-10 o top-20.
Paso 5. Chequee sus rankings en los motores de búsqueda 25

Cómo chequear sus posiciones en los motores de búsqueda?

Vaya a Features > Ranking. Para averiguar sus rankings necesita


hacer dos cosas:
A. Configurar un perfil de ranking
B. Aprender a usar el informe de rankings

A. Configurando un perfil de ranking

Cuando Ud. ejecute el chequeador de ranking por primera vez,


simplemente lea las breves instrucciones en pantalla y pulse Start
para ser llevado a la configuración de perfil. (Si Ud. intentó
configurarlo antes, seleccione Edit profile desde el menú
desplegable Ranking profile). Vea una explicación detallada bajo
la siguiente imagen de pantalla.

1 2 3 4

1. Vaya a la lengüeta Search engines y seleccione los motores de


búsqueda con los cuales buscan sus visitantes deseados. Para
guía, use la información adicional disponible para cada motor
de búsqueda – País, Lenguaje y Popularidad.
2. Vaya a la lengüeta Keywords y pulse Add, luego ingrese las
palabras claves que desea utilizar para chequear sus rankings.
3. 0pcionalmente vaya a la lengüeta Competition analysis,
agregue los URLs de su competencia y verá como su sitio Web
se enfrenta a ellos.
4. 0pcionalmente vaya a la lengüeta Scan rules. Esta controla los
parámetros técnicos para explorar la página de resultados de
los motores de búsqueda. Por defecto están configurados para
brindar la mejor performance, sin embargo, puede cambiarlos,
por ejemplo, para incrementar la profundidad de exploración.
Ahora que tiene configurado el perfil de ranking, pulse OK y será
llevado a la pantalla principal del programa, donde Web CEO
visualizará sus rankings en un extenso informe con un análisis de
posición ampliado.
Paso 5. Chequee sus rankings en los motores de búsqueda 26

B. Cómo utilizar el informe de ranking?

Observando la imagen de pantalla siguiente, verá que Web CEO


emite sus resultados de una forma muy simple, pero primero
aprendamos como trabaja esta herramienta:

3 2

1. Pulse Start. Web CEO comienza consultando a los motores de


búsqueda que Ud. seleccionó (Google, MSN y Yahoo! en la
imagen) por las palabras claves que ingresó durante la
configuración de perfil ("long-range weather forecast",
"horoscope signs", etc.).
2. Los resultados se visualizan inmediatamente en la pantalla a
medida que son procesados, en tiempo real, por ejemplo::
On February 13, 2004 biorhythms.html was ranked 7 on Google
for the keyword "biorhythm calculator". It has moved up since the
last check when it was ranked 10. Its all-time best result is 4th
position. By selecting a date from the drop-down list you will get a
report for an earlier date.
3. Para simplificar los análisis, utilice uno de los 11 filtros
predefinidos o cree algunos nuevos según su criterio. Por
ejemplo, en la imagen, se aplica el filtro In top-10 y por lo
tanto sólo muestra palabras claves que están en los resultados
top-10 en las búsquedas para sus palabras claves. Para ver el
informe completo, seleccione el filtro All results desde el menú
desplegable.
Paso 5. Chequee sus rankings en los motores de búsqueda 27

Tendrá Ud. Problemas con los motores de búsqueda por culpa de


las consultas automatizadas?

Hay que reconocerlo, a los motores de búsqueda no les gustan las


consultas automatizadas a sus bases de datos. Pero, en realidad,
los webmasters no pueden vivir sin ellas, de otra forma tendrían
que chequear manualmente sus rankings y emplear un tiempo tan
grande que no sería práctico.
Web CEO incluye tecnología para evitar que su IP sea incluido
dentro de la lista negra, y ofrece la mejor protección en la
industria. Debido a que profesionalmente emula un navegador y al
mismo tiempo simula ser humano, los motores de búsqueda
tratarán sus consultas como si fueran ordinarias y no
automatizadas!
Todas las configuraciones relacionadas pueden ser encontradas en
File > Settings > Ranking.

Qué debería hacer ahora?


Ahora es tiempo de mejorar sus posiciones en los motores de
búsqueda mejorando los llamados factores externos a la página.
La herramienta de análisis de links le dirá cuantas páginas están
enlazando a su sitio y exactamente quienes enlazan a sus páginas
de acuerdo a los motores de búsqueda más populares. Ud. puede
evaluar las estrategias de sitios Web exitosos y aplicar las mejores
de ellas para beneficio de su propio sitio.
Paso 6. Analizar su popularidad de
enlaces

Para qué?

Para descubrir cuantos enlaces a su sitio son encontrados por los


motores de búsqueda y exactamente quienes enlazan a su sitio.

Por favor, explíquenme!

Cuando alguien ingresa su palabra clave en una caja de búsqueda


y presiona el botón Search, el motor de búsqueda comienza
evaluando en qué grado se relaciona su sitio a la consulta. Ahora,
la popularidad de enlaces entra en juego.
Los motores de búsqueda modernos (especialmente Google y
Yahoo!) no sólo analizan el contenido de sus páginas, sino que
también prestan especial atención a quiénes y cómo están
enlazando a sus páginas. El punto es que ellos tratan cada enlace
a su sitio como una recomendación. Cuando deciden qué tan alto
rankearán su página en sus listados, usan esta información como
una parte importante de sus algoritmos.
Esto explica porque tantas páginas Web pobremente optimizadas
son rankeadas más alto que sus páginas web optimizadas
correctamente. Sus webmasters se encargaron de que otros sitios
Web las enlacen usando sus palabras claves. Por ejemplo,
Weather.com seguramente estará en las 10 primeras posiciones
para la palabra clave weather, porque decenas de miles de
webmasters pusieron un enlace a dicho sitio usando esta palabra
clave.
Este paso producirá la siguiente información:
• Brinda un informe detallado del número de páginas web que
enlazan a su sitio y sus páginas
• Determina el número de sitios que enlazan a su competencia
para que pueda estimar aproximadamente qué tan dificultoso
será vencerlos
• Le muestra qué páginas Web enlazan a su competencia, pero
no lo enlazan a Ud., así puede pedirles que agreguen un link a
sus páginas desde sus sitios
Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces 29

Cómo descubrir su popularidad de enlaces?


Vaya a Features > Links. Ud. podrá:
A. Configurar un perfil de ranking
B. Determinar su popularidad de enlaces
C. Enterarse cómo su sitio se enfrenta con su competencia
D. Enterarse desde qué sitios y páginas enlazan al suyo

A. Configurar un perfil de ranking

Cuando ejecute esta herramienta por primera vez, por favor lea las
breves instrucciones en la pantalla y pulse Start para ir a las
configuraciones de perfil. Ellas se verán como en la imagen
siguiente. (Si Ud. intentó establecer un perfil antes de leer esta
guía, seleccione Edit profile desde el menú desplegable Links
profile).

1 2 3

1. En la lengüeta Search engines seleccione los motores de


búsqueda para los cuales desea chequear la popularidad de
enlaces, por ejemplo Google, MSN y HotBot.
2. Vaya a la lengüeta My pages, pulse Add e ingrese las páginas
a ser analizadas.
3. Opcionalmente vaya a la lengüeta Competition y agregue los
URLs de su competencia para comparar su sitio con ellos.
Listo. Pulse Ok para regresar a la pantalla principal con el informe
de popularidad de enlaces. En la página siguiente Ud. aprenderá
a usarlo.
Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces 30

B. Averiguar su popularidad de enlaces

Ud. se encuentra en la lengüeta My site. Como puede ver


observando la imagen de pantalla siguiente, Web CEO visualiza
los resultados de su trabajo en una forma muy simple. Ahora
aprenderá como obtener esta información para su sitio:
1. Pulse Start. Web CEO comenzará obteniendo la popularidad
de enlaces de sus páginas desde los motores de búsqueda que
Ud. seleccionó. Todos los datos serán mostrados en el informe
en tiempo real, a medida que el programa los procesa.
2. Durante o después del proceso de chequeo, Ud. puede
analizar los resultados. Por ejemplo:
La popularidad de enlaces de
www.weatherscreen.com/fback.html en Google es 19. Esto
significa que Google ha encontrado 4 links nuevos desde el
último chequeo. Además, HotBot ha encontrado finalmente un
link a "fback.html". MSN también ha detectado únicamente un
link entrante, lo cual es 9 links menos que los detectados en el
chequeo previo.
3. Para un análisis mas detallado, haga doble click en alguna
página Web, o seleccione un informe desde History.

3
1
Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces 31

C & D. Entérese de cómo su sitio se enfrenta con la


competencia

Para comparar su popularidad de enlaces con la de sus


competidores, y averiguar que páginas tienen enlaces a las suyas,
vaya a la lengüeta Competition y a la lengüeta Advanced analysis
respectivamente, y luego repita los pasos descriptos arriba.

Qué debería hacer ahora?


Ud. ha hecho una gran cantidad de trabajo para mejorar su sitio a
los ojos de los motores de búsqueda, ahora es tiempo de mejorar
su imagen ante los ojos de sus visitantes. El sitio no puede contener
errores molestos como enlaces rotos, debe ser usable, accesible y
disponible para sus visitantes las 24 horas del día, sin
interrupciones. Los siguientes tres pasos explican cómo lograr estos
objetivos esenciales con Web CEO.
Parte II
Cómo mantener su sitio Web con
Web CEO
Paso 7. Controlar la calidad de su sitio

Para qué?
Para encontrar todos los errores y problemas en las páginas de su
sitio Web y arreglarlos.

Por favor, explíquenme!


No es suficiente con que los visitantes vengan a su sitio. Ud. debe
asegurarse que ellos no lo dejen rápidamente debido a molestias
como:

1. Enlaces rotos
2. Imágenes inexistentes
3. Páginas sin título
4. Páginas lentas

Estas fallas son malas para su reputación. Los estudios muestran


que casi un tercio de la gente no retorna a un sitio por cuestiones
de usabilidad. Obviamente, Ud. debe buscar y solucionar estos
problemas que están atacando sus ingresos y Web CEO es muy
bueno para esto.

DATO: Web CEO detecta errores serios en un 89% de los sitios y


errores menores en un 99% de los sitios.
Paso 7. Controlar la calidad de su sitio 34

Cómo identificar problemas en su sitio Web


Vaya a Features > Auditor. Luego:
1. Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project.
2. Por defecto Web CEO revisa su sitio desde la Web. Sin
embargo, Ud. puede examinar una copia local de su sitio.
Tilde la opción Local scanning y especifique un camino hacia
la home page (página índice) en su disco rígido.
3. Pulse Start y espere mientras el Auditor examina cada página
de su sitio.
4. Cuando el chequeo haya finalizado, verá una lista de páginas
Web con pequeños signos próximos a cada página con
problemas. Si Ud. ve una cruz roja, un problema potencial se
encuentra en la página, y si ve un signo de admiración, la
página está en problemas porque se detectó un error serio.
5. Si selecciona una página Web en el panel de la izquierda, en
la derecha vera las (a) properties (propiedades) y (b) errors and
warnings (errores y advertencias) encontrados en dicha página.
De un vistazo, Ud. sabrá que está mal con esa página y que
debería hacer.

b
5

3
__________________________________________________________
Nota: Si Ud. es un webmaster, puede arreglar los errores encontrados
inmediatamente y subir su sitio a la Web con la FTP Upload tool-
Herramienta de Subida FTP (Features > Uploader). Vea el Paso 8. Subir
su sitio usando FTP.
Paso 7. Controlar la calidad de su sitio 35

Ver el informe sobre usabilidad y accesibilidad de su sitio


Si Ud. cambia a la lengüeta Site desde la lengüeta Report, verá la
lista de informes que el Auditor creó luego de chequear su sitio.
Necesitará estos informes si Ud. no es el webmaster del sitio
evaluado.
Por ejemplo, si analiza la usabilidad y calidad de un sitio para un
cliente, puede compartir los informes que Web CEO genera con el
propietario y el webmaster del sitio (vea Resumen de la Calidad del
Sitio para el CEO, y Resumen de la Calidad del Sitio para el
Webmaster respectivamente):

1. Informes para el Cliente. Aquí encontrará


informes diseñados para compartir con sus
clientes.
2. Sumario. Información general de su sitio:
tipos de archivos, parámetros de la revisión,
etc.
3. Errores. Informes críticos que resaltan los puntos 1
problemáticos en su sitio. Estos dañan su
reputación y reducen la satisfacción de sus 2
visitantes. Por ejemplo, vea el informe Problem
pages (Páginas con Problemas) que lista todas las
páginas Web que tienen al menos un problema. 3
4. Usabilidad. Muchos factores tienen impacto en la
usabilidad de un sitio. Las principales causas son
los enlaces rotos -broken links- y las páginas lentas 4
-slow pages-:
• Enlaces rotos. Encontrará un resumen de este 5
problema en los tres informes de la categoría
Errors.
• Páginas lentas. Los informes Page size
(Tamaño de páginas) y Slow pages (Páginas
lentas) le darán una idea de qué páginas en su
sitio están en la categoría “slow” – “lentas”.
5. Mantenimiento. Los informes en esta categoría
reducirán notablemente su carga de trabajo. Puede
fácilmente averiguar a qué páginas le faltan las
etiquetas de Título o Meta, cuáles de ellas fueron
actualizadas recientemente o están
desactualizadas.
Paso 7. Controlar la calidad de su sitio 36

Ajustando el Auditor
Ud. puede configurar el Auditor para que cumpla totalmente con
las necesidades de su sitio. Para hacer esto, seleccione Options
desde la lista desplegable próxima al botón Scan y cambie las
configuraciones para que se ajusten a sus requerimientos. Observe
que estas configuraciones serán válidas únicamente para el
proyecto actual.
Para cambiar las configuraciones globales para el Auditor así se
aplican a todos los sitios, vaya a File > Settings > Auditor.

Qué debería hacer ahora?


Después de haber arreglado en forma local todos los errores
encontrados, necesitará subir las páginas Web y cualquier otro
archivo necesitado a su servidor o compañía de hosting. Esto se
hace muy fácilmente usando la herramienta de FTP (descripta a
continuación).
Paso 8. Subir su sitio usando FTP

Para qué?
Para subir rápida y fácilmente sus páginas Web, imágenes y otros
archivos a su servidor o host.

Por favor, explíquenme!

Cuando Ud. mejora activamente su sitio, éste sufre muchos


cambios: Ud. arregla enlaces rotos, agrega nuevas páginas y
actualiza contenido. Ud. sólo desea simplemente subir sus cambios
con el mínimo de complicaciones.
Web CEO tiene una herramienta simple y fácil de usar para
transferir archivos desde su PC al servidor (y viceversa) mediante
FTP (File Transfer Protocol – Protocolo de Transferencia de
Archivos). Le permite copiar, borrar y renombrar carpetas en el
servidor como si lo estaría haciendo en su propia PC.
Paso 8. Subir su sitio usando FTP 38

Cómo subir sus páginas Web y archivos


Vaya a Features > Uploader. Luego:

A. Establezca las configuraciones de conexión


B. Suba sus archivos

A. Establezca las configuraciones de conexión

Seleccione su sitio Web desde el menú desplegable Project y pulse


Connection Settings. Luego:

1. Especifique las configuraciones de conexión:


A. Ingrese un nombre de host al cual conectarse.
Normalmente, es la dirección de su sitio, pero si Ud. no
está seguro debería contactar a su administrador o
compañía de hosting.
B. Ingrese el User name (Nombre de usuario)
C. Finalmente ingrese la Password (Contraseña).
2. Si lo necesita, modifique las configuraciones avanzadas, pero
tenga en cuenta que ellas están establecidas a un modo por
defecto que asegura la máxima compatibilidad con la mayoría
de los servidores.
3. Pulse Save para regresar a la pantalla principal donde podrá
subir sus archivos.

A
1
B C

3
Paso 8. Subir su sitio usando FTP 39

B. Suba sus archivos

Después de haber configurado la conexión FTP, pulse Connect.


Web CEO se conectará a su servidor y Ud. verá las carpetas y
archivos de red a la derecha:
1. Seleccione la carpeta donde Ud. guarda la copia local del sitio
Web que desea subir, por ejemplo: С:\weatherscreen. Sus
contenidos se mostrarán como una lista en el panel de la
izquierda.
2. Seleccione las páginas Web y archivos a subir. Mantenga
pulsado Ctrl cuando selecciona, para elegir archivos en forma
individual.
3. Pulse el botón Flecha para comenzar la copia de archivos
desde su PC al servidor. Observe que también puede utilizar la
opción Upload changed today, la cual le permite subir los
archivos, incluyendo páginas e imágenes, modificados hoy.

Si desea bajar archivos desde el servidor a su PC, pase al panel de


la derecha, seleccione los archivos, y pulse el botón Flecha el cual
cambiará su dirección y apuntará a la izquierda.

Qué debería hacer ahora?

Ahora necesita comenzar a monitorear su sitio.


Este paquete de servicios lo ayuda a observar su sitio. Está
funcionando o no? Todas sus funciones trabajan de la forma
normal. Vea el Paso 9 para aprender más acerca de la activación
de este servicio y como usarlo.
Paso 9. Monitorear su sitio

Para qué?
Para ser alertado por e-mail, bipper o celular, cada vez que su sitio
esté caído o no funcione correctamente. *

Por favor, explíquenme!

Puede Ud. decir con certeza que su sitio está disponible a sus
visitantes en este mismo momento? Estará funcionando
correctamente en 15 min. o mañana a las 3.07AM? Será
golpeado por un nuevo virus o atacado por algún hacker? El
servicio de monitoreo incluido en Web CEO asegurará que las
cosas continúen trabajando siempre que puedan hacerlo.
Un robot especial visita su sitio Web cada 5-120 min.
(dependiendo del plan de servicio) desde diferentes partes del
mundo y chequea si su sitio está encendido y sus servicios (E-mail,
FTP, HTTPS) están funcionando. Cuando detecta un problema, Ud.
y la otra gente a cargo de su sitio Web serán alertados por e-mail,
bipper, o teléfono celular con la descripción del problema y su
estado.
En cualquier momento puede ver informes en tiempo real de la
performance de su servidor: Connect time, Host ping, Download
time, DNS resolve time, Download speed, Time-outs, Time on error
y Uptime.

___________________________________________________________
* Disponible en las ediciones HitLens, SmallBiz y eCommerce.
Paso 9. Monitorear su sitio 41

Cómo monitorear su sitio Web

Para comenzar con el monitoreo de su sitio necesita hacer lo


siguiente:
A. Elija un plan de monitoreo
B. Establezca los parámetros de monitoreo
C. Cree notificaciones de alertas
D. Vea informes en tiempo real

A. Elija un plan de monitoreo

Ejecute el Project Manager (File > Project Manager) y seleccione un


sitio para monitorear, luego pulse Monitoring plan. Verá entonces
la siguiente pantalla:

1. Seleccione el plan de monitoreo de su elección: Free, Silver,


Gold or Platinum.
2. Pulse OK y confirme los cambios.
Paso 9. Monitorear su sitio 42

B. Establezca los parámetros de monitoreo

Vaya a Features > Monitoring, y luego a la lengüeta Services. Aquí


necesita especificar cuáles de los parámetros de su servidor desea
monitorear:

• Monitoreo Básico. Puede tildar la opción HTTP y la opción Host


Ping, las cuales le cuentan si sus visitantes se pueden conectar a
su servidor o compañía de hosting y ver sus páginas Web.
Monitoreo Avanzado. Probablemente desea tildar la opción
Download time monitoring así como la opción Web site content
monitoring. La primera le permite monitorear la velocidad de
descarga (páginas Web, imágenes, etc), y la segunda le
advierte cuando algún texto (una palabra o frase) no se
encuentra en su sitio o viceversa.
Advertencia: Si su servidor no soporta monitoreo de ciertos
parámetros, Ud. obtendrá notificaciones de error
inmediatamente después de haber comenzado el monitoreo. Si
esto sucede, retroceda a la lengüeta Services y destilde las
opciones que su servidor no soporta.
Después de haber configurado los parámetros de monitoreo pulse
Apply y avance para crear notificaciones de alertas, que Ud. y
otras personas a cargo de su sitio Web recibirán cuando ocurra un
error.
Paso 9. Monitorear su sitio 43

С. Crear notificaciones de alerta

1
2

1. Pulse New e ingrese Name (Nombre), E-mail, Situation when


that person should be told(Situación en la cuál se le debería
avisar a la persona) y Text of warning(Texto del alerta). Por
ejemplo, el contacto destacado lee: "Notify Server Administrator
via admin@weatherscreen.com when a problem occurs and when
it is fixed" (Notificar al Server Administrator a
admin@weatherscreen.com cuando ocurra un problema y cuando
sea solucionado).
2. Para cambiar un contacto existente, selecciónelo y pulse Edit,
luego haga los cambios necesarios, por ejemplo, cambie el text
of the message(texto del mensaje) enviado cuando su sitio esté
caído o la dirección de e-mail del destinatario.

D. Ver informes en tiempo real

Luego de crear las notificaciones de alerta, vaya a la lengüeta


Reports para ver informes en tiempo real de la performance de su
sitio y su disponibilidad para los visitantes.

Qué debería hacer ahora?


El último paso en el camino para un sitio exitoso es configurar el
análisis de tráfico. Esto le servirá para entender a sus visitantes,
analizar ganancias de eCommerce, y campañas de anuncios
publicitarios. Lea cómo comenzar a rastrear a sus visitantes en la
próxima sección.
Parte III
Cómo analizar sus visitantes con
Web CEO?
Paso 10. Analizar sus visitantes,
~
ganancias y campanas de anuncios
publicitarios

Para qué?
Para aprender tanto como pueda acerca de sus visitantes y las
ganancias que tiene su sitio. Para averiguar cuáles campañas de
anuncios publicitarios trabajan para Ud., y cuáles no.*

Por favor, explíquenme!

Todos los sitios web exitosos tienen al menos una cosa en común –
sus webmasters y propietarios utilizan el análisis de la Web para
incrementar el porcentaje de visitantes que hacen algo BUENO
para sus negocios.
Analizar sus visitantes, los orígenes de las ganancias, y la eficiencia
de la publicidad, combinados con la mejora constante de su sitio
inevitablemente incrementarán las ganancias. La herramienta de
análisis de tráfico de Web CEO, HitLens, lo ayudará a:
• Entender a sus visitantes. Es fácil! Porque Ud. dispondrá de
más de 80 informes organizados en 8 categorías.
• Evaluar la eficiencia comercial de su sitio. Los informes en la
categoría eCommerce le dan un resumen completo y detallado
de sus ganancias. Ellos le cuentan qué tan bueno es su sitio en
convertir un visitante accidental en un comprador impulsivo!
• Averiguar si está desperdiciando dinero. Los informes en la
categoría Campaigns miden la efectividad de su publicidad, y
revelan las fuentes de tráfico que Ud. debería explorar y en las
cuales quizás invertir, por ejemplo: AdWords o un banner de
300x250 en www.somesite.com, etc.)
___________________________________________________________
* El rastreo de visitantes está disponible en las ediciones HitLens, SmallBiz
y eCommerce.
Paso 10. Analizar sus visitantes, ganancias y campañas de anuncios publicitarios 46

Cómo trabaja

Siempre que alguien llega a su sitio, un servidor Web registra su


actividad a medida que él va navegando su sitio. Más tarde esta
información puede ser extraída desde los llamados archivos de log
y analizada. Este enfoque tiene muchos errores. Por ejemplo,
demoras en los informes y baja exactitud.
HitLens, hace las cosas en forma diferente, rastrea a los visitantes y
transacciones en tiempo real. No distorsiona las estadísticas. En
sus páginas se incluye un fragmento para su código de rastreo.
Este registra toda la información disponible sobre el visitante. Ésta
es inmediatamente pasada a nuestros Centros de datos, donde es
finalmente convertida en reportes analíticos que Ud. puede ver con
Web CEO.

1. Un visitante llega a su sitio .

2. Cuando se carga la pagina Web , se


1 ejecuta el codigo de rastreo HitLens .
Visitante Su sitio web
Este, recolecta toda la informacion no
Codigo de rastreo
personal del visitante .
2 3. La informacion recolectada por el
3 codigo de rastreo se pasa al Centro de
Datos donde es procesada y
almacenada.
Centro de Datos de Web CEO
4. Ud. solicita un reporte a traves de Web
CEO, y en unos pocos segundos este es
4 recuperado desde el Centro de Datos y
visualizado en su pantalla .

You
Paso 10. Analizar sus visitantes, ganancias y campañas de anuncios publicitarios 47

Cómo hacer el rastreo de visitantes para su sitio Web


Ejecute el Project Manager (File > Project Manager), seleccione su
sitio y pulse HitLens Activation. Web CEO lanzará el Activation
Wizard. Luego siga estos 3 sencillos pasos:

Paso 1 Paso 2 Paso 3

Subir el archivo
Insertar el codigo de Subir los archivos que
‘webceo.js’ a la carpeta
rastreo en sus paginas contienen el codigo de
en el servidor donde se
con el Hitlens Wizard rastreo a su servidor o host
encuentra su home page

webceo .js

Si necesita instrucciones detalladas, visite por favor,


http://www.webceo.com/support/hitlens.htm donde este procedimiento
de 3 pasos se explica en profundidad.
Paso 10. Analizar sus visitantes, ganancias y campañas de anuncios publicitarios 48

Cómo ver los informes analíticos de sus visitantes


Vaya a Features > HitLens. En la parte superior de la pantalla verá
un panel Categories con 10 categorías diferentes de informes. La
categoría por defecto es Traffic. A la izquierda verá los informes
que contiene la categoría seleccionada.
Para aprender qué informes y categorías usar, dele un vistazo a la
lista siguiente. Observe que únicamente se listan los informes más
comúnmente usados de los 120 actualmente disponibles.

A. Analizar sus visitantes


Web CEO lo ayuda a conocer a sus visitantes. Vea los informes
siguientes para averiguar cómo ellos navegan su sitio, qué les
gusta y qué los hace irse y no querer volver!

Categoría: Traffic (Tráfico)


• Traffic summary (Resumen de Tráfico)
• Unique visitors (Visitantes únicos)
• Page views (Vistas de páginas)
• Repeat visits (Visitas repetidas)
• Downloads by files (Descargas por archivos)

Categoría: Visitors (Visitantes)


• New visitors (Nuevos visitantes)
• Motivated visitors (Visitantes motivados)
• Frequent visitors (Visitantes frecuentes)
• Visitors by content group (Visitantes por grupo de
contenido)

Categoría: Navigation (Navegación)


• Navigation paths (Caminos de navegación)
• Entry pages (Páginas de entrada)
• Exit pages (Páginas de salida)
• Single pages (Páginas simples)
• Site stickiness (Índice de confianza del sitio)

Categoría: Referrers (Referentes)


• All Referrers (Todos los referentes)
• Referring sites and pages (Páginas y sitios referentes)
• Search engines (Motores de búsqueda)
• Search keywords (Palabras claves de búsqueda)

Cuando Ud. tiene el panorama completo, puede ajustar su sitio


para cubrir las necesidades de sus visitantes. Ellos serán más
interactivos con su sitio.
Paso 10. Analizar sus visitantes, ganancias y campañas de anuncios publicitarios 49

B. Analizar sus ganancias de eCommerce

Como en cualquier negocio, cuanto mejor Ud. entienda a sus


clientes, más ventas y ventajas creará.
La información que obtiene en la categoría de informes
eCommerce lo ayudará a poner énfasis en lo que es más
importante. Los informes le muestran qué tan bien se está
comportando cada fuente de tráfico en términos de ganancias,
registraciones, suscripciones, etc. Obtendrá detalles completos de
cada transacción, y verá una auditoría de como un visitante se
convierte en un comprador, por ejemplo: qué páginas él vio y de
dónde viene:

Sumario de eCommerce
• Ganancias
• Transacciones
• Tamaño promedio de orden
• Ganancias por visita

Resumen de actividad
• Actividad por motor de búsqueda
• Actividad por palabra clave de búsqueda
• Actividad por sitios referentes
• Actividad por país

C. Analizar campañas publicitarias


Si Ud. tiene un presupuesto de marketing para promocionar su
sitio, y utiliza cualquier tipo de medios en línea (búsquedas pagas,
banners, enlaces de texto, etc.), debería rastrear y analizar sus
campañas publicitarias.
Los informes de la categoría Campaigns le permiten saber cuáles
son los recursos en los que vale la pena invertir y en cuales no. Ud.
obtendrá una cuenta detallada y completa de las campañas que
está ejecutando. Esto incluye visitas y acciones para cada campaña
generada, por ejemplo: Google AdWords ($2000 budget )
produced 5,832 visits, 126 orders totaling $ 9254 in revenues, plus
537 newsletter subscribers and 417 catalog requests - (Google
Adwords ($2000 de presupuesto) produjo 5.832 visitas, 126
órdenes que totalizaron $ 9254 de ganancias, más 537
suscriptores de la cartilla y 417 pedidos de catálogos):
• Actividad por campaña
• Costo de visita por campaña
• Costo de acción por campaña
• ROI (Retorno Sobre Inversión)
Una nota final del equipo de
Web CEO

Estimado Lector,

Esperamos que ahora sepa la mayor parte de lo que Web CEO


puede hacer.

Nos ha llevado años de investigación y duro trabajo producir un


programa tan poderoso. Si Ud. recorrió esta guía de principio a
fin, esperamos que esté de acuerdo con nosotros, y si no lo ha
intentado todavía, qué es lo que está esperando?

;-)

Saludos cordiales,
El Equipo de Web CEO