The Monday Reading Club Alicante

7ª EDICIÓN JUNIO DE 2010 BOLETÍN Nº 4

Te esperamos el lunes 7 de junio a las 19:30 h. en

Avda. Ramón y Cajal, 5 · ALICANTE

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Ionut ‘John’ Burchi

Persuasión y
Experiencia
de Usuario
en Internet

The Monday Reading Club celebra su primer Aniversario

www.themondayreadingclub.com @tmrc_alc #readclub_alc tmrc.alc@gmail.com
 EL LIBRO DEL MES ... Haz clic aquí. Neuro Web Design
¿Qué nos lleva a comprar un produc-
to por Internet? ¿Y a registrarnos y
confiar en una web? Haz clic aquí.
Neuro Web Design, de Susan M.
Weinschenk te responde a estas y
otras cuestiones, llevándote a descu-
brir las razones que llevan al usuario
a actuar de una determinada manera
y como la emoción pueda afectar en
nuestras respuestas.
Creemos que somos gente racional y
que nuestras decisiones son tomadas
tras una cuidadosa reflexión. Pero, la
realidad nos demuestra que el sitio
web que elijamos, lo que decidamos
hacer mientras que estamos en él, y
si compramos o no, son decisiones y
acciones que haremos de una mane-
ra en gran parte inconsciente.
Aunque algunas de nuestras decisio-
nes sobre qué comprar y dónde com-
prarlo vienen de la parte racional de
nuestro cerebro, muchas de nuestras
decisiones y acciones están basadas
en la emoción y en la activación auto-
mática cuando reaccionamos a partir
de algo en la página web.
Esta obra indaga en el funcionamien-
to cerebral a la hora de tomar decisio-
nes, y nos ofrece explicaciones sen-
cillas, y repletas de ejemplos, para el
correcto desarrollo de distintas pági-
nas web comerciales. Con este libro
se descubren las razones que llevan
al usuario a actuar de una determina-
da manera, cómo afecta la emoción
en ello y cómo aplicar los principios
de persuasión en el diseño web para Editorial: Pearson Educación
que el usuario haga clic donde que- ISBN: 9788483224472
ramos. Nº Páginas: 148

LA AUTORA DEL MES ... Susan M. Weinschenk

Susan M. Weinscheck tiene un Doc-
torado en Psicología por la Pennsyl-
vania State University y una carrera
profesional de más de 30 años de-
dicados a plicar los principios de la
Psicología al diseño de interfaces
tecnológicas. Su experiencia inclu-
ye consultoria sobre experiencia de
usuario y formación para empresas
del Fortune 1000, diseñando la inter-
faz de usuario de software, intranet,
sitios web, aplicaciones web y, inclu-
so, fotocopiadoras, hornos microon-
das y equipos médicos.
Centrada inicialmente en la Psicología
Cognitiva (cómo piensas, recuerdan
y perciben las personas) y en hacer
más usable la tecnología, ha vuelto
recientemente a sus raíces académi-
cas especializadas en la Neuropsico-
logía, estudiando las ciencias cere-
brales e investigando en el terreno del
procesamiento inconsciente –toma de
decisiones, persuasión, y emociones. @thebrainlady
La Dra. Weinscheck es actualmente
Directora de Servicios Técnicos en
Human Factors International (HFI). www.whatmakesthemclick.net
También, es una conocida conferen-
ciante a nivel internacional.

LIBROS RECOMENDADOS DEL MES ...

No me hagas pensar Vender más en Internet Usabilidad
de Steve Krug de David Boronat y y Ester Pallarès de Jakob Nielsen y Hoa Loranger

Una aproximación de sentido común
a la usabilidad web. Cinco años des-
pués de la primera publicación de
este libro, es difícil pensar que haya
alguien que trabaje en el diseño web
que no haya leído este clásico.
La persuabilidad o el arte de convertir
usuarios en clientes. Es momento de
aplicar la persuabilidad,disciplina im-
prescindible para persuadir y conven-
cer al usuario, y a hacer que nuestras
visitas devengan en clientes.
Prioridad en el diseño web. La usa-
bilidad se podría definir como la fa-
cilidad de uso. Más específicamente,
hace referencia a la rapidez con que
se puede aprender a utilizar algo, la
eficiencia al utilizarlo, ...
 EL PONENTE SE PRESENTA ... Ionut ‘John’ Burchi
Nací el 22 de Abril de 1980 en la pe-
queña ciudad de Onesti, en el este de
Rumania, y tuve desde pequeño una
enorme curiosidad sobre todo lo que
hay en el mundo. Desde los 4 años
cuando aprendí a leer apoyado por mi
abuelo no dejé pasar ni un día sin leer
algo, aunque fuera la etiqueta de la
pasta de dientes.
La gran inspiración de mi infancia fue
Jules Verne, me había leído la gran
parte de sus libros antes de los 10
años y había soñado tantas veces
con los ojos abiertos, reviviendo las
aventuras de sus héroes.
Ahí viene el momento cuando pasé
por la primera experiencia formado-
ra más importante, la Revolución del
diciembre de 1989 que acabo con el
régimen comunista en Rumania y en
la mayor parte de la Europa del Este.
Se abrieron nuevos horizontes de
conocimiento que no tardé en apro-
vechar. Los idiomas aprendidos en
el colegio fueron primero el francés y
después el inglés.
El primer ordenador “de verdad” lo vi
en el despacho del director de la re-
finería de petróleo donde trabajaban
mis padres. Tenía el MS-DOS y un
fascinante juego de Formula 1 que
aún recuerdo.
Así que a los 14 años les pedí a mis
padres que me pagarán un curso de
3 meses de “Bases de datos Fox Pro”
en la nueva escuela de informática de
la ciudad. Acabé ahí con unos profe-
sores jóvenes y sin mucha experien-
cia, el único niño entre tantos adultos
que participaban en programas de re-
conversión profesional.
El Windows 3.1 for Workgroups fue
un cambio brutal para los que no ha-
bían trabajado con un sistema opera-
tivo con GUI antes, pero para mí fue
tan natural que desde el primer día
que encendí (sin permiso) mi PC en
la escuela.
Los idiomas volvieron a ser mi princi-
pal preocupación durante el instituto
donde había conseguido registrarme
en una clase bilingüe, donde estudiá-
bamos “a muerte” el inglés y el fran-
cés. Llegué bastante tarde en internet
por los estándares de ahora, cuando
tenía unos 16 años y me fui con un
compañero a un internet café para
abrirnos unas cuentas de email en
Hotmail (si, aún tengo la mía).
Durante los últimos años del instituto
y los primeros de la universidad mis
dos amores, las lenguas y los orde-
nadores fueron subyugándome más y
más. Acabé en la bella ciudad de Cluj-
Napoca, capital de Transilvania, estu-
diando inglés y noruego en la Facul-
tad de Letras de la gran Universidad
“Babes- Bolyai”. Al mismo tiempo me
transforme en un adicto a los internet
cafés, la única manera viable enton-
ces de estar conectado y, para mí, de
aprender más sobre la gran red. Se
formaron muchas amistades alrede-
dor de una actividad virtual común,
algunas de ellas sobreviven hasta
hoy en día.
En los últimos años de la universidad,
estuve involucrado en la actividad
sindical estudiantil, organizando la
última grande huelga para nuestros
derechos y también llegué a trabajar
en el Departamento de Relaciones
Exteriores y con la Prensa del Ayun-
tamiento de Cluj-Napoca. Las dos ac-
tividades fueron una fuente increíble
de experiencia formativa, dándome la
oportunidad de entender mucho me-
jor el funcionamiento y las sutilidades
del mundo real, que mucha veces pa-
recía tan feo comparado con el virtual.
Después de acabar los cursos en la
universidad en el 2002 y tener por pri-
mera vez un cliente de verdad para
una web en Cluj-Napoca, decidí se-
guir con mi pasión por los ordenado-
res aprovechando al mismo tiempo
mis estudios de lengua. Envié una so-
licitud de plaza en la Universidad de
Bodo , en el norte de Noruega, para
estudiar Tecnología de la Informa-
ción. Me aceptaron y con poco dinero
pero con mucha ilusión y muchísimas
ganas, salí en mi primer vuelo hacia
un mundo desconocido.
El cambio fue tan extremo que los pri-
meros días pensaba estar en otro pla-
neta. Conocer y vivir con la tranquili-
dad, la naturaleza y la serenidad de
los sitios y de la gente de aquel trozo
de Noruega fueron otro gran paso en
mi crecimiento como persona.
Trabajé en la Universidad y durante
casi un año en la central de medios
de apoyo a la persona discapacitada
(Hjelpemiddlesentralen) como coordi-
nador en el departamento de intérpre-
tes.
Después de 2 años de mucho apren-
der y muchísimo tiempo pasado on-
line, tuve que dejar los estudios en
Noruega y me fui a vivir a Bruselas,
Bélgica, donde había conocido a
Chux Daniels, mi primer socio con el
cual fundamos la empresa de desa-
rrollo web DX Webs. Tuvimos varios
proyectos en el primer año para va-
rias empresas y organizaciones, mu-
chas de ellas cercanas a las institu-
ciones europeas.
Durante los últimos meses en Norue-
ga, había conocido a mi mujer, que
estaba acabando Enfermería en la
Universidad de Alicante y que estuvo
conmigo en Bruselas también, antes
de establecernos finalmente en Espa-
ña, en el otoño del 2005.
Estuve trabajando un año y medio en
la empresa alcoyana de internet So-
llutia S.L. como desarrollador web y
junto a mis compañeros conseguimos
crear una presencia web moderna
para varias empresas de la provincia
de Alicante.
En el septiembre del 2007 di el paso
final hacía el emprendedurismo y,
después de un tiempo de reflexión,
decidí trabajar por mi cuenta en lo
que se había convertido en mi pasión
profesional, la consultoría y el desa-
rrollo web.
Es el momento cuando nace el con-
cepto de Burconsult, de mi idea de
cómo combinar los conocimientos
acumulados durante mi experiencia
profesional con los de otras personas
expertas en su campo y así conseguir
las mejores soluciones para los clien-
tes.
Ser emprendedor es una experiencia
dura pero muy enriquecedora, puede
que casi como la de ser padre, que
ya lo soy desde hace poco más de un
año. Lo más importante es buscar y
encontrar las personas que puedan
ayudarte a coger la mejor decisión en
cualquier situación.
Sigo aprendiendo mucho sobre mi
trabajo y pienso que siempre es útil
compartir algo de lo aprendido y con-
versar sobre ello con los demás. A fin
y al cabo, la humanidad siempre será
la mejor red social.
@burconsult
www.burconsult.com
 EL CLUB DE LECTURA DE LOS LUNES ... por Tavi Calvete
Este mes se cumple el primer aniver-
sario de The Monday Reading Club.
En junio de 2009 un grupo de amigos
tuiteros y expertos en Marketing e In-
ternet celebraron la primera reunión
en Madrid.
En un año, lo que era un proyecto de
vocación puramente local ha ido cre-
ciendo por toda España. A día de hoy
se celebran reuniones de The Mon-
day Reading Club el primer lunes de
cada mes en 10 ciudades : Bilbao,
Barcelona, Madrid, Murcia, Salaman-
ca, Sevilla, Valencia, Vigo, Zaragoza,
y Alicante.
Y, en breve, se unirán más ciudades,
dentro y fuera del territorio nacional.
EL MES QUE VIENE ...
El 5 de julio tendrá lugar la 8ª reunión
de The Monday Reading Club Ali-
cante. El tema elegido para el próxi-
mo mes es la toma de decisiones, y
el libro sobre el que debatiremos será
‘El Cisne Negro’, de Nassim Nicho-
las Taleb.
¿Qué es un cisne negro? Para em-
pezar, es un hecho improbable, sus
consecuencias son importantes y
todas las explicaciones que se pue-
dan ofrecer a posteriori no tienen en
cuenta el azar y sólo buscan encajar
lo imprevisible en un modelo perfecto.
El éxito de Google y YouTube, y hasta
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AGRADECIMIENTOS ...
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En el caso de Alicante, en junio, cum-
plimos con nuestra séptima reunión.
El próximo 7 de junio a las 19:30 h.
nos reuniremos en las instalaciones
de CAMON Alicante para hablar
sobre Persuasión y Experiencia de
Usuario en Internet.
Como viene siendo habitual, y sin pe- Organizador de The Monday Reading Club Ali-
car de presuntuoso, tenemos a otro cante. Consultor de Social Media y Marketing On-
line. Asesor y Director de Proyectos en Internet.
gran profesional como ponente. Social Media y Community Manager. Formador en
TICs, Social Media y Networking. Coordinador Te-
rritorial para Alicante y Murcia y Formador Oficial de
En esta ocasión, se trata de Ionut ASONET (Asoc. Nac. de Networking). Ambassador
‘John’ Burchi. Consultor, desarrolla- del grupo regional XING Murcia.
dor web y fundador de Burconsult;
quien vendrá desde las tierras de El @tavicalvete
Comtat, donde reside y trabaja, a dar-
nos una charla que, con toda seguri-
dad, será muy interesante. www.tavicalvete.tel
el 11-S, son «cisnes negros». Con iro-
nía, irreverencia y un profundo cono-
cimiento de los caprichos del mundo
real, un especialista en incertidumbre
y matemático implacable nos condu-
ce por los deliciosos vericuetos de lo
improbable.
Nassim Nicholas Taleb es un ensa-
yista y financiero nacido en Líbano
en 1960. También, ha cursado estu-
dios de matemáticas en el Instituto de
ciencias en la universidad de Nueva
York. Filosóficamente es considerado
un escéptico de la tradición de Hume
Editorial: Paidós Ibérica
y Montaigne.
ISBN: 9788449320774
Nº Páginas: 496
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