La Teora del Consumidor

La Teora del Consumidor

Los consumidores deciden cmo asignar

su renta o riqueza en la compra de
distintos bienes con el objetivo de alcanzar
el mayor grado de satisfaccin posible.

La Teora del Consumidor

Cmo deciden los consumidores la cesta de bienes y
servicios que adquieren?
Qu condiciones determinan sus decisiones de
consumo?
Cmo se ven afectadas las demandas de bienes y
servicios cuando varan los precios o la renta de los
consumidores?

La Teora del Consumidor

Para describir el problema del consumidor
debemos especificar sus:
Preferencias
Que describimos ordenando las cestas de bienes
alternativas.

Restricciones
Que identifican el conjunto de cestas posibles.

La Teora del Consumidor

Las preferencias y las restricciones

determinan la eleccin del consumidor,
es decir,
la cesta de bienes que maximiza el
bienestar del consumidor dentro del
conjunto factible.

La Teora del Consumidor

Aplicaciones prcticas que ilustran la
importancia de la teora del consumidor:
Introduccin de nuevos productos: mercado del
automvil.
Impuestos al consumo (IVA), impuestos sobre la
renta.
Subvenciones a la educacin, incentivos al ahorro.

Preferencias
Las cestas de bienes
Una cesta de bienes se puede describir
mediante una coleccin de nmeros que indican
la cantidad de cada mercanca que contiene la
cesta:
(x,y) = (cantidad de bien x, cantidad de bien y)
Para identificar qu cesta de bienes reporta al
consumidor la mayor satisfaccin, ste debe
poder ordenar de acuerdo con sus preferencias
todas las cestas de bienes disponibles.

Preferencias
Cesta de Bienes

Alimentos

Vestido

20

30

10

50

40

20

30

40

10

20

10

40

Preferencias
Vestido

50

40

E
B

30
D

20
10
10

20

30

40

Alimentos

Preferencias
Sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de bienes.
: Relacin de preferencia:
AB (A es preferida o indiferente a B).
: Relacin de preferencia estricta:
AB (A es preferida a B)

AB, pero no BA.

~: Relacin de indiferencia:
A ~ B (A es indiferente a B)

AB y BA.

Preferencias
Ejemplos: sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de consumo.
1. Pareto:
AB si x x e y y
2. Lexicogrfico:
AB si x > x o [x = x e y y].
3. Bienes y Males (x alimentos, y contaminacin):
AB si x - y x- y.

Preferencias
4. Sustitutivos perfectos:
AB si x+y x+y.
5. Sustitutivos imperfectos:
AB si xy xy.
6. Complementarios:
AB si min{x,y} min{x,y}.

Preferencias

I. Tres supuestos bsicos (axiomas):

A.1. Las preferencias son completas:
Para cualquier par de cestas A y B,
AB, o BA, o ambos.

El consumidor siempre puede comparar

cualquier par de cestas

Preferencias
A.2. Las preferencias son transitivas:
Para tres cestas A,B y C cualesquiera,
AB y BC implica AC.

Las preferencias del consumidor no son cclicas

Preferencias
A.3. Las preferencias son montonas
Sean A=(x,y), B=(x,y):
x x, y y implica AB
x > x, y > y implica AB.
El consumidor siempre prefiere consumir ms a
consumir menos

Preferencias
Vestido

50

40

Si las preferencias
satisfacen A.3, el
consumidor prefiere la
cesta C a la F (y a todas
las del rea en azul),
mientras que E (y todas
las del rea rosa), son
preferidas a C.

E
C

30

20
10
10

20

30

40

Alimentos

Preferencias

Implicaciones de los axiomas A1 A3:

A1. Cualquier cesta est en una curva de
indiferencia
A2. Las curvas de indiferencia no pueden
cortarse
A3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente
negativa

Preferencias

II. Otros supuestos:

A.4. Las preferencias son continuas:
Si AB(n) n y {B(n)}

B, entonces AB.

Si B(n) A n y {B(n)}

B, entonces BA.

A.5. Las preferencias son convexas:

Si AB y 0<<1, entonces [A+(1-)B]B.

Preferencias
Curvas y mapas de indiferencia

Una curva de indiferencia representa todas las

cestas de consumo que reportan un determinado
nivel de satisfaccin a un individuo.

Preferencias
Vestido

50
40

Las combinaciones B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin.
Si A.3 se satisface, se prefiere E a C y
se prefiere C (U1) a G o F.

E
C

30

20

U1

10
10

20

30

40

Alimentos

Preferencias
Curvas y mapas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es el

conjunto de curvas de indiferencia que describen
las preferencias de una persona sobre todas las
cestas de bienes posibles

Preferencias
Mapas de indiferencia
Todas las cestas de I3 son
preferidas a las situadas en
I2, que a su vez son
preferidas a las cestas de I1

Preferencias
Propiedades de las curvas de indiferencia
Si las preferencias del consumidor satisfacen
A.3, entonces sus curvas de indiferencia son
decrecientes: si dos cestas de bienes (x,y) y
(x,y) son indiferentes, entonces bien x<x e
y>y, o x>x e y<y.
Si las preferencias del consumidor satisfacen
A.2, entonces sus curvas de indiferencia no
pueden cortarse.

Preferencias
Vestido
Si A.3 se satisface,
se prefiere C a B y
BaD

D
B

U3

U2
U1
Alimentos

Preferencias
Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse

Vestido

U2

U1

Preferencias montonas: B>D

Por estar en la misma curva de
indiferencia, C~D y C~B.
Por transitividad, B~D.

Contradiccin!

B
D
Alimentos

Fan de Joaqun Sabina

Nacho es un fan de Sabina. No cambiara un CD suyo por nada del mundo

Y
(CDs de Sabina)

Estas preferencias
satisfacen A.1-A.3

3
U3 (mejor que U2)

U2 (mejor que U1)

U1

X (otros CDs)

Bienes y males
Carmen bebe coca cola pero odia la leche

Estas preferencias
no satisfacen A.3

Y
(coca cola)

X (leche)

Preferencias
La relacin marginal de sustitucin

La relacin marginal de sustitucin (RMS)

indica el valor que el consumidor atribuye
a una unidad del bien x en unidades del
bien y; es decir, es la cantidad de bien y
que un consumidor est dispuesto a ceder
(pagar) para obtener una unidad ms de x.

Preferencias
C

Vestido16

14
12

RMS =
-V

RMS = 6
-6

10

-4

RMS = 2

1
-2

1 -1
1

2
1

Alimentos

Preferencias
Zumo
de manzana

4
Sustitutivos perfectos: la relacin
marginal de sustitucin es constante.
3

1
0

Zumo de naranja

Preferencias
Zapatos del
pie izquierdo

Complementarios
perfectos: no hay
posibilidad de
sustitucin.

1
0

Zapatos del pie derecho

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

Los ejecutivos de una compaa

automovilstica tienen que decidir
regularmente cundo introducir nuevos
modelos y cunto dinero invertir en la
modificacin del diseo.

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

El anlisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a determinar
cundo y cmo deben cambiar el diseo
de sus productos las compaas de
automviles.
Cmo se pueden determinar las
preferencias de los consumidores?

Preferencias

Diseo

Preferencias de los
consumidores (A):
elevada RMS

Los consumidores valoran

poco el diseo respecto a las
prestaciones del automvil.

Prestaciones

Preferencias

Diseo

Preferencias de los
consumidores (B):
Baja RMS
Los consumidores valoran
mucho el diseo respecto a
las prestaciones del
automvil.

Prestaciones

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

Segn un estudio de la demanda de

automviles en Estados Unidos, en las
dos ltimas dcadas la mayora de los
consumidores han mostrado que prefieren
el diseo a las prestaciones.

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)
El crecimiento de las importaciones americanas de
automviles japoneses en las dcadas de los
setenta y ochenta se debi a que:
El 15% de los automviles americanos cambiaron su diseo, en
comparacin con el 23% de los importados.