tica.

U2: A2 tica en la filosofa empre

UNIDAD 2 ACTIVIDAD 2
Para esta actividad, revisa en el contenido nuclear los temas referentes a: tica empresarial, valores
institucionales, as como, tica y filosofa organizacional.

1. Define con tus propias palabras tica empresarial, empresa socialmente responsable, cultura
empresarial y filosofa empresarial.

Para m, la tica empresarial hace referencia a las normas morales que de alguna forma nos hacen tomar
decisiones para bien o para mal en una empresa. Aunque se tenga plena conciencia de lo que est bien o
est mal, muchas empresas presentan poca tica empresarial al realizar acciones ilcitas que ponen en
riesgo la estabilidad y presente de la empresa e incluso la vida de los miembros que la forman.

Obviamente, una empresa que presenta una tica profesional ejemplar, lleva consigo una serie de
acciones que van ms all de su jurisdiccin o del objetivo para el cual fue creada. De alguna forma
presenta un sentido social, econmico y comprometido con su entorno inmediato. De ah que surja el
concepto de empresa socialmente responsable para aquellas empresas que presenten ese conjunto de
normas y principios que hacen que tomen decisiones pensando en el bienestar social en todos los
sentidos.
Ahora bien, una empresa tiene un comportamiento que la identifica, que la hace nica a pesar de que
existan miles de empresas con el mismo giro comercial o con la misma intencin. Para las personas
externas a la empresa es necesario saber las verdaderas intenciones de la empresa para llegar a una
conclusin si es buena o no. A este conjunto de principios es al que se le conoce como filosofa
empresarial y no slo lo debe de saber la gente al exterior, sino los mismos empleados de la empresa
para que se identifiquen con la misma y como diran coloquialmente jalen parejo en el comportamiento
en valores en la empresa.

2. Explica las razones por las cuales una empresa debe tener una tica empresarial.

Las personas, clientes y ciudadanos en general necesitan empresas confiables, transparentes, honestas y
responsables en su comportamiento. El tener una tica empresarial dentro de la empresa y que se vea
reflejada en las acciones, garantiza a la empresa prestigio, rentabilidad y una gran fidelidad de la
sociedad ya que la considera una marca garantizada que no contamina, que no envicia y que no genera
problemas.

Otra de las razones de la aplicacin de la tica empresarial radica en la posibilidad de disminucin de

casos de corrupcin, abusos del poder, disminucin de ventas y deslealtad de clientes. Y esto ltimo en
un mundo tan competitivo en pleno siglo XXI es mortal ya que perder clientes es darle puertas abiertas a
otro negocio para que esos clientes que una vez estaban contigo migren. As que en estos momentos
apostar por una tica empresarial en la empresa hace que mejore la imagen empresarial del negocio y
eso se traduce en el crecimiento de las ganancias que el objetivo de los negocios.

3. Explica las ventajas que tiene una empresa cuando aplica sus valores ticos. Explica cuales
pudieran ser sus desventajas de no llevar a cabo una tica empresarial.

Ventajas:

Compromiso por brindar igualdad a todos los integrantes de la empresa.

Mejoramiento sustancial de la imagen de la empresa.

Los consumidores aprenden a confiar en las marcas ticas y permanecen fieles a ellas, aun en
tiempos de crisis.

Enmarca la actuacin de los colaboradores y orienta al empresario a actuar con imparcialidad.

Mejora la confianza de los inversionistas.

Desventajas:

Que el afn de mantener los valores otra empresa los sobrepase.

Reduccin de la libertad para maximizar ganancias.

Las mejoras en las condiciones de trabajo, tales como un salario digno y los estndares mnimos de
salud y seguridad reducen el nivel de ahorro de costos que la empresa genera.

Si no estn claramente definidos existen la posibilidad interpretar equivocadamente su significado, e

incluso exceptuando las situaciones ms obvias, que son a las que hacen referencia estos cdigos, no
se tiene una adecuada comprensin si se utilizar terminologa muy compleja.

4. Busca una empresa que lleve a cabo una campaa publicitaria en donde d a conocer su
comportamiento tico. Identifica las ideas o las acciones ticas que trata de difundir. Consideras

que es consistente su campaa con el producto que vende. Proporciona el link de su campaa
publicitaria.
La asociacin El Poder del Consumidor (EPC) de Mxico present una denuncia ante la Procuradura
Federal del Consumidor (Profeco) contra la campaa del refresco Sidral Mundet de la empresa Coca-Cola
Femsa por publicidad engaosa.
El debate se origin ya que dicha campaa asegura que su producto est elaborado con jugo de
manzana, cuando en realidad solamente contiene el uno por ciento de concentrado de jugo, y no de jugo
natural como alude el spot publicitario.
Por tal motivo, la organizacin exigi una multa y que se retirase la campaa publicitaria, ya que atenta
contra la salud, debido a que su presentacin de 600 mililitros contiene 12 cucharadas de azcar que para
un menor representa 240 por ciento del mximo tolerable en 24 horas, segn los criterios establecidos por
la Organizacin Mundial de la Salud (OMS).
Tambin, en la historia del marketing de Coca-Cola se cuentan por cientos de miles los baby boomers
con cuarenta aos recuerdan el comercial desarrollado en 1971 (Id Like to Teach the World to Sing (in
Perfect Harmony)) donde se plasmaba un mundo armonioso gracias a la fantstica capacidad de los
creativos al hacernos creer que al beber una Coca Cola la paz y la armona se haran una realidad. Un
mensaje engaoso.
Por otra parte, en su treinta aniversario de Coca-Cola Light (Diet Coke, en los Estados Unidos) decidi
una actitud arriesgada; el spot El jardinero o The Gardener que pretenda aparecer durante el Super
Bowl, fue rechazado por algunas empresas mediticas de los Estados Unidos como la CBS, por su
contenido explcitamente sexual.
En este anunci hay una modificacin en el juego tradicional de roles masculino-femenino. Las mujeres
juegan un papel esencialmente vouyerista, con una conducta sexual provocativa y al hombre en una
actitud sumisa.
La multinacional del refresco, en su ltima campaa, ha sido acusada de promover el consumo de drogas.
La campaa deCoca-Cola Light en EEUU, llevada a cabo por la popular agencia Droga5, ha despertado
multitud de crticas a travs de las redes sociales por el lema que la acompaa: Youre on, una
expresin a simple vista inocente pero que en ingls da a entender que el consumidor se encuentra bajo
el efecto de las drogas.

LINK DE LA PUBLICIDAD: https://www.youtube.com/watch?v=RiOS6uVe3kU

https://www.youtube.com/watch?v=xgimZUJp5FM

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS.

1.- Acosta, Corina (2013) "Las 5 empresas dealimentos ms ticas del mundo", Expok: Comunicacin de RSE y
Sustenibilidad, 26 de mar, diponible a http://www.expoknews.com/las-5-empresas-de-alimentos-mas-eticas-del-mundo/
2.- Argdoa,Antioio(2007) LA Responsabilidad Social de la Empresa a la Luz de la tica, Ctedra La Caixa, de
Responsabilidad Social dela Empresa y Gobierno Corporativo, Di n708, IESE Business School: Universitat de Navarra,
setembrem disponible a http://www.iese.edu/research/pdfs/di-0708.pdf
3.- ACCIN RSE. Beneficios para el negocio [s.a.] [en lnea] Santiago, Chile http://www.accionrse.cl/home/beneficios.html
[consulta: mayo 2016].
4.- Agero, F., (2002) La Responsabilidad Social Empresarial en Amrica Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Mxico y
Per. Escuela de Estudios Internacionales, Universidad de Miami.
5.- Gmez Prez, R., (1999) tica Empresarial: Teora Y Casos. Espaa, Ediciones Rialp.