Resumen Ejecutivo

Introduccin
Descripcin de la empresa
Producto/Servicio
CAPITULO 1 - ESTUDIO DE MERCADO
1.1. Descripcin de la Idea de Negocio
1.1.1. Equipo de trabajo
1.2. Objetivos del estudio de mercado
1.3. Identificacin del mercado objetivo
1.3.1. Perfil del consumidor
1.3.2. Metodologa para la segmentacin de mercado
1.3.3. Tamao de la muestra, encuestas piloto y general
1.3.4. Proceso estadstico de los resultados e interpretacin
1.4. Estudio de la demanda, anlisis cuantitativo y cualitativo
1.4.1. Informacin histrica
1.4.2. Proyeccin de la demanda con informacin primaria (mtodos de
proyeccin)
1.4.3. Factores estacionales (si corresponden)
1.5. Estudio de la oferta, anlisis cuantitativo y cualitativo
1.5.1. Identificacin y anlisis de la competencia
1.5.2. Productos substitutos y complementarios
1.5.3. Anlisis de los precios
1.5.3.1. Factores que influencian en los precios del negocio
1.5.3.2. Fijacin del precio de Mercado
1.6. Balance Demanda-Oferta
1.6.1. Clculo de la demanda potencial insatisfecha
1.6.2. Proyeccin de las ventas y participacin de Mercado

CAPITULO 2 PLAN DE MARKETING

2.1. Plan de Marketing
2.1.1. Estrategia general de Marketing

2.1.2. Poltica de Precios

2.1.3. Tcticas de Venta
2.1.4. Poltica de Servicios y Garanta
2.1.5. Publicidad y Promocin
2.1.6. Diseo de la cadena de comercializacin, fundamentos tcnicos

CAPITULO 3 PLAN EXPORTADOR / IMPORTADOR

3.1. Plan Exportador
3.1.1. Anlisis del Precio de Exportacin
3.1.2. Costo de Produccin
3.1.3. Costos y Gastos de Exportacin
3.1.4. Seleccin del Precio de Exportacin
3.1.5. Modalidad de pago
3.1.6. Distribucin Fsica Internacional
3.1.7. Caractersticas de la Carga
CAPITULO 4 ORGANIZACION
4.1. Organizacin
4.1.1 Personera jurdica de la sociedad
4.2. Anlisis de la estructura del capital social
4.3. Diseo de la organizacin
4.3.1. Organigrama
4.4. Requerimiento de recurso humano
4.4.1. Estructura salarial

CAPITULO 5 PRESUPUESTOS, INVERSION Y FINANCIAMIENTO

5.1. Presupuestos Inversin - Financiamiento
5.2. Presupuesto
5.2.1. Presupuesto Operativo
5.2.2. Presupuesto Financiero
5.2.3. Presupuesto Maestro

5.3. Estructura de la Inversin

5.3.1. Inversin Tangible
5.3.2. Inversin Intangible
5.3.3. Capital de Trabajo
5.4. Financiamiento de la Inversin
5.4.1. Evaluacin de las fuentes de financiamiento
5.4.2. Estructura del financiamiento
5.4.3. Cuadro de servicio de la deuda
5.4.4. Preparacin de los EE.FF (bajo normatividad NIIF)
Conclusiones y recomendaciones
Anexos

CAPITULO 6 EVALUACION FINANCIERA y SENSIBILIZACION

6.1. Evaluacin financiera del negocio
6.2. Herramientas de evaluacin
6.2.1. Valor actual neto y Tasa de retorno
6.2.2. Ratio beneficio-costo y Payback
6.3. Identificacin de las variables para sensibilizar
6.3.1. Definicin de los escenarios
6.3.2. Anlisis cualitativo de los resultados
Conclusiones y recomendaciones
Anexos