El marketing de nostalgia

trae de regreso los

recuerdos

Alumna: Johana Elizabeth Rivera Aguilar

Carrera: Mercadotecnia y Relaciones
comerciales
No. de registro: 2885962
Materia: Comportamiento del consumidor
Profesora: Olivia Aguirre Berumen
16 de Junio del 2016

El marketing de nostalgia trae de regreso los recuerdos

1.Con los conceptos de este capitulo, explique porque Meow Mix regresara a su
viejo jingle publicitario despus de 16 aos de dejarlo de usar?
Para capturar la imaginacin de los consumidores, se evocan recuerdos positivos
del pasado, los consumidores estn receptivos a los anuncios familiares y a los
productos que asocian sus aos de juventud y los tiempos pasados que recuerdan
con cario mediante el marketing de nostalgia.
Estos momentos se quedan guardados en tu memoria de largo plazo, donde
guardas tus experiencias, vivencias y acontecimientos importantes en tu vida as
como tambin que por las redes asociativas de fortaleza de rastro puedes
recordar algn anuncio, jingle y marca. Es por esto que 16 aos despus Meow
Mix decide regresar con su viejo jingle, para que sus consumidores recordaran
vivencias, se pusieran nostlgicos al escuchar de nuevo este jingle.
2. Qu rol desempean las memorias episdicas y semntica en el uso del
marketing de nostalgia?

La memoria episdica es el conocimiento que tenemos acerca de nosotros

mismos y nuestras experiencias personales pasadas. La memoria semntica tiene
el conocimiento general acerca de una entidad desprendida de episodios
especficos. En el marketing de nostalgia desempean el rol mas importante:
recordamos los momentos importantes de nuestra vida que se asocian a lo
que vemos, en este caso el jingle de Meow Mix.

3. En que forma es probable que afecte los esquemas del consumidor el uso de
MetLife de los personajes de la tira cmica de Peanuts? Usted hara que estos
personajes publicaran en Facebook como parte de la campaa? Porque?
Un esquema es el conjunto de asociaciones o red asociativa vinculado a un objeto
o persona, en el caso de los personajes de la tira cmica de Penauts se puede
asociar con la amistad, sucesos divertidos inesperados, entre otras cosas, pienso
que podra afectar a los esquemas de los consumidores debido a que muchos
relacionamos estos personajes en situaciones divertidas y el verlos en campaa
para compaa de seguros es un poco extrao, como pensar que algo malo fuera
a pasar y es mejor estar prevenidos. Yo pienso que el que los personajes de los
que tenemos tan buenos recuerdos publiquen en Facebook es una buena
estrategia de marketing de nostalgia y me parece divertida, adems que los
seguros es de las cosas mas difciles de vender y al ver a Charlie Brown y a
Snoopy lo hace mas amigable y menos agresivos.
Bibliografa.

Hoyer. Macinnis. Pieters. (2015). Comportamiento del consumidor . Mxico,

D.F.: Cengage Learning.