Respuesta social

frente al sexismo publicitario

NORMAS Y DENUNCIAS

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Ley General de Publicidad

(Ttulo II, artculo 3)

La publicidad que atente contra la dignidad de la

persona o vulnere los valores y derechos
reconocidos en la Constitucin, especialmente en lo
que se refiere la infancia, la juventud y la mujer.
La publicidad engaosa
La publicidad desleal
La publicidad comparativa
La que infrinja lo dispuesto en la normativa
que regule la publicidad de determinados
productos, actividades, bienes o servicios.

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Previsiones normativas

(Derivadas de la Ley integral contra la violencia de gnero)

(El ente pblico competente sobre medios audiovisuales asegurar un
tratamiento de la mujer conforme a principios y valores constitucionales)

Se considerar ilcita aquella publicidad...

... que utilice la imagen de la mujer con carcter
vejatorio (en la que se presente de forma particular y
directa su cuerpo de forma humillante)
... o con carcter discriminatorio (imagen asociada a
comportamientos estereotipados que impliquen
discriminacin)
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Previsiones normativas(II)

(Derivadas de la Ley integral contra la violencia de gnero)

Tendrn legitimacin para solicitar el cese o

rectificacin de publicidad ilcita:
la Delegacin del Gobierno contra la Violencia sobre la Mujer
el Instituto de la Mujer o el rgano competente de cada
Comunidad
el ministerio fiscal
las asociaciones de consumidores y usuarios, y las organizaciones
de tengan como objetivo nico la defensa de los intereses de las
mujeres.
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Ley para la igualdad efectiva de

mujeres y hombres
(los medios pblicos): "velarn por la transmisin de una
imagen igualitaria, plural y no estereotipada de mujeres y
hombres en la sociedad"
Estraegias de Nairobi 1985 ...eliminacin de estrategias
estereotipadas y explotadoras de las mujeres en los
distintos medios, incluyendo los anuncios publicitarios
(refrendado Plan para la Accin de Beijing)

Mandato europeo

Plan de trabajo para la igualdad entre las mujeres

y los hombres 2001-2006 y 2006-2010
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Plan de trabajo para la igualdad 2006/2010

reas prioritarias

Misma independencia econmica para mujeres y

hombres
Conciliacin de la vida privada y la actividad
profesional
Misma representacin en la toma de decisiones
Erradicacin de todas las formas de violencia de
gnero

Eliminacin de los estereotipos sexistas

Promocin de la Igualdad en la poltica exterior y
de desarrollo
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IV Plan de Igualdad de Oportunidades

Ministerio de Asuntos Sociales

Actuaciones 2003-2006

Fomentar que los medios de comunicacin difundan los logros y

los avances de las mujeres
Sensibilizar a la sociedad para que denuncie campaas
publicitarias sexistas, potenciando el Observatorio de la
publicidad
Promover la formacin de profesionales de comunicacin y
publicidad para el correcto tratamiento de la imagen de la mujer
Elaborar Guas de buenas prcticas para evitar el tratamiento
sexista de la informacin
Impulsar medidas para modificar los patrones de belleza que
repercuten negativamente en la salud de las mujeres
Convocar un premio anual para los mensajes publicitarios que
se hayan distinguido en el tratamiento igualitario de la imagen
de la mujer y/o en la eliminacin de los estereotipos sexistas
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La respuesta social

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Exigen que Iberia retire un anuncio

porque "denigra a las cubanas"
Una asociacin de
consumidores
sostiene que la
promocin
presenta a las
cubanas como
"mulatas en
bikini al servicio
de los turistas"
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Nueva censura?
Ms celo con la
publicidad que en
otros frentes y otros
mass media?
Determinadas
realidades deberan
quedar al margen del
discurso publicitario?

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