SEO TRAINING

por: Armando Yrala

@VRTICE

SEO!

INDICE
da 1. INTRODUCCIN
1.1
1.2
1.3
1.5
1.5
1.6
1.7
1.8

Qu es el SEO?
La situacin del SEO en el Per.
La importancia de SEO en el mercado nacional.
Por qu la necesidad del SEO?
Quienes hacen SEO y que se necesita para hacerlo?
On Page y Off Page basics.
Black Hat vs. White Hat.
Pasos para Optimizar un sitio Web .

da 2. CMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BSQUEDA?

2.1 Qu es un algoritmo en el lenguaje Online?
2.2 Qu es el Page Rank?
2.3 Qu es exactamente El Pingino y por qu se llama El Pingino?
2.4 Text to Code Ratio.
2.4 Edge Rank (Facebook).
2.6 Otras plataformas de bsqueda.

por: Armando Yrala

INDICE
da 3. KEYWORD RESEARCH
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5

Tipos de palabras clave (keywords): Long & Short Tail.

Intenciones de las palabras clave: transaccional, Informacional y trmino de navegacin.
Palabras clave por locacin.
Herramientas para la investigacin de palabras clave: familiarizndonos con el Keyword Tool.
SEO Matrix.

da 4. SEO PLANNING
4.1
4.2
4.3
4.4

Entendiendo el SEO Matrix.

Seleccionando palabras clave adecuadas usando el SEO Matrix.
Desarrollo de un plan de SEO basados en el SEO Matrix.
Herramientas de SEO: medicin de ranking, medicin de links, identificacin textos
repetidos, simulacin de bsqueda, bsqueda y anlisis de palabras clave.
4.5 Medicin de resultados (Analytics).

por: Armando Yrala

INDICE
da 5. ON PAGE / OFF PAGE OPTIMIZATION
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8

El valor de un link.
Tipos de links: formales, sociales, de pago y naturales.
Indexar un sitio web a los motores de bsqueda.
Blogging y creacin de pginas nuevas.
Importancia de los factores sociales y planificacin.
Gerencia de reputacin.
La importancia de los factores sociales y su funcin en relacin al SEO.
Plugins para SEO.

por: Armando Yrala

INTRODUCCIN

por: Armando Yrala

El 80% de los usuarios que quieren comprar por de internet utilizan los Motores de Bsqueda para
encontrar los productos o servicios deseados. Una mayor visibilidad, en este escenario, representa
entonces un fujo de ventas ms elevado.

1.1 QU ES EL SEO?
El trmino SEO proviene de la abreviacin de las palabras en ingls SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION o en espaol: Optimizacin en Motores de Bsqueda.

Se considera como SEO a una diversidad de tcnicas aplicadas al : diseo, desarrollo y

publicidad de un sitio web* con la intencin de recibir un ranking ms elevado, en una pgina
web de parte de los Motores de Bsqueda.

*Denominados como sitio web a cualquier archivo alojado en internet

ej. Cuenta en una red Social, E-Commerce, Pgina web, Blog, Imagen, Video, etc.

1.2 LA SITUACIN DEL SEO

EN EL PER

La tendencia al incremento de presupuesto en internet es evidente.

No hay muchas agencias que provean este servicio.
Hay pocos profesionales especializados en SEO.
Hay una necesidad, los clientes piden SEO.
Es un mercado de constante crecimiento.

por: Armando Yrala

1.3 LA IMPORTANCIA DEL

SEO EN EL MERCADO
NACIONAL

El mundo digital, en el Per, necesita progresar. Este progreso slo es alcanzable a travs de
la prctica y el consumo de SEO.
Una vez que exista cierta cantidad de proveedores del servicio de SEO las dems agencias se
querrn sumar, fomentando an ms el desarrollo de esta disciplina en el pas.
Cuando el SEO en el Per sea dominado a cierto nivel, nuevas lneas de negocio sern
conocidas a modo de juego de video:

por: Armando Yrala

1.4 POR QU LA
NECESIDAD DEL SEO?

Gracias a la naturaleza global del internet, este servicio puede significar nuevas
oportunidades para profesionales con visin.
Dadas la circunstancias econmicas globales y el cambio del dlar, el Per tiene las
condiciones para ser un proveedor mundial de SEO. Ej. India

por: Armando Yrala

1.5 QUINES HACEN SEO Y

QUE SE NECESITA PARA
HACERLO?

por: Armando Yrala

1.6 ON PAGE Y OFF PAGE

BASICS
Headers
Incluye tus palabras clave primarias en el H1, que estas sean de concordancia exacta.
Luego utiliza la misma palabra clave alternndola en el H2.
Incluye la palabra clave en el 35% de los H2.
Red flags.
Se utiliza este termino para identificar la falta a cualquiera de las variables del algoritmo de bsqueda.
Extensin del texto
Se recomienda un extensin de texto de entre 300 a 500 palabras.
*El truco es redactar un texto confiable manteniendo un enfoque en la palabra clave primaria.
Peso de las imgenes
Ninguna imagen debe pesar ms de 50 KB
Extensin de la descripcin
Una descripcin no debe tener ms de 155 caracteres. Es recomendable usar menos de 150.

*Stay trustworthy when being keywordy

por: Armando Yrala

1.7 BLACK HAT VS. WHITE HAT

Existen, alrededor del mundo, profesionales con conocimientos bastante avanzados, no slo en SEO,
sino en programacin web e ingeniera informtica. No todos ellos utilizan estos conocimientos para
proveer servicios de calidad.

por: Armando Yrala

En la web vamos a encontrar una gran diversidad de

empresas que brindan servicios de SEO. No todas
ellas son muy fiables o por lo menos no sus mtodos.
Existen dos (2) maneras de realizar esta profesin y
son denominadas coloquialmente de la siguiente
manera:
1. Los profesionales de sombrero blanco (White
Hat).
2. Los de sombrero negro (Black Hat).
1. Sombrero Blanco
Profesionales que proveen un servicio legtimo,
basndose en la transparencia de su trabajo, en
muchos casos las propuestas de trabajo no ofrecen el
nmero uno(1) un el ranking de Google.
1. Sombrero Negro
Son profesionales del SEO que utilizan tcnicas, en
muchos casos ilegales, para vender objetivos
extraordinarios. Estos profesionales, tambin
desarrollan spams y virus. El servicio ms conocido de
los de sombrero negro son los links apuntando a tu
pgina en cantidad.

1.8 PASOS PARA OPTIMIZAR

UN SITIO WEB
Desarrollando un sitio nuevo
1. Anlisis de palabras clave.
2. Anlisis de la competencia.
3. Desarrollo de un plan de SEO.
4. Despliegue del plan SEO (Tcticas).
5. Medicin de resultados.
Optimizando un sitio ya existente
1. Diagnostico del sitio.
2. Anlisis de la competencia.
3. Desarrollo de un Plan SEO.
4. Medicin de resultados.
por: Armando Yrala

CMO FUNCIONAN
LOS MOTORES DE
BSQUEDA?
por: Armando Yrala

2.1 QU ES UN ALGOTMO
EN EL LENGUAJE ONLINE?

http://es.wikipedia.org/wiki/Algoritmo

2.2

PAGE RANK

Infografa Original

http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank

2.3

PINGINO

CAMBIOS EN EL ALGORITMO 2012

Google Panda ha evolucionado a Google Pingino (Penguin) para detectar pginas
spam y pginas sobre optimizadas. El cambio apunta al futuro del SEO que prioriza la
originalidad y relevancia del contenido al igual que las seales sociales (social signals)
LA DIETA DEL PINGINO
Diversidad en el Anchor Text
El ataque del pingino
Penaliza pginas que tengan ms de un 65% de sus anchor text con un mismo keyword.
Contenido duplicado y limpieza del sitio
El ataque del pingino
Penaliza pginas con contenido pobre y texto basura

2.4 EDGE RANK

U= Puntaje de Afinidad
Representa, a travs de un valor numrico, la cercana o nivel de amistad que existe
entre dos usuarios de Facebook. La composicin de esta variable no es
completamente pblica pero es sabido que intervienen: las conversaciones va chat,
observacin de albumes, gustar de actividad, comentar, etc. Esta mtrica es no es
compartida, esto quiere decir que si un usuario habla, comenta, le gusta, etc la
actividad de otro usuario esto no significa que el otro ser afectado por el
algoritmo, a menos que conteste.
W= Peso de Objeto
Para poder valorizar nuestra actividad cada accin disponible en Facebook tiene
una nombre tcnico, este nombre es Objeto (Edge). De tal modo entendemos
por Objeto (Edge): un post, un comment, una foto, un tag, un share, un like.
El verdadero peso de los Objetos no es informacin pblica pero es sabido que las
imgenes tienes el peso ms elevado.

D= Tiempo
Esta ltima variable representa, a travs de un valor numrico ,el tiempo transcurrido
desde el punto de inicio de la actividad a ser vista y la renderizacin de la misma.

http://www.quora.com/EdgeRank

por: Armando Yrala

2.5 TEXT TO CODE RATIO

Es una mtrica, expresada en porcentajes (%), que representa la relacin, en cuanto a

cantidad, entre el texto y el cdigo en una pgina web.
Un Text to Code Ratio regular es de 5% texto.
Existen extensiones para browsers que analizan esta mtrica en tiempo real.
Extensin recomendada: Firefox Text t Code Ratio 10.8

2.6 OTRAS PLATAFORMAS

KW
RESEARCH

3.1 LONG TAIL & SHORT TAIL

3.2 INTENCIONES DE KW
Transaccional:
Es aquella palabra clave que tiene como
onjetivo primara el consumo de un
producto o servicio.
Ej. Cmara digital precios, comprar cmara
digital
Informacional:
Tiene como objetivo primario adquirir
informacin sobre un tema especfico
asumiendo que est presente ms de una
pgina web.
Trmino de navegacin:
Tiene como objetivo primario el acceso a un
sitio web especfico.
Ej. radioshack

por: Armando Yrala

3.3 PALABRAS CLAVE

POR LOCACIN

Utiliza filtros de locacin para saber la situacin real de un dominio por pas o regin.

3.4 FAMILIRIZNDONOS CON EL KEYWORD TOOL

KWT es una herramienta desarrollada por Google y su funcin principal es la investigacin de palabras
clave. Esta herramienta maneja variables como: competencia y nivel bsqueda.
Usuario: training.seo.armando.yrala@gmail.com
Contrasea: Training.SEO

3.5 SEO MATRIX

SEO Matrix Armando Yrala

SEO PLANNING

4.1 ENTENDIENDO EL SEO MATRIX

4.2 SELECCIN DE KWs

ndice de rentabilidad: relacin entre nivel de bsqueda y competencia, mientras ms amplia

sea esta diferencia mayor rentabilidad.

Seleccin de palabras clave primarias y de apoyo.

1. Palabra clave primera:

Palabra clave altamente rentable a travs de la cual se realizarn acciones de SEO.
Ej. Sexo
2.- Palabra clave de apoyo:
Palabra clave que servir de apoyo para la palabra clave primaria.
Ej. sexo precauciones

SEO Matrix Armando Yrala

por: Armando Yrala

4.3 SEO PLANNING

Una vez seleccionadas las palabras clave debemos tomar a decisin en cuanto a las
acciones que realizaremos: micro-site, pgina interna, extensin de pgina, blogging,
etc.
Seleccin de url
Utiliza la palabra clave primera como primera palabra en la URL.
Selecciona una URL amigable.
Ej. Amigable: www.alive.pe/blog Ej. No amigable: www.alive.pe/%64#$&we/blog-$/peru
Uso de metadatos adecuado.
TITLE
Usa la palabra clave primaria como primer palabra en el ttulo.
DESCRIPTION
Mayormente, no siempre, la descripcin es la informacin mostrada en los resultados
de bsqueda en Google. No debe tener ms de 255 caracteres.
KEYWORD
Usa hasta 10 keywords, empieza con la palabra clave primaria.

por: Armando Yrala

4.4 HERRAMIENTAS DE SEO

http://www.alive.pe/sabes-cuantos-caracterestiene-una-descripcion-optimizada/
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

https://adwords.google.com

http://www.seomoz.org

4.5 MEDICIN DE RESULTADOS

1. Analytics.
2. Webmaster tool.

Usuario: training.seo.armando.yrala@gmail.com
Contrasea: Training.SEO

ON PAGE
OFF PAGE
OPTIMIZATION

5.1 El VALOR DE UN LINK

Una vez que ya conocemos cmo funcionan los

algoritmos de bsqueda y entendemos cuan
importante es un link debemos practicar tcnicas
para generarlos (linkbuilding).
Existen muchas estrategias para conseguir links
apuntando hacia tu sitio web: referals, links de
pago, blogging y micro-sites.
Relaciones pblicas: es recomendado relacionarse
con otros administradores de sitios web antes de
intentar utilizar plataformas ajenas para generar
links, pedir permiso para publicar en otras
plataformas puede ser una herramienta muy til
ej. Estimado Armando, me contacto contigo para
ver la posibilidad de publicar informacin sobre
nuestra empresa en tu blog. Consideramos que
nuestra lnea de negocio concuerda
perfectamente con la tu sitio web, por lo tanto
sera de mucha ayuda si lo mantienes en el
tiempo. Muchas gracias por adelantado, te mando
un saludo cordial, Armando Yrala.

por: Armando Yrala

5.2 INDEXAR UN SITIO WEB

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
Click en Aadir un sitio.
Introducir sitio y seguir instrucciones:

Usuario: training.seo.armando.yrala@gmail.com
Contrasea: Training.SEO

5.3 BLOGGING Y MICROSITES

La funcin esencial de un blog es la de capturar ciertas palabras clave de forma que el

dominio adquiera mayor reputacin y por lo tanto un ranking ponderado mejor.

Lo mismo pasa con los micro-sites pero de forma ms estratgica. Los micros-ites suelen
contar con contenidos ms relevantes que una entrada a un blog normal, incluso son
utilizados como un trampoln para el dominio principal.

por: Armando Yrala

5.4 FACTORES SOCIALES

Importancia de la factores sociales y su importancia para el SEO. Con la ltima actualizacin

del algoritmo de Google, los factores sociales (social plugins) son la mejor forma de mejorara
la reputacin de un dominio. Entendemos por reputacin a la importancia/relevancia social
, expresada en un valor numrico, asignada a un dominio en especial. Es medida en base a la
cantidad de veces que fue compartida (Facebook, Twitter, G+, Tumblr, etc.), la cantidad gente
que gusta el sitio, cantidad de comentarios (Social Plugins), etc.

Plugins recomendados:

1. https://developers.facebook.com/
2. https://developers.google.com/
3. https://dev.twitter.com//

Se sugiere utilizar los cdigos de autor antes que un widget, lo robots de Google aprecian el
buen trabajo de un programador. Si se decide usar un widget deben ser por motivos estticos
relevantes. Shareaholic es una empresa que provee el servicio de social plugins instalndolo
directamente a tu CMS.
http://www.shareaholic.com/

5.5 GERENCIA DE REPUTACIN

Se considera reputacin al historial de relevancia de un dominio.

Se le otorga reputacin a un dominio a travs de la interaccin del sitio con usuarios reales
(Social Plugins).
El Content Marketing tambin se utiliza para conformar la reputacin de un dominio.
www.quora.com
Cuando un dominio es compartido en un red social, este recibe un puntaje; dicho puntaje
vara dependiendo de la red social en la que esta informacin fue compartida:

por: Armando Yrala

GRACIAS!
Armando Yrala
CEL: 946 .183 .745
NEXTEL: 41*618*3745
SKYPE: armando.yrala.elias
E-mail: armandoyrala@gmail.com
http://about.me/armandoyrala

LECTURAS RECOMENDADAS
Libros:
The Long Tail por John Anderson
The Tipping Point por Malcolm Gladwell
Web Analytics: An Hour A Day por Avinash Kaushik
The Art of SEO: por Eric Enge, Stephen Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola
Websites, Blogs & Email Lists:
Search Engine Workshops Tip of Day (http://www.searchengineworkshops.com/seo-tipof-theday.html)
ClickZ (http://www.clickz.com/experts/search) Search Marketing Column
MediaPost (http://www.mediapost.com/publications) Search & Social Insiders
o MarketingSherpa (www.MarketingSherpa.com )

SEOMoz Blog (http://www.seomoz.org/blog)

Fuentes:
Google Analytics (http://www.google.com/analytics)
Google Webmaster Central ( http://www.google.com/webmasters)
Videos:
Google Webmaster Tolls on YouTube (http://www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp)
Google Analytics Channel (http://www.youtube.com/user/googleanalytics)