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CM

MY

CY CMY

VI Reunin
Ministerial de
Turismo
Para ms informacin contactar:

Organizacin Mundial de Turismo (OMT)

Capitn Haya 42, 28020 Madrid, Espaa
Tel: 34 91 5678 100, Fax: 34 91 571 3733 Email: omt@unwto.org www.unwto.org

TURISMO en IBEROAMRICA
Panorama Actual
Edicin 2006

Secretara General Iberoamericana (SEGIB)

Serrano 187, 28002 Madrid, Espaa
Tel.: 34 91 5901 980, Fax: 34 91 5901 981 Email: info@segib.org www.segib.org

7 al 9 de Septiembre de 2006
Colonia de Sacramento, Uruguay

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 2

Turismo en Iberoamrica

Panorama Actual, edicin 2006

Cifras clave

Ms de 122 millones de llegadas de turistas internacionales en 2005, esto

es, el 15 % del total mundial.

Cerca de 90 mil millones de dlares estadounidenses de ingresos por

turismo internacional en 2005 (un promedio de 153 dlares per cpita
frente a los 105 dlares per cpita del promedio mundial), lo que constituye
un 13 % de los ingresos mundiales.

Ms de 40 mil millones de dlares estadounidenses de gasto turstico

internacional.

Un supervit de casi 50 mil millones de dlares estadounidenses en la

balanza de pagos del turismo.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

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Pgina 3

Turismo en Iberoamrica

Prembulo
El turismo es una de las actividades econmicas que ms crece en el mundo a la vez que influye
decisivamente en el desarrollo de un pas, estimulando directamente las economas nacionales y locales. En
el ao 2005, el turismo internacional gener 806 millones de llegadas y unos ingresos de 680 mil millones
de dlares de los Estados Unidos.
El turismo tiene caractersticas particulares puesto que, por un lado, se trata tpicamente de un servicio que
impulsa un amplio espectro de sectores productivos pero, a la vez que es un generador de divisas, es adems
un factor de vital importancia para los pases en desarrollo. En el mundo, el turismo internacional fue capaz
de exportar casi 2 mil millones de dlares cada da del ao 2005.
Esta publicacin, parte integrante del acuerdo de cooperacin entre la Organizacin Mundial de Turismo
(OMT) y la Secretara General Iberoamericana (SEGIB), intenta resaltar la importancia y el potencial que
en materia turstica representa el espacio iberoamericano. Es necesario poner en perspectiva los datos de este
espacio para que todos los actores puedan visualizar su verdadera dimensin. En este sentido, los encargados
de las polticas pblicas del sector as como los representantes del sector privado podrn ubicar su realidad
nacional en el contexto iberoamericano y mundial. De esa manera, podrn constatar la necesidad de
perfeccionar la gestin del turismo con vistas a responder a los retos de un mercado cada vez ms
competitivo.
Iberoamrica tiene una cuota de mercado del 15 % de las llegadas de turistas en el mundo. Esta realidad se
debe sin duda alguna a la formidable variedad de recursos con los que cuenta la regin como as tambin a
la calidad de los servicios ofrecidos. Tambin con seguridad influye la posibilidad de combinar, en muchas
oportunidades, diversidad de productos como el turismo cultural, con el de congresos y convenciones, con
el de naturaleza, con el turismo sol y playa o con el de cruceros.

Con seguridad, en los prximos aos asistiremos al definitivo despertar de este gigante econmico y
turstico que ha comenzado a movilizarse para contribuir a la generacin de valor y la lucha contra la
pobreza. En ese proceso, tanto la Organizacin Mundial del Turismo como la Secretara General
Iberoamericana llevarn a cabo de forma conjunta las acciones necesarias para atender las necesidades
especficas del conjunto iberoamericano y de cada pas en el mejor espritu de coordinacin y eficacia que
han querido asumir tras encontrar en la misin de cada una de ellas muchos valores y objetivos compartidos.
Organizacin Mundial del Turismo

Secretara General Iberoamericana

Panorama Actual, edicin 2006

Tal vez una de las cuestiones ms interesantes a resaltar en el panorama actual del turismo en Iberoamrica
es la dinmica que viene registrando la regin latinoamericana en los ltimos quince aos. As, mientras el
turismo a nivel mundial mostr un incremento del 4,1 %, los destinos iberoamericanos de Amrica Central
y del Sur mostraron crecimientos del 9 % y del 6 % respectivamente. Estos nmeros dan una idea del
potencial de desarrollo del turismo existente en este espacio y tambin animan a realizar el esfuerzo an
pendiente para poner esa potencialidad, lejos an de ser plenamente alcanzada, al servicio de los ciudadanos
de la comunidad iberoamericana.

Turismo en Iberoamrica OK

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Llegadas de turistas
internacionales
En 2005, Iberoamrica recibi 122 millones de
llegadas de turistas internacionales - es decir,
llegadas de residentes en el extranjero que
pernoctan en dichos destinos por todo tipo de
motivos, como los viajes de ocio o negocios, o las
visitas a parientes y amigos. Esta cifra constituye el
15 % de los 806 millones de llegadas en el mundo.
Los 19 destinos iberoamericanos de Amrica
concentran el 39 % de las llegadas en todo el
continente, mientras que los tres destinos de la
Pennsula Ibrica renen el 16 % del total de
llegadas en Europa.

Panorama Actual, edicin 2006

Adems de turistas, la mayora de los destinos

reciben tambin un nmero considerable de
visitantes internacionales del da (excursionistas).
No obstante, el hecho de que varios pases no den
parte de estos datos hace imposible estimar la
cantidad total. En Mxico (75 millones), Andorra

Llegadas de turistas internacionales por categorias

Llegadas
de las cuales
de visitantes
Turistas (visitantes
(1000)
que pernoctan)
2000
2004
2005*
2000
2004
Mundo
687.000
764.000
Destinos iberoamericanos
107.475
114.233
en Amrica del Norte & Central, Caribe
29.510
31.517
Costa Rica
1.278 1.771

1.088
1.453
Cuba
1.774 2.049
2.319
1.741
2.017
Rep. Dominicana 3.161 3.906
3.981
2.978
3.450
El Salvador
867 1.045
1.333
795
966
Guatemala

826
1.182
Honduras
689
1.057
1.194
471
595
Mxico
105.673 98.659 102.545
20.641
20.618
Nicaragua
581
735
804
486
615
Panam
600 1.004
1.070
484
621
en Amrica del Sur
15.021
15.879
Argentina

2.909
3.457
Bolivia

319
405
Brasil

5.313
4.794
Chile

1.742
1.785
Colombia
557
791
933

Ecuador
627
819
861

Paraguay
3.924 2.589
2.648
289
309
Per

828
1.277
Uruguay
2.236 1.871
1.917
1.968
1.756
Venezuela
604
618
841
469
486
en Europa Meridional/Medit.
62.944
66.838
Andorra
10.991 11.668 11.049
2.949
2.791
Portugal
28.014 27.532

12.097
11.617
Espaa
74.462 85.981 92.118
47.898
52.430
Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)
2003; * cifra o dato preliminar

(8,6 millones) y Paraguay (2,3 millones), por

ejemplo, los excursionistas son entre tres y siete
veces ms numerosos que los turistas. Espaa (37
millones) y Portugal (16 millones) tambin
presentan cifras importantes en este sentido, si bien
ms prximas a las de las llegadas de turistas.
Para muchos destinos iberoamericanos, las visitas
del da de los pasajeros de cruceros constituyen
tambin una fuente importante de ingresos por
turismo. Los cruceros son uno de los sectores
tursticos ms dinmicos, con un ndice de
crecimiento de aproximadamente el 10 % anual
durante los ltimos decenios. Los cruceros
aparecieron por primera vez en el Caribe durante
los aos setenta y desde entonces se han extendido
por el resto del mundo. Mxico, en particular, ha
logrado una expansin espectacular del mercado de
cruceros, pasando de 143 mil llegadas de

visitantes del da
(1000)
2005*
806.000
122.208
34.180
1.679
2.261
3.691
1.154
1.316
749
21.915
712
702
17.838
3.895
423
5.358
2.027

341
1.486
1.808
706
70.191
2.418

55.577

2000

33

72

81.565
83
117

2004

(1000)
2005*

32
58

79
179

385
445
72.139 74.524
113
79
383
368

de los cuales
Cruceristas
(1000)
2000
2004 2005*

190
10
183

218
3.467
13
25

318

5
17
456
290

267

5.902 6.062
7
13
290
255

3.635

268
135

856

2.280

115

2.307

109

150

49

132

48

135

8.042
15.691
26.564

8.877
15.535
33.551

8.631

36.542

226

459

(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 5

Turismo en Iberoamrica

comunidad iberoamericana se concentr en cuatro

destinos. Espaa, Portugal, Andorra y Mxico,
destinos de gran madurez en lo que al desarrollo
del turismo se refiere, recibieron en conjunto las
tres cuartas partes de las llegadas internacionales de
los 22 pases de Iberoamrica.

cruceristas en 1980 a 890 mil en 1990, 3,5

millones en 2000, y hasta 6,1 millones en 2005.

Diferentes etapas de desarrollo

Una parte importante de los 122 millones de
llegadas de turistas internacionales que recibi la

Llegadas de turistas internacionales, 1990-2005

Llegadas de turistas internacionales
(1000)
Series

1990

Mundo
439.000
Destinos iberoamericanos
70.269
en Am. Norte & Central, Caribe
20.552
Costa Rica
TF
435
Cuba
TF
327
Rep. Dominicana TF
1.305
El Salvador
TF
194
Guatemala
TF
509
Honduras
TF
290
Mxico
TF 17.172
Nicaragua
TF
106
Panam
TF
214
en Amrica del Sur
7.612
Argentina
TF
1.930
Bolivia
TF
254
Brasil
TF
1.091
Chile
TF
943
Colombia
TF/VF
813
Ecuador
VF
362
Paraguay
TF
280
Per
TF
317
Uruguay
TF

Venezuela
TF
525
en Europa Meridional/Medit. 42.105
Andorra
TF

Portugal
TF
8.020
Espaa
TF 34.085/

1995

2000

540.000 687.000
83.143 107.475
25.239
29.510
785
1.088
742
1.741
1.776
2.978
235
795
563
826
271
471
20.241 20.641
281
486
345
484
11.582
15.021
2.289
2.909
284
319
1.991
5.313
1.540
1.742
1.399/
557
440
627
438
289
479
828
2.002
1.968
700
469
46.322
62.944

2.949
9.511 12.097
34.920 47.898

2004
764.000
114.233
31.517
1.453
2.017
3.450
966
1.182
595
20.618
615
621
15.879
3.457
405
4.794
1.785
791
819
309
1.277
1.756
486
66.838
2.791
11.617
52.430

Cuota de mercado
(%)

Variacin
(%)

2005*

1990

2000 2005*

03/02 04/03 05*/04

806.000
122.208
34.180
1.679
2.261
3.691
1.154
1.316
749
21.915
712
702
17.838
3.895
423
5.358
2.027
933
861
341
1.486
1.808
706
70.191
2.418

55.577

100
16,0
4,7
0,1
0,1
0,3
0,0
0,1
0,1
3,9
0,0
0,0
1,7
0,4
0,1
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
0,1

100
15,6
4,3
0,2
0,3
0,4
0,1
0,1
0,1
3,0
0,1
0,1
2,2
0,4
0,0
0,8
0,3
0,1
0,1
0,0
0,1
0,3
0,1
9,2
0,4
1,8
7,0

-1,8 10,1
-0,7
6,0
-0,6
10,7
11,3 17,3
11,5
9,2
16,8
5,1
-9,8 12,7
-0,4 34,2
11,1 -2,6
-5,1 10,5
11,5 16,9
6,0
9,8
8,4
16,8
6,2 15,4
10,8
9,3
9,2 16,0
14,2 10,6
10,3 26,6
11,4
7,6
7,1 15,3
7,2 19,4
12,8 23,7
-21,9 44,3
-2,5
1,7
-7,4 -11,0
0,5 -0,8
-2,8
3,1

0,1
9,6
1,8
7,8

100
15,2
4,2
0,2
0,3
0,5
0,1
0,2
0,1
2,7
0,1
0,1
2,2
0,5
0,1
0,7
0,3
0,1
0,1
0,0
0,2
0,2
0,1
8,7
0,3
6,9

5,5
7,0
8,4
15,6
12,1
7,0
19,5
11,4
25,9
6,3
15,9
13,0
12,3
12,7
4,5
11,8
13,6
18,0
5,1
10,2
16,4
2,9
45,2
5,0
-13,4
6,0

% crecimiento
medio anual
90-00 00-05*
4,6
4,3
3,7
9,6
18,2
8,6
15,1
5,0
5,0
1,9
16,4
8,5
7,0
4,2
2,3
17,2
6,3
-3,7
5,6
0,3
10,1
-1,1
4,1
4,2
3,5

3,3
2,6
3,0
9,1
5,4
4,4
7,7
9,8
9,7
1,2
8,0
7,7
3,5
6,0
5,8
0,2
3,1
10,9
6,5
3,4
12,4
-1,7
8,5
2,2
-3.9
3,0

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)
/: cambio de serie; *Cifra o dato preliminar
Series:
TF: llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluyendo los visitantes del da), VF: llegadas de visitantes internacionales a las fronteras. (incluidos turistas y visitantes del da).

Panorama Actual, edicin 2006

La Rioja - Can de Talampaya, Argentina

El nmero de llegadas vara considerablemente

segn los destinos. En la actualidad, tres son los
destinos que registran un nmero de llegadas de
turistas internacionales superior a 10 millones:
Espaa (56 millones), Mxico (22 millones) y
Portugal (12 millones). Un segundo grupo de
destinos presentan un nmero de llegadas de
turistas internacionales superior a dos millones:
Cuba, la Repblica Dominicana, Argentina, Brasil,
Chile, y Andorra. Otro grupo, con ms de un
milln de llegadas, comprende a Costa Rica, El
Salvador, Guatemala, Per y Uruguay.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 6

Hotel de Sal en el Salar de Uyuni, Bolivia

Crecimiento positivo con prdida de

cuota de mercado
A lo largo del decenio 1990-2000, el nmero de
llegadas internacionales a los destinos
iberoamericanos creci a una tasa media anual del
4,3 %. Durante el periodo comprendido entre
2000 y 2005, la tasa de crecimiento disminuy
hasta el 2,6 % anual, esto es, por debajo de la tasa
media mundial de 3,3 %. Eso se debi en gran
medida a los resultados de destinos como Mxico
(+1,2 %) que padecieron los efectos de los
acontecimientos del 11 de septiembre de 2001
sobre el mercado emisor estadounidense, o Brasil
(+0,2 %) y Uruguay (-1,7 %), ambos con una
cada de los resultados de 2001 y 2002 dada la
situacin del mercado emisor argentino.

Destinos iberoamericanos: Turismo receptor

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

Panorama Actual, edicin 2006

Destinos iberoamericanos en Am. del Norte, Central & Caribe

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

6

Los resultados de los 22 pases de Iberoamrica en

2005 han sido muy positivos. Las llegadas de
turistas se incrementaron en un 7 %, situndose
1,5 puntos porcentuales por encima del promedio
mundial. Los datos preliminares de 2006
muestran que la mayora de los destinos han
proseguido su evolucin positiva durante el primer
semestre, registrndose tasas de crecimiento
superiores o iguales al 10 % en la Repblica
Dominicana, El Salvador, Guatemala, Argentina,
Chile, Colombia, Paraguay y Per, y del 4% al
10% en Espaa, Portugal, Cuba, Costa Rica,
Honduras y Panam.
Recapitulando lo sucedido en estos ltimos aos,
la buena nueva para, en particular, los pases
latinoamericanos es que muchos destinos estn
mostrando signos evidentes de un clima
positivo para el turismo. Desde inicios de 2003 ha
podido observarse una clara recuperacin de las
economas de la regin que ha fortalecido los
resultados tursticos. En 2005, con muy pocas
excepciones, estos pases registraron resultados
positivos, con un crecimiento de entre el 10 % y el
20 %, consolidando as los buenos resultados de
2004 y 2003. Pese a los contratiempos
experimentados en 2001 y 2002, las llegadas de
turistas internacionales a los destinos de Amrica
del Sur aumentaron en casi tres millones entre
2000 y 2005, pasando de 15 millones a cerca de
18. Durante el mismo periodo, los destinos de
Amrica Central y el Caribe pasaron de 8,8 a 12,3
millones de llegadas y Mxico de 20,6 a 21,9
millones.
No obstante, considerando el ltimo decenio, la
evolucin ha sido variable y globalmente no tan
positiva como cabra esperar. El crecimiento no ha
sido tan fuerte y rpido como en otras regiones
emergentes, como Asia y el Pacfico u Oriente
Medio. Mientras que entre 1990 y 2005 la cuota
de mercado de Oriente Medio en lo que a las
llegadas de turistas internacionales mundiales se
refiere aument ms del doble, pasando del 2,3 %
al 4,8 %, y que la de Asia y el Pacfico aument del

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 7

Turismo en Iberoamrica

12,8 % al 19,3 %, la cuota de los destinos

iberoamericanos descendi ligeramente del 16 %
al 15 %, lo que se debi en gran medida al
retroceso relativo de los destinos ms maduros y
con crecimiento ms lento de Espaa y Mxico,
aunque tampoco hubo un crecimiento ms rpido
en los otros destinos que lo compensase. As y
todo, la mayora de los destinos del Caribe,
Amrica Central y Amrica del Sur lograron
aumentar ligeramente sus cuotas, aunque
partiendo de una base menor y a un paso ms
lento que muchos de sus homlogos de otras
partes del mundo.
El subcontinente latinoamericano suele
percibirse como un gigante adormecido, en vista
de que su volumen y sus ingresos por turismo
internacional siguen siendo comparativamente
modestos con respecto a los recursos y a las
oportunidades que ofrecen los diversos destinos.
Por ello, la pregunta capital es cmo hacer para
que despierte este gigante.

Destinos iberoamericanos en Amrica del Sur

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

Destinos iberoamericanos en Europa Meridional/Mediterrnea

Panorama Actual, edicin 2006

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

Iguaz, Argentina, Brasil

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 8

Siguen predominando los viajes de ocio,

aunque en diverso grado
Cerca del 70 % del total de las llegadas de turistas
internacionales a los destinos iberoamericanos tienen por
motivo principal del viaje el ocio y el recreo. Los propsitos
del viaje para otro 14 % de los turistas son visitar a
parientes y amigos (VPA), la salud, la religin y otros
motivos , mientras que los negocios constituyen la
principal motivacin en un 10 % de las llegadas. El motivo
de la visita no se especifica en el 8 % de las llegadas.
Si se considera la situacin por pases, la estampa es
variopinta. Los viajes de recreo predominan en la
Repblica Dominicana, Cuba, Per, Andorra,
Argentina, Costa Rica y Espaa, pases en los que ste es
el motivo de al menos el 80 % de las llegadas. Los viajes
para visitar a parientes y amigos (VPA), o por razones de
salud, religin y otros motivos representan por lo menos
el 20 % del volumen total de llegadas a Bolivia, Brasil,
Chile, Paraguay, Uruguay, Venezuela, El Salvador (en el
que alcanza el 53 %), Honduras, Guatemala y Mxico.

El turismo de negocios es comparativamente ms

importante en Venezuela (en donde alcanza el 38 % del
total de llegadas), Nicaragua, Panam, Brasil y Colombia
(en donde su cuota es del 30 % aproximadamente). Se
desconoce el motivo del 44 % de las llegadas a Mxico por
la zona fronteriza.

Gran dependencia del trfico

intrarregional
Como ocurre en la mayora de los destinos mundiales, la
principal fuente de turistas internacionales en los destinos
de la comunidad iberoamericana es el trfico intrarregional
y, en particular, las llegadas de pases vecinos. Por lo que
respecta a los destinos iberoamericanos de Mxico,
Centroamrica y el Caribe, las llegadas de turistas
procedentes de las Amricas constituyen un 80 %,
correspondiendo el 66 % del total a llegadas de turistas
procedentes de Estados Unidos y Canad, si bien este
resultado se ve afectado en gran medida por el importante
volumen de llegadas de turistas procedentes de los Estados
Unidos en Mxico. En cuanto a las llegadas a Amrica del

Panorama Actual, edicin 2006

Llegadas de turistas internacionales por motivo de visita

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

Datos de 2004, excepto Portugal (1999) y Guatemala (1997). No se dispone de datos de Ecuador.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 9

Turismo en Iberoamrica

No obstante, Cuba, la Repblica Dominicana, Brasil,

Bolivia y Venezuela han logrado penetrar en los
mercados emisores europeos de larga distancia,
consiguiendo que las llegadas de Europa supongan entre
un tercio y ms de la mitad del total. En trminos
absolutos, Espaa, Portugal y Andorra generan un flujo
de 1,6 millones de llegadas a los destinos americanos,
siendo Brasil (531 mil), la Repblica Dominicana (290
mil), Cuba (223 mil) y Mxico (204 mil slo de Espaa)
los mayores beneficiarios. Con excepcin de Brasil,
donde predomina el mercado emisor de Portugal, la
mayora de estas llegadas corresponden al mercado
emisor espaol. Otros 6,8 millones de llegadas proceden
de
otros
mercados
emisores
europeos,
Llegadas por pas de origen, 2005
Desde (1000)
Series
Total EEUU/
otros
Canada Americas

Mundo
Destinos iberoamericanos
en Am. Norte & Central, Caribe
Costa Rica (2004)
TF n
Cuba
VF r
Rep. Dominicana
TF r
El Salvador
TF n
Guatemala
TF n
Honduras (2004)
TF n
Mxico
TF n
Nicaragua
TF n
Panam
VF r
en Amrica del Sur
Argentina
TF n
Bolivia (2004)
TF n
Brasil
TF r
Chile
TF n
Colombia (2004)
VF n
Ecuador
VF n
Paraguay
TF n
Per
TF n
Uruguay
VF n
Venezuela
TF n
en Europa Meridional/Medit.
Andorra
TF r
Portugal (2004)
TF r
Espaa
TF r

806.000
122.208
34.180
1.453
2.319
3.691
1.154
1.316
672
21.915
712
576
17.838
3.895
391
5.358
2.027
791
861
341
1.486
1.917
706
70.191
2.418
11.617
55.577

96.123
26.590
22.691
708
640
1.416
253
312
190
18.581
165
180
2.513
371
46
869
217
224
205
15
324
70
163
1.386

40.997
15.863
4.649
506
576
295
859
837
424
320
454
327
9.841
2.681
181
2.129
1.336
395
478
297
737
1.428
145
1.373

372
1.003

123
1.239

Espaa/
Portugal/
Andorra

23.010
10.936
828
42
223
290
9
22
8
204
10
11
824
0
12
531
64
47
40
5
61
33
29
9.284
1,763
5.404
2.041

predominantemente a Brasil (1,6 millones), Repblica

Dominicana (1,1 millones), Cuba (825 mil), Mxico
(783 mil) y Argentina (634 mil, Espaa, Portugal y
Andorra incluidos). En la direccin opuesta, hay un flujo
de 1,2 millones de llegadas de los mercados emisores
latinoamericanos a Espaa y 123 mil a Portugal (slo de
Brasil, puesto que no se especifican los otros mercados
latinoamericanos). En trminos de pernoctaciones e
ingresos, las llegadas de turistas de larga distancia
constituyen por lo general una parte del total
proporcionalmente ms importante dado que estos
turistas suelen permanecer ms tiempo y alojarse en
establecimientos de categora ms elevada.
Los visitantes de otras regiones del mundo - Asia y el
Pacfico, frica y Oriente Medio - representan menos del
1 % de las llegadas a los destinos iberoamericanos. Sin
embargo, stos representan entre el 4 % y el 5 % de las
llegadas en los casos de Bolivia, Brasil, Chile y Per, y
entre el 2 % y el 3 % en los casos de Cuba, Guatemala,
Nicaragua, Panam, Colombia y Ecuador. La mayor
cantidad (260 mil) se registra en Brasil.

otros
Europa

otros
mundo

Nacionales
residentes
en el
extranjero/
no
especificado

426.018 196.221
63.354 1.008
3.168
267
173
17
825
55
1.081
2
22
11
118
26
41
8
783
114
49
13
42
17
3.629
515
634
131
20
1.567
260
321
83
109
17
112
26
18
6
284
80
87
12
353
8
56.557
227
656
5.350
44
50.085
181

23.631
4.457
2.577
7
1
607
1
0
1.913
21
516
210
3
5
0
0
1
288
7
1.364
324
1.028

Desde (%)
Total
EEUU/
otros Espaa/ otros otros
Canada Americas Portugal/ Europa mundo
Andorra/

100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100

11,9
21,8
66,4
48,7
27,6
38,4
22,0
23,7
28,2
84,8
23,2
31,2
14,1
9,5
11,8
16,2
10,7
28,3
23,8
4,4
21,8
3,6
23,1
2,0

5,1
13,0
13,6
34,8
24,8
8,0
74,4
63,6
63,1
1,5
63,7
56,8
55,2
68,8
46,3
39,7
65,9
49,9
55,5
87,1
49,6
74,5
20,5
2,0

3,2
1,8

1,1
2,2

2,9
8,9
2,4
2,9
9,6
7,8
0,8
1,7
1,2
0,9
1,4
1,9
4,6
3,1
9,9
3,2
5,9
4,6
1,4
4,1
1,7
4,2
13,2
72,9
46,5
3,7

52,9
51,8
9,3
11,9
35,6
29,3
1,9
9,0
6,2
3,6
6,9
7,2
20,3
16,3
33,6
29,2
15,8
13,8
13,0
5,4
19,1
4,5
50,0
80,6
27,1
46,1
90,1

24,3
0,8
0,8
1,2
2,4
0,1
0,9
2,0
1,3
0,5
1,9
2,9
2,9

Nacionales
residentes
en el
extranjero/
no
especificado
2,9
3,6
7,5
0,5
0,0
16,4
0,1
0,1
8,7
2,9
2,9
5,4

5,2
4,9
4,1
2,2
3,0
1,8
5,4
0,6
1,2
0,3

0,1
15,0
1,0
1,9

0,4
0,3

2,8
1,9

0,1
0,3
0,0
0,0

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)
total de visitantes ingresados a Panam, por el aeropuerto internacional de Tocumen y la frontera de Paso Canoa segn domicilio permanente.
Series:
TF: llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluyendo los visitantes del da), VF: llegadas de visitantes internacionales a las fronteras. (incluidos turistas y visitantes del da),
r= por pas de residencia, n= por nacionalidad

Panorama Actual, edicin 2006

Sur, el trfico intrarregional concentra el 69 %, aunque

en este caso la cuota de llegadas de Estados Unidos y
Canad es mucho menor (14 %) y la de otros mercados
emisores de Amrica mucho mayor (55 %). En lo que
concierne a los destinos de la Pennsula Ibrica, las
llegadas de turistas procedentes de Europa ascienden al
94 %.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 10

Capacidad y ocupacin
hoteleras
En 2005, los destinos iberoamericanos disponan de
unos 2,8 millones de habitaciones en hoteles y
alojamientos similares, lo que corresponda al 14 % del
total mundial. La mayor capacidad corresponde, con
mucho, a Espaa (767 mil habitaciones en 2004),
seguida de Brasil (575 mil) de Mxico (con 536 mil).
Argentina, Per y Portugal superan las 100 mil
habitaciones, mientras que un nmero importante de
destinos disponen de una capacidad hotelera que oscila
entre las 20 y las 70 mil habitaciones. El Salvador (con 6
mil), Paraguay y Nicaragua (con 5 mil, cada uno)
disponen de capacidades hoteleras ms pequeas.
Los datos relativos a las pernoctacines pone de
relieve la importancia del turismo interno. Sobre
todo en los pases ms grandes, Mxico, Argentina,
Brasil, Chile y Per, el nmero de pernoctaciones de
turistas internos es de dos a tres veces superior a las de

los visitantes internacionales. Esto contrasta con los

casos de Espaa y Portugal, donde el nmero de
pernoctaciones de visitantes internacionales en
hoteles y alojamientos similares supera el generado
por los visitantes nacionales. En la prctica, sin
embargo, el turismo interno podra sobrepasar al
internacional en muchos casos, dado que los turistas
nacionales
suelen
consagrar
una
parte
proporcionalmente ms importante de su gasto a
alojamientos extrahoteleros como el alquiler de
apartamentos, casas de campo, chals y residencias
secundarias privadas (que no se toman aqu en
consideracin), o ir a casas de parientes o amigos.
Por lo que respecta a las tasas de ocupacin, la
Repblica Dominicana presenta la ms elevada
(74 %) y Per (25 %) y Bolivia (21 % en 2004)
las ms bajas.

Capacidad en hoteles y establecimientos asimilados, pernoctaciones de turistas internacionales y residentes y tasas de ocupacin
Hoteles y establecimientos asimilados
Habitaciones Pernoctaciones
Tasas de ocupacin
de turistas internacionales
de turistas internos

Panorama Actual, edicin 2006

2000
Mundo
Destinos iberoamericanos
en Am. Norte & Central, Caribe
Costa Rica
Cuba
Rep. Dominicana
El Salvador
Guatemala
Honduras
Mxico
Nicaragua
Panam
en Amrica del Sur
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Ecuador
Paraguay
Per
Uruguay
Venezuela
en Europa Meridional/Medit.
Andorra
Portugal
Espaa

2004

17.130.000 19.146.000 19.856.000

2.424.539 2.787.304 2.833.436
593.390
717.911
747.077
29.497
36.299

38.072
45.270
45.644
51.916
58.932
59.870
4.899
4.766
5.757
16.230
17.570
19.357
13.943
19.519
20.453
421.850
515.904 535.639
3.320
4.753
5.335
13.663
14.898
15.700
1.040.202 1.176.857 1.169.810
170.935
182.444 187.425
15.795
20.876

574.927
47.204
53.794

47.104
66.576
71.247
36.726
38.029
41.342
4.894
4.899
5.058
114.581
128.253 132.019
16.052
19.151
14.729
76.016
84.607
68.819
790.946
892.536
916.550

19.155

97.709
106.429 112.890
677.134
766.952

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

10

* cifra o dato preliminar

2005*

2000

(1000)
2004 2005*

2000

2004

(1000)
2005*

2000

2004

(%)
2005*

10.323
32.849
3.133

33.970
300
1.161

13.358
23.795
4.832

30.227
441
1.165

14.572 3.262

6.926

33.623 58.288
446
96
1.453

2.529

64.355
118

2.548

64.607
124

60
74
70
61

55

40

55
64
74
53

47
51

44

64
74
60

52

49

991
46.650
2.181

755
2.702
2.565
5.338

1.030
39.085
2.086

4.409
2.673

9.482

1.293
41.905 186.705
3.926

4.827 11.828
2.620

1.523
133.096
4.751

14.975

28.569

123.726

15.958

24
61
31
43

45
27

21
55
32
49

40
24

56

42

49

44
25

22.421 23.391 9.693

134.654 139.194 83.382

10.901
100.044

11.370
106.367

42
59

39
53

37
54

24.102
143.762

(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 11

Turismo en Iberoamrica

Efectos econmicos del turismo

internacional
respecto a la poblacin, supone 153 dlares per cpita.
El ingreso per cpita es ms alto en Espaa (1.187
dlares) y Portugal (751 dlares) y, dentro de los
destinos americanos, en Costa Rica (391 dlares) y la
Repblica Dominicana (388 dlares).
Los ingresos por turismo internacional se han
incrementado casi 30 mil millones de dlares desde
el ao 2000. Los ingresos de los destinos de
Amrica del Norte, Amrica Central y el Caribe
aumentaron en 6 mil millones de dlares durante
los ltimos cinco aos, los destinos de Amrica del
Sur lo hicieron en ms de 3 mil millones y los de la
Pennsula Ibrica ingresaron 20 mil millones de
dlares ms. Sin embargo, este ltimo caso
constituye ante todo el reflejo de la debilidad del
dlar con respecto al euro durante este periodo. En
euros, el incremento es mucho menos
pronunciado: de 38 mil millones en 2000 a 45 mil
millones en 2005.

Ingresos por turismo internacional (excluido trasporte internacional de pasajeros)

Ingresos por turismo internacional
(millones $EEUU)
1990

1995

2000

2004

Mundo
270.000 411.000 481.000
Destinos iberoamericanos
34.290 47.338 60.029
en Am. Norte & Central, Caribe 7.360 10.158 15.739
Costa Rica
275
681
1.302
Cuba
243
963
1.737
Rep. Dominicana
900 1.571
2.860
El Salvador
18
85
217
Guatemala
185
213
482
Honduras
29
107
260
Mxico
5.526 6.179
8.294
Nicaragua
12
50
129
Panam
172
309
458
en Amrica del Sur
4.892 7.097
9.079
Argentina
1.131 2.222
2.904
Bolivia
55
55
68
Brasil
1.492
972
1.810
Chile
540
911
819
Colombia
406
657
1.030
Ecuador
188
255
402
Paraguay
128
137
73
Per
217
428
837
Uruguay
238
611
713
Venezuela
496
849
423
en Europa Meridional/Medit.
22.039 30.083 35.211
Andorra

Portugal
3.555 4.831
5.243
Espaa
18.484 25.252 29.968
Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)
1ltimo

Cuota de mercado
(%)

Variacin
(%)

Ingresos
por llegada1

2005*

1990

2000

2005*

04/03

05*/04

633.000 680.000
83.310 89.900
19.710 21.673
1.358
1.570
1.915
1.920
3.152
3.508
441
543
776
869
429
472
10.796 11.803
192
207
651
780
10.506 12.405
2.235
2.753
192
205
3.222
3.861
1.149
1.256
1.058
1.218
462
486
70
82
1.142
1.308
494
594
481
641
53.094 55.822

7.846
7.931
45.248 47.891

100
12,7
2,7
0,1
0,1
0,3
0,0
0,1
0,0
2,0
0,0
0,1
1,8
0,4
0,0
0,6
0,2
0,2
0,1
0,0
0,1
0,1
0,2
8,2

100
12,5
3,3
0,3
0,4
0,6
0,0
0,1
0,1
1,7
0,0
0,1
1,9
0,6
0,0
0,4
0,2
0,2
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
7,3

100
13,2
3,2
0,2
0,3
0,5
0,1
0,1
0,1
1,7
0,0
0,1
1,8
0,4
0,0
0,6
0,2
0,2
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
8,2

18,8
15,1
11,8
13,3
3,7
0,8
15,1
25,0
22,7
15,3
20,0
11,3
23,4
11,4
15,1
30,0
30,1
18,5
13,8
9,4
21,4
43,3
45,9
14,8

7,4
7,9
10,0
15,6
0,3
11,3
23,2
12,0
10,0
9,3
7,9
19,8
18,1
23,2
7,0
19,8
9,3
15,1
5,0
17,2
14,6
20,2
33,2
5,1

845
740
635
935
850
950
470
660
630
540
290
1.110
695
705
485
720
620
1.305
565
240
880
330
910
795

1,3
6,8

1,1
6,2

1,2
7,0

18,6
14,1

1,1
5,8

675
860

ao con dato disponible; * cifra o dato preliminar

$EEUU

Poblacin

Ingresos
per capita

2005

$EEUU

6.451
586
165
4,0
11,3
9,0
6,7
12,0
7,2
106
5,5
3,1
370
39,5
8,9
186
16,0
43,0
13,4
6,3
27,9
3,4
25,4
51
0,071
11
40

105
153
131
391
169
388
81
72
66
111
38
248
34
70
23
21
79
28
36
13
47
174
25
1.095
751
1.187

(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)

Panorama Actual, edicin 2006

Segn datos preliminares, se estima que los ingresos de

los destinos iberoamericanos por turismo
internacional ascendieron a casi 90 mil millones de
dlares estadounidenses (73 mil millones de euros) en
2005, lo que corresponde al 13 % del total mundial
(680 mil millones de dlares). Los destinos europeos
registran los mayores ingresos (56 mil millones de
dlares), mientras que los destinos americanos
ingresan 34 mil millones de dlares. Espaa es, con
mucho, el destino que mayores ingresos obtiene (48
mil millones de dlares), seguida a distancia por
Mxico (12 mil millones de dlares) y Portugal (8 mil
millones de dlares). La Repblica Dominicana y
Brasil ingresan ms de 3 mil millones de dlares por
turismo internacional, Argentina 2,8 y Costa Rica,
Cuba, Chile, Colombia y Per reciben de 1 a 2 mil
millones de dlares. El ingreso por turismo
internacional del resto de los destinos es inferior a mil
millones de dlares. El ingreso medio por llegada de
turista en Iberoamrica es de 740 dlares y, con

11

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 12

Panama. Instituto Panameo de Turismo

Turismo internacional en la balanza

de pagos

Panorama Actual, edicin 2006

Para los pases de destino, los ingresos por turismo

internacional se cuentan como ingresos de
exportacin y comprenden los ingresos
procedentes de todo tipo de transacciones relativas
al consumo de bienes y servicios por los visitantes
extranjeros (por ejemplo, servicios de hospedaje,
alimentos y bebidas, transporte dentro del pas,
combustible, servicios recreativos, compras,
artesana, etc.). Esto se aplica a las transacciones
tanto de los excursionistas como de los turistas.
Los ingresos devengados por los excursionistas
pueden ser cuantiosos, especialmente en los casos
de pases limtrofes en los que los visitantes
transfronterizos compran grandes cantidades de
bienes y servicios. En la balanza de pagos estos
ingresos se asientan en el rubro viajes . En sta
no se recogen, no obstante, los ingresos de los
transportes internacionales contratados por
residentes en otros paises a empresas afincadas en
el pas de destino, que se registran por separado
bajo otro rubro (transporte internacional de
pasajeros). Asimismo, los gastos en turismo
internacional de los residentes de un pas se
consideran como gastos de importacin y se
incorporan como dbito a la balanza de pagos.

12

A fin de explorar ms hondamente las

repercusiones econmicas del turismo, en el
siguiente cuadro se ha reunido una serie de
indicadores correspondientes al ao 2004, en el
que los ingresos por viajes en los destinos
iberoamericanos ascendieron a 83 mil millones de
dlares, adems de los 9 mil millones de dlares

que, segn se estima, se ingresaron por concepto

de transporte internacional de pasajeros.
Paralelamente, ese ao se gastaron 34 mil millones
de dlares en viajes y 8 mil millones en transporte
internacional, dejando un saldo positivo de 49 mil
millones de dlares por viajes y de mil millones
por transporte de pasajeros. El ingreso neto por
viajes (38 mil millones) y transporte de pasajeros
(3 mil millones) es particularmente importante en
Espaa y Portugal. Dentro de los pases
americanos, Mxico y los destinos de Amrica
Central y del Caribe registraron ingresos netos por
viajes de 11 mil millones de dlares, mientras que
los de Amrica del Sur slo llegaron a los 379
millones. En ambos casos, la balanza del
transporte de pasajeros es negativa. Adems de ser
el pas que obtiene mayores ingresos, Espaa es
tambin el que ms gasta (12 mil millones de
dlares en 2004). No obstante, el saldo final es
positivo (33 mil millones de dlares). Los ingresos
netos son tambin considerables en Portugal (5,1
mil millones de dlares), Mxico (3,8 mil millones
de dlares) y la Repblica Dominicana (2,8 mil
millones de dlares). Los pases con gastos netos
ms importantes son Venezuela (595 millones de
dlares) y Argentina (369 millones de dlares).
El turismo contribuye de manera importante a la
economa de numerosos pases de Iberoamrica.
Para este grupo de 22 destinos, los cerca de 93
mil millones de dlares de ingresos por turismo
internacional y transporte de pasajeros generados
en el 2004 representan en torno al 11 % del

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 13

Turismo en Iberoamrica

importe total de las exportaciones de bienes y

servicios y el 3 % del valor del Producto Interior
Bruto (PIB) de Iberoamrica. La incidencia en las
exportaciones y en el PIB es comparativamente
mayor en Espaa y Portugal y menor en los
destinos de Amrica del Sur. Por pas, cabe
sealar que los ingresos por turismo
internacional suponen el 34 % de los ingresos
derivados de la exportacin en Republica
Dominicana y ms del 10 % de los de Costa
Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Uruguay, Portugal y Espaa.

San Ignacio, Mxico

tambin contempla el turismo interno, la

inversin, las fugas por importacin, etc. Segn
los datos disponibles de la CST, la parte del
turismo en las economas nacionales oscila entre
el 11 % en Espaa y el 3,3 % en Per.

Varios pases disponen de los datos sobre la parte

del PIB correspondiente al turismo estimados en
la Cuenta Satlite de Turismo (CST). Se trata de
un indicador mucho ms exhaustivo pues
La importancia econmica del turismo

transporte
viajes
pasajeros

transporte
viajes
pasajeros

($EEUU milln)
2004
Mundo
633.000
Destinos iberoamericanos 83.310
en Am. Norte & Central, Caribe 19.710
Costa Rica
1.358
Cuba
1.915
Rep. Dominicana
3.152
El Salvador
441
Guatemala
776
Honduras
429
Mxico
10.796
Nicaragua
192
Panam
651
en Amrica del Sur
10.506
Argentina
2.235
Bolivia
192
Brasil
3.222
Chile
1.149
Colombia
1.058
Ecuador
462
Paraguay
70
Per
1.142
Uruguay
494
Venezuela
481
en Europa Meridional/Medit 53.094
Andorra

Portugal
7.846
Espaa
45.248

ingresos
ingresos transporte
viajes/ pasajeros/
PIB
PIB

ingresos
ingresos
transporte
viajes
pasajeros

transporte
viajes
pasajeros
($EEUU
1000
milln)

($EEUU milln)

($EEUU milln)

2004

2004

2004

2004

2004

99.000 633.000
9.187
33.971
1.527
8.922
126
404

310
295
302
30
391
7
227
813
6.959
4
89
252
239
1.701
10.126
427
2.604
89
192
167
2.871
463
977
308
1.108
2
391
17
71
90
643
85
194
54
1.076
5.959
14.923

1.164
2.767
4.795 12.156

99.000
8.179
1.663
75

138
81
65
59
1.075
65
105
3.259
600
65
881
304
358
186
50
201
87
527
3.257

597
2.660

0
49.339
10.788
954

2.842
139
385
202
3.837
103
412
379
-369
0
351
172
-50
72
-1
499
300
-595
38.172

5.079
33.093

0
1.008
-136
51

214
-35
-52
-262
-61
147
-1.558
-173
23
-714
159
-50
-184
-33
-111
-2
-473
2.702

567
2.135

9.689
843
242
8,6

9,3
4,3
4,6
3,1
202,0
1,7
8,6
279
39,7
2,5
109,1
38,0
19,5
8,7
3,4
14,5
4,0
39,8
322

52,0
269,5

2004

Producto Interior Bruto (PIB)

(%)

($EEUU
1000
milln)

(%)

2004
6,5
9,9
8,1
15,8

34,0
10,2
16,8
14,0
5,3
11,6
7,6
3,8
5,6
7,5
3,0
3,0
5,4
5,3
2,1
7,9
12,3
1,2
16,5

15,1
16,8

1,0
1,1
0,6
1,5

6,9
0,7
0,2
0,4
0,2
2,9
0,6
1,1
3,5
0,2
1,2
1,6
0,0
0,5
0,6
2,1
0,1
1,9

2,2
1,8

41.253
3.228
823
18,5
34,4
18,4
15,8
26,0
7,4
683,5
4,6
14,2
1.185
152,0
8,8
603,8
94,1
96,8
30,3
6,9
68,6
13,3
110,1
1.220
1,7
177,6
1.041,0

Turismo en
PIB segn
Cuenta
Satlite del
Turismo
(CST)
(%)
2004

1,5
2,6
2,4
7,3
5,6
17,1
2,8
3,0
5,8
1,6
4,2
4,6
0,9
1,5
2,2
0,5
1,2
1,1
1,5
1,0
1,7
3,7
0,4
4,4

0,2
0,3
0,2
0,7

1,9
0,1
0,1
0,1
0,1
1,8
0,1
0,3
1,0
0,0
0,5
0,3
0,0
0,2
0,1
0,6
0,0
0,5

4,4
4,3

0,7
0,5

7,3
7,3

6,2
7,7

7,2a

5,0b

3,3
6,4

4,9c
11,0

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT) , Fondo Monetario Internacional (FMI),
(Cifras procedentes de la OMT, octubre 2006)
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).
a La Cuenta Satlite del Turismo de Argentina est en proceso de elaboracin. La Cmara Argentina de Comercio (CAT) estima que la aportacin del turismo a la economa argentina es del 7,2% del PIB.
b Dato para el ao 1996
c Dato para el ao 2001

Panorama Actual, edicin 2006

Exportaciones de mercancia y servicios

de las cuales

Turismo internacional en la balanza de pagos

Importaciones
Exportaciones
Saldo
(gastos)
(ingresos)

13

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:41

Pgina 14

Perspectivas de futuro y
previsiones a largo plazo
En la mayor parte de los destinos iberoamericanos,
el desarrollo del turismo ha sido positivo y
consistente durante los ltimos aos. El reto
consiste en saber utilizar el impulso actual para
lograr un mayor desarrollo. Con voluntad poltica,
mediante la aplicacin de las polticas adecuadas y
llevando a cabo la inversin necesaria se podr
liberar el potencial turstico de Iberoamrica, como
sucedi en Asia y Oriente Medio.
Conforme a la tendencia de crecimiento augurada
por la OMT en su previsin a largo plazo Turismo:
Panorama 2020, se prev que las llegadas a los 22
destinos de la comunidad iberoamericana
sobrepasarn los 200 millones en 2020.
En todo el mundo se prev que las llegadas de
turistas internacionales se dupliquen en los
prximos 15 aos, pasando de los 806 millones
actuales a 1.600 millones en 2020. Tambin se
espera que los destinos iberoamericanos en
Amrica del Norte, Central y el Caribe dupliquen
su nmero actual de llegadas para esta fecha. Se
prev que los destinos de Amrica del Sur crecern
a un ritmo an ms rpido, consiguiendo
aumentar sus cifras de 2005 en ms del doble para
2020, mientras que los destinos ms maduros de la
Pennsula Ibrica tendrn, segn las previsiones,
una tasa de crecimiento ms modesta.

Oportunidades y desafos

Panorama Actual, edicin 2006

Como ponen de manifiesto el panorama del

turismo en Iberoamrica previo, cuando se aborda
el desarrollo del turismo en este grupo de 22
destinos sobresalen dos realidades bien
diferenciadas:

14

Los destinos relativamente consolidados y

tradicionales de Espaa, Portugal, Andorra y
Mxico, que concentran las tres cuartas partes
de las llegadas de turistas internacionales y de
los ingresos por turismo internacional de
Iberoamrica, y cuyo desarrollo turstico se
halla comparativamente en una fase de

madurez. El principal desafo que deben

afrontar estos destinos se encuentra en mbitos
como la diversificacin de los mercados, de los
destinos y de los productos, la mejora de la
calidad, el aumento de la eficacia de las
actividades de comercializacin y promocin,
el conocimiento del mercado y la formacin de
los recursos humanos.

Los destinos comparativamente emergentes, en
particular los de Centroamrica y Amrica del
Sur, que siguen teniendo un enorme potencial
inexplotado y que en los ltimos aos han dado
signos de una nueva dinmica de crecimiento.
En la 5 Conferencia Iberoamericana de Ministros
de Turismo se reconoci que el turismo figuraba
entre los principales puntos de mira de la
Conferencia Iberoamericana - la creacin de un
proyecto de cooperacin como herramienta de
desarrollo econmico y social de la comunidad
iberoamericana.
La siguiente evaluacin DAFO, una herramienta
de anlisis comercial de uso frecuente, pretende
poner de relieve los posibles mbitos de progreso
en materia de desarrollo, cooperacin e
intercambio tursticos en la comunidad
iberoamericana. El anlisis se centra en los destinos
de Latinoamrica, pues en trminos tursticos
pueden considerarse un gigante adormecido, con
un volumen y unos ingresos que siguen siendo
modestos comparativamente, sobre todo en
relacin a los recursos y las oportunidades que
ofrecen sus diversos destinos.
Corn Island, Nicaragua

Turismo en Iberoamrica OK

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12:41

Pgina 15

Turismo en Iberoamrica

Anlisis DAFO
Fortalezas

Debilidades

La riqueza y la diversidad de unos recursos

sin igual: el espacio, la geografa, la
naturaleza, la historia, la cultura, la gente y la
autenticidad;

El orden de estaciones inverso con respecto a
los grandes mercados emisores de Amrica
del Norte y Europa;

La proximidad geogrfica de mercados
emisores importantes como Estados Unidos
y Canad;

Los lazos histricos, sociales y culturales con
mercados emisores europeos, en particular
Espaa, Portugal, Italia, Reino Unido,
Francia, Alemania y los Pases Bajos;

La mejora global de la imagen y la imagen
consolidada de algunos productos y
destinos: por ejemplo, el turismo de sol y
playa y de cruceros en Mxico y el Caribe, el
turismo de naturaleza y el ecoturismo en
Costa Rica, el turismo cultural en Mxico y
Amrica del Sur, etc.

La mayor dedicacin de los gobiernos
nacionales al desarrollo del turismo.

La persistencia de problemas de accesibilidad y comunicacin en

mbitos como:
- las infraestructuras,
- la existencia y la regularidad de los enlaces areos,
- los trmites fronterizos y las polticas de visados;

La gran concentracin de la demanda en un nmero limitado de
destinos dentro de cada pas;

La persistente debilidad de los mercados emisores de la regin y el
escaso desarrollo del mercado intrarregional debido en muchos casos a
las dificultades de acceso;

La falta de una imagen consolidada: el escaso conocimiento de los
recursos de la regin;

Los recursos humanos;

La inversin comparativamente baja en actividades de promocin y
comercializacin;

Insuficiente, y en algunos casos, no actualizada, reglamentacin para
apoyar el desarrollo de los recursos tursticos.

Amenazas

El aumento de la competencia internacional
de destinos muy activos en el mbito del
desarrollo turstico (inversin, legislacin y
promocin);

Precios poco competitivos;

Las amenazas sanitarias, de seguridad, los
desastres naturales y otros riesgos: es
importante establecer mecanismos de alerta
y cooperacin en el mbito de la gestin de
riesgos;

El aumento de los precios del petrleo;

El aumento de reglamentos fronterizos en
los Estados Unidos;

La saturacin de los sitios del patrimonio
natural y cultural.

El turismo como herramienta clave del desarrollo;

El crecimiento de las economas regional y mundial;
La mayor integracin econmica;
Los tipos de cambio y la ventaja en precios: un dlar dbil y un euro
fuerte animan a los americanos a viajar por su propio continente y
ofrecen una ventaja competitiva en los mercados emisores europeos;
El despunte de las compaas areas de bajo coste puede impulsar
considerablemente el turismo intrarregional;
El crecimiento del mercado de los viajeros pudientes y con tiempo de
la tercera edad;
La percepcin de la seguridad y la proteccin ha mejorado
comparativamente, entre otras razones por el deterioro de la percepcin
de seguridad de otros pases a causa del terrorismo, etc.;
La recuperacin del transporte areo abre el camino al desarrollo del
turismo de larga distancia, en particular el procedente de Europa;
La diversificacin de los destinos y las razones que incitan a los
consumidores a buscar nuevos destinos y experiencias;
Los nuevos modelos de viaje: el viaje individual, el uso de las
tecnologas de la informacin y comunicacin para informarse y
reservar, la reserva directa y los canales de distribucin que permiten
una mayor independencia con respecto a los operadores tursticos;
El crecimiento de la demanda de productos como las vacaciones en
crucero, el turismo de naturaleza y el ecoturismo y el de bienestar,
productos para los cuales estos destinos disponen de recursos
excepcionales;
El potencial de desarrollo de una serie de productos diferentes;
La creacin de productos e itinerarios multidestino y de programas
para su comercializacin (por ejemplo CentroAmrica);
El aumento de alianzas de cooperacin entre los sectores pblico y
privado.

Panorama Actual, edicin 2006

Oportunidades

15

Turismo en Iberoamrica OK

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Pgina 16

Plaza e Iglesia San Pedro, Cartagena de Indias, Colombia

Factores clave del desarrollo turstico

Segn el anlisis DAFO anterior existen varios
factores clave que deben tomarse en consideracin
a la hora de abordar la evolucin futura del turismo
en los destinos americanos de Iberoamrica.

Panorama Actual, edicin 2006

1. La cooperacin

16

En la esfera pblica, entre los ministerios

y dems instituciones que intervienen en
mbitos de importancia capital para el
turismo: la economa, la cultura, el
transporte, la inmigracin, la seguridad,
la infraestructura, etc.

Entre los sectores pblico y privado.

Entre las partes interesadas a la escala
nacional, regional y local y las
instituciones pblicas.

En el ambito subregional, de lo que las
labores de cooperacin que llevan a cabo
actualmente los destinos centroamericanos
bajo la marca nica Centroamrica
(www.visitcentroamerica.com), o las
realizadas por la Organizacin de Turismo
del Caribe (wwww.doitcaribbean.com),
constituyen excelentes ejemplos.

A la escala internacional con
organizaciones como la OMT y otras
instituciones que pueden desempear un
papel crucial en el mbito del desarrollo
del turismo, como la Secretara General
Iberoamericana, el Banco Interamericano

de Desarrollo, el Banco Centroamericano

de
Integracin
Econmica,
el
MERCOSUR, la Comunidad Andina, la
Unin Europea, etc.

2. El marco institucional y jurdico fomentar la creacin de un entorno propicio,

estable, efectivo, despejado y fluido para la
inversin y los negocios. Mejorar y
flexibilizar los controles fronterizos.

3. La infraestructura - fomentar la
creacin de infraestructuras y mejorar las ya
existentes en los mbitos del transporte
(hacia los pases destinatarios y dentro de
ellos), del alojamiento y de las instalaciones
claves para el desarrollo de productos como
turismo cultural, de naturaleza, de reuniones,
turismo de cruceros, etc.

4. La diversificacin de los destinos y

el desarrollo de productos - los
productos de especial inters, como los
itinerarios naturales y culturales, el turismo de
cruceros, el turismo de aventura o de bienestar,
generan una demanda creciente a escala
internacional. Los destinos latinoamericanos
poseen ventajas competitivas nicas para
desarollar estos productos y posicionarse muy
favorablemente en el mercado turstico.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:42

Pgina 17

Turismo en Iberoamrica

5. Ms y mejores actividades de
comercializacin y promocin - la

6. La ampliacin de los mercados

emisores y de los segmentos - lo
que comprende:

el mercado interno, que constituye a
menudo una base slida sobre la que el
sector puede asentarse e impulsar su
actividad.

el mercado regional de corta y media
distancia:
- liberar el potencial de los emergentes
mercados emisores intrarregionales y
sacar partido del aumento de los viajes
entre las cada vez ms abundantes
clases medias de otros mercados
emisores americanos, como sucedi
en Asia y Oriente Medio.
Salto del Limn, Republica Dominicana

Capoeira, Brasil (Christian Knepper / Embratur)

atraer a los viajeros de Latinoamrica

para que visiten pases vecinos.

los mercados de larga distancia como
Amrica del Norte y Europa tienen
excelentes perspectivas de expansin en la
actualidad gracias al cambio de percepcin
de las cuestiones de seguridad y a un euro
fuerte, mientras que los mercados
emergentes de Asia pueden abordarse a
travs de productos especializados y de una
estrategia de diversificacin del mercado.

comunidades especficas, como por ejemplo
nacionales residentes en el extranjero o
hispanohablantes en Estados Unidos.

7. La formacin y el perfeccionamiento
de los recursos humanos - la
competitividad cada vez mayor de los
mercados exige que se ponga especial
atencin en diversos factores que inciden en
ella, entre los cuales los recursos humanos
son de todo punto prioritarios.

8. La evaluacin y gestin de
riesgos - la cantidad y la diversidad de los
riesgos que pueden entorpecer la actividad
turstica ha aumentado considerablemente
en los ltimos aos, redundando en una
necesidad creciente de adoptar medidas de
prevencin y preparacin ante posibles
desastres, incluyendo una eficaz estrategia de
comunicacin. Para ello se deber tener en
cuenta la informacin disponible y las prcticas
idneas que surgieren las experiencias exitosas
de Iberoamrica; la necesidad de fomentar la
solidaridad y cooperacin internacionales; la
necesidad de enfoques que permitan la

Panorama Actual, edicin 2006

planificacin, los estudios de mercado, la

creacin y gestin de marca, la segmentacin,
la evaluacin de las actividades de promocin
y una mayor integracin de las tecnologas de
la informacin son mbitos que deben
absolutamente tenerse en cuenta en aras de la
mejora de la promocin turstica.

17

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:42

Pgina 18

Parque Nacional Conguillo, Regin de Araucana, Chile (Norberto Seebach)

movilizacin coordinada de los organismos

gubernamentales implicados y dems partes
interesadas dentro y fuera del sector turstico;
la exigencia de un slido compromiso poltico
con el turismo y del reconocimiento de su
contribucin econmica y social; y la
necesidad de prestar apoyo a los pases menos
desarrollados para que fortalezcan sus
mecanismos de preparacin y su capacidad de
reaccin ante posibles crisis.

9. E l d e s a r r o l l o d e l t u r i s m o
sostenible - debera concebirse el
turismo como un sector que puede
desempear una funcin capital en la
estructura econmica y social del pas.
Para que la labor sea fructfera a largo
plazo, la planificacin y la gestin
tursticas debern realizarse de acuerdo a
los principios del desarrollo sostenible.

Panorama Actual, edicin 2006

10. La investigacin, el conocimiento

y la informacin sobre el sector -

18

incluyendo la Cuenta Satlite de Turismo

(CST), son elementos clave para mejorar la
planificacin y gestin del desarrollo turstico
de los destinos.
De este anlisis pueden extraerse varios elementos
que pueden servir de ayuda para concentrarse en
los puntos fuertes, superar las debilidades, mitigar
las amenazas y sacar el mayor partido posible de las

oportunidades de desarrollo turstico en

Iberoamrica. Esto supone el fortalecimiento de la
cooperacin y la gestin e intercambio de
conocimientos en mbitos como:

La legislacin;

El perfeccionamiento de los recursos
humanos;

La creacin de productos y la gestin del
patrimonio;

La comercializacin y la promocin;

La evaluacin y gestin de riesgos;

La investigacin, el conocimiento y la
informacin de mercado.
Algunos de estos mbitos ya se especificaron en el
Plan de Accin de la 5 Conferencia
Iberoamericana de Ministros de Turismo de
Septiembre de 2005. Actualmente se necesita
acometer labores complementarias para su
aplicacin y la creacin de un conjunto de
programas de cooperacin concretos.
De hecho, existe gran terreno e importantes
oportunidades para la cooperacin y el intercambio
de experiencias dentro de la comunidad
iberoamericana, especialmente si se piensa en el
enorme potencial de destinos menos desarrollados
de Amrica Central y Amrica del Sur que siguen
creciendo a un ritmo comparativamente ms lento
en relacin a, por ejemplo, los destinos emergentes
de Asia y el Pacfico.

Turismo en Iberoamrica OK

30/10/06

12:42

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ORGANIZACIN MUNDIAL DEL TURISMO

Publicaciones
Barmetro OMT del Turismo Mundial
El Barmetro OMT del Turismo Mundial ofrece un panorama nico
de las tendencias del turismo internacional a corto plazo, actualizado
tres veces al ao. Esta publicacin de la OMT se prepara con el fin
de proporcionar puntualmente unas estadsticas y un anlisis
adecuados y actuales a todos quienes tengan inters directo o
indirecto en el turismo. Cada nmero contiene tres secciones
permanentes: un panorama de las tendencias del turismo a corto
plazo con datos de las llegadas de turistas internacionales, de los
ingresos y gastos del turismo en ms de 100 pases, y del transporte
areo en las rutas principales, una evaluacin retrospectiva y prospectiva de los resultados del
turismo por el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT, y una seleccin de datos econmicos
de inters para el turismo.

Tendencias de los mercados tursticos, 2005

Tendencias de los mercados tursticos es una serie regular de
informes de la OMT en los que se ofrece un anlisis completo y
actual de las tendencias del turismo internacional en el mundo y en
las diversas regiones, subregiones y pases. La serie examina el
desarrollo del turismo a corto y a medio plazo y analiza informacin
estadstica sobre un conjunto de indicadores, entre los que figuran
las llegadas de turistas internacionales, los ingresos por turismo
internacional, las llegadas por regin de origen, el motivo de la visita
y el medio de transporte, el volumen de viajes al extranjero, el gasto
en turismo internacional, etc.

Anuario de estadsticas de turismo

La edicin de 2006 del Anuario de estadsticas de turismo ofrece
datos relativos a 206 pases y territorios, sobre los que facilita los
totales de llegadas y estancias con pernoctaciones de turismo
receptor, desglosados por pases de origen, en el periodo 2000-2004.
Los ttulos de los cuadros slo existen en ingls, aunque las notas
aparecen en espaol, francs e ingls. Los nombres de pases,
regiones y subregiones, as como la clasificacin incluida en los
cuadros existen tambin solamente en ingls, y los pases aparecen
clasificados por el orden alfabtico de sus nombres en ese idioma.

Compendio de estadsticas de turismo

El Compendio est destinado a facilitar una gua sinttica y de
consulta rpida sobre los principales indicadores estadsticos de
turismo de cada pas. En la edicin de 2006, se ofrece informacin
estadstica sobre el turismo en 209 pases y territorios de todo el
mundo en el periodo 2000-2004.
El Compendio se publica solamente en ingls, y los pases aparecen
clasificados por el orden alfabtico de sus nombres en ese idioma.
Para facilitar la consulta en alemn, rabe, espaol, francs y ruso, se
proporciona en una cartulina suelta el texto de los indicadores
esenciales y de las referencias bsicas en esos idiomas.

La forma ms fcil de pedir publicaciones de la OMT:

www.unwto.org
Si desea ms informacin, puede dirigirse a:
Departamento de Publicaciones de la OMT
Tel. (34) 91 567 8100 - Fax: (34) 91 571 3733
e-mail: pub@unwto.org

Turismo: Panorama 2020

Estos informes se preparan en ejecucin del programa de la
OMT en el mbito de los estudios de previsin. La serie
consta de un volumen mundial sobre previsiones y perfiles de
segmentos de mercado a escala mundial, y seis volmenes
regionales (frica, las Amricas, Asia Meridional, Asia
Oriental y el Pacfico, Europa y Oriente Medio). Cada
volumen regional est dividido en tres partes. En la parte
primera se examina la evolucin del turismo en la regin en la
primera mitad del decenio de los aos 90, y se analizan
especialmente los factores esenciales que determinaron las
perspectivas de la regin. La segunda parte se ocupa de los diversos determinantes
que inciden en la previsin hasta el ao 2020, mientras que la tercera presenta las
previsiones mismas y estudia tambin distintas zonas dentro de cada regin.

Estructura y presupuestos de las organizaciones

nacionales de turismo, 2004-2005
Estructura y presupuestos de las organizaciones nacionales de
turismo (ONT) es una herramienta de referencia para la evaluacin
comparativa en el mbito de la promocin del turismo receptor
internacional. El informe compila y analiza informacin actualizada y
comparable sobre los presupuestos que destinan las ONT a la
promocin del turismo receptor internacional as como sobre su
estructura, funciones y formas de trabajo, con el fin de ilustrar
diferentes modos de organizar una ONT y de actuar en la esfera de
la promocin del turismo receptor internacional. La primera parte del informe se centra en la
estructura y el funcionamiento de las ONT e incluye un anlisis comparativo. La segunda parte
presenta un panorama global del presupuesto de las ONT de alrededor de 50 pases, donde
se incluyen, entre otras cosas, datos sobre presupuestos generales y promocionales, fuentes
de financiacin y asignacin de presupuestos por mercados emisores, productos e
instrumentos de promocin.

Evaluacin de las actividades

promocionales de las ONT
La evaluacin de las actividades promocionales de las ONT es la
primera gua exhaustiva para las oficinas nacionales de turismo
(ONT) sobre cmo evaluar la eficacia de sus actividades de
marketing. A partir de los resultados de una encuesta sobre las
prcticas de evaluacin actuales de las ONT, el estudio compara
distintas metodologas en cuanto a prcticas acertadas y presenta un
anlisis extenso de la investigacin realizada sobre el tema. Como
resultado, surge esta gua para la evaluacin de las actividades de
marketing de las ONT en la que se seala una serie de pasos tiles.

La actividad de los cruceros tursticos

en el mundo
En el ltimo decenio, los cruceros han sido el subsector del turismo
de mayor crecimiento. La OMT prepar este informe con el objeto de
analizar ms detenidamente las influencias de ese sector. En l se
estudian las actividades de cruceros martimos y se presta especial
atencin a los mercados estadounidense y canadiense a los que
corresponde una cuota de dos tercios del mercado mundial. A lo
largo de sus ocho captulos, el estudio analiza temas como la
demanda actual de cruceros, las especificidades del producto de los
cruceros, sus aspectos financieros, y la sostenibilidad del entorno marino. Tambin dedica un
captulo a las macrotendencias a medio plazo y estudia las oportunidades ms recientes.

La Organizacin Mundial del Turismo y la Secretaria General Iberoamerica agradecen a las siguientes organizaciones por la utilizacin de sus imgenes.
Andorra - Ministerio de Turismo y Cultura del Gobierno de Andorra Argentina - Secretara de Turismo de la Nacin Bolivia - Embajada de Bolva en Espaa Brazil - EMBRATUR Chile - Corporacin
de Promocin Turstica de Chile Colombia - Proexport Colombia Costa Rica - Instituto Nacional de Turismo Cuba - Oficina de Turismo de Cuba Ecuador - Direccin General de Promocin Cultural
- Ministerio de Relaciones Exteriores Espaa - Turespaa Uruguay - Ministerio de Turismo y Deporte Guatemala - Instituto Guatemalteco de Turismo Honduras - Instituto Hondureo de Turismo
Mexico - Consejo de Promocin Turstica Panam - Instituto Panameo de Turismo Paraguay - Secretara Nacional de Turismo Per - Promper Portugal - ITP - Instituto de Turismo de Portugal
Republica Dominicana - Ministerio de Turismo Venezuela - Ministerio de la Produccin y el Comercio - Viceministerio de Turismo Agencia de Promocin Turstica de Centroamrica (CATA) por las
imgenes de Costa Rica, El Salvador y Nicaragua.
Portada: 1 - Playa en el Algarve, Portugal (Jos Manuel) 2 - Perito Moreno, Argentina 3 - Fachada del invernadero del Jardn Botnico, Curitiba, Brasil (Christian Knepper / Embratur) 4 - Laguna
Colorada, Bolivia 5 - Portal de los Dulces, Cartagena de las Indias, Colombia 6 - Volcn Iraz, Costa Rica 7 - Plaza Catedral, Habana, Cuba 8 - Nias de la Comunidad Q'eros, Cuzco, Per (Mylene
D'auriol/ Promper) 9 - Panam 10 - Museo Guggenheim, Bilbao, Espaa 11 - Ometepe, Nicaragua 12 - Tazumal, Chalchuapa, Santa Ana, El Salvador 13 - Tulum, Quintana Roo, Mexico
Contraportada: 1 - Iglesia de Santo Domingo, Quito, Ecuador 2 - Playa, Panam 3 - Machu Picchu en Cusco, Per (Carlos Sala / Promper) 4 - Puente de la Barra de Maldonado, Uruguay Playa
Venezuela 6 - Playa Bvaro, Republica Dominicana 7 - Ciudad de las Artes y las Ciencias, Valencia, Espaa 8 - Laguna Verde, Apaneca Ahuachapan, El Salvador 9 - Atardecer en rano Raraku, Regin
de Valparaso, Chile (Norberto Seebach) 10 - Cascata, Paraguay 11 - Esquiador, Andorra 12 - Costas de Maldonado, Uruguay 13 - Honduras 14 - Detalle de casa en Cascais, Portugal (Jos Manuel)
15 - Los Hatises, Republica Dominicana 16 - Guatemala.

CM

MY

CY CMY

VI Reunin
Ministerial de
Turismo
Para ms informacin contactar:

Organizacin Mundial de Turismo (OMT)

Capitn Haya 42, 28020 Madrid, Espaa
Tel: 34 91 5678 100, Fax: 34 91 571 3733 Email: omt@unwto.org www.unwto.org

TURISMO en IBEROAMRICA
Panorama Actual
Edicin 2006

Secretara General Iberoamericana (SEGIB)

Serrano 187, 28002 Madrid, Espaa
Tel.: 34 91 5901 980, Fax: 34 91 5901 981 Email: info@segib.org www.segib.org

7 al 9 de Septiembre de 2006
Colonia de Sacramento, Uruguay