Instituto Universitario de Tecnologa Industrial

Rodolfo Loero Arismendi

Extensin Maturn
Especialidad: Publicidad y Mercadeo
Sec.: 1TP

Profesor (a):
Bachiller(es):
Luis Bastardo
Xiorama C.I: 23.895.002

Bolvar,
Suarez,

Belgigleth C.I: 17.454.619

Parada,
Engerly C.I: 23.541.042

Octubre del 2015

1.1-

Conceptualizacin de La Publicidad:
o Es un medio de comunicacin o de divulgacin en el cual
diversos organismos, empresas, entre otros; intentan hacerse
conocer, anunciar o simplemente aludir ciertos bienes y/o
servicios para poder interesar al pblico, a potenciales
compradores, usuarios, etc. Esto se puede llevar a cabo por
medio de campaas publicitarias que van siendo difundidas a
cortos medios de comunicacin.
Distintos enfoques:
o Los distintos enfoques son aquellos medios que los publicistas
utilizan para lograr el proceso, estos medios son los siguientes:
La prensa: Este es un medio ledo por personas, ya que
este es un medio con alto nivel de credibilidad. Las
personas gustan de informacin ya que por este medio
puede
recibir
diversos
enunciados,
informacin,
clasificados, etc.
La televisin: Este es un medio de impacto, ya que por
el se anuncian los productos y/o servicios de gran uso y
consumo
La radio: Este es un medio de comunicacin con
selectividad de audiencia, ya que la mayora de los
oyentes se encuentran fuera de casa; es de gran
oportunidad y de produccin. Los anunciantes locales son
los usuarios ms comunes de la publicidad a travs de la
radio, por lo que contribuyen con ms de tres cuartas
partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet: Este es un medio de bajo costo, donde la
informacin le llega al pblico de manera personalizada y
tambin llega a cualquier parte del mundo. De igual,
manera este medio es una gran oportunidad para las
pequeas empresas, algunos de los consumidores suelen
ignorar los mensajes de este medio ya que a veces la
informacin es saturada.
Exterior: Por este medio la informacin le llega a todo
ciudadano, concentrados en diferentes lugares pblicos.
El mensaje por este medio es de forma sencilla, con
imgenes y poco texto.

 Aporte de los diferentes autores:

OGuinn y Semenik define la publicidad como un esfuerzo
pagado transmitido por medios masivos de informacin con
objeto de persuadir.
Kotter y Amstong definen la publicidad como cualquier
forma pagada de prestacin y promocin no personal de
ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
Segn la American Marketing Asociatin
define la
publicidad como: La colocacin de avisos y mensajes
persuasivos en tiempo o espacio comprado en cualquiera de
los medios de comunicacin por empresas lucrativas,
agencias del estado y los individuos que intentan informar
y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en
particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas
1.2Anlisis de la raz social, cultural y econmica de la
publicidad:
o La publicidad a lo largo de los aos ha sido vista a nivel social
como una manera de hacernos conocer ms de los productos o
servicios que consumimos a diario o sencillamente productos a
servicios nuevos a nivel cultural la hemos desarrollando a
desde muchos puntos de vista, ya que a nivel cultural puede
verse de manera negativa o positiva. Negativa ya que muchas
empresas o personas la han catalogado como mentirosas y
manipuladoras, positivas porque tambin muchas personas o
empresas lo ven como un medio para hacer conocer sus
productos y servicios da a da.
1.3- Importancia, responsabilidad y justificacin:
o La publicidad influye en el mercado real, da a da se da a
conocer estrategias y como estas van influyendo a lo largo de
nuestras vidas, ya sean econmica, social y culturalmente. Las
empresas u organizaciones logran llegar al xito con la
identificacin que le puede dar la publicidad y como este puede
ser promocionado ya sea un servicio, a uno de los productos
que la empresa este sacando al mercado. Tiene demasiada
influencia y alcance pblico. Este no debe preocuparse solo de
vender, ya que la sociedad es ms participativa y consciente de
lo que produce el mercado. La idea de esto es que mientras

ms un producto tenga llegada al pblico ser ms conocido y

tendr las posibilidades de que sea consumido. Es de suma
importancia ya que en nuestra vida cotidiana tenemos en
cuenta que tanto empresas como particulares necesitan de la
publicidad ya que estos trabajan con el comercio y necesitan
que sus productos a vender sean conocidos a un nivel de
masividad social.
1.4-

Clasificacin:
Publicidad de demanda primaria: El propsito es educar a
los
compradores
potenciales
a
cuanto
los
valores
fundamentales del tipo de producto, en lugar de descartar una
marca especfica dentro de la categora del producto.
Publicidad detallista: En esta se enva un mensaje con
productos u ofertas de una zona geogrfica en especifico, y
tiende en a enfocarse en estimular el trnsito por la tienda y en
crear una imagen distinta del detallista.
Publicidad de producto final: Es la publicidad que hace una
empresa sobre una de las partes que constituyen un producto
terminado, que comprara el consumidor.
Publicidad de respuesta directa: Esta es utiliza cualquier
medio de publicidad, este se enfoca en provocar una venta
directamente. Se utilizan mucho por correo directo,
telemarketing, e-mail, entre otros; y el consumidor puede
responder a esta por los mismos medios por el cual ha sido
enviada.
Publicidad de demanda selectiva comercial: Su propsito
es sealar los beneficios particulares de una marca en
comparacin con las de la competencia.
Publicidad industrial: Va dirigida a fabricantes que compran
maquinarias, equipos, materias primas y componentes; que se
requieran para fabricar los productos que venden.
Publicidad profesional: Va dirigida aquellos que tienen
alguna relacin con profesiones tales como la medicina, leyes o
arquitectura; cuya posicin le permite recomendar el uso de un
producto o servicio determinado a sus clientes.
Publicidad institucional: Se enfoca en establecer una
identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el punto de
vista de la organizacin.
Publicidad para lanzamientos de nuevos productos: El
objeto es comunicar al mercado sobre la existencia de un

nuevo producto, esto se lleva a cabo por medio de unas series

de actividades tcticas de comunicacin y publicidad.
Publicidad cooperativa: Implica mensajes publicitarios
pagados con los costos compartidos entre el minorista y el
fabricante.
Publicidad de producto o servicio: Son productos tangibles
(se pueden ver y tocar) Alimentos, electrodomsticos, ropa...
Como la mayora de ellos se crean para un pblico muy
numeroso, los anunciantes necesitan un recurso comunicativo
que haga llegar su mensaje a cada individuo sin que la
inversin sea desproporcionada.

1.5- Antecedentes de la publicidad en Venezuela y en el resto

del mundo:
o La publicidad venezolana no tuvo tiempo definido de
nacimiento. La publicidad criolla fue subiendo escalones poco a
poco. En la primera dcada del siglo XIX los primeros anuncios
se asomaron con inseguridad, y si la diferencia entre un
desabrido aviso de venta y otro de resuelta intencin
publicitaria es la presencia de aquel adjetivo puntual de
hipntico poder de conviccin, algunos anuncios publicados en
septiembre de 1809 en la Gaceta podan llevarse la primicia de
haber inaugurado la prehistoria de la disciplina. La publicidad
se diriga a un muy selecto tipo de pblico: el que poda leer y
tena un cierto poder adquisitivo. La frivolidad y la afectada
pasin parisina que imbua el alma aristocrtica de la Venezuela
del siglo XIX era una debilidad de la que se valan los
comerciantes de la poca para darle mayor prestigio a sus
locales y mercancas. A finales del siglo XIX, Venezuela se
encontraba en crisis. La sobreproduccin de caf provoc el
desmoronamiento de los precios del producto en el mercado
extranjero. Guzmn Blanco instituy un sistema bimetlico que
pretenda erradicar los males con una obsoleta poltica

monetaria que arrastraba el pas desde la segunda mitad del

siglo XIX. No existan las condiciones econmicas para motivar
a los pocos compradores ni tampoco mucha creatividad.
o Pero al comenzar el nuevo milenio, la situacin da un vuelco. La
economa comienza a mejorar y con ella la publicidad que se
realiza en los diversos peridicos y revistas de la poca. La
publicidad creativa se hace ms eficaz. Se introduce la
identificacin de marcas a travs de un logotipo, no slo de
autos sino de otros productos. Tales son los casos del hombre
cargando el bacalao de la Emulsin de Scott o la arquetpica
imagen de la Radio Corporacin America RCA con el perro
escuchando la voz de su amo en un fongrafo. El llamado
concepto publicitario se utiliza intuitivamente con precisin y
los avances en la tecnologa grfica permiten elaborar anuncios
ms llamativos. Se introduce la identificacin de marcas a
travs de un logotipo, no slo de autos sino de otros productos.
Tales son los casos del hombre cargando el bacalao de la
Emulsin de Scott o la arquetpica imagen de la Radio
Corporacin America RCA con el perro escuchando la voz de su
amo en un fongrafo. El llamado concepto publicitario se
utiliza intuitivamente con precisin y los avances en la
tecnologa grfica permiten elaborar anuncios ms llamativos.
Era de la mercadotecnia: En tiempos remotos las personas se
especializaban, a medida que los pueblos iban creciendo los
mercados se desarrollaron, zonas en los que los que habitaban en
cierta sociedad se reunian e intercambiaban utencilios. Todos
reconocemos y apreciamos los comerciales de televisin,
reconocemos fcilmente nombres de marca y logotipos de una
corporacin que en la venta de productos son en extremo
importantes. Hemos visitado centros de compras, examinado
desplegados de menudeo, comparado precios, tratado con
personas de ventas, evaluado y adquirido productos que provienen
de otros estados o pases. Al proceder de este modo, durante la
mayor parte de nuestras vidas hemos desempeado un papel en
el sistema de mercadotecnia. Todos los seres humanos entramos
en
contacto
a
diario
con
algn
aspecto
de
la

mercadotecnia: Publicidad,
ventas, promocin, comercializacin, distribucin.
Era de la comunicacin masiva: Los medios masivos de
comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a todo
el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o
internacional. Se trata de canales que nos entregan informacin,
noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. En
las sociedades modernas, que necesitan estar en constante
contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de
comunicacin son fundamentales. Todos los medios de
comunicacin masiva aparecen a partir de la imprenta, con los
medios de comunicacin escritos. Luego comienzan a
intensificarse con la aparicin de las ondas hertzianas, por lo que
se crea el segundo medio de comunicacin masiva; la radio, que
utiliza palabras, silencio, msica y sonidos.
El tercer medio de comunicacin masiva es la televisin, que aparece
en Europa, en el ao 1929 con la primera transmisin de la compaa
BBC. En Chile la televisin llega entre los aos 1948 y 1949 con las
primeras transmisiones realizadas por la Pontificia Universidad Catlica.
El cuarto medio de comunicacin masiva es el Internet, que nace a
principios de los aos setenta y actualmente nos permite actualizar la
informacin, comunicar opiniones, y se obtiene la bidireccionalidad, ya
que varios individuos pueden intercambiar datos a travs de la red.
Era de la investigacion: Actualmente, la investigacin es una
actividad profesional que goza de un amplio prestigio social. Pero
no siempre fue as a lo largo de la historia: a menudo encontramos
ejemplos de cientficos y cientficas de vala que tuvieron grandes
dificultades para desarrollar su trabajo.

Anexos

Publicidad Institucional
Publicidad Profesional

Publicidad Industrial
de Demanda Selectiva

Publicidad

Publicidad
para
lanzamientos
Publicidad cooperativa.

de

nuevos

productos.

ndice
Introduccin
Pg. 1
Desarrollo: 1.1- Conceptualizacin de la publicidad, distintos
enfoques, aportes de los diferentes
autores
Pg. 2 y 3
1.2- Anlisis de la raz social, cultural y econmica de la
publicidad.. Pg. 3
1.3- Importancia, responsabilidad y
justificacin Pg. 3
1.4- Clasificacin: Publicidad de demanda primaria nacional, detallista,
producto final, respuesta directa, publicidad de demanda selectiva
comercial, industrial, profesional, institucional, publicidad de
fabricante, publicidad de producto o servicio, publicidad para
lanzamiento de nuevos productos, publicidad institucional o de
imagen, publicidad cooperativa..Pg. 3, 4
1.5- Antecedentes de la publicidad en Venezuela y en el resto del
mundo, era de la mercadotecnia, era de comunicacin, era de la
investigacin.Pg. 5 y 6
Anexos
.. Pg. 7y 8
Conclusin
.. Pg. 9
Bibliografa
Pg. 10

Conclusin
La publicidad es conocida como un medio de comunicacin donde
diversas personas, empresas u organismos intercambian por estos
medios productos a vender y/o consumir y as satisfacer el bienestar de
la humanidad. La publicidad es de suma importancia hoy en da, ya que
a travs de ella se dan a conocer productos y servicios que
desconocemos, y que llegan a ser de gran utilidad en nuestras vidas.
Empresas y organismos utilizan este medio para mostrarle al mercado lo
que han producido y mostrrselo a la sociedad, estos decidirn si
consumir o no, pero para que un producto sea consumido por el pblico,
la funcin de la publicidad entra a relucir, es su trabajo que la sociedad
prueben dicho producto, y que mas, que a travs de campaas
publicitarias, mensajes publicitarios, propagandas, mensajes de difusin
por internet.

Introduccin
La publicidad es una forma de comunicacin que ha ido empleando
desde hace muchos aos y permite dar a conocer o recordar la
existencia de un producto o servicio, a travs de diversos medios,
medios masivos como lo son la televisin, la radio, la prensa, entre otros
medios, medios directos como lo son el correo directo y medios
exteriores. Se har referencia a lo que es la publicidad, su historia en
Venezuela y en el mundo, su clasificacin, responsabilidad e
importancia.

Bibliografa
www.monografias.com
www.elrincondelvago.com
www.wikioedia.com
https://vicalvaradas.wordpress.com/2013/05/10/historia-de-lainvestigacion/