UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE ADMINISTRACION DE HOTELERIA Y TURISMO
E-BUSINESS

NOMBRE:
SANDY MICHEL CRUZ CHVEZ

CURSO:
5 B

DOCENTE:
ING. WILMER ILLESCAS

AO LECTIVO:
2015 2016

INDICE

INTRODUCCION.............................................................................................. 3
DESARROLLO................................................................................................. 4
BIBLIOGRAFIA................................................................................................ 6

INTRODUCCION
I Need Spain es una campaa de publicidad que se encuentra localizada en
Espaa que trata de posicionar una marca turstica que se viene dando desde
el ao 2009, esta es una campaa que pretende reposicionar a Espaa como
un destino turstico Internacional que se proyectara a ms de 40 pases que
tiene un objetivo de 400 millones de personas hacindolo saber por los medios
ya sea por televisin y tambin una campaa grafica como es por medio de
revistas y vallas publicitarias.
Tambin se puede decir que esta campaa desea tener una gran consolidacin
en cuanto a nuestro turismo ya sea a nivel vacacional, cultural y asi poder
diversificar la demanda turstica desde el punto de vista temporal, geogrfico y
de producto.
Tomaremos en cuenta que la campaa en realidad desea promocionar los
destinos y productos tursticos que se ofrecen a las distintas comunidades
autnomas, entidades locales, clubes de producto y empresas privadas.

DESARROLLO
I Need Spain es una campaa turstica de Espaa que trata de posicionarse
para realizar la publicidad, para ello implica en esto un nuevo objetivo que es
dar a conocer la diversidad de la oferta turstica espaola y el posicionamiento
de la marca turstica Espaa en mercados emergentes.
Y esta campaa tiene un fin y es el de dar a conocer que las personas
necesitan Espaa quien pretende tener buena imagen en la promocin de la
marca turstica Espaa y lo estn realizando a un estilo de vida espaol.
Como vemos tambin la campaa pretende reflejar la diversidad de destinos y
productos tursticos espaoles a travs de spots ya que estos estar
entrelazados con las redes sociales como son Facebook, Twitter, etc. Esta
campaa

fue

adems

la

primera

que

incluy

materiales

creativos

exclusivamente pensados para el mercado asitico.

La campaa I Need Spain se desarrolla en dos grandes lneas creativas que es
ligada a una campaa de diferenciacin y la otra est ligada a una campaa de
segmentacin. La primera es una creatividad propia de una campaa de
imagen en la que se pretende mostrar el estilo de vida espaol como elemento
diferenciador del destino turstico Espaa. En la segunda se trata de una
creatividad asociada a una campaa de producto en la que se mostrarn los
distintos elementos que forman parte de la cartera de productos que pretende
promocionar Turespaa.
Esta lo realiza con el fin de obtener una excelente estrategia de publicidad. Lo
que en si se quiere lograr es marcar una nueva tendencia en el turismo y asi
poder dar a conocer todo lo hermoso que nos brinda nuestro mundo y en uno
de ellos se encuentra Espaa.
Tambin lo que se desea alcanzar es que I Need Spain se convierta en una
marca turstica Espaa de experiencial, aspiracional y global.
Quieren que llegue a aspiracional porque en los negocios estos los pueden
emprender ya que estos se convertiran en una gran oferta y tambin para que

los clientes conozcan un nuevo destino o lugar turstico y asi que ellos puedan
realizar otro motivo de compra.
En cuanto a su marca turstica Experiencial lo realizan porque quieren tener
xito y llegar a obtener una gran calidad de vida ya que esta ofrece emociones,
experiencias para quienes visitan el lugar.
Y global porque este quiere llegar a todos los lugares del mundo y asi este
podr obtener una gran oferta turstica y un buen ingreso en el pas.
En cuanto a la campaa ha llegado a un fundamento que es Estudio sobre el
Posicionamiento

de la

Marca Turstica Espaa

en

los

Mercado

Internacionales, y para esto debe contar con una amplia experiencia en el

marketing internacional por lo que este si cuenta con lo nombrado.
Una de las caractersticas de la campaa de publicidad es que cuenta con
creatividades pensadas especficamente para la promocin de destinos y
productos.
Y en fin lo que esta campaa quiere alcanzar es que se d a conocer Espaa
ya que ofrece una alta potencia en cuanto a lo turstico y quiere llegar a todas
las personas con esta campaa porque asi esta obtendr una alta potencia
turstica ya que por su campaa est siendo promocionada en todo el mundo el
cual traer beneficios a este pas porque tendr ms recursos y a su vez las
personas conocern ms de lo que pueda brindar y ofrecer este pas a todo el
mundo.
Tambin quizs es porque en Espaa su forma de vida en de otra forma o por
el ambiente de cada una de las ciudades, la magia de los pueblos o tambin
puede ser por los paisajes y la comida y es a todo esto que quiere llegar la
campaa I Need Spain.

BIBLIOGRAFIA
http://www.tourspain.es/eses/marketing/Publicidad/Campanas/Paginas/INeedSpain.aspx