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ECONOMA INDUSTRIAL
Curso 2005/06
http://www.uclm.es/profesorado/fabiomonsalve/site/EI05_Temario.pdf
Economa Industrial
Indice
Tabla de figuras.................................................................................................. 6
Bsica ......................................................................................................................... 15
Complementaria........................................................................................................... 15
1.5. Lecturas ...................................................................................................................... 15
Economa Industrial
Economa Industrial
6. 6. Bibliografa ................................................................................................................. 78
7.5. Bibliografa................................................................................................................... 85
Economa Industrial
9.2.1. Los fallos del mercado y la teora del inters pblico ............................................ 97
9.2.2. Los fallos del gobierno y la teora del inters privado. ........................................... 99
9.3. Privatizacin de empresas pblicas ................................................................................ 99
Economa Industrial
Tabla de figuras
PARTE I.
ENFOQUES Y
CONCEPTOS
BSICOS
Economa Industrial
TEMA 1. Introduccin a la
Economa Industrial
Economa Industrial
Precios
industriales
Diferenciacin producto
Concentracin de
mercado
Publicidad
Etc
Economa Industrial
Estructura mercado
Conducta
Resultados
Concentracin de mercado
Diferenciacin de producto
Barreras de entrada
Integracin vertical
Diversificacin de conglomerado
Objetivos empresariales
Estrategias empresariales
Prcticas competitivas
Eficiencia
Rentabilidad
Progreso tcnico
Crecimiento
Estructura
Conducta
Resultados
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Economa Industrial
As pues, la visin tradicional argumenta que la conducta y los resultados de las empresas
son el resultado de la estructura del mercado. Industrias ms concentradas (variable de
estructura) tendran mayores utilidades (variables de desempeo) debido a las mayores
posibilidades de colusin (variable de conducta). A esta argumentacin subyace la hiptesis de
uqe una mayor concentracin facilita los acuerdos colusivos entre las empresas, entre otras
razones, porque a mayor concentracin mayor facilidad para hacer cumplir los acuerdos y
disciplinar a los que se desven. Los estudios estadsticos ratificaban esta relacin al relacionar
los beneficios de las empresas con la concentracin de mercado. La creencia general era que
mercados concetrados seran menos competitivos y viceversa.
Esta visin causal tuvo amplios efectos sobre la poltica de defensa de la competencia
americana. Varias empresas fueron obligadas a desintegrarse horizontalmente y otras
impedidas de fusionarse para reducir la concentracin. El caso de Microsoft se enmarca en esta
tradicin anti-trust americana.
Si bien, la formulacin inicial de este paradigma supone una buena aproximacin
descriptiva a las relaciones entre estos tres elementos, los desarrollos empricos y tericos de la
Economa Industrial han mostrado que el carcter unidireccional en las relaciones supone una
visin limitada de las mismas. Ahora se cuestiona ste nico sentido causal. Podra ser la
relacin inversa? Podra la conducta y los resultados afectar a la estructura? Las respuestas
parecen ser afirmativas. As, por ejemplo, tenemos que los gastos en I+D afectan a la
estructura de costes y, por tanto, a la demanda lo que incide, a su vez, en la estructura de
mercado. Tambin la publicidad, como conducta, afecta a la cuota de mercado y, por tanto, a
la estructura. En definitiva, las empresas mediante conductas tales como la investigacin y el
desarrollo, la publicidad, la capacidad, la innovacin y la diferenciacin de productos pueden
alterar la estructura del mercado. Parece, pues, ms apropiado redefinir el paradigma en los
trminos de la siguiente figura:
Figura 1.4. Paradigma actual Estructura-Conducta-Resultados
Estructura
Conducta
Resultados
Frente a la representacin anterior, esta nueva figura se caracteriza por las relaciones
bidireccionales entre la estructura de los mercados, la conducta de los agentes y los resultados
del mercado.
Por otra parte, deja de estar tan claro que una mayor concentracin de mercado sea
sinnimo de comportamientos monopolistas. Puede, incluso, que la mayor concentracin no
slo signifique ms eficiencia sino tambin menores precios para los consumidores.
Demsetz (1973) demostr que el efecto atribuido a la concentracin industrial no parece
ser atribuible a ella, sino al tamao de la empresa. Es decir, las empresas ms rentables
estarn sobrerrepresentadas en industrias concentradas porque en estas industrias estn
tambin las de mayor tamao.
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Economa Industrial
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Economa Industrial
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Economa Industrial
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Economa Industrial
1.4. Bibliografa
Bsica
Complementaria
1.5. Lecturas
Los economistas austracos, en particular, son escpticos respecto al
enfoque estructura-conducta-resultados en economa industrial, y de hecho
miran con escepticismo el anlisis microconmico neoclsico (es decir,
tradicional). Sin embargo, ofrecen un enfoque de anlisis alternativo que
resulta de alguna manera pobre en conceptos y teoras, y a menudo aportan
poco ms que apoyo poltico a una economa de libre mercado.
Clarke, R. (1993): Economa Industrial, Celeste, Madrid, p. 20.
El gran mrito de los austracos consiste en haber demostrado que es
perfectamente posible elaborar todo el corpus de la teora econmica
lgicamente, es decir sin necesidad de utilizar funciones ni establecer supuestos
de constancia que no encajan con la naturaleza creativa del ser humano
Huerta de Soto, J. (1997): La Escuela Austriaca Moderna frente a la
Neoclsica en Revista de Economa Aplicada, V. V, n 15, p.124.
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Economa Industrial
a la igualdad de oportunidades
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Economa Industrial
no hay lugar para la conducta emprendedora, para la actitud competitiva. En esta estructura de
mercado las empresas no compiten entre s, en la medida en que su nica decisin es
determinar los niveles de produccin a los precios dados. Las empresas se enfrentan a unas
curvas perfectamente elsticas.
IMe = IMg
Q
En competencia perfecta se presupone que los fines y los medios de cualquier economa
estn dados y que las decisiones empresariales se convierten en un problema de clculo.
Si consideramos el equilibrio como la caracterstica bsica de la competencia perfecta
estamos automticamente excluyendo la variables precios (que se considera un dato) y el
proceso de competencia y por tanto al empresario
La ambigedad de la palabra competencia nos lleva a confundir
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Economa Industrial
II.
Resultados
La concentracin empresarial tiende a 0.
Las empresas son precio-aceptantes.
Mismo nivel de desarrollo tecnolgico en todas las empresas.
Todas las empresas persiguen el mismo objetivo de maximizacin de beneficios en
funcin de unos factores y una tecnologa dadas.
III. Beneficios
Como resultado final tenemos una industria con empresas con beneficios normales, pero
no extraordinarios. En caso de que alguna empresa o empresas de la industria tuviera
beneficios extraordinarios esta situacin slo se presentara en el corto plazo. Si se perpetuara
a ms largo plazo entonces realmente nos estaramos moviendo en un entorno distinto al de
competencia perfecta: competencia imperfecta, monopolio, oligopolio.
IV. Empresario
La figura del empresario se concibe como una unidad de decisin ms que un
emprendedor. Aunque la decisin bsica se limita a la entrada o salida del mercado, pues las
condiciones del mercado ya estn dadas. Sus funciones se circunscribe al mbito ingenieril:
maximizacin de beneficios sujeto a una restriccin presupuestaria y a unos costes.
V. Conclusiones:
Competencia es la estructura hacia la que tienden los mercados.
El resultado final es una situacin ptimo paretiana. No son posibles mayores niveles
de eficiencia. El empresario maximiza los beneficios y los consumidores maximizan su
utilidad.
La competencia perfecta nos describe un entorno caracterizado por la ausencia de
competencia, pues el empresario no compite sino que solamente se somete a los
datos del mercado.
2.1.3. El modelo dinmico de competencia. El proceso competitivo
I. Supuestos
El nmero de empresas es diferente dependiendo de las caractersticas de cada una
de las industrias o sectores [funciones de coste, demanda, etc]
Las empresas son diferentes entre s en relacin a su tamao, nivel de desarrollo
tecnolgico No hay ninguna empresa idntica a otra o, al menos, no es un requisito
del modelo.
Productos no homogneos.
Los medios no estn datos. Los recursos disponibles son distintos para cada una de
las empresas.
Informacin no perfecta. Asimtrica, incompleta y dispersa.
II. Resultados
Estructura de mercado con empresas de distinto tamao y no homogneas. La
concentracin puede ser elevada o reducida sin que esto constituya un perjuicio para
la competencia.
Empresas no precio-aceptantes. Capacidad para fijar el precio de los productos en
funcin de los costes de cada empresa.
Disponibilidad y nivel de desarrollo tecnolgico no tiene por qu ser homogneo para
todas las empresas.
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Economa Industrial
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Economa Industrial
20
Economa Industrial
Estas clasificaciones pueden utilizarse como criterio para delimitar un mercado, sin
embargo, hay que tener en cuenta que se realizan atendiendo a criterios de oferta (semejanza
de la tecnologa de las empresas) mientras que en la definicin de mercado se pone ms
nfasis en la demanda.
Una dificultad adicional en las clasificaciones sectoriales atendiendo criterios de oferta es
la de las empresas multiproducto. Normalmente estas empresas se clasifican en el sector en el
que desarrollan su actividad principal.
Estructura de Mercado
Mercados
competitivos
Competencia
perfecta
Nmero vendedores
Barreras Entrada
Muchos
No
Productos
Homogneos
Poder de mercado
No
Precio-aceptantes
Comportamiento
estratgico
No
Beneficios
extraordinarios
No
Mercados de competencia
imperfecta
Competencia
Oligopolio
monopolstica
Mercados no
competitivos
Monopolio
Pocos
S
Similares o
idnticos
Si
Precio-decisor
Si
Teora de
Juegos
Muchos
No
Similares pero no
idnticos
Si
Precio-decisor
Uno
S
No sustitutivos
prximos
Si
Precio-decisor
Si
No
Si
S a Corto Plazo
Si
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Economa Industrial
2.8. Bibliografa
2.9. Lecturas
Nada es tan incmodo para un empresario que vivir bajo una situacin
de competencia, y, por ello no es sorprendente que trate, por todos los medios,
de evitarla. Si hay competencia, se trabaja mucho y se gana poco dinero. Por
eso, el objetivo esencial de todo empresario es ingeniar formas para huir de la
competencia. Su sueo es producir y vender sin competencia. Si se examina
qu es lo que ha movido a los mejores empresarios, a los ms innovadores, a
los que han ganado ms dinero, se observar que ha sido el deseo de
conseguir vender su producto o prestar su servicio sin competencia. Y esta
tendencia, esta vocacin del empresario de no tener competencia es,
paradjicamente, la fuerza que provoca los efectos ms positivos de la
competencia.
Esta fuerza tan favorable para los consumidores, el deseo de huir de la
competencia, no aparece si no hay competencia. Los empresarios actan de
forma muy distinta cuando hay competencia y cuando no la hay. Las ganas de
evitar la competencia no surgen si no existe. Cuando se disfruta de un
monopolio, nadie se pone a pensar qu debe hacer para evitar la competencia,
porque ya ha conseguido la feliz situacin a la que aspira todo empresario.
Pero si la competencia est ah, el empresario tratar de mantener o
aumentar sus clientes, mejorando la calidad de sus productos, sus prestaciones,
su presentacin, o bien ideando nuevos productos. O inventar formas de
producirlos ms baratos o que lleguen ms cmodamente al consumidor. O se
preocupar de la atencin al cliente antes, durante y despus de la venta. El
catlogo es infinito, pues incluye todo aquello que desata la imaginacin
incluida la inversin en imaginacin o innovacin para seducir al consumidor,
para que no se vaya o para robrselo a los competidores.
A. Fernndez Ordez, A. (2000): La Competencia, Alianza, Madrid, p. 23.
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PARTE II.
ESTRUCTURA DE
LOS MERCADOS
Economa Industrial
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Economa Industrial
P
D
EM
C
A
Ec
25
Economa Industrial
26
Economa Industrial
C Me LP1
P1
C Me LP2
P2
Q
X1
X2
D1 D2
Anlisis de la grfica:
Las economas de escala operan hasta la escala ptima de produccin o coste mnimo;
a partir de este punto la empresa opera con deseconomas de escala
El equilibrio competitivo a largo plazo se alcanza con la condicin
P 1 = CMeLP 1 = CMgLP 1 y D 1 = f(P 1 )
En este punto cada empresa tendr un tamao ptimo X 1 y el nivel de concentracin
del mercado medido como 1/n es igual a D 1 /x 1
Si se produce un cambio tecnolgico la curva de CMeLP se desplaza hacia abajo y
hacia la derecha. Como resultado se incrementa la escala ptima de produccin a x 2 y
se reduce el precio competitivo a P 2
Segn aparece en la grfica
D2 X 2
<
D1 X 1
En este supuesto se producira un incremento de la concentracin pues el incremento
del tamao del mercado es menor que el incremento de la escala ptima. Se reduce,
en consecuencia, el nmero de participantes y aumenta la concentracin del mercado.
En definitiva, esta teora establece que un aumento del ratio escala ptima/tamao del
mercado debido a un cambio tecnolgico reducir el nmero de participantes en el mercado,
aumentando la concentracin.
Para cerrar el anlisis de la explicacin de la concentracin de mercado en base a la
innovacin tecnolgica han de hacerse tres consideraciones sobre la teora:
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Economa Industrial
28
Economa Industrial
91
Ao 0
110
121
128
Ao 1
Ao 2
100
32
64
32
16+16 =32
8+32+8 = 48
16+16= 32
Con este ejemplo numrico se puede observar que existe una tendencia de las empresas
ms grandes a crecer ms en trminos absolutos que las empresas ms pequeas. As en el
ao 2 8 empresas de 91 trabajadores crecen hasta 100 (incremento de 9 trabajadores) y 8
empresas de 110 trabajadores crecen hasta 121 (incremento de 11 trabajadores)
En conclusin, la concentracin aumenta con independencia del tamao de la empresa y
considerando costes unitarios similares. Si a esto aadiramos la existencia de economas de
escala se incrementa la concentracin. En virtud de todo lo anterior, podemos considerar que la
poltica de Laissez-faire puede no ser suficiente para proteger la competitividad econmica.
3.2.3. La destruccin creativa de Schumpeter
El elemento estratgico de la actividad empresarial es la innovacin entendida como la
aplicacin de nuevas ideas en cuanto a tcnicas y organizacin para dar lugar a
transformaciones de la funcin de produccin.
Supuestos del modelo
Situacin inicial de equilibrio competitivo
Tecnologa endgena al proceso
Empresario innovador. Carcter emprendedor
Figura 3.3. El proceso de destruccin creativa
Emprendedor innovador
Nuevo producto/proceso ms
eficiente
Ventaja competitiva
Monopolio eventual
Imitacin
Nuevo equilibrio
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Economa Industrial
q
i =1
=Q
P
C Me LP3
C Me LP1
P1
C Me LP2
P2
C Me LP*
P*
Q
X1
X2
X*
Esta situacin no es compatible con los presupuestos del modelo de competencia perfecta
pues las empresas ms competitivas produciran al Precio de equilibrio P* y expulsaran al resto,
a aquellas que tienen unas Curvas de CMeLP superiores a las de equilibrio.
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Economa Industrial
P
C Me LP1
C Me LP2
P1
P2
D
Q
X1
X2
D1 D2
Segn refleja la grfica la empresa 2 es ms eficiente que la 1 pues CMeLP 2 < CMeLP 1 .
Ahora bien, si se produjera una disminucin de la demanda de D 2 a D 1 , a pesar de que la
empresa 2 es ms eficiente, asume costes ms altos que la empresa 1 para el nuevo nivel de
demanda.
Una de las posibles conclusiones de este anlisis es que las empresas para situarse en el
tamao ptimo tendran que tener garanta de que se va a utilizar plenamente la capacidad
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Economa Industrial
productiva. As las empresas eficientes no tratan de situarse en el punto mnimo de CMeLP, sino
en el sitio que les permita funcionar con plena capacidad productiva. Veamos a continuacin a
travs de qu estrategia las empresas tratan de asegurar su plena capacidad productiva.
La estrategia de las empresas es la de ajustar la capacidad productiva a un nivel de
ventas previsible con alta probabilidad; es decir, es poco probable que las ventas caigan por
debajo de ese nivel.
Suponemos que:
- La demanda no se conoce al 100%
- Se pueden hacer previsiones de su evolucin (estudios de mercado, ...)
- Las ventas esperadas se ajustan a una distribucin normal
Figura 3.6. Tamao ptimo y mnimo tendencial de ventas
a-
a+
32
Economa Industrial
1
n
Si las n empresas de una misma industria tuvieran el mismo tamao (caso de los modelos
simtricos), cuando el ndice se acerca a 1, los competidores disminuyen y la situacin se
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Economa Industrial
acerca al monopolio. Al revs cuando el ndice tiende a 0, en cuyo caso los mercados se
acercara al ideal competitivo.
Este ndice ofrece la ventaja de su sencillez, pero el inconveniente de que no tiene en
cuenta el tamao relativo de las empresas sino solamente su nmero. Es decir, no considera las
cuotas de mercado de cada empresa.
Obviamente la bondad del ndice exige que ste sea independiente del tamao del
mercado y dependa de la cuota de mercado de la empresa y no del tamao de la misma
Para solventar este problema se suele utilizar el ratio de concentracin.
Antes de ver este ndice, nos detendremos en las curvas de concentracin
3.4.2. Curvas de concentracin
La curva de concentracin se manifiesta como un instrumento muy til para el anlisis de
la concentracin. Esta curva representa el porcentaje acumulativo de la produccin (que se
toma como medida del tamao de la empresa) frente al nmero acumulativo de empresas
clasificadas de mayor a menor.
Figura 4.6. Curva de concentracin
% acumulado de produccin
100
69
34
Economa Industrial
Cr =
i =1
qi r
= S i
Q i =1
0 < Cr < 1
Ejemplo 1
Dadas las cuotas de mercado de 10 empresas en tres industrias distintas recogidas en la
siguiente tabla.
1
0,32
2
0,28
3
0,24
4
0,12
5
0,04
6
0
7
0
8
0
9
0
10
0
Industria B
0,18
0,17
0,15
0,12
0,07
0,07
0,07
0,06
0,06
0,05
Industria C
0,17
0,14
0,14
0,13
0,11
0,09
0,07
0,07
0,06
0,02
Industria A C 4 =
Industria B C 4 =
Industria C C 4 =
C5= 1
C6= 1
C 5 = 0,69
C 6 = 0,76
C 5 = 0,69
C 6 = 0,78
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Economa Industrial
n
q
2
H = i = S i
i =1 Q
i =1
n
El ndice toma el valor mximo 1 para el caso de una industria monopolstica y el mnimo
1/n en el caso de N empresas iguales.
Ejemplo 1 (Cont.)
10
Industria A
0,1024
0,0784
0,0576
0,0144
0,0016
0,0000
0,0000
0,0000
0,0000
0,0000
Industria B
0,0324
0,0289
0,0225
0,0144
0,0049
0,0049
0,0049
0,0036
0,0036
0,0025
Industria C
0,0289
0,0196
0,0196
0,0169
0,0121
0,0081
0,0049
0,0049
0,0036
0,0004
36
Economa Industrial
1/H = 1/0,2544
4 empresas aprox.
Industria B
1/H = 1/0,1226
8 empresas aprox.
Industria C
1/H = 1/0,1190
8 empresas aprox.
n 1
HK = S i
i =1
> 0, 1
Este ndice presenta la ventaja de una gran flexibilidad al medir la concentracin, pues
podemos controlar el peso que se concede a las empresas ms grandes. Para no
sobreestimarlas debera ser menor que 2.
Si comparamos este ndice con el anterior se puede comprobar que el de HirschmanHerfindahl es equivalente al de Hannah-Kay cuando =2.
El ndice de Hannah-Kay tiene en cuenta todos los puntos de la curva de concentracin y
cumple asimismo con las tres condiciones exigibles a los ndices de concentracin.
Ejemplo 1 (Cont.)
Industria B
Industria C
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Economa Industrial
= S i ln S i
i =1
E = 1,4467
E/Ln(5) = 0,8989
Industria B
E = 2,1947
E/Ln(10) = 0,9532
Industria C
E = 2,1958
E/Ln(10) = 0,9536
Participada
Empresa A
50
50
Empresa B
40
51
Empresa C
22
Empresa D 10
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Economa Industrial
3.6. Bibliografa
3.7. Lecturas
Como lectura complementaria al captulo se recomienda el documento de trabajo de
Soledad Nuez y Miguel Prez.
El documento puede conseguirse en la siguiente direccin
http://www.bde.es/informes/be/docs/dt0113.pdf
39
Economa Industrial
funcionamiento de los taxis en una ciudad, considera que las licencias s constituyen unas
barreras de entrada pues disminuye el nmero de taxistas respecto a la situacin de ausencia
de licencias. Adems, aunque la distribucin de licencias fuese ilimitada, seguiran siendo una
barrera de entrada pues incrementan los costes de establecimiento (aunque puedan ser no
significativos). Por ltimo, indica que tambin seran barreras de entrada las regulaciones
administrativas al aumentar los costes de establecimiento. En definitiva, para Demsetz, cuando
los costes tienen su origen en restricciones gubernamentales, en lugar de surgir de forma
natural en el mercado, la entrada quedar limitada y existir una barrera de entrada.
Critica Clarke (1993, 106) a Demsetz que su lnea de argumentacin se basa en la
ilimitada confianza en la economa competitiva e ignora la posibilidad de que el poder de
mercado pueda existir en ausencia de restricciones gubernamentales.
En segundo lugar, Stigler define las barreras de entrada como un coste de produccin
(para varios o todos los niveles de produccin) en que debe incurrir una empresa que trata de
entrar en una industria, pero que no es soportado por las empresas ya establecidas. As pues,
las barreras de entrada dependen de las distintas curvas de costes y demanda entre las
empresas existentes y las potenciales. En la visin de Stigler, cualquier ventaja de la que
disfrute una empresa establecida sobre las potenciales es considerada una barrera de entrada y
fuente potencial de rentas del monopolio en el largo plazo. En el ejemplo del taxi, para Stigler
no existiran barreras de entrada pues todos los taxistas competidores potenciales han de
obtenerlas a unos precios determinados por el mercado.
En tercer lugar, Bain define las barreras de entrada como el grado al que, en el largo
plazo, las empresas establecidas pueden elevar sus precios de venta por encima del coste
medio mnimo de produccin y distribucin sin inducir la entrada de nuevas empresas en la
40
Economa Industrial
industria. Bain, por lo tanto, caracteriza las barreras de entrada segn sus efectos potenciales:
persistencia de los precios por encima de los costes mnimos unitarios. En el ejemplo del taxi,
Bain rechazara la existencia de barreras de entrada pues con ellas no se conceden beneficios
extraordinarios a largo plazo.
Seala Cabral (2001, 72) que estas definiciones no estn exentas de problemas y pone el
siguiente ejemplo. Consideramos el caso de un monopolio natural, entendido como un mercado
en el que una empresa puede ser rentable si fuese monopolista, pero no si tuviese la
competencia de una segunda empresa. En el equilibrio de largo plazo de este mercado slo
habr una empresa y fijar sus precios, con toda probabilidad, por encima del mnimo de los
costes medios. En este ejemplo hay barreras de entrada segn la definicin de Bain. No
obstante, esta situacin es compatible con que la empresa instalada y las entradas potenciales
tengan acceso a la misma tecnologa, con lo que no habra barrera de entrada segn Stigler.
Vemos pues como las distintas aproximaciones al concepto de barreras de entrada
presentan su dificultad. No obstante, la ms empleada en economa industrial es la definicin
de Bain.
Respecto a los factores explicativos del surgimiento de las barreras de entrada Bain
(1956) seala las fuentes principales de obstculos:
Las ventajas absolutas en costes
Las economas de escala
Las ventajas de las diferenciacin de producto y la publicidad
El acceso a canales de financiacion.
Sobre stas volveremos en el siguiente apartado.
Otro enfoque es el de Salop (1979) quien distingue entre:
Barreras de entrada inocentes (naturales); stas son un efecto inintencionado y
secundario del proceso de maximizacin de beneficios de las empresas que participan
en un mercado. Son reflejo, pues, de las caractersticas tecnolgicas de la industria y
de los mtodos de produccin.
Barreras de entrada estratgicas; stas son obstculos erigidos voluntaria e
intencionadamente por las empresas ya instaladas para reducir y, en el lmite eliminar,
la probabilidad de que se produzca una entrada.
Se entiende por costes hundidos o irreversibles o irrecuperables aquellos en que una vez decidida
la asignacin de los recursos no existe ninguna alternativa para los mismos. Nada se pierde utilizndolo
del mismo modo que nada se gana mantenindolo ocioso. Un ejemplo clsico es el de los rales de las
vas del tren. Despus de instalados, el valor de la inversin para aplicaciones distintas al transporte
ferroviario es nulo.
3
41
Economa Industrial
Bain.
En este tema desarrollaremos las tres primeras consideradas como las fuentes bsicas por
Antes de adentrarnos en cada una de ellas conviene hablar de dos conceptos clave en el
esquema de Bain: el precio mximo que impide la entrada y la condicin de entrada.
Precio mximo que impide la entrada es el precio ms alto que pueden fijar las
empresas establecidas sin inducir la entrada de nuevos competidores.
Condicin de entrada es el margen porcentual del precio mximo que impide la
entrada sobre el coste medio mnimo alcanzable por las empresas establecidas. Es
decir, mide la altura de las barreras de entrada en un mercado determinado. Este
margen no es determinado slo por las condiciones objetivas del mercado sino
tambin por las expectativas de los entrantes.
42
Economa Industrial
empresas entrantes esperan que las empresas establecidas mantengan su precio. La siguiente
grfica recoge la situacin.
Figura 4.1. Ventajas absolutas en costes de las empresas establecidas
Precio
P2
P1
CMeLp2
CMeLp1
D
x2
Produccin
Como refleja el grfico P 2 es el precio mximo que impide la entrada; por debajo de este
nivel los entrantes potenciales tienen prdidas. La condicin de entrada viene dada por la
ventaja proporcional absoluta en costes de las empresas establecidas es decir:
P2 P1 CMeLP2 CMeLP1
=
P1
CMeLP1
Stigler reconoce asimismo las ventajas absolutas en costes como una barrera de entrada.
Como ejemplo de algunos factores de aparicin de las ventajas absolutas en costes
tenemos:
- Las empresas establecidas podrn tener acceso a recursos superiores o ms
baratos. Fuentes de aprovisionamiento ms baratas por demanda en granc
antidad.
- Las empresas establecidas disfrutarn de unas tcnicas de produccin
superiores, como sera, por ejemplo, el caso de activos intangibles
relacionados con la gestin del negocio y el conocimiento de los mercados.
- Las nuevas empresas pueden enfrentarse a precios ms elevados de los
factores de produccin. Un buen ejemplo puede ser el de los costes de
financiacin. Una empresa pequea y joven tendr ms dificultades para
conseguir el crdito a inters competitivo.
43
Economa Industrial
Economas de escala.
Sea la funcin de produccin f(.) de una empresa homognea de grado 2, es decir
q = f (x) = f ( x)
Donde x es la cantidad del factor productivo y 8>0 yn factor multiplicativo.
La funcin de produccin presenta:
- Rendimientos constantes a escala si 2=1
- Rendimientos crecientes a escala o economas de escala si 2>1, pues al
aumentar el factor productivo, la produccin crece ms que
proporcionalmente; concretamente en la proporcin de 2.
-
Economas de gama.
Se dan cuando el coste de producir conjuntamente ms de un producto es inferior al
coste de producirlos por separado.
44
Economa Industrial
Preci
CMeLp
P
D
Produccin
Preci
P3
P2
CMeLp
P1
D3
D2
0
X3
D1
Produccin
45
Economa Industrial
Supuestos:
Empresa establecida es un monopolista con una curva de demanda.
Empresas establecida y competidor potencial tienen costes de produccin constantes
CMeLP.
Suponemos que la nueva empresa espera que el precio no cambie una vez producida
la entrada
En el caso de que la empresa establecida tenga una ventaja competitiva basada en la
diferenciacin de producto, podr elevar el precio por encima del coste medio y no dejar
ninguna posibilidad de entrada rentable.
AL precio p `2 la curva de demanda es D 2 y el entrante potencial queda fuera. La elevacin
del precio a p 3 por parte del monopolista permitira entrar al competidor potencial al elevar la
demanda hasta D 3 . As pues el monopolistda puede controlar la entrada fijando el precio en el
lmite p 2 , el cual se caracteriza por ser superior al que cubre los CMeLP y por tanto permite
beneficios extraordinarios y limitar la entrada de los competidores potenciales.
Si existieran economas de escala (linea discontinua de la curva de CMeLP en grfico 4.3)
el monopoliza podra elevar an ms los precios sin inducir la entrada de nuevos competidores.
Concretamente podra fijarlos al nivel p 3 .
Bajo estos supuestos las empresas existentes pueden fijar unos precios por encima de los
costes unitarios sin por ello atraer la entrada de nuevas empresas. La preferencia de los
consumidores por los productos existentes hace que las empresas potenciales deban ofrecer
alguna ventaja (descuentos...) lo que implica, en definitiva, un incremento de los costes debido
a la diferenciacin del producto.
Bien es cierto que esta barrera tiene una duracin limitada pues si tras la aparicin en el
mercado la empresa tiene xito la empresa podr competir en condiciones de igualdad con las
existentes. No obstante, los mayores costes iniciales siguen actuando como barrera de entrada
puesto que a las empresas les interesa el valor presente de sus inversiones futuras.
*
Para concluir con este epgrafe sobre las barreras a la nueva competencia sealadas por
Bain cabe indicar que todos estos desarrollo tienen sentido desde una perspectiva esttica y
atomstica. Desde el punto de vista dinmico y a largo plazo no son fcilmente sostenibles los
anteriores elementos como barreras de entrada.
46
Economa Industrial
La posibilidad de elegir hace que las empresas establecidas opten por la estrategia que
mejor se adapte a sus objetivos a largo plazo; sta puede pasar por permitir la entrada de
nuevas empresas.
A partir de estas consideraciones Bain distingui cuatro posibles casos:
a) Entradas fciles.- Supuesto en el que el precio a largo plazo no supera al precio
competitivo.
b) Entrada ineficazmente impedida o acomodada.- Las empresas establecidas pueden
limitar el precio y evitar la entrada pero no lo hacen
c) Entrada eficazmente impedida.- Las empresas establecidas limitan el precio e
impiden la entrada
d) Entrada bloqueada.- Ningn precio, ni siquiera el monopolista, atrae la entrada de
nuevas empresas.
Nos centraremos en lo que resta de apartado en el tercer supuesto intentando ver de qu
forma pueden las empresas impedir eficazmente la entrada.
4.3.1. Teora del precio lmite bajo el postulado de Sylos-Labini
En una teora oligopolista de fijacin de precios es necesario especificar las expectativas
que las empresas potenciales realizan en torno al comportamiento de las existentes una vez
producida la entrada. El supuesto que as seguimos es el de Sylos-Labini (1966).
Supuestos del modelo ms simple.
General.- Sylos-Labini considera que los competidores potenciales esperan que tras la
entrada las empresas establecidas mantengan su nivel de produccin corriente. Este
supuesto implica que:
- Las nuevas empresas pueden calcular en qu medida su entrada en el
mercado reducir los precios y, por tanto, si la entrada es una estrategia que
merezca la pena.
- Las empresas existentes pueden calculas el precio mximo que disuadira a las
potenciales de su entrada.
e) Contexto caracterizado por la entrada a gran escala en el mercado.
f) Barreras de entrada basadas en la existencia de economas de escala.
g) Existe un determinado nivel de demanda.
h) Existe una escala mnima eficiente de produccin.
Desarrollo Grfico
47
Economa Industrial
Precio
P1
Pc
CMeLp
D
Qe
Q1
Qc
Produccin
Explicacin de la grfica:
- La curva de CmeLp es igual tanto para las empresas existentes como para las
potenciales.
- D es la demanda del mercado
- Q e, es el nivel de produccin de mnimo eficiente (EEM)
- Bajo el postulado de Sylos, los competidores potenciales esperan que las
empresas establecidas mantengan sus actuales niveles de produccin una vez
que entren en el mercado. En consecuencia, si la curva de demanda de
mercado es D, solamente existir demanda para su produccin a la derecha de
nivel fijado por empresas establecidas.
- Las empresas competidores potenciales que quieran entrar en el mercado slo
encontrarn demanda a dicho nivel de produccin
- Las empresas establecidas sitan el nivel de produccin para evitar que entren
nuevas empresas y caiga el precio. Este nivel ptimo es Q 1 pues el espacio de
produccin que resta a las empresas potenciales [Q 1 -Q c ] es menor o igual que
la EEM.
- P 1 es, por tanto, el precio lmite que maximiza los beneficios e impide la
entrada de nuevas empresas. Los competidores potenciales no tienen
alternativa pues o bien entran con prdidas si lo hacen por debajo de la EEM,
o bien entran con un nivel de produccin superior a EEM, con lo que provocan
una bajada de precios, y tendran tambin prdidas.
- Cualquier precio situado entre P c y P 1 limita, asimismo, la entrada pero no
maximiza los beneficios.
Desarrollo analtico
f ( D) Q = p
48
Economa Industrial
Q1 = Qc Qe
Qe = Q1 Qc
Qe = [ P1 ] [ Pc ]
Qe = [P1 Pc ]
[P1 Pc ] = Qe
Dividimos por P c
P1 Pc Qe /
=
Pc
Pc
Dividimos por Q c
P1 Pc
Q /Q
= e c
Pc
Pc / Qc
Se observa que P c /Q c es la elasticidad de demanda de mercado al precio competitivo
c =
Qe / Q c
P1 Pc
Pc
Conclusiones
a) Si aumenta la EEM, Q e se incrementa, en consecuencia, aumenta la barrera de
entrada y el margen competitivo de las empresas existentes. Los competidores
potenciales deben entrar a una mayor escala.
b) Si cae la demanda tambin aumenta el margen proporcional sobre el precio
competitivo
c) Tambin aumentara el margen proporcional sobre el precio competitivo si disminuye
la elasticidad de la demanda al precio competitivo, pues la curva tendra mayor
pendiente.
En resumen, el precio lmite aumenta con el ratio de la escala mnima ptima con
respecto a la demanda de mercado y disminuye conforme la elasticidad de la demanda
aumenta.
Crticas
a) Para fijar el precio lmite las empresas ya establecidas, han de coordinar sus
acciones. Podran incluso elevar el precio, pero no hasta el precio lmite por lo que la
entrada no se detiene de forma absoluta.
b) Se supone que las empresas establecidas impiden la entrada de forma absoluta,
Puede que la poltica ptima de maximizacin de beneficios a largo plazo no sea
sta, sino regular las tasas de entrada. La entrada de nuevas empresas no tiene
porqu perjudicar a las existentes.
49
Economa Industrial
50
Economa Industrial
quede espacio suficiente para que los productos de nuevas empresas puedan
competir de forma rentable. Mediante esta estrategia las empresas establecidas
pueden mantener precios y beneficios elevados sin atraer la entrada de nuevas
empresas. Ejemplo Tarzijn 82-84
51
Economa Industrial
Modelo de Jovanovic.- Modelo terico que ofrece una buena aproximacin a la intensidad
en los flujos de entrada y salida de las empresas. El elemento clave es la modelizacin de la
eficiencia de la empresa, por ejemplo, mediante economas de aprendizaje. Jovanovic propone
la siguiente funcin de beneficios:
= pt qt C (qt )(v + t )
donde p t y q t son el precio y las unidades vendidas por la empresa, C(q t ) los costes
totales para la cantidad q, < la capacidad de la empresa de minimizar costes y : t una
perturbacin aleatoria de la productividad de la empresa.
El parmetro v puede ser distinto en las diferentes empresas de un mercado; es decir, la
eficiencia es distinta por lo que existir una importante dispersin en las cuotas de mercado
debido a las diferencias en los niveles de productividad.
Este modelo explica buena parte de los hechos estilizados de la rotacin empresarial, a
saber:
las tasas de entrada son elevadas y aumentan en las fases alcistas del ciclo
las tasas de salida son tambin elevadas y aumentan en la fase de recesin
las empresas entrantes tienen una dimensin inferior a la dimensin media de las
empresas establecidas
Las nuevas empresas tienen una probabilidad de quebrar y salir del mercado ms
elevada que las empresas antiguas
Las nuevas empresas que consiguen mantenerse en el mercado registran tasas de
crecimiento ms elevadas que las empresas antiguas. As, la dimensin media de las
empresas supervivientes aumenta con la edad.
52
Economa Industrial
no se consideran como tales sino como estrategias empresariales dirigidas al logro de ventajas
competitivas; es decir, no han de considerarse como restricciones. En consecuencia no son
restricciones insalvables sino estrategias que estn al alcance de cualquier emprendedor.
Recordemos que para la escuela austraca las nicas fuentes de barreras de entrada son
las derivadas de las regulaciones gubernamentales. Cualquier otra barrera de entrada no
tendra sino un carcter transitorio y desaparecera a largo plazo. Esto no nos debe llevar a
pensar que las regulaciones o normas de juego han de ser necesariamente perjudiciales.
Tales normas pueden ser beneficiosas siempre y cuando afecten a todos por igual y no exista
discriminacin.
TBEi ,t =
NE i ,t
TBS i ,t =
NS i ,t
N i ,t 1
N i ,t 1
53
Economa Industrial
IRi ,t =
NE i ,t + NS i ,t
N i ,t
Para ver las caractersticas de las empresas que entran y salen se puede calcular el
tamao de las empresas que entra respecto a las establecidas utilizando el dato del
nmero de trabajadores.
LE i ,t
TMR =
NE i ,t
Li ,t LE i ,t
N i ,t NE i ,t
Empresas
Establecidas
246.472
415.585
841.459
1.560.613
3.064.129
Entradas
Salidas
18.265
64.339
88.357
203.133
374.094
17.119
38.256
72.685
123.479
251.539
Tasa
Entrada
7,41%
15,48%
10,50%
13,02%
12,21%
Tasa
Salida
6,95%
9,21%
8,64%
7,91%
8,21%
Tasa
Rotacin
14,36%
24,69%
19,14%
20,93%
20,42%
Fuente: DIRCE
54
Economa Industrial
Elevada turbulencia empresarial. Las tasas brutas de de entrada y salida son muy
elevadas en todos los sectores.
Elevada mortalidad empresarial. En promedio de cada cien empresas industriales
nuevas al cabo de cinco aos casi la mitad han desaparecido.
Predominio entre los nuevos proyectos empresariales de los de pequea dimensin.
Esto suele traducirse en que las empresas nuevas generalmente incurren en
deseconomas de escala al no alcanzar la escala mnima eficiente.
Entradas se relacionan directamente con la coyuntura econmica y las salidas de
forma inversa.
La entrada de empresas incide directamente en la creacin de puestos de trabajo.
Ahora bien, la elevada mortalidad permite afirmar que los puestos de trabajo son de
corta duracin.
4.7. Bibliografa
Bibliografa bsica
Bibliografa complementaria
55
PARTE III.
ESTRATEGIAS
COMPETITIVAS
TEMA 5. Diferenciacin de
producto y publicidad
57
58
A largo plazo:
- La existencia de beneficios extraordinarios atrae nuevas empresas, la empresa
pierde cuota de mercado y ventas y la curva de demanda se desplaza hacia
abajo hasta que se sita en el punto de tangencia con la curva de costes
medios.
- El precio se igual al coste medio y desaparecen los beneficios extraordinarios,
aunque la empresa mantiene cierto poder de mercado (curva de demanda con
pendiente negativa)
Figura 6.2. Competencia monopolstica y eficiencia econmica
59
60
El efecto destructivo puede ser mayor en caso de publicidad desleal. Nuestra legislacin (la Ley
general de publicidad y la Ley de competencia desleal) regula la publicidad desleal, entendiendo por tal:
aqulla que resulta contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas y buenos usos mercantiles.
Bajo este concepto se pueden diferenciar tres tipos:
4
61
Consideramos, en primer lugar, el caso ms simple en que las empresas slo tienen en
cuenta sus gastos publicitarios y no el del resto de competidores.
Suponemos:
funcin de demanda Q =Q (P,A); donde Q es el output, P es el precio y A el nmero
de mensajes publicitarios adquiridos por la empresa.
Los mensajes se adquieren a un coste unitario T
La demanda aumenta con la publicidad. ( Q / A > 0 )
Q dC Q
=Q+P
=0
P
P dQ P
Q dC Q
=P
T = 0
A
A dQ A
Reordenando la primera ecuacin tenemos que:
Q+
Q
dC
P
=0
P
dQ
dC
P
P dQ = Q Q
dC
P dQ
= P Q
Q P
P
El primer elemento de la igualdad es el margen precio-coste. El segundo elemento es la
inversa de la elasticidad precio de la demanda.
Reordenando la segunda ecuacin tenemos que:
T=
Q
dC
P
A
dQ
dC
P dQ
AT A Q
=a
=
PQ Q A
P
62
AT a
=
PQ
De esta formulacin podemos extraer dos conclusiones inmediatas:
El gasto en publicidad ser mayor cuanto ms alto sea a; es decir, cuanto ms
sensible sea la demanda a los mensajes publicitarios.
El gasto en publicidad ser mayor cuanto ms bajo sea , ya que una elevada
elasticidad precio denota una mayor preocupacin de los consumidores por el precio
del producto que por la percepcin de la diferenciacin.
Llegados a este punto, podemos ampliar el modelo simple ya anlizado incorporando los
mensajes publicitarios de las empresas rivales. Bajos este nuevo supuesto la demanda de cada
producto depende no slo de sus gastos publicitarios sino tambin del de los rivales.
Suponemos que:
La funcin de demanda sera Q =Q (P,A,Ac), donde Ac son los mensajes publicitarios
de las empresas rivales.
AT (a + a c )
=
PQ
donde:
Q A
es la elasticidad publicidad de la demanda
A Q
a=
ac =
Q A c
es la elasticidad publicidad ajena de la demanda. Este trmino
A c Q
A c A
es la variacin conjetural publicitaria. Explica la variacin del
A A c
63
64
A raz de esta distincin Porter concluye que los consumidores gastan menos tiempo y
esfuerzo comprando bienes de conveniencia, por lo que son ms susceptibles a la publicidad
sobre estos bienes.
Recogemos, finalmente, algunas hiptesis adicionales:
reas con alto grado de innovacin pueden estar sujetas a altos niveles de publicidad
debido a la necesidad de informar de los cambios; los cuales se suceden con
velocidad.
reas en las que la imagen o la moda son importantes.
Stigler, seala que las empresas con mayor facturacin han de gastar ms en
publicidad para mantener informados a sus consumidores.
C0
Concentracin de
mercado
Una primera hiptesis explicativa para esta relacin es la de que la publicidad aumenta en
un primer momento a medida que se incrementa la concentracin, debido a los mayores
65
mrgenes precio coste. No obstante, llegado un nivel, las empresas tienen ms en cuenta las
respuestas publicitarias de sus rivales y su mayor impacto negativo sobre su demanda por lo
que reducen sus gastos publicitarios.
Otra hiptesis sera la de considerar que si existen muchas empresas el efecto publicitario
es pequeo por lo que las empresas tienden a disminuir sus costes publicitarios. En el extremo
opuesto, cuando las empresas son pocas, la competencia tambin es escasa y se reduce
asimismo el gasto publicitario.
Estas hiptesis tratan de explicar las variaciones de intensidad publicitaria conforme
cambia la estructura del mercado; es decir, consideran a la publicidad como variable
dependiente de la concentracin. As se ha reflejado en la grfica. Sin embargo, tambin cabra
preguntarse si la publicidad condiciona la estructura del mercado. Es decir, si la conducta de las
empresas en el campo publicitario incide en el nmero de empresas y cuota de mercado de las
mismas.
Para algunos autores la publicidad es negativa pues, en cuento herramienta para la
diferenciacin de producto, contribuye a la elevacin de las barreras de entrada y, en definitiva,
contribuye a la concentracin del mercado. Otros autores, sin embargo, consideran que la
publicidad es positiva pues incrementa la competencia y facilita la entrada de nuevas empresas.
Mann (1974), frente a esta cuestin y basndose en la ley del efecto proporcional que
seala que cada empresa se enfrenta a una determinada distribucin de probabilidad de
crecimiento proporcional que es independiente de su tamao, plantea dos posibles relaciones
entre publicidad y concentracin, ambas relacionadas entre s.
La publicidad es, en gran parte, una cuestin de azar. Unas campaas publicitarias
tienen xito y otras no. Al incorporar los gastos publicitarios como variable estratgica
de la competencia aumenta la volatilidad de las cuotas de mercado frente a un
entorno dnde no existan gastos publicitarios. Se tiende as a elevar las tasas de
concentracin del mercado. Las empresas con campaas de xito dominarn el
mercado frente a otras que perdern clientes. En consecuencia,
- La publicidad incrementa la variabilidad de las tasas de crecimiento de las
empresas y refuerza el posible efecto de la concentracin.
- El efecto se incrementa si existen economas de escala en publicidad. Esto
implica que las empresas ms grandes consiguen clientes a precios menores
que las ms pequeas. Ejemplo: Las empresas ms grandes pueden acceder a
medios ms eficaces.
Interaccin entre publicidad y concentracin. Al aumentar la concentracin las
empresas reconocen su interdependencia oligopolista y se elevan los precios. A partir
de un determinado nivel de concentracin los gastos publicitarios disminuyen.
66
este sentido, la publicidad de carcter informativo es un medio eficaz para ampliar el mercado,
disolver los monopolios y, en definitiva, reducir los precios.
Existen varias razones que permiten pensar en que el incremento de la intensidad
publicitaria o la eliminacin de restricciones si las hubiera pueden conducir a unos precios ms
reducidos. Sealamos tres a continuacin:
- Como ya se ha indicado, la dimensin informativa de la publicidad contribuye a
un mejor conocimiento de los productos por parte de los consumidores y a una
mayor elasticidad precio de la demanda.
- La publicidad puede incidir en el incremento de las ventas y permitir a las
empresas aprovechar las economas de escala en la produccin y distribucin,
lo que conduce a una reduccin de costes y precios.
- Reduce los mrgenes de los distribuidores pues el consumidor conoce mejor la
gama de productos.
Comanor y Wilson abordan tambin la cuestin de las relaciones entre publicidad y
barreras de entrada y sostienen que:
La publicidad constituye una barrera de entrada en la medida en que las empresas
establecidas gozan de la ventaja de que los consumidores han acumulado experiencia
en relacin con sus productos. Se produce as una fidelizacin que se ve reforzada por
el efecto de la publicidad. Adems las empresas nuevas han de enfrentarse con unos
costes publicitarios mayores que a los que se enfrentaron las existentes en su
momento.
Los efectos de escala en publicidad tambin inciden en la aparicin de barreras de
entrada. Las empresas ms grandes pueden conseguir precios ms ventajosos y
acceder a medios ms eficaces.
La publicidad puede, finalmente, considerarse una barrera de entrada por necesidades
de capital.
67
5.5. Bibliografa
68
69
70
71
Carlton (1979) analiza los incentivos a la integracin vertical en un anlisis que combina
incertidumbre con rigideces en los mercados competitivos. Estas rigideces hacen referencia:
desde el punto de vista del consumidor, a la posibilidad de no conseguir el producto
deseado en cada periodo;
desde el punto de vista del productor, al riesgo de sobreproduccin y almacenamiento
de bienes invendidos.
As pues, los proveedores compiten no slo en precios sino tambin en trminos de
credibilidad de su suministro.
Carlton muestra que las decisiones que adopta el empresario del producto X sobre la
integracin hacia atrs son decisiones marginales en lugar de medias. Es decir, tienen en
cuenta el ahorro de integrar o el coste de adquirir en el mercado cada unidad adicional de input
A. Dado que la probabilidad de conseguir al menos un cliente es elevada, la empresa
encontrar interesante producir por s misma al menos la primera unidad de A. Para las
unidades sucesivas se tomarn decisiones marginales similares y la integracin vertical llegar
al punto en el cual el ahorro marginal esperado iguale al coste de producir una unidad ms del
factor A. El resultado del modelo es que las empresas de bienes finales producirn sus propios
72
Pm
Pm
CMg X
CMg X
IMg X
Xm
DX
Xm
Produccin de X
73
los monopolios sucesivos por un monopolista integrado se traduce en una ganancia neta del
bienestar concretada en el rea fabe. Desagregando tenemos que:
Fijacin del precio en P m lo que se traduce en un incremento de los beneficios de
P m fec a P m abc.
Ganancia del excedente del consumidor en P m fdP m , al evitar que se acumulan los
mrgenes sobre precios y la fijacin de precios por encima de la situacin de un solo
monopolista.
Segundo caso.- Cuando el monopolista que produce el bien final es el nico comprador
factor productivo. Caso de monopolios sucesivos y monopolio bilateral para el factor A.
Suponemos:
Costes marginales crecientes para el input A.
A y B se combinan en proporciones fijas.
Figura 6.2. Incentivos monopolsticos a la integracin en caso de monopolio bilateral.
Precio de A
CMg A
P1
CMg A
P2
DA
IMg A
q1
q2
q3
Produccin de A
74
Pm
CMg X
CMg X
IMg X
Xm
DX
Produccin de X
El monopolista A puede apropiarse del beneficio P m abc elevando el precio de venta hasta
que el coste marginal del productor X alcance el valor CMgX. La situacin sera similar a la de la
integracin vertical en cuyo caso el coste del nuevo monopolio sera CMgX y el beneficio P m abc.
El resultado pre y post integracin es el mismo por lo que no existen incentivos a la misma.
Segundo caso.- Los factores A y B no se combinan en proporciones fijas. El productor
del bien X puede sustituir cantidades de factor monopolista por factor competitivo y conseguir
inputs a precios ms baratos. El monopolista A advierte que si incrementa los precios el
productor del bien X utilizar proporciones decrecientes del factor A en beneficio del factor B.
En este caso el monopolista A al no poder extraer todos los beneficios de X tendr incentivos
para la integracin vertical.
75
6. 4. Integracin y competencia
Se ha sugerido que la integracin vertical puede ser restrictiva de la competencia en la
medida en que contribuya a elevar las barreras de entrada.
Una primera explicacin sera que cuando la integracin vertical se lleva a cabo por
razones de eficiencia, los competidores no integrados pueden sufrir una desventaja en costes
en su fase productiva. Las exigencias de capital y de inversin para realizar una entrada
integrada pueden constituir una barrera de entrada.
Una segunda explicacin se relacionara con la cuestin de las licencias. As cuando
alguna de las fases del proceso productivo necesita de una licencia para realizarse, la
integracin vertical hace que estas barreras se extiendan a las restantes fases.
No solamente la integracin vertical sino la coordinacin vertical entre productores y
distribuidores puede dar lugar a barreras de entradas si se establecen acuerdos que restringen
el libre acceso a los potenciales competidores.
Se sealan a continuacin algunas prcticas de coordinacin vertical generadoras de
barreras de entrada en la medida en que obligan a los nuevos productores a entrar de forma
integrada (garantizando la distribucin) y , por tanto, con mayores necesidades de inversin.
- Franquicias.- el fabricante vende a distribuidores a precios unitarios y cobra un
canon fijo
- Restricciones de precios.- Se fija al vendedor un precio mximo o mnimo.
- Restricciones de cantidades.- Volmenes mnimos de adquisicin a los
distribuidores.
- Territorios en exclusiva
- Ventas en exclusiva.- El fabricante obliga a vender solo sus productos.
- Gama completa.- Se obliga a vender paquetes de productos relacionados
76
Organizacin unitaria.
- Tecnologa mecnico-artesanal
- Organizacin jerrquica
- Empresario-propietario del negocio
Organizacin verticalmente integrada
- Consecuencia del incremento de integracin y complejidad procesos
productivos, las decisiones las pasa a adoptar un equipo directivo
- Ventajas. Soluciona problemas incertidumbre sobre la calidad, costes y
especificidad bienes y servicios adquiridos y el potencial oportunismo de las
empresas con las que se tendran que realizar los intercambios
- Inconvenientes. Problemas de burocratizacin, rigidez e imposibilidad ec escala
en suministros.
Organizacin multidivisional
- Divisiones autnomas que puedan competir entre s
- Ventajas. Competencia incide en la innovacin y los costes. Especializacin
funciones. Mayor flexibilidad.
- Inconvenientes. Dificultades definicin divisiones. Coordinacin desde la
jerarqua. Rgida toma decisiones.
Organizacin flexible. Modelo Toyota.
- Externalizar funciones de produccin complementarias
- Requiere entorno industrial robusto para establecer relaciones transaccin a
costes inferiores a los de coordinacin interna.
- Competitividad se basa en: a) la coordinacin entre empresas con funciones
especializadas y complementarias (Just in time); b) sistema de transmisin
informacin entre las empresas; c) en la externalizacin; d) contratos a LP
77
6. 6. Bibliografa
Bibliografa bsica
Bibliografa complementaria
78
Tema 7. Diversificacin y
estrategias cooperativas de
mercado
79
80
determinada nicamente por los recursos fsicos sino tambin por los intangibles como se ha
podido observar.
81
82
Todo este tipo de acuerdos no son necesariamente perjudiciales desde el punto de vista
de la eficiencia, sino que se hace necesario recurrir a un estudio particularizado para delimitar
sus efectos sobre el consumidor y sobre el bienestar econmico.
7.3.2. Tipos de fusiones
Las fusiones entre empresas se pueden clasificar en:
De conglomerado o diversificacin.- Fusin de empresas cuyas lneas de actividad
nada tienen que ver entre s. A este tipo de fusiones hemos dedicado los primeros
apartados del tema
Verticales.- Las empresas se fusionan con su proveedor o distribuidor. Este tipo de
fusin es lo que denominamos integracin vertical y a ella dedicamos el tema 7.
Horizontales.- Fusin de empresas que venden productos similares.
En relacin con las fusiones horizontales el aspecto ms relevante para la Economa
Industrial es evaluar el equilibrio entre el aumento de la eficiencia y el incremento del poder de
mercado. La fusin de dos empresas que compiten en un mismo mercado suele implicar
mejoras de eficiencia, en la medida en que algunos elementos comunes se optimizan y se
pagan slo una vez y no dos. Por otra parte, la fusin incide en una mayor concentracin de
mercado lo que previsiblemente implicar un aumento del precio y una disminucin del
excedente del consumidor y por tanto del bienestar social. El resultado neto sobre el bienestar
social depender de los valores alcanzados por estos efectos.
Con carcter general se pude demostrar que existe un valor crtico de cuota de mercado
de las empresas participantes en la fusin tal que el impacto de una fusin voluntaria en el
bienestar social es positivo si la cuota de mercado de las empresas participantes fuese inferior a
ese valor crtico (Cabral 2001, 106). Esta conclusin avala la poltica de defensa de la
competencia que establece que a partir de una determinada cuota de mercado las fusiones han
de bien prohibirse bien autorizarse explcitamente.
83
% acumulado de empleo
100
84
xj
j =2
RD = 1 S1 =
xj
D = 1
j =1 X
K
= 1 S 2j
j =1
K* =
1
1 D
= S j ln S j
j =1
7.5. Bibliografa
Bibliografa bsica
85
Bibliografa complementaria
86
87
88
89
90
Como conclusin, a la luz de los anteriores argumentos, podemos indicar que la industria
monopolista tiene menos incentivos a innovar que la competitiva pero mejor posicin en
trminos de recursos financieros e investigadores para actividades de I+D.
% de empresas adaptadas
100%
Tiempo
Por ello Mansfield propone una frmula para medir el grado de difusin de la tecnologa.
Lo define como la proporcin de empresas que consiguen una determinada innovacin
entre dos momentos dados de tiempo:
i, j =
mi , j (t + 1) mi , j (t )
ni , j mi , j (t )
91
Ello es un indicador que nos mide la velocidad de innovacin que depende bsicamente
de cuatro factores:
Porcentaje de empresas que ya han adoptado la innovacin en el instante de partida.
Porque si partimos de un mi , j (t ) alto, es difcil que ya se incremente rpidamente.
i, j
Para comprender mejor el proceso de difusin tecnolgica, hay que tener en cuenta
algunos aspecto de la propia tecnologa:
Que la tecnologa es una variable endgena y por tanto depende sobre todo de la
iniciativa empresarial. Por tanto como existen diferentes capacidades empresariales
existirn diferentes niveles de tecnologa en las empresas que coexisten a lo largo del
tiempo. Adems la asimilacin es distinta.
El cambio tecnolgico es un proceso complejo. Al contrario de los supuestos
anteriores, la tecnologa no es un proceso lineal tal y como se describa en la literatura
neoclsica de tipo: Invencin bsica Invencin aplicada Invencin
InnovacinDifusin.
Frente a esta visin lineal se ha ido imponiendo una visin compleja, donde se resalta
la existencia de distintos entornos relacionados con la innovacin que tienen distintos
niveles de innovacin mutua:
- Entorno institucional: hace referencia al conjunto de instituciones pblicas y
privadas que fomentan la investigacin.
- Entorno social: lgicamente una sociedad pasiva, no puede ser competitiva e
innovadora.
- El entorno financiero: ya que las inversiones en investigacin son con un
elevado riesgo.
- En el centro de todo, estara el entorno empresarial, que es quien juega el
papel vertebrador e inductor del cambio tecnolgico. Ello es importante porque
si los gastos en I+D estan creciendo, pero el entorno empresarial no va en
paralelo, se pueden producir ineficiencias.
92
8.6. Bibliografa
Bibliografa bsica
Bibliografa complementaria
93
8.7. Lecturas
"Tan pronto como la competencia de las calidades y el esfuerzo por
vender son admitidos en el recinto sagrado de la teora, la variable precio es
expulsada de su posicin dominante. Sin embargo, lo que prcticamente
monopoliza la atencin del terico sigue siendo la competencia dentro de un
molde rgido de condiciones, especialmente de mtodos de produccin y formas
de organizacin industrial, que no sufren variacin. Pero en la realidad
capitalista, en contraposicin a la imagen que dan de ella los libros de texto, no
es esta especie de competencia la que cuenta, sino la que lleva consigo la
aparicin de artculos nuevos, de una tcnica nueva, de fuentes de
abastecimiento nuevas, de un nuevo tipo de organizacin, la unidad de
direccin en gran escala, por ejemplo; es decir, la competencia que da lugar a
una superioridad decisiva en el costo o en la calidad y que ataca no ya a los
mrgenes de los beneficios y de la produccin de las empresas existentes, sino
a sus cimientos y a su misma existencia...".
Schumpeter, J.A.: Capitalismo, socialismo y democracia.
"No hay ficcin ms agradable que imaginar que el cambio tecnolgico es
el producto del ingenio incomparable del pequeo hombre obligado por la
competencia a utilizar su inteligencia para superar al vecino. Desgraciadamente,
es una ficcin. El desarrollo tcnico hace tiempo que se ah convertido en el coto
del cientfico y del tcnico. La mayor parte de los inventos sencillos y baratos,
ya se han producido... Dado que el desarrollo es costoso, se deduce que slo lo
puede llevar a cabo una empresa que posea los recursos que van asociados a
un gran tamao".
Galbraith, J.K.: Capitalismo Americano.
94
PARTE IV.
INDUSTRIA,
POLTICA
ECONMICA Y
COMERCIO
Economa Industrial
9.1. Introduccin
Tradicionalmente, el proteccionismo fue una poltica bsica de defensa de las industrias y
de las economas nacionales. Obstaculizar el comercio internacional con barreras en frontera
era necesario para proteger a las empresas nacionales de la competencia internacional, bajo el
argumento de la industria naciente. As pues, la poltica industrial incorporaba un importante
elemento de proteccin frente a la competencia extranjera.
En los ltimos aos en la Unin Europea se ha comenzado a dar ms importancia a las
polticas de competencia porque se considera que tienen un papel central en la creacin de un
entorno ms favorable a la iniciativa y a las actividades innovadoras.
El problema ms relevante de la poltica industrial moderna tiene que ver con aquellos
factores relacionados con la intervencin del Sector Pblico en los mercados de bienes y
servicios, o mercados de productos. En otras palabras, la poltica industrial moderna se enfrenta
al reto de armonizar la intervencin activa a favor del desarrollo industrial, lo cual sigue siendo
fundamental para el desarrollo econmico de cualquier pas, con la no distorsin del normal
funcionamiento competitivo de los mercados.
La intervencin del Sector Pblico en el mercado de productos ha tenido a menudo una
vertiente intervencionista muy importante, concretndose en acciones de correccin o incluso
sustitucin del mercado. En este contexto, la propiedad pblica, mediante el sector empresarial
pblico y/o la regulacin de los mercados productivos han sido ejes centrales de la poltica
industrial.
A lo largo del tiempo, los efectos e instrumentos de intervencin del Sector Pblico han
ido cambiando. As, en relacin con los instrumentos de intervencin han perdido peso algunos
tradicionalmente muy importantes; es el caso, por ejemplo, de la propiedad pblica, a causa del
proceso de privatizacin. Otros, por el contrario, como la regulacin de mercados, ha ido
ganando peso a raz de la creciente concentracin de poder en numerosos mercados por
grandes compaas con riesgos de abuso de posicin dominante.
Cada vez ms la poltica industrial da mayor importancia a las actividades del estado
complementarias con las del mercado, dirigidas a favorecer y defender la competencia. Por
esto, las polticas de competencia tienen una importancia creciente.
96
Economa Industrial
Destacamos dos teoras: las teoras del inters pblico, con su nfasis sobre los fallos de
mercado, y la teora del inters privado, con su nfasis sobre los fallos del gobierno.
9.2.1. Los fallos del mercado y la teora del inters pblico
El principal exponente de esta teora es Richard Musgrave, para quien hay tres motivos
bsicos por los que una economa sin intervencin del sector pblico puede funcionar de forma
deficiente:
La incapacidad del mercado para garantizar niveles de ocupacin y produccin
elevados y estables.
La insuficiencia del mercado en la distribucin equitativa de la renta y la riqueza
considerada como un indicador de efectividad del sistema econmico.
La existencia de asignaciones no ptimas de recursos entre bienes y servicios
alternativos.
Desde el punto de vista de la Economa Industrial nos interesa especialmente el tercero
de los motivos: los fallos del mercado respecto a la eficiencia en la asignacin de los recursos.
La existencia de un mercado perfecto da lugar a una asignacin de equilibrio general
competitivo que es econmicamente eficiente. En esta situacin se considera que la economa
es eficiente en sentido paretiano, es decir, que la economa est en un ptimo de Pareto.
Ahora bien, para alcanzar el equilibrio general competitivo se exigen unas condiciones
muy estrictas que pueden no darse en la realidad. Las circunstancias en que se incumplen las
condiciones importantes del equilibrio general se denominan fallos del mercado. Los fallos de
mercado ms importantes son:
La situacin de competencia imperfecta que se deriva de la existencia de rendimientos
crecientes a escala, situacin conectada con la existencia de monopolio natural, o de
costes fijos importantes o no recuperables para entrar en una industria.
La discrepancia entre los costes (o nulos beneficios) privados y sociales que se
produce en presencia de externalidades.
La existencia de informacin imperfecta y, especialmente, de asimetras de
informacin entre los agentes que participan en el mercado.
Los fallos del mercado se relacionan con problemas de competencia imperfecta. Para
clarificar esta problemtica tomamos la comparacin de los resultados del equilibrio en
competencia perfecta y en monopolio.
Suponemos:
una industria simple en la que el coste medio es igual al coste marginal
los productores no tienen posibilidad de discriminar precios entre los consumidores
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Economa Industrial
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Economa Industrial
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100
Economa Industrial
arriba. En los ltimos aos, sin embargo, el anlisis se centra en el papel de los incentivos en el
funcionamiento de las organizaciones y las relaciones entre el principal (derechos de propiedad)
y el agente (funcin organizativa).
Respecto a la teora del principal-agente la pregunta bsica es si tienen los
administradores de la empresa la misma funcin de objetivos que los propietarios. La
experiencia nos dice que hay veces en las que no coinciden. Aqu tenemos que hacer la
diferenciacin entre la empresa pequea, donde la propiedad y la administracin coinciden, con
lo cual la funcin de objetivos es la misma. Y los casos en los que hay separacin entre la
propiedad y la administracin, aqu las funciones de objetivos son diferentes, y esto se da por
igual tanto en la empresa privada, a partir de una cierta dimensin, como en la pblica.
A medida que se alejan propiedad y administracin los objetivos de los administradores,
en cuanto distintos de la propiedad, pueden cobrar mas peso; no obstante existen tres
elementos que actan como mecanismos de control sobre los administradores, para que stos
orienten su actuacin en la direccin de los objetivos de la propiedad: Los mecanismos de
supervisin y control a disposicin de los propietarios, las presiones del mercado de capitales y
el riesgo de quiebra de la empresa (Vickers y Yarrow, 1988)
Veamos si todo lo anterior refleja diferencias de eficiencia entre la propiedad pblica y
privada.
Objetivos de los propietarios. En el caso de una empresa privada el objetivo es la
maximizacin privada del beneficio. En el caso de una empresa pblica, es la
maximizacin del beneficio social. En mercados competitivos, sin fallos de mercado
relevantes y sin consideraciones distributivas ambos objetivos tienden a coincidir.
Mecanismos de supervisin y control a disposicin de los propietarios.- No obstante,
obtener informacin implica costes y tiempo. En las empresa pequeas la supervisin
es ms estricta en la empresa privada que en la pblica (por la mayor proximidad
entre las partes), pero en las empresa de grandes dimensiones la supervisin y el
control de los propietarios es tan poco eficiente en la empresa privada como en la
pblica.
Presiones del mercado de capitales.- La evolucin de la cotizacin de las acciones de
la empresas ofrece informacin sobre la valoracin por parte del mercado de la
gestin de los administradores. Adems esta informacin es poco costosa de obtener.
Las empresas privadas han sido tradicionalmente mas proclives a estar presentes en
los mercados de capitales (La Bolsa)
El riesgo de quiebra de la empresa. Las empresas privadas estn totalmente
sometidas al riesgo de quiebra, mientras que las pblicas estn sujetas a restricciones
presupuestaria ms dbiles
Respecto a la evidencia emprica sobre propiedad y eficiencia, los estudios arrojan
resultados dispares. Parece existir un consenso en una mayor eficiencia de la empresa privada
de dimensin pequea. Los resultados no son tan claros en empresas grandes. Un estudio para
la economa espaola (Argimn, Artola y Gonzlez Pramo, 1997) revela que existen efectos
positivos sobre la eficiencia cuando se reduce la participacin pblica por debajo del 50%, pero
ms all de este lmite no existen ganancias significativas del cambio de titularidad.
Conclusiones
- A medida que aumenta la dimensin de la empresa, las diferencias entre
empresa privada y pblica van desapareciendo
- La competencia es clave para promover la eficiencia de las empresas y los
mercados
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Economa Industrial
9.3.3. Privatizacin
Qu es privatizar una empresa pblica?
Privatizar es transferir al sector privado la propiedad de una empresa que antes era
pblica. Hay dos tipos:
Privatizacin de empresas competitivas. Se transfieren al sector privado empresas que
actan en mercados de productos competitivos sin fallos de mercado; Ejemplo:
empresas automovilsticas
Privatizacin de monopolios. Se privatizan empresas pblicas con poder de mercado;
Ejemplo: el sector de las telecomunicaciones.
Aunque hay que destacar que todos estos resultados vara dependiendo de la naturaleza
y los sectores donde operen las empresas.
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Economa Industrial
Precio
CMe
CMg
Cantidades
CT = CF + CV
CT = f + c * Q
CMe = CF / Q + c
CMg = c (cte)
CF = f
Nos encontraremos en una situacin de monopolio natural cuando los costes por unidad
producida decrecen indefinidamente respecto a la cantidad producida.
Cabe decir que hay dos tipos de monopolios naturales:
- Monopolios naturales temporales.- aquellas actividades en donde el
desplazamiento de la curva de demanda o un cambio tcnico hacen que el
tramo relevante de la curva de CMe deje de ser el tramo decreciente y pase a
ser el tramo creciente.
- Monopolios naturales permanentes.- aquellas actividades en las que el tramo
relevante de la curva de CMe es decreciente.
Tambin hay que hacer una distincin entre:
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Economa Industrial
-
La existencia de una sola empresa en una industria con economas de escala conllevar
mejoras en la asignacin de recursos, y por tanto en el bienestar social, siempre que las
ventajas que se derivan de las economas de escala se traduzcan en precios menores para los
consumidores.
En el caso de las actividades que tienen caractersticas de monopolio natural, el problema
para la poltica industrial es evitar que la empresa que obtiene el privilegio legal de ser la nica
empresa habilitada para producir un bien o servicio (que ha sido declarada monopolio legal
para aprovechar las economas de escala) se comporte como un monopolista y abuse de su
posicin de dominio en el mercado (produciendo menos de lo que socialmente es eficiente y
fijando precios superiores a los de competencia).
Por esta posibilidad, los gobiernos suelen mantener con carcter pblico a estas empresas
o bien las somete a una regulacin.
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Economa Industrial
9.5.1. La desregulacin.
Se ocupa de eliminar las disposiciones legales que eliminan o dificultan la competencia
en mercados potencialmente competitivos. Su mbito de aplicacin abarca:
Barreras legales de entrada en la actividad.- Implica la prohibicin de la restriccin de
entrada en el mercado de agentes econmicos dispuestos a ofrecer sus bienes o
servicios en este mercado.(ej: franquicias, farmacias).
Fijacin de precios mnimos por debajo de los cuales no se pueden ofrecer bienes y
servicios.
Limitaciones legales que restringen las posibilidades de actuacin de las empresas en
un mercado.
Desde los aos ochenta la desregulacin ha eliminado muchas de estas restricciones
legales dirigindose a proteger el bienestar social y a los consumidores. Aunque en muchos
casos sus efectos han sido negativos (^ precios, etc), en general los resultados son positivos.
9.5.2. La defensa de la competencia.
La estructura del mercado puede facilitar que haya condiciones idneas para que se
produzcan actuaciones restrictivas de la competencia. Destacamos dos tipos bsicos:
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Economa Industrial
Autores como William Baumol establecen que este problema no exista ya que el propio
mercado se autoregulaba (si una empresa consigue una posicin dominante y obtiene
beneficios extraordinarios provocar que entren nuevas empresas en el negocio).
Los tipos de conductas abusivas de posicin dominante que causan ms preocupacin
por sus efectos sobre la competencia son:
La aplicacin de precios predatorios para los rivales, es decir, bajar los precios de los
productos muy por debajo de su coste real para expulsar del mercado a los
competidores y entonces volver a fijar precios monopolsticos.
El aumento de costes o la reduccin de ingresos de los rivales.
La operacin en mercados diferentes y conectados, ya que la empresa dominante
puede utilizar beneficios monopolsticos para distorsionar la competencia en otros
mercados competitivos.
Ejemplo: Microsoft hasta 95 obligaba a pagar un royalty a los productores por cada
ordenador que vendieran instalaran o no el software de Microsoft. Supona un sobrecoste.
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Economa Industrial
bajo la gestin estatal. Hay que decir que la intervencin del Estado a travs de la concesin de
ayudas a las empresas supuso un derroche de recursos.
Debido a las dificultades para atender a los objetivos horizontales de la poltica de
intervencin no se han podido corregir los desequilibrios estructurales del sistema productivo,
en particular la insuficiencia del desarrollo de las industrias de mayor nivel tecnolgico.
Tampoco se ha podido avanzar adecuadamente en la acumulacin de capital tecnolgico ni en
la correccin de las deficiencias competitivas de las industrias tradicionales de bienes de
consumo en las que se centra la especializacin del pas. No se ha corregido el dficit de
empresas medianas y grandes de que adolece el pas, y adems, ha facilitado la transferencia
del liderazgo industrial al capital extranjero, agravando as la escasez de agentes empresariales
nacionales con capacidad financiera para emprender proyectos de inversin de gran
envergadura. Adems, la poltica industrial tampoco ha abordado la cuestin de la proyeccin
hacia el exterior, sobre todo por medio de la inversin directa, de las empresas nacionales.
Por todo esto es necesaria una nueva formulacin de la poltica industrial aumentando los
recursos pblicos destinados a ella y asignndolos de manera que se corrijan las deficiencias
actuales en la financiacin de los proyectos empresariales de inversin, de creacin de
tecnologa y de proyeccin internacional, adems de profundizar en el proceso de desregulacin
para corregir las distorsiones y los altos costes que la deficiente competencia provoca en
determinados mercados (energa y telecomunicaciones).
9.7. Bibliografa
Bibliografa bsica
Bibliografa complementaria
Indice de autores
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Indice de autores
Arrow, 72, 91
Marshall, 62
Mason, 11, 13
Musgrave, 98
Chamberlain, 59
Nelson, 65
Comanor, 67, 68
Dorfman, 62, 64
Hannah, 38
Spence, 51
Herfindahl, 37, 38
Steiner, 62, 64
Hirschmann, 38
Jovanovic, 53
Sylos-Labini, 48, 51
Wilson, 67, 68
Mann, 67
109