DIPLOMADO EN REDES

SOCIALES
SESIN 4: ESTRATEGIAS DE
MARKETING DIGITAL

REDES PUBLICITARIAS

MARKETING EN REDES SOCIALES

Y EN WEB 2.0

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

1. REDES DE PUBLICIDAD:
PRESENTAN A LOS USUARIOS ANUNCIOS TIPO BANNER A PARTIR DE UNA BASE DE DATOS
DE INFORMACIN SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS.
TIENE SUS ORGENES A PRINCIPIOS DEL AO 2000
ACTUALMENTE LA TENDENCIA ES QUE EN LUGAR DE BANNERS PUBLICITARIOS, LOS
ANUNCIOS TE LIGUEN A VIDEOS ONLINE EN YOUTUBE O VIMEO, O DIRECTAMENTE A LOS
PERFILES DE LAS REDES SOCIALES
(LAS PGINAS TE LIGAN A LAS CUENTAS OFICIALES DE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM,
PINTEREST O CANAL DE YOUTUBE)

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

1. REDES DE PUBLICIDAD:

EL CLIENTE BUSCA MOVIMIENTO EN LA ERA DIGITAL, POR LO QUE LOS BANNERS

ANIMADOS ESTN DESAPARECIENDO Y DAN LUGAR AL VIDEO ONLINE Y A

COMPARTIR CONTENIDO EN REDES

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

1. REDES DE PUBLICIDAD:

CUANTOS MENSAJES PUBLICITARIAS APARECEN AL INSTANTE EN LA

REPRODUCCIN DE UN VIDEO EN

YOUTUBE?

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

1. REDES DE PUBLICIDAD:

EJEMPLO: Pgina del periodista Joaquin Lpez Driga

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

2. MARKETING DE PERMISO:
ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CUAL LAS EMPRESAS OBTIENEN
PERMISO DE LOS CONSUMIDORES ANTES DE ENVIARLES
INFORMACIN O MENSAJES PROMOCIONALES.
POR EJEMPLO:
LIVERPOOL (MAILING)
TIENDAS DEPARTAMENTALES
AGENCIAS DE VIAJE (EXPEDIA)
BANCOS (BANORTE, SANTANDER, BBV BANCOMER)

EL USUSARIO DEBER LLENAR FICHEROS CON INFORMACIN DE

INGRESO, A CORREOS ELECTRNICOS O REDES SOCIALES

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

MARKETING DE PERMISO:

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

MARKETING DE PERMISO:

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

3. MARKETING DE AFILIADOS:
ACUERDO DE UN SITIO WEB EN PAGAR A OTRO SITIO WEB UNA COMISIN
POR LAS NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS QUE HAGAN
REFERENCIA AL SITIO.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

MARKETING DE AFILIADOS:

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

4. MARKETING VIRAL EN EL ENTORNO WEB 2.0

PROCESO DE OBTENCIN DE CLIENTES PARA ENVIARLES UN MENSAJE
PUBLICITARIO DE UNA EMPRESA A SUS CONTACTOS Y USUARIOS, TODO
POR MEDIO DE LAS REDES SOCIALES WEB 2.0 (ONLINE)

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

Cada red social presenta ciertas caractersticas:

En YOUTUBE, existen diversas formas de hacer marketing:

Una de ellas y la ms popular entre los jvenes son los canales personales; ya que se han
convertido en una forma de hacer negocios y posicionarse como YOUTUBERS.
Al incrementar el nmero de seguidores, monetizan sus videos (contenidos), generan
patrocinios y publicidad para sus usuarios.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

Las marcas hacen uso de

la fuerte presencia en
redes de los twitteros
ms famosos para realizar
product placement, con
patrocinios, accesorios o
situaciones, ya que est
comprobado
que
la
influencia de ellos hacia
los usuarios es muy
fuerte.

Estrategia: hacerlo
manera natural.

de

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

TIPEX bear and hunter

https://www.youtube.com/watch?v=hoBEmsALY6E
https://www.youtube.com/watch?v=RcGaTzFV-pw

TOYOTA FLANS:
https://www.youtube.com/watch?v=PSfh5x6CPzU

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

5. MARKETING DE REDES SOCIALES Y COMPRAS SOCIALES

LAS REDES SOCIALES SON SITIOS WEB QUE PERMITEN A LOS USUARIOS
COMUNICARSE ENTRE S, FORMAR RELACIONES ESTRECHAS DE GRUPOS E
INDIVIDUALES Y COMPARTIR INTERESES, VALORES E IDEAS.
SU USO, DISPOSICIN Y TRFICO AUMENTA DA A DA

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

5. MARKETING DE REDES SOCIALES Y COMPRAS SOCIALES

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

5. MARKETING DE REDES SOCIALES Y COMPRAS SOCIALES

En la pgina principal de YOUTUBE, siempre encontrarn un video

publicitario sobre una empresa o marca patrocinadora, la cual paga
por aparecer en el primer cuadro de la pgina, tanto en versin
DESKTOP como en mviles.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

5. MARKETING DE REDES SOCIALES Y COMPRAS SOCIALES

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

7 Tendencias para el marketing

digital:
A continuacin veremos 7 tendencias que regirn el mundo del
marketing digital para los prximos aos, segn expertos en
mercadotecnia y social media

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

1. Mobile app promotion

Los smartphones y las tablets, seguirn transformando el ecosistema del
marketing digital. El m-commerce seguir desarrollndose estimulando a que las
compras a travs de smartphones y tablets sobrepasen los U$S 252 mil millones en
2020 (segn Forrester Research).
A su vez, el tiempo que le dedican los usuarios a sus mviles continuar
extendindose, en gran parte, debido a las aplicaciones mviles (emarketer).

Se espera que en 2016 los usuarios destinen en promedio 3 horas y 15

minutos utilizando apps (superando las 2 horas y 51 minutos de 2014). Es por este
motivo que las marcas competirn fuertemente para posicionarse en los apps
stores. Las campaas de promocin de apps mviles permitirn fomentar la
descarga de estas aplicaciones a travs de inventario asociado a trfico in app y
utilizando formatos innovadores.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

2. Native Video
Otra tendencia que viene creciendo sin
pausa desde 2011 es el consumo de video
online. Los adultos consumen en
promedio 5,5 horas diarias de video y se
espera que en 2017 un 74% del trfico en
mviles provenga de video. Cul es
el formato de video que se est
consolidando hacia 2016? Los videos
nativos.
Segn un estudio de ComScore, este es el
formato que tiene el mayor crecimiento
en publicidad mvil. Las mejores
prcticas incluirn videos cortos, que
logren captar la atencin de los usuarios
en los primeros 3 segundos. Adems, se
recomienda que la estrategia no dependa
del audio, ya que muchos usuarios
desactivan el sonido mientras hacen
scroll.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

3. Social Media
Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones como
Periscope y Snapchat seguirn llevando la inmediatez a un primer plano. Las
estrategias tradicionales de Social Media Marketing como los contenidos,
concursos y aplicaciones ya no bastarn.
Social Media dej de ser gestionar lo gratuito para pasar a ser la oportunidad
de conectar con usuarios con avanzadas herramientas de segmentacin. El
mercado apuntar entonces hacia los Social Ads.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

4. Connected ID
Una de las grandes preocupaciones de los anunciantes durante este ao fue cmo
lograr una visin nica del usuario a travs de la multiplicidad de dispositivos. La
solucin vendr de parte del Connected ID, el registro del usuario a travs de una
plataforma de marketing que permite saber cundo y dnde el usuario ve un
anuncio.
Ser posible para los anunciantes realizar campaas especficas para cada medio,
sabiendo en qu parte del mundo se encuentra el consumidor, y as, crear un perfil
ms robusto de cada audiencia, personalizar el mensaje y generar mejores
resultados en sus campaas.
DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

5. Datos precisos.
Los datos de las audiencias
digitales se siguen afinando. Una
de las principales razones es el uso
cada vez ms extendido de
dispositivos
mviles.
Segn eMarketer, en 2016 el
nmero de usuarios con un
smartphone ascender a 2 mil
millones, cifra que crecer a 2,56
mil millones en 2018.
Esto implicar mayores datos de
inters, compras, navegacin, y
localizacin, entre otros, como as
tambin, ms oportunidades para
los anunciantes.

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

6. Micro moments y personalizacin.

Ahora, estos datos de audiencias suponen un gran desafo: justamente, cmo
utilizarlos de manera inteligente, es decir, personalizando los mensajes en cada
uno de los micro moments en que el consumidor entra en contacto con ellos.

Los consumidores ya no esperan que las marcas les hablen todo el tiempo, y con un
mismo mensaje, sino slo cuando ellos quieren. Cada dispositivo tiene su propio
ID, por lo tanto, los anunciantes tendrn la oportunidad de alcanzar a su audiencia
deseada, con el mensaje correcto y en el momento indicado, con mayor precisin
que nunca. Esta tendencia no slo se mantendr en 2016, sino que se extender a
nuevos niveles, exigiendo una verdadera relacin 1 a 1 con el consumidor.

7. Latinoamrica en auge
Una de las regiones ms pujantes para la inversin publicitaria es Latinoamrica:
este ao ostenta un mercado mvil robusto y en crecimiento (se espera que la
penetracin de smartphones sea del 57% en 2019), una de las tasas ms altas
de uso de redes sociales (95% de los usuarios de Internet participa al menos en una
red social),y un mercado programmatic en expansin.

Sin lugar a dudas, se trata de una regin ptima para la inversin y la innovacin,
ya que las ltimas tendencias parecen amalgamarse a la perfeccin con las
costumbres y usos de sus habitantes, y esta condicin es sumamente positiva para
los anunciantes.
Fuente: http://www.merca20.com/8-tendencias-claves-del-marketing-digital-2016/ consultado el 29
de noviembre de 2015

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES

UNID SEDE ZACATECAS
Instructor:
M.A. Efrn Zapata Martnez
@frenmtz
ezapata@uaz.edu.mx