Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
actividades
como:
Investigacin
bibliogrfica,
extraccin
de
los
Debilidades
Como empresa nueva, debemos competir con empresas establecidas. Debemos
ser capaces de esperar que nuestro modelo de negocio se propague con el famoso
boca-odo (es decir por recomendacin).
Estrategias
Luego del sondeo de mercado realizado y el anlisis FODA, la estrategia principal
ser la segmentacin, con el propsito de atraer a los consumidores jvenes de
menes. Sin embargo, dada la coyuntura actual, se debe respetar el nivel de
precios de la competencia.
Llegamos a este punto con el objetivo de medir el impacto del entorno en el futuro
del restaurante, para lo cual detectamos qu variables nos afectarn en el corto,
mediano y largo plazo.
Aspectos econmicos.
La situacin econmica del pas en general afecta directamente la prosperidad y el
bienestar general. Cunto mejor esta la economa, mejor va nuestro negocio. Lo
contrario tambin afecta negativamente. En el caso del restaurante, el entorno
econmico ser decisivo en el establecimiento de precios y la eleccin del
consumidor por un local especfico. El negocio de restaurantes es sensible al precio
por lo cual se deber ser muy cauto al momento de definir un valor al servicio.
Aspectos polticos y legales.
La inestabilidad poltica tiene un efecto negativo en el negocio de restaurantes
tursticos. En la actualidad, no existe una ley propia que regula a los restaurantes,
slo las normas municipales. Dentro de stas se consideran dos tipos de normas:
las que regulan el diseo del restaurante (Licencia de Funcionamiento, derechos de
publicidad) y las normas de calidad en la cocina (autorizacin sanitaria).
Aspectos demogrficos y sociales
La poblacin del Per es una poblacin joven. Mas del 60% de la poblacin tiene
menos de 35 aos. Los jvenes tienen preferencias en comidas sanas. Por el
contrario, personas de 35 o ms aos tienen gustos por comidas criollas o ms
"tradicionales"; "naturales".
La competencia
El objetivo es estudiar a la competencia.
Rivalidad entre competidores
En la zona comercial existen ocho competidores que ofrecen el mismo tipo de
servicio que nosotros pretendemos. La ventaja de los competidores actuales es
que ya tiene cierto tiempo en el mercado y, en consecuencia, una determinada
experiencia, cierto prestigio (o desprestigio) y una posicin en la mente del
consumidor. Adems ya han capturado parte del mercado y van a luchar por
mantener, si no aumentar, su participacin.
Se ha visitado cada uno de los 8 restaurantes de la zona y se han obtenido
informacin sobre: horarios de atencin al pblico, precios del men, nmero de
mesas, acabados del local, caractersticas de los servicios higinicos, limpieza del
local, nmero de mozos en las horas de mayor afluencia, trato de los mozos a los
clientes, costo del men, desempeo del dueo o administrador del local. Y,
finalmente, estimados de clientes y ventas diarios de los diferentes restaurantes
de la zona.
Este trabajo se hizo con visitas regulares a los diferentes locales en las ltimas dos
semanas. Se comi varios mens en ellos y se llev conteo de personas durante
diferentes horas en los locales que consideramos son los ms exitosos de la zona.
Una conclusin importante: los precios varan desde 3.50 a 6.50 Soles el men.
Seria un error cobrar precios mayores a este rango dada la coyuntura actual. La
mejor arma, sobre todo al principio, es una buena relacin calidad-precio. As, de
esta manera, se ir adquiriendo fama entre los clientes.
Otra conclusin a la que hemos llegado es que los restaurantes slo ofrecen uno o
dos mens para escoger por da.
Amenaza de aparicin de nuevos competidores
El negocio de restaurantes es uno de las industrias con mayor nmero de nuevos
competidores cada ao. Al igual es la industria con el mayor nmero de fracasos
cada ao.
El negocio de restaurantes por alguna razn, quizs porque parece fcil, es el que
ms nuevos inversionistas atraen. As que un buen administrador de restaurantes
debe estar constantemente observando no slo a la competencia sino, tambin, a
los nuevos restaurantes que de seguro aparecern en su zona.
As mismo se debe estudiar la aparicin de supermercados que ahora vienen con
sus respectivos restaurantes y franquicias de comida rpida que de seguro
afectaran el mercado.
Amenaza de productos sustitutos
Aqu se puede considerar los restaurantes de comida vegetariana. Cada vez estos
restaurantes se convierten en una opcin alimenticia, sobre todo para los
trabajadores jvenes.
Poder de negociacin de los proveedores
Existe una gran diversidad de proveedores para todas las necesidades del negocio.
Para obtener el mejor precio en productos perecibles se debe comprar en el
mercado mayorista de Lima. Para otro tipo de productos se puede comprar en
efectivo en el mercado central o a travs de los grandes distribuidores nacionales.
Con ellos uno puede mantener ciertas lneas de crdito.
3 MERCADEO
Sondeo de Mercado
Objetivos generales
Estrategia de mercadotecnia
Mercado Objetivo.
Se eligi la segmentacin demogrfica. Hombres y Mujeres entre 24 y 35 aos que
trabajan en un radio de cinco cuadras alrededor del restaurante.
Perfil del cliente:
Jvenes; empleados en las empresas alrededor de la zona. Con estudios
superiores, solteros que acostumbran a venir en grupo a almorzar. Sus preferencias
son alimentos ms ligeros y saludables.
Estrategia de Posicionamiento.
Debemos posicionarnos, en la mente de cliente promedio, como un sitio donde la
gente joven va a almorzar un men de acuerdo a sus preferencias.
Mezcla de mercadotecnia
Precio
Se ha determinado que no es conveniente estar fuera del rango de precios de la
zona. As el precio del men ser de cinco soles.
Producto
Para captar pblico del segmento medio de la poblacin es recomendable hacer
una apuesta fuerte en la decoracin. Existen empresas especializadas en
decoracin de restaurantes que pueden hacerte un buen trabajo. Si no dispones de
presupuesto, saca ideas de la competencia. Con imaginacin encontrars
soluciones econmicas.
El objetivo, no olvidar, es disear un local atractivo para los jvenes de 25 a 35
aos, con msica de fondo adecuada a su edad.
El nombre del restaurante debe atraer a este pblico. Se ha escogido el nombre
"LA SABROSURA" que tiene un nombre sugestivo para nuestro perfil del cliente.
Distribucin o Plaza
Dado que es un local comercial, este concepto no se aplica.
Promocin
El local elegido tiene buena ubicacin. Est situado en una calle conocida y con
muy buena afluencia de pblico, lo cual nos asegura que el "boca- odo" tenga ms
efectividad y, por ende, la partida de publicidad ser mnima.
Asimismo, el restaurante cuenta con un letrero bien presentado que permite atraer
a los nuevos comensales.
Adems se usarn formas sencillas y eficaces de promocin, desde pginas web
hasta portales de ocio y turismo que permiten incluir las direcciones y
caractersticas de los locales de restaurantes. Otra forma de publicidad a utilizar es
el "volanteo", dirigido a nuestro pblico objetivo, as "mailings" electrnicos a
empresas de la zona. No obstante, la mejor publicidad ser la que hagan los
clientes.
4 OPERACIONES Y ORGANIZACIN
Objetivos de operaciones
Ofrecer un servicio eficiente, rpido, con tiempo de espera del servicio menor de
cinco minutos.
Estrategias de operaciones
Para lograr el objetivo planteado se seguirn los siguientes procedimientos:
Calidad
Se debe buscar la calidad de los insumos y en el preparado de los menes. Esto
debe transmitirse en comida limpia y bien preparada.
Producto
Se seleccionara una mezcla de platos tradicionales con platos modernos. Se har
especial nfasis en mens con bajo contenido de grasas, sin sacrificar el sabor de
la comida.
Localizacin
El restaurante est ubicado en la zona comercial del distrito de San Antonio de la
provincia de Mariscal Nieto-Moquegua a media cuadra de la avenida principal muy
cerca de la Universidad Privada de Moquegua, Se ha elegido esta zona porque all
hay un gran potencial de clientes.
Recursos Humanos
Para la produccin se necesitan al menos un cocinero y un ayudante. Los sueldos
suelen situarse a partir de los S/. 600 para el cocinero y S./ 400 para el ayudante.
Pero, se debe valorar la importancia de un buen empleado. Si se encuentra un
empleado bueno, puedes pagarle un salario ms alto para retenerlo ya que la
rotacin de trabajadores es grande y no siempre se consiguen profesionales
competentes. Muchos empresarios se quejan de ello. Otra opcin es formar a tus
empleados si ests seguro de retenerlos.
Finalmente dadas las caractersticas de nuestro perfil del consumidor, se deben
seleccionar jvenes con vocacin de servicio.
Diseo de operaciones
Tecnologa
A continuacin se detallan las maquinarias y equipos e inmuebles requeridos por el
servicio.
a. Una cocina industrial
b. Una campana extractora
c. 1 refrigeradora
d. 1 Congeladora
e. 1 Horno microondas
f. *1 Freidora de Papas
g. 1 Baln de Gas
h. 1 Olla arrocera
i.* 1 Licuadora
j. *1 Equipo de sonido
k. 2 Extintores
l.* 1 Mesa de cocina
m. 6 Mesas con 24 sillas
Diseo de instalaciones
Dado el local, el diseo de la ubicacin de todos los muebles en el local debe estar
definido con anticipacin as se evita las compras innecesarias y modificaciones a
ltimo minuto en el local.
Administracin de inventarios
Las compras se harn todos los das en el mercado central. La combinacin de
buenos precios y diversidad de productos son difciles de encontrar en otro sitio a
pesar de las incomodidades del lugar.
Se debe reducir al mximo las mermas o prdidas de comida preparada. Para lo
cual se debe hacer un seguimiento estricto del movimiento de la comida preparada
todos los das en funcin de las ventas diarias.
Igualmente se manejar una lista de insumos. Todos los das se llenar la lista de
insumos para el da siguiente.
Control de calidad
El control de la calidad en la comida es fundamental. Se implementarn tcnicas
de manejo limpio de la comida.
Organizacin
Como se plante en la seccin anterior, esta es una organizacin simple. El
propietario (Mak) ser el administrador del local, la esposa (Vilma) apoyar y
supervisar el trabajo en la cocina; por lo que, contar inicialmente con un
cocinero, un ayudante y dos mozos.
La organizacin es una organizacin simple dada la envergadura del proyecto y
jerarqua.
Se pondr especial nfasis en la seleccin de los mozos. Es preciso contratar
personas con vocacin de servicio.
5 ANALISIS ECONOMICO Y FINANCIERO
Dadas las caractersticas del negocio y la realidad peruana, este negocio se
evaluar asumiendo que no hay financiamiento.
SUPUESTOS GENERALES
a. Las 8 mesas con capacidad para 32 personas, y se calcula que ofrecer 4 turnos
diarios repartidos entre almuerzos, ***refrigerios y cenas. Esto genera una
cantidad mxima de 2560 servicios al mes.
La minuta consta del pacto social y los estatutos, adems de los insertos que se
puedan adjuntar a sta.
Los elementos fundamentales de una minuta son:
los generales de ley de cada socio (sus datos personales, nombres, edades,
documentos de identificacin, etc.).
El giro de la sociedad.
El tipo de empresa o sociedad (E.I.R.L, S.R.L, S.A, etc.).
El tiempo de duracin de la sociedad (plazo fijo o indeterminado).
La fecha en la que se va a dar inicio a las actividades comerciales.
El lugar en donde va a funcionar la sociedad (domicilio comercial).
La denominacin o razn social de la sociedad.
El lugar en donde van a funcionar las agencias o sucursales (si es que las
hubieran).
La persona que va a administrar o representar la sociedad.
Los aportes de cada socio. Los cuales pueden ser:
Bienes dinerarios: dinero y sus medios sustitutos tales como cheques, pagars,
letras de cambios, etc.
Bienes no dinerarios: inmuebles o muebles tales como escritorios, mesas, sillas,
etc.
Otros acuerdos que establezcan los socios.
Es recomendable elaborar la minuta con la ayuda de un abogado de confianza.
C. Elevar minuta a escritura pblica (solo Persona Jurdica)
Una vez redactada la minuta, debemos llevarla a una notara para que un notario
pblico la revise y la eleve a escritura pblica.
Por lo general, los documentos que debemos llevar junto con la minuta son:
La constancia o el comprobante de depsito del capital aportado en una cuenta
bancaria a nombre de la empresa.
Un inventario detallado y valorizado de los bienes no dinerarios.
El certificado de Bsqueda Mercantil emitido por la Oficina de Registros Pblicos de
la inexistencia de una razn social igual o similar.
Una vez elevada la minuta, sta no se puede cambiar. Al final, se genera la
Escritura Pblica, Testimonio de Sociedad o Constitucin Social, que es el
documento que da fe de que la minuta es legal, la cual debe estar firmada y
sellada por el notario.
D. Inscribir Escritura Pblica en Registros Pblicos (solo Persona Jurdica)
Una vez que hemos obtenido la Escritura Pblica, debemos llevarla a la Oficina de
Registros Pblicos en donde se realizarn los trmites necesarios para inscribir la
empresa en los Registros Pblicos.
La Persona Jurdica existe a partir de su inscripcin en los Registros Pblicos.
E. Obtencin del nmero de RUC
El Registro nico de Contribuyentes (RUC) es lo que identifica a una persona o
empresa ante la Superintendencia Nacional de Administracin Tributaria (SUNAT)
para el pago de los impuestos.
Toda Persona Natural o Jurdica est obligada a inscribirse en el RUC, de lo
contrario ser sancionada de acuerdo con el Cdigo Tributario, igual que los
inscritos en el RUC que no presenten la declaracin.
Para obtener el RUC debemos acudir a la SUNAT, llenar un formulario de
justificacin y esperar notificacin.
F. Elegir rgimen tributario
En la misma SUNAT, a la vez que tramitamos la obtencin del RUC, debemos
determinar a qu rgimen tributario nos vamos a acoger para el pago de los
impuestos, ya sea al Rgimen nico Simplificado (RUS), al Rgimen Especial de
Impuesto a la Renta (RER), o al Rgimen General.
Una vez que contamos con nuestro nmero de RUC y hemos elegido un rgimen
tributario, podemos imprimir los comprobantes de pago (boleta y/o factura) que
vamos a utilizar.
CONCLUSIONES
informacin obtenida en el marco terico, con el objetivo de contar con las reas
necesarias para una adecuada operacin y poder brindar la comodidad que le
cliente espera.
Se lograron identificar las preferencias de la gente al elegir un restaurant, que es
un factor de gran importancia en la industria del servicio, de manera que antes de
empezar a operar se ponga especial atencin en os puntos que para el cliente
resultan de mayor importancia, logrando ofrecer el servicio esperado al momento
de estar operando y tomando como base las preferencias de los encuetados,
dando nfasis a los servicios que para el cliente resultan de mayor importancia el
momento de elegir un restaurant, como son: El sabor y la calidad, higiene y
presentacin, la atencin, el ambiente, la decoracin, la ubicacin y el precio.
Se pudo percibir la importancia que tiene contar con personal competente que est
capacitado permanentemente, para brindar a los comensales una atencin de
calidad, ya que la encuesta nos muestra acorde a las puntuaciones, que esos tres
conceptos son los de mayor relevancia e importancia para los clientes. Tambin se
pudo percibir que logrando una ambientacin mediante una excelente decoracin
y cumpliendo con los conceptos anteriores, la ubicacin y el precio pasarn como
conceptos secundarios.
Se pudo obtener una visin del grado de aceptacin que se tiene al tipo de comida
regional, ya que a la gran mayora de los encuestados les agrada este tipo de
comida. Tambin se pudo percatar de los restaurants que ofrecen comida regional
y cules de ellos se podran tomar como posibles competidores, como es el caso
del restaurant las cazuelas, que se caracteriza como un restaurant que ofrece
nicamente comida regional.
Aunque este establecimiento no fue diseado para el funcionamiento de un
restaurant, no se presentan obstculos que indiquen que no se puede realizar la
apertura de un restaurante de comida regional en este establecimiento, debido a
que las adaptaciones que deben realizar, se pueden adecuar sin gran dificultad en
las instalaciones ya definidas.
RECOMENDACIONES