CASI TODO LO QUE COMES Y BEBES LO FABRICAN ESTAS DIEZ EMPRESAS

-PERIODICO EL MUNDO

Cuando uno entra en un supermercado, a veces se siente un poco abrumado por la

cantidad de marcas que tratan de seducirle desde los estantes. Estn
estratgicamente colocadas, con los colores ms atractivos posibles y esgrimiendo unos
nombres elegidos con esmero por un equipo de expertos para que nos sean ms fciles
de recordar. Hay que mirar bien, siempre nos advierten los expertos, y comparar precios
antes de echar algo al carrito. Sin embargo, existen realmente tantas marcas como
parece?
Tcnicamente s, pero a quin pertenecen realmente? Sabe que prcticamente todo lo
que come y bebe pertenece nicamente a diez firmas internacionales?
As es. Por si no lo saba, casi todo lo que consume pertenece a un pequeo y selecto
grupo de empresas. Se cuentan con los dedos de las manos. Por las suyas pasan
(casi) todas las marcas de alimentacin que nos encontramos en los estantes de los
supermercados. Y a las suyas llegan, claro est, todos los beneficios de lo que
consumimos. Pero quines son?

THE COCA-COLA COMPANY

Conoce perfectamente la marca. No en vano se gasta millones de euros en publicidad
para que la conozca. Seguro que sabe tambin que es la firma que fabrica Fanta o
Sprite, pero sabe que si se toma un zumo de Minute Maid tambin le est dando
beneficio a Coca-Cola? O que cuando se prepara un gin tonic con Nordic Mist el
dinero acaba en su bolsillo?
Se trata de una multinacional estadounidense, fundada en 1892 por el farmacutico Asa
Griggs Candler, que lleg a ser alcalde de Atlanta. En realidad la frmula de su bebida
ms popular se cre en una farmacia, mientras experimentaba para encontrar un
remedio para la diarrea y las nuseas. La frmula se vendi a Griggs por cinco
centavos.
Hoy es un imperio con ms de 500 marcas y tiene el mayor sistema de distribucin de
bebidas del mundo. Es una de las firmas ms valoradas del planeta, con cerca de
175.000 millones de dlares. Su sede social sigue en Atlanta.

UNILEVER
El nombre igual no les dice mucho. Pero la conocen de primera mano. Si les gustan los
helados, ya pueden ser Magnum, Cornettos o cualquiera de Frigo. Son todos suyos. La
pastilla para enriquecer los guisos, el t que se toma tras la comida o las galletas Flora
con las que lo acompaa son slo algunos productos de este gigante.

Se trata de una multinacional britnico-neerlandesa, fundada en 1930 tras la fusin de

una compaa holandesa de margarina y de un fabricante ingls de jabones. Cuenta con
ms de 400 marcas y 13 de ellas facturan ms de 1.000 millones de euros anuales.
No slo se dedica a la alimentacin, es fuerte tambin en el terreno de la higiene
personal (Dove, AXE, Rexona, Pond's...) y fabrica tambin productos para animales.
Su oficina central est en Londres

DANONE
De sobra conocida, esta multinacional con sede en Pars fue fundada en Barcelona en
1919 por Isaac Carasso, un industrial nacido en la isla griega de Salnica, pero espaol
de origen, que fue el primero en comercializar el yogur en el mundo.
Sus productos son muy conocidos en nuestro pas (Danone, Danette, Actimel,
Danacol...). Pero no slo fabrica bebidas derivadas de los lcteos. Tambin distribuye
agua, nutricin infantil y nutricin mdica.

MARS, INC.
En el mbito de los snacks, casi no tiene rival. Si le gustan los Twix, los Snickers, los
M&M's y otros tantos, todos salen de sus fbricas. Pero, saba, por ejemplo, que esta
multinacional es la que est detrs de marcas para mascotas como Whiskas, Royal
Canin, Pedigree, Greenies...? o de los chicles Orbit y Five?
Su segmento dedicado a la alimentacin tiene sede en Bruselas, con marcas como Uncle
Ben's o Suzi Wan y 11 de sus marcas estn valoradas en ms de 1.000 millones.

KELLOGG'S
Son los reyes del desayuno. Los mayores fabricantes de cereales. Seguro que usted
pensaba que muchas marcas eran su competencia. No, tambin son suyas. Es el caso de
Corn Flakes, Rice Krispies o los All Bran, entre otros muchos.
Pero no slo de servir desayunos vive Kellogg's. Esta multinacional estadounidense,
fundada en 1906 por Will Keith Kellogg -que se bas en los alimentos que tomaban los
fieles de la Iglesia Adventista del Sptimo Da, religin que profesaba-, tambin es la
responsable de las patatas Pringles, o de los productos de alimentacin que
encontramos en las tiendas bajo la etiqueta Disney.

GENERAL MILLS
Igual este nombre tampoco les es muy conocido, pero seguro que conocen qu es el
Gigante Verde, Yoplait, los Cheerios o los Golden Grahams. Esta compaa
estadounidense, localizada en Minneapolis, Minnesota, fue fundada en 1866 a partir de
una empresa de molinos que operaba a lo largo del ro Misisipi.
Tiene productos para hornear muy populares en EEUU (Betty Crocker, Bisquick, Gold
Medal Flour), snacks, comidas orgnicas o productos especficos para la cocina como
Old El Paso.

NESTL
Esta marca s les suena. La asocian, sobre todo, al chocolate. Pero hay ms, mucho ms.
Nestl es la duea de los cafs Nespresso, Nescaf o los de Bonka, pero tambin de
marcas de agua como Perrier o de refrescos como Nestea. Comercializa, adems,
varias firmas enfocadas a la alimentacin infantil. Y productos para el desayuno como
Nesquik o PowerBar.
Fue fundada en 1905 en Vevey, Suiza, y all mantiene todava su sede central. La cre
un boticario que intentaba desarrollar una comida para bebs alternativa a la leche
materna.

MONDELEZ
Es una multinacional estadounidense que en 2012 sucedi a Kraft Foods. Su nombre
pretende ser un juego de palabras en francs, una mezcla entre mundo (monde) y
delicioso (delez). Si el nombre no les suena, seguro que conocen las Oreo, Chips Ahoy,
Belvita, Toblerone o Trident. Su sede central est en un suburbio de Chicago. Gestiona
marcas populares en todo el mundo de galletas (Barni), chocolates (Milka) o chicles y
chucheras (Halls, Cadbury...).

ASSOCIATED BRITISH FOODS

Su nombre ya da pistas de su origen. Es un grupo britnico fundado en 1935. Sus
productos, ms de un centenar, son especialmente fuertes en el mercado anglosajn.
Aqu conocemos sobre todo su marca Primark, que le aporta algo ms del 20% de su
facturacin. Pero suyas son tambin firmas de comida como Twinings o Burgen.

PEPSICO
A esta tampoco le hace falta carta de presentacin. La conocemos como la archirrival de
Coca-Cola. Pero Pepsi, su buque insignia, no es ni de lejos su nica marca en los
estantes del supermercado.
En bebidas, tienes para elegir, desde 7up, Tropicana, Aquafina o la aqu ya histrica
Mirinda. Pero tambin conocemos, casi sin saber que son suyas, los Cheetos, los
Fritos, las patatas Lays o los Doritos. Tambin fabrica comida, como la Pasta Roni,
Mother's,Chewy...
Pepsico tiene sede en Nueva York y, como Coca-Cola, tambin naci cuando un
farmacutico trataba de buscar un remedio para los dolores de estmago, en 1880. Esa
firma, la originaria, quebr en 1923, pero resurgi en 1965 y hoy est presente en
prcticamente todo el mundo.
Alberto tienes que contestar a las siguientes preguntas:
1 Haz un resumen del texto7
2 Qu empresas de las que aparecen en el texto conocas?
3Qu productos consumes de estas marcas?