Adriana Monk - GRUPO 10 / Taller 120

Para quin/es disean los diseadores?

A partir de esta pregunta se abren, a mi entender, diferentes opciones que
podran ser nicas respuestas o combinarse entre s. Y, segn la decisin de
cada diseador, el profesional que ser en el futuro.
Diseamos para nosotros mismos? Diseamos para otros
diseadores? Diseamos para nuestros clientes? O diseamos para
los clientes de nuestros clientes?
Como deca, cada diseador podra plantear su diseo en base a una de stas
preguntas o bien hacer referencia a dos o ms de estos interrogantes.
Cada diseador tendr su propia respuesta segn sus intereses y
argumentar, mediante su trabajo final, en base a ello.
As mismo, en la mayora de los casos, se trata de una decisin intuitiva e
inconsciente, segn el objetivo y las expectativas del diseador y la relacin
que desee con su potencial destinatario.
"Dime para quin diseas y te dir que clase de profesional quieres ser".
Creo verdaderamente que se puede intuir cual es el objetivo profesional de un
diseador (por lo menos a corto plazo) sabiendo a quin pretende dirigir sus
diseos.
Entiendo que aquel que disea para uno mismo u otros diseadores, tiene
como objetivo principal ser reconocido por sus colegas y probablemente valore
ms su impronta (estilo) y su nombre. En cambio tiene otra lectura, el
profesional que disea para el cliente de su cliente, en el cual se centrar
exclusivamente en la funcionalidad de su trabajo y su "marca" quedar en
segundo plano o bien ser de forma silenciosa. Existir la forma exacta de
determinar cul fue la eleccin del diseador en cada uno de sus trabajos?
As se podran dar infinitos ejemplos de cada una de las elecciones.
Lo ms probable es que, a modo de primera lectura, pensemos que el mejor
diseador aquel que pueda reunir todas estas condiciones y aptitudes a la vez
y que tenga la capacidad de disear a criterio, para cada uno de los pblicos..
Ser as?
Todas las elecciones son tan vlidas como las verdades de cada uno. Cada
diseador es nico e irrepetible, an est sujeto y supuestamente inseparable
a viejas o nuevas vanguardias, modas, estilos, etc., ya que el proceso de
disear comienza en la mente de cada uno y en un contexto cultural, social,
poltico y econmico determinado, el cual influye indefectiblemente en la

disciplina y las posibilidades de comunicacin. Y como no existe un manual de

instrucciones para el diseo efectivo y "bueno", bajo una misma consigna,
diseadores respondern de manera diferente frente a una problemtica de
comunicacin, segn la eleccin que surja del proceso creativo. Es decir,
algunos priorizarn la funcionalidad y otros su esttica/estilo para dejar su
impronta, su nombre o su marca. Y otros, seguramente los menos, tendrn
ambas virtudes. Virtudes?
Sea cual fuere la respuesta y tomemos las elecciones que quisisemos, no
podemos negar que en definitiva los diseadores somos libres de decidir qu
es lo que queremos aportar a la sociedad como profesionales y por ende como
personas. Tenemos la oportunidad de elegir para quin queremos disear y
cmo hacerlo.
Preguntas que surgen:
Si diseamos para nosotros mismos necesariamente correra riesgo el proceso
comunicacional? Digo, por hacer lo que nos gusta y no lo que es til, por
ejemplo.
Si diseamos para el cliente o el cliente de ste no estaramos dejando en
manos de quin no sabe sobre comunicacin visual? (entendiendo que
deberamos seguir las pautas dadas por el cliente). Esta pregunta, a mi
entender, merece un captulo mas profundo y relevante.
Existe un equilibrio que nos asegure el xito de una pieza?
Funcionalidad versus esttica? An se escuchan muchas voces sobre este
debate..