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A N T O L O G A DE LA MATERIA

DISEO DE EDICIONES
DIGITALES.

Antologa para la materia de Diseo de ediciones digitales.


e-zines: 5 ejemplos vivientes.

Introduccin.
El ttulo de este libro, e-zines, puede confundir. Las autnticas zines (o fanzines) fueron un
fenmeno de principios de los aos 90, publicaciones underground autoeditadas (a veces
fotocopiadas) y distribuidas a travs de correo, amigos y medios locales. Muchas ofrecan un
tratamiento alternativo de los contenidos y grficos que raramente proporcionaban los medios
mayoritarios. Con la llegada del Internet, el editor de un zine poda competir con las revistas
tradicionales ms importantes; el coste de edicin y distribucin dejaba de ser un factor
significativo. En este libro encontrarn una seleccin de distintas revistas digitales (e-zines), tanto
ejemplos de versiones exclusivamente online, como de revistas en papel que han lanzado su
versin en este nuevo formato.
Algunas revistas en papel con versiones digitales han lanzado lo que se llama sitios web de
suscriptores con poco contenido, y teniendo como nico objetivo asegurar la suscripcin para la
edicin en papel. Otros editores como The Warner y Cond Nast, aprovechan el nuevo medio, no
slo ofreciendo gratis el contenido de las revistas impresas, sino ampliando su definicin al
considerar la revista como una experiencia completa que se manifiesta en un nuevo soporte.

Fast Company (www.fastcompany.com)


Como internauta residente en Fast Company, mi trabajo es muy claro: poner Fast Company al
alcance de todo el mundo, utilizando las tecnologas posibles en la Red en equilibrio con la
realidad de las distintas velocidades de acceso.
David Searson // Estratega de Internet
Hazlo sencillo. Hazlo rpido. Construye despacio. Este experto consejo procede de Davis
Searson, estratega de la revista digital de Internet Fast Company, quien cree en mantener la
navegacin por su sitio web lo ms coherente y simple posible. Con varios millares de pginas
de contenido, la arquitectura de la web ha sido siempre el tema primordial. Nos centramos en la
simplicidad de la presentacin del contenido.
Aunque las versiones impresa y digital de Fast Company han seguido desde el principio un
desarrollo independiente, ambas se superponen. La versin original toma prestados muchos
materiales de la revista en papel, pero a menudo el producto impreso no puede trasladarse
fcilmente al estilo requerido por un sitio web con conexiones de ancho de banda ilimitadas. Y
ltimamente el contenido exclusivo para la web se ha ido abriendo camino en la revista impresa.
El sitio web es actualizado utilizando lo que ellos llaman el sistema de publicacin reflejo:
mensualmente para el contenido de la revista, semanalmente para las secciones de la pgina
principal online, y diariamente para supervisar las discusiones y votaciones online. Como todo el
sitio funciona a partir de plantillas, las actualizaciones que afecten a todo el sitio web se pueden
efectuar en cualquier momento. El rediseo se efecta normalmente cada seis meses. Fast
Company tambin prepara un entorno Cyber caf para acontecimientos en vivo cada seis

meses y el sitio web proporciona servicios de soporte extranet para ventas y marketing, personal
editorial y actuaciones en relaciones pblicas empresariales.
Para mantener la atencin del usuario online, el equipo de la web de Fast Company presenta un
tema nuevo cada semana y lo mantiene informado de las novedades a travs de un boletn va
correo electrnico. Searson explica: Cuando nos visitan, nos gusta que encuentren los menores
obstculos posibles: las pginas se cargan con relativa rapidez, no ha Java ni plug-ins, no ha
tipografa especial, muy pocas imgenes En general, el enfoque es que tiene ms sentido
mantener a un visitante online que probar de atraer a nuevos visitantes para obtener el mismo
trfico de visitantes. Hemos acabado teniendo una base de usuarios habituales que repiten. Sin
trucos baratos, slo con contenidos de sentido comn y prestando atencin a las demandas y
quejas para hacer que el sitio se desarrolle de acuerdo con las necesidades del cliente.
Fast Company est abriendo camino como revista comercial sobre el trabajo y la vida en la nueva
economa, su equipo web crea un espacio interactivo que permite a los lectores de la revista
interactuar con editores, escritores, con la empresa y entre si. Como dice Searson, la idea es
dejar una barrera nula en cuanto a acceso, dar el contenido gratuitamente a la gente que quiere
leer online. No hay ningn tipo de barrera prctica para acceder a la experiencia de Fast
Company.
El trabajo del webmaster es como el de un mago, escondido detrs de la cortina, que tira de los
hilos que hacen que todo parezca mgico. HTML, Perl, CGI, UNIX, bases de datos, Mac, hojas,
marcos, NT, canales, XML todas las herramientas para una magia actual.
David Searson // Estratega de Internet

Metropolis (www.metropolismag.com)
El formato online fue concebido para facilitar la navegacin. Los botones en forma de rombo
sirven como puntos de rpida entrada a cada segmento del sitio web. Estn coloreados para
reflejar la naturaleza Technicolor, como de pantalla de TV, de nuestras pantallas de ordenador.
Las cajas redondeadas repiten simplemente la caja redonda de un monitor. Tienden a ser
pequeas, de forma que puedan acceder a ellas fcilmente ordenadores de todas las
capacidades.
Susan Szenasy // Editora
Desde el salero hasta el rascacielos, nuestra revista se ocupa de todos los aspectos del diseo.
Nuestra ronda se hace por uno de los entornos de diseo ms complejos del mundo: la
metrpolis. Segn la editora de Metropolis, Susan Szenasy, la revista impresa Metropolis
concebida por el editor Horace Havemeyer en 1981- naci con la visin de expandir el dilogo
sobre el diseo y la arquitectura hacia un pblico ms amplio que el de slo los profesionales:
identificando las conexiones culturales, sociales y polticas entre el diseo y la sociedad y cmo
moldean conjuntamente nuestro mundo fsico.
Metropolis Online es esencialmente la revista en papel puesta en la Red, y el sitio web tal como
aparece hoy en da fue diseado por J.P. Frenza junto con la Fundacin Earth Pledse Foundation
Compromiso por la Tierra de Nueva York, Szenasy explica: Cuando nos metimos en la Red por
primera vez, formbamos parte del Electronic Newsstand quiosco electrnico: sin fotos, slo
texto. En un esfuerzo por llegar a un nuevo pblico, decidimos crear nuestro propio sitio web.

Cada nmero de Metropolis Online es creado cada mes por un diseador web autnomo. Su
contenido incluye la imagen de portada, artculos de actualidad, archivos, una pgina de
suscriptor y un rea de conferencia con informacin sobre la Feria Internacional del Mueble
Contemporneo, que Metropolis ha patrocinado desde su aparicin en 1989. Susan habla sobre
una de las populares secciones interactivas de esta revista online: Seleccionamos enlaces Web
[Web Picks] para ayudar a promover el trfico del sitio web y expandir nuestro mundo ms all de
los temas de arquitectura y diseo. El concepto de los enlaces est en relacin con el enfoque
contextual y multidisciplinar que adoptamos para cubrir el diseo y la arquitectura. Susan y el
equipo de Metropolis estn considerando actualmente cul debera ser la fase siguiente de
Metropolis Online Cmo crear un autntico producto web, no slo una revista de la Red?
Estamos discutiendo las formas y los medios de una informacin ms interactiva compartiendo
las esperanzas de comprender la naturaleza evolutiva de la Red y cmo ser utilizada en los
primeros aos del prximo milenio.
Ser una revista de la Red ya no es suficiente. Este medio es mucho ms dinmico que el mundo
bidimensional de la impresin. Es decir, dejemos que la revista sea una revista que, dicho sea
de paso, es un gran medio que contina atrayendo nuestros sentidos tctil, visual y olfativo- y
dejemos que la Red sea la Redsea ello lo que fuere.
Susan Szenasy // Editora

La Spirale (www.laspirale.org)
La Spirale es una revista digital rara, hecha por raros, para raros.
Laurent Courau // Artista digital /directora de vdeos
La directora de vdeos y artista digital Laurent Courau empez La Spirale en 1993 como fanzine
alternativo en papel fotocopiado, y se pas a la Red en 1996. Al pasar a la edicin digital, se
recortaron los gastos de impresin y los problemas de distribucin y ofreci a La Spirale un
potencial lector de mbito mundial. Courau observa: Es divertido repasar cada maana las
estadsticas del sitio web y darse cuenta de que gente de frica, Asia, o una extica isla del
Pacfico, me han visitado el da antes. Esto me hace sentir realmente que por fin hay algo global
en marcha y yo formo parte de ello.
Courau denomina a La Spirale una revista digital de una nica persona. Se ocupa de todos los
aspectos, desde el diseo y la produccin tcnica hasta el contenido y la traduccin. Con base en
Pars, Francia, Courau se encarga de hacer que la revista digital sea bilinge (versiones inglesa y
francesa), ya que ello permite acceso global al sitio web. Courau dice: Existe en la actualidad una
nueva forma de ingls parecido al latn pobre que se usaba en tiempos del Imperio Romano, una
lengua comn a gran nmero de personas del mundo actual que permite que un editor francs de
revista digital como yo se comunique con mis lectores brasileos o japoneses.
El contenido editorial de La Spirale abraza la contracultura, las entrevistas incluyen escritores
ciberpunk, miembros de grupos de la milicia americana, satanistas online, vanguardistas digitales,
piratas mediticos, porngrafos de Internet, artistas multimedia y especialistas en control mental.
Otras secciones de La Spirale incluyen artculos sobre el lado ms oscuro de nuestras
sociedades, una galera de Films e imgenes digitales, enlaces con lo ms raro en la Red y
reseas de libros y fanzines.

A pesar de estar orientada a ofrecer noticias y contenidos diferentes de los que estn disponibles
en los medios convencionales, Laurent no recomienda el uso de programacin experimental para
un sitio web orientado al contenido como La Spirale. Explica: Tengo que admitir que no soy muy
excntrica en lo que se refiere al software. Como la mayora de los diseadores grficos y de
webs, uso [Adobe] PhotoShop y Illustrator para hacer le diseo, as como Front Page o
Dreamweaver para construir las pginas concretas. Veo los programas como atajos entre mi
mente y el resultado final que se publica. Al igual que todas las buenas herramientas, tienen que
ser eficientes y permitir una productividad sostenida. En el diseo grfico de La Spirale, Laurent
usa a menudo fondos negros, destelleante arte digital y disposiciones asimtricas para reflejar su
contenido. Es oscuro, pero se re de s mismo; limpio, pero con un lado retorcido.
A menos que quieras construir una especie de prototipo experimental de sitio web, una revista
digital debe ser fcil de leer y de navegar. Sobrecargar nuestras pginas con un grafismo
recargado y mltiples marcos slo har que nuestros visitantes se vayan.
Laurent Courau //Artista digital /directora de vdeos

The Onion (www.theonion.com)


La Red nos da a todos la oportunidad de llegar al mximo en cuanto a capacidad de lectura, y el
contenido es clave. Producid algo que la gente quiera leer.
Andrew Welyczko // Director de diseo
Contratados en principio para colocar anuncios de pizza en el peridico The Onion [la cebolla], el
diseador Andrew Welyczko y el webmaster Jack Szwergold producen ahora una de las
publicaciones online ms populares de la Red: el satrico Onion. Basado en el estilo Hearst que
existe desde la fundacin de la Repblica, The Onion se presenta a s mismo con el prximo
National Lampoon. Editado originalmente en 1988 en Madison, Wisconsin, la extraa distribucin
del peridico creci regularmente para incluir Milwaukee, Denver, y luego Chicago.
Ocasionalmente, se distribuan por correo electrnico artculos sin formar de Onion. Publicar The
Onion Online fue una forma de obtener aceptacin para sus artculos. Lanzada en mayo de 1996,
esta parodia de noticias tom importancia y la versin en papel es considerada casi como un
gesto simblico.
Welyczko disea las pginas, generalmente en QuarkXpress y Adobe PhotoShop, y luego
Szwergold las transforma para la Red, Szwergold explica: Confecciono una plantilla y trabajo el
cdigo. The Onion consiste menos en diseo que en programacin. El diseador Welyczko
aade: Trato de no quedar atrapado en las cuestiones ms sutiles del diseo, manteniendo el
logotipo y los titulares como ilustracin y dejando la mayor parte del material para el HTML.
Trabajamos como un equipo: Jack entiende lo que el diseo y el equipo editorial quieren lograr.
Los dos estn realmente cmodos con sus respectivos papeles de diseo y produccin,
Szwergold, el tcnico, acta como un aislante, evitando que Welyczko se tenga que ocupar
demasiado de la tcnica, lo que le da la oportunidad de invertir ms tiempo en el diseo,
apariencia y tono de la caracterizacin de Onion.
Ambos son perfectamente conscientes del factor del pblico en tiempo real, dndose cuenta de
que la respuesta es instantnea. Sabemos inmediatamente si algo est mal. The Onion obtiene
cantidad de e-mails que dicen que los visitantes estn en el trabajo y aprecian que el diseo se

parezca al de USA Today para que el jefe piense que estn recogiendo informacin. Y si nos
movemos por las franjas horarias, las horas de mxima visin de Onion son precisamente
alrededor de la hora de la comida, lo que ilustra que buena parte de los lectores son gente que
est en el trabajo perdiendo el tiempo o haciendo una pausa. La pareja de responsables a
menudo reciben e-mails que dicen: Hola, sois unos tipos estupendos. Mi jefe no se entera de que
os estoy leyendo; piensa que slo estoy leyendo el peridico. Swergold aade: A juzgar por
nuestros e-mails, Internet es un inmenso parque infantil para gente que no quiere trabajar.
Haz tu diseo a la medida del medio y se consciente de los lmites que ste impone, o acabars
hacindote un lo.
Jack Swergold // Webmaster

Swoon (www.swoon.com)
Manten la simplicidad tanto en la fluidez del sitio web igual como en la ilustracin. Si algo te
parece que no funciona bien, realmente no funcionar bien para el usuario.
Lesley Marker // Directora de Arte
Swoon [desmayo] es un sitio web acerca de relaciones que selecciona reportajes destacados de
las revistas GO, Glamour, Details y Mademoiselle y tiene tambin sus propias secciones. La
diseadora web Lesley Marker observa que la combinacin de todas las revistas impresas aporta
una imagen nueva. Swoon tiene su propia identidad, igual que las revistas por s mismas. Como
director de arte de Swoon (Marker es todo el departamento artstico) crea su aspecto y estilo
diseando los grficos, la composicin de pgina, los banners de publicidad y las ilustraciones.
Marker explica: Los originales se pasan al desarrollador web, quien crea los archivos HTML y
trabaja con nuestro departamento tcnico para su implementacin. Un aspecto que realmente
disfruto es trabajar estrechamente con los editores y productores en la fluidez y facilidad de uso
del sitio web, trabajando hacia una buena experiencia de usuario. Tenemos un considerable
estira y afloja, y todos trabajamos juntos para crear algo que nos apasiona.
La pgina principal de Swoon se actualiza semanalmente con otra pgina principal
completamente nueva en su esquema de color y caractersticas grficas. Hay una secuencia
rotativa de cuatro esquemas de color, y las secciones se actualizan peridicamente con nuevos
contenidos y tecnologas para mantener su aspecto fresco. Marker admite que seguir el paso a
las tecnologas es probablemente la parte ms dura del diseo web. Puede ayudarte (por lo que
tiene de mejoras en software y tcnicas de produccin) y es interesante formar parte de lo que va
a venir. A veces parece que se invierte demasiado tiempo en aprender las nuevas caractersticas
del software, pero a la larga realmente te puede ahorrar tiempo. Espero ver un mayor uso de
Flash. Creo que refuerza la experiencia del usuario y hace los sitios web ms divertidos y
atractivos con los grficos en movimiento. En lo que respecta al diseo, las cosas se pueden
sofisticar usando rollovers y animaciones, as como ms interfaces tipo multimedia. Adems de
ser ms divertido para el usuario, pienso que para el diseador es ms divertido disear teniendo
Flash. Siempre hay algo que est en marcha, y como diseador web nunca te aburres; esto es lo
estupendo.

El grafismo y las ilustraciones divertidas atrapan a la gente, pero el contenido es lo que los
mantiene en el sitio web. Los editores aportan una actitud joven y actual que nuestros usuarios
encuentran atractiva.
Lesley Marker // Directora de Arte

Textos obtenidos del libro e-zines Diseo de revistas digitales, elaborado por Martha Gill y
editado por Gustavo Gili.