ORGANIZACIONAL Para lograr desarrollar una buena cultura organizacional la comunicacin es un aspecto muy importante a considerar. La estrategia de comunicacin es una serie de elecciones que permiten ubicar los momentos y los espacios ms convenientes, para implementar un estilo comunicativo, un sello personal de la organizacin, que debern respetar en la ejecucin de todos los procesos internos, tanto laborales como humanos. Berracoli seala que una estrategia de comunicacin se basa en una serie de principios estratgicos que ayudan a mejorar el servicio interno y externo que brinda la organizacin a su personal, a sus proveedores y a su pblico consumidor. Por lo mismo, se pone el inters en la seleccin de los discursos integradores y homogneos, para que los trabajadores realicen sus actividades con la misma lgica de calidad, innovacin, respeto, participacin, desarrollo y productividad. Los discursos estratgicos, como principio de unidad y orden, los denomina discursos de decisin y de actuacin, donde plantea las grandes directrices que se ponen en marcha para orientar la evolucin de la empresa a estadios culturales, ms acorde con la lgica comercial del mercado laboral y de las necesidades sociales del personal. Los principios estratgicos son las grandes directrices que orientan la evolucin de la empresa de manera consistente con la visin propuesta por sus dirigentes. Pueden equipararse al trazo de un camino que llevar a la organizacin a su destino final Una estrategia de comunicacin, fomenta cuantitativa como cualitativamente, intercambios de informacin, con el objetivo de que la comunidad conozca que es lo que sucede en su entorno, pero tambin este proceso debe servir para estimular una actitud positiva sobre las condiciones socioculturales en que se encuentra la organizacin, para determinar que tan viable es que se promuevan modificaciones de los valores, las creencias, los ritos y los mitos, hacia los trabajadores dentro su actividad laboral y sobre su pertenencia a la organizacin. La estrategia se compone de un proceso tcnico el cual opera bajo una lgica de produccin, circulacin y consumo de informacin. Los referentes que selecciona el sistema son elegidos a partir de las necesidades comunicativas de la organizacin, sobre el tipo de representaciones sociales y universos simblicos que desea establecer. La estrategia debe disear un procedimiento de retroalimentacin, que ayude a facilitar, entender y operar, los cambios que va teniendo la organizacin, adems, brindar de forma eficiente, la informacin operativa que necesita todo organizacin para realizar sus actividades bsicas cotidianas; tambin para generar interacciones que proyecte y provoque, relaciones reflexivas, que posibiliten a los trabajadores y a los directivos, construir una empresa sustentada en acciones exitosas.