Segmentacin de mercados

Alan Roas Pavn 901-A

Caractersticas de la segmentacin de mercados

Para que la segmentacin sea efectiva, los segmentos obtenidos deben reunir una serie de
caractersticas:
Homogneos. Los segmentos deben ser fcilmente identificados. Han de poseer una serie de
caractersticas comunes.
Sustanciales. Han de tener una dimensin adecuada, un nmero de sujetos suficientemente
amplio para que sea rentable el establecimiento de una estrategia determinada.
Medibles. Se han de poder medir y han de proporcionar medidas concretas.
Accesible. El grupo de mercado debe ser accesible, se debe poder llegar hasta ellos con
suficiente facilidad.

 Geogrfico.
En este caso, el criterio que se utiliza est relacionado con la ubicacin geogrfica donde
se encuentran los consumidores, como el barrio, si residen en una zona urbana o rural, la
provincia, comunidad autnoma, el pas o el continente en el que habitan o factores
relacionados con esta ubicacin, como el clima o la densidad de poblacin.c

Psicogrfico.
En base a esta variable se divide el mercado en funcin de la clase social, estilo
de vida o los rasgos de personalidad ms caractersticos del grupo.

 Conductuales o comportamentales.
Tambin se suele estructurar a los consumidores segn
sus hbitos de consumo, sus actitudes o el uso que
hacen de los artculos.

Demogrfico.
La divisin de los segmentos se centra en aspectos como la
edad, el sexo, la raza, la religin, el estado civil, la estructura
familiar, los ingresos, la ocupacin, la educacin o la generacin
a la que pertenecen los consumidores.