Predicción Económica y Empresarial. Universidad de Oviedo. Dpto.

Economía Aplicada

Predicción económica y
empresarial.

Tema 1: Anticipando el futuro:

la predicción económica y
empresarial

© Blanca Moreno, Ana J. López y Rigoberto Pérez

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La predicción en los medios de comunicación

¿Cuál es la importancia de la predicción en las decisiones de política económica?

¿Cuál es la relevancia de las expectativas empresariales en la predicción?
¿Quién realiza predicciones a nivel mundial?
¿Quién o qué es Hispalink?
¿Cómo se evalúan la calidad de las predicciones?

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¿Qué es predecir?
Predecir es “Anunciar por revelación, ciencia o conjetura
algo que ha de suceder”
Diccionario de la Lengua Española de la Real Academia Española

Existen innumerables posibilidades de predecir que difieren en

su filosofía y complejidad.

Las técnicas de predicción abarcan desde los métodos más

subjetivos e intuitivos hasta las técnicas estadístico-
econométricas más sofisticadas.

Para una misma situación a predecir pueden existir distintas

técnicas de predicción.

Estudiaremos algunas de las técnicas de predicción a lo largo de este curso

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¿Por qué estudiar la predicción?

La predicción es útil para la futura actividad profesional en el

ámbito económico-empresarial.
La predicción forma parte importante en la mayoría de los procesos
de toma de decisión.

OBJETIVOS DE ESTE TEMA

OBJETIVO 1: Comprender la importancia de la predicción como

herramienta estratégica en el ámbito económico y empresarial.
OBJETIVO 2: Introducir las herramientas de predicción
económica: técnicas y evaluación de predicciones.
OBJETIVO 3: Conocer y manejar las principales fuentes de
predicción de carácter económico.

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Índice de contenidos

1.1. ¿Para qué? La predicción como herramienta

estratégica

1.2. ¿Quién? Las fuentes de predicción

1.3. ¿Cómo? Una panorámica de las técnicas

1.4. ¿Cuándo? Observatorios y paneles

de predicción

1.5. Expectativas y realidad. La evaluación de

predicciones

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1.1. ¿Para qué?

La predicción como herramienta estratégica
La aplicación de la predicción en áreas de gestión empresarial
y en economía es muy amplia

Los gastos en publicidad dependen de las previsiones que se

Marketing tengan sobre la respuesta de las ventas a los diferentes
esquemas de marketing.

La apertura a nuevos mercados o la comercialización de

Comercialización nuevos productos depende de las predicciones sobre la
evolución de las ventas.

La predicción sobre la rentabilidad bancaria es crucial para

Planificación evaluar el riesgo asociado a las diferentes carteras de
financiera inversión.

La predicción de variables macroeconómicas como el

Economía producto interior bruto, el paro, consumo,… son utilizadas
por el gobierno para fijar sus políticas.
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Etapas en el proceso de toma de

decisiones
1. Planteamiento y descripción del problema

2. Valoración y análisis de la situación actual

3. Consideración de las alternativas de futuro y

descripción de la situación a predecir

PREDICCIÓN
4. Formulación de objetivos

5. Elección de políticas

6. Control de realización del proceso

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Toma de decisiones

Predicción

En el ámbito empresarial muchas veces son necesarias las

predicciones relativas al ámbito económico:

Por ejemplo, estudiando la viabilidad de un centro

comercial serán necesarias obtener predicciones sobre
economía general (producto interior bruto o empleo) o
sectorial (costes de construcción del centro).

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1.2. ¿Quién? Las fuentes de predicción

TIPO DE TIPO DE AMBITO

PREDICCIÓN ORGANISMOS GEOGRÁFICO
Organismos
oficiales Internacionales
CUANTATIVA
Instituciones
financieras Grandes áreas
Centros vinculados a
universidades Nacionales
CUANTITATIVA
Paneles de
Predicción Regionales

Amplia difusión de las predicciones mediante las Web de los distintos

organismos

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Predicciones Cuantitativas
Ejemplos de algunos
organismos que realizan
predicciones cuantitativas NACIONALES INTERNACIONALES

Organismos
oficiales

Instituciones
Financieras

Centros
vinculados a
universidades y
organizaciones

Paneles de
predicción

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Expectativas de consumidores y empresarios

Las encuestas suministran valoraciones de los individuos
acerca del entorno económico futuro, aportando información inmediata
sobre expectativas de compra o inversión, de consumidores y empresarios.

INTERNACIONALES NACIONALES

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1.3. ¿Cómo? Una panorámica de las

técnicas
Criterio Clasificación
Subjetivas Cualitativa
Base Informativa Series Temporales
Causales Cuantitativa

Análisis Causal Tema 2 Tema 3

Objetivas
Grado de Formalización Análisis de Series Temporales Tema 4
Tema 5
Subjetivas Tema 6

Tema 7

Situaciones sin historia

Información
Situaciones con historia

Corto plazo
Horizonte temporal Medio plazo
Largo Plazo
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1.4. ¿Cuándo? Observatorios y paneles de predicción

Se desea predecir el valor de una variable Y en t con horizonte temporal h:

t … t+h-IV t+h-III t+h-II t+h-I t+h

Los organismos pueden realizar sus predicciones
para una variable económica en diferentes momentos del tiempo
y dicha predicción puede revisarse a medida que se dispone
de nueva información, entonces para un instante t podremos
disponer de distintas predicciones de acuerdo con
los estadios de la información.
PREDICCIONES

ESTADIOS DE PREDICCIÓN

ESTADIO ESTADIO ESTADIO ESTADIO ESTADIO

… IV IV IV I

t+h-IV t+h-III t+h-II t+h-I

t … t+h
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Panel de Predicción: Tendencias de Diciembre de 2008

Estadios
de
Predicción

Promedio

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1.5. Expectativas y realidad.

La evaluación de predicciones
Realización: Predicción:

Error de predicción:
Medidas de evaluación

Raíz del error cuadrático medio:

Error absoluto medio:

Error absoluto porcentual medio:

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Diagrama Realización-Predicción

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Una vez finalizado este tema podrías ser capaz de:

responder a las preguntas iniciales

¿Cuál es la importancia de la predicción en las decisiones de política económica?
¿Cuál es la relevancia de las expectativas empresariales en la predicción?
¿Quién realiza predicciones a nivel mundial?
¿Quién o qué es Hispalink?
¿Cómo se evalúan la calidad de las predicciones?

distinguir entre tipos de predicciones

interpretar la información relativa a las predicciones

obtener predicciones de distintas fuentes

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