QUE VEMOS?

La obsolescencia programada es un documental que toca varios puntos

importantes de un diseo a la hora de llevarlo a la produccin en masa, comienza
con el primer producto que es vctima de esta, la bombilla . En el ao 1924 en
Ginebra, se crea el primer cartel para controlar el mercado mundial de bombillas
se autonombran Phoebus e intentaba controlar la produccin e intercambio de
patentes, su objetivo era pasar 2500hr de durabilidad que tenia la bombilla a solo
1000hr y quien no cumpliera con estos parmetros era sancionado por el cartel.
Produccin en masa y obsolescencia nacieron al mismo tiempo para redituar
mejores utilidades a las empresas, en 1928 se bajan los precios de productos
provocando un mayor consumo, dejando de comprar por necesidad se pasa a esta
actividad por diversin. Para el siguiente ao surge la crisis de Wallstreet,
provocando una recesin econmica, desde Nueva York llega la propuesta por
Bernard London de hacer obligatoria la obsolescencia programada, que todos los
productos deberan tener una fecha de caducidad de esta forma siempre
tendramos produccin y en consecuencia empleos para la mano de obra, esta
idea pasa inadvertida y nunca se pone en prctica, 20 aos despus en los 50s la
obsolescencia aparece de nuevo, Brok Steven por ejemplo diseaba contando
siempre en la caducidad de productos, es esta poca en la que se cambia la forma
de vender dando mayor peso al diseo y marketing para seducir al consumidor,
siendo las bases del consumo actual.
En estos tiempos en las universidades se ensea a disear para un mundo
empresarial, cuyo principal objetivo son las compras frecuentes, se debe tomar en
cuenta que sus diseos deben encajar en la estrategia de las empresas.
Pero en pases de economa comunista era diferente, el estado controlaba el
mercado y por eso las normas eran ms estrictas con la vida til de los bienes
materiales, un ejemplo es Alemania, las lavadoras que se producan aqu tenan
que ser funcionales durante 25 aos (esa era la garanta, por supuesto duraban
mucho mas), desgraciadamente 20 despus de la cada del muro de Berln, este
tipo de empresas quiebran y dejan de funcionar.
Pero con la ventaja de la internet los consumidores empiezan a defenderse de las
empresas, un ejemplo Es el caso de la empresa Apple con una demanda
colectiva, en ese entonces los ipods llevaban dos aos en el mercado con 3
millones de unidades vendidas solo en E.U. con inconformidades por la vida tan
corta que brindaba la batera, en Diciembre del 2003 Apple entrega documentos
tcnicos sobre la vida til de la batera, descubriendo que desde un inicio se
diseo para tener poca durabilidad. Apple que se presenta como empresa
moderna y jovial entra en irona por no tener una poltica ambiental donde el

cliente pueda depositar su producto inservible, para un mejor trato de reciclado

con las materias primas. La demanda termina en un acuerdo, crea un servicio de
recambio y extiende la garanta a dos aos.
A partir de que un aparato deje de servir se van desechando, regularmente donde
son depositados, son pases de tercer mundo, declaran las empresas que son
productos de segunda mano y que quieren cerrar la brecha tecnolgica, la realidad
es, que la gran parte de estos aparatos son inservibles, provocan solo
desperdicios, esto quiere decir que pases del primer mundo ocupan como
vertedero a los no desarrollados.
No se puede, despus de largo tiempo sostener un ritmo inconmensurable de
comprar y desechar, debemos entender que los recursos obtenidos del planeta
son finitos, recordar que negocio y sustentabilidad van unidas y es la mejor base
para hacer dinero. Una gran accin que se est aplicando ya, es el incentivar a las
empresas a hacer productos con mejores propiedades, desde la materia prima
pasando por el diseo y acabando con el consumidor de esta forma nos
ahorraramos la molestia de residuos haciendo productos que aporten a la
naturaleza o al humano una insercin en su ecosistema despus de haberlos
nombrado muertos.
QUE SIENTO?
Una esperanza por ver, que no solo se quedan en quejas nuestras
incomodidades, sabemos, aunque sean pocas las empresas que aborden estos
problemas , que habr siempre una forma de salir de esta situacin .
Me concientiza, al decir la forma en que se empiezan a crear los productos, poca
durabilidad para un mayor consumo y nos ubica, de forma que podemos darnos
cuenta cmo trabajan las empresas que en un futuro nos podran contratar, habr
que prepararnos, saber cmo y para quien vamos a disear, yo tengo la
esperanza de, como son tiempos muy cambiantes, para cuando empiece a
disear en el mbito laboral, se sienten ms esas acciones de las que estn
hablando.
DE QUE PODRIA ESTAR HABLANDO?
Sin duda de la forma en que poco a poco hemos aceptado estos productos y que
gracias a nuestra idiosincrasia los hemos dejado manejar nuestros ingresos de
forma que les plazca.
Tambin en soluciones que se hicieron y estn haciendo para un mejor porvenir.
QUE MEDIOS UTILIZAN? Y QUE NORMAS ROMPE?

Al principio fue un documental hecho para la televisin por cable, dos semanas
pasaron para que se pudiera ver completo en la internet, video que expone
radicalmente a algunas universidades y empresas por el tipo de acciones que
hacen y por las que deberan de hacer.

QUE DIRA EL ESPECIALISTA DE LA OBRA?

Comprar, tirar, comprar un documental que nos revela el secreto: obsolescencia
programada, el motor de la economa moderna.
Rodado en Espaa, Francia, Alemania, Estados Unidos y Ghana, Comprar, tirar,
comprar, hace un recorrido por la historia de una prctica empresarial que
consiste en la reduccin deliberada de la vida de un producto para incrementar su
consumo porque, como ya publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad
norteamericana, un artculo que no se desgasta es una tragedia para los
negocios.
El documental, dirigido por Cosima Dannoritzer y coproducido por Televisin
Espaola, es el resultado de tres aos de investigacin, hace uso de imgenes de
archivo poco conocidas; aporta pruebas documentales y muestra las desastrosas
consecuencias medioambientales que se derivan de esta prctica. Tambin
presenta diversos ejemplos del espritu de resistencia que est creciendo entre los
consumidores y recoge el anlisis y la opinin de economistas, diseadores e
intelectuales que proponen vas alternativas para salvar economa y medio.
http://www.faunanocturna.net/tv/comprar-tirar-comprar-documental/ ambiente
FICHA TECNICA.
TITULO: Comprar, tirar, comprar
DIRECCION: Cosima Dannoritzer
PRODUCCION: rtve, Media 3.14
GUIN: Cosima Dannoritzer
PAIS: Espaa.
AO: 2011
FUENTES CONSULTADAS.
http://elblog.ddediseno.com/
http://www.culturalmenteincorrecto.com/2011/01/documental-comprar-tirarcomprar.html
Documental Comprar, tirar, comprar.