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Fundamentos de Mercadeo
Tema
Fecha de
exposicin
Sistema de informacin de Marketing. Elementos del Jueves
10-09sistema: Evaluacin de necesidades de informacin 2.015
de marketing. Datos internos, Inteligencia de
Mercadeo, Investigacin de Mercados. Qu es un
Focus Group? Explique la Investigacin de
Marketing OnLine. Anlisis y uso de la Informacin
de Marketing. Investigue y describa el proceso de
investigacin de la empresa donde ud trabaja.
Concepto
de
Mercado
de
Consumidores. Sbado
12-09Comportamiento de compra del consumidor. 2.015
Caractersticas que afectan el comportamiento de
compra del consumidor final. Investigue y describa
un mercado meta de la empresa donde ud trabaja y
al cual, est dirigido uno de sus productos. Concepto
de Jerarqua de necesidades segn Abraham
Maslow. Pasos del Proceso de la decisin de
compra. Presente un ejemplo de una empresa real.
Concepto de Segmentacin de mercados para crear Jueves
17-09Valor para los clientes. Variables de segmentacin 2.015
de mercado de consumo. Investigue y describa el
proceso de segmentacin de mercados de la
empresa donde ud trabaja. Concepto de Estrategia
de
marketing
No
diferenciado,
marketing
diferenciado, marketing concentrado (nicho).
Concepto de Diferenciacin y Posicionamiento de Jueves
17-09Productos. Concepto del Top of Mind y Top of Heart . 2.015
Eleccin de una estrategia de diferenciacin y
posicionamiento. Ejemplos de posicionamiento de
marcas nacionales e internacionales. Investigue y
describa la estrategia de diferenciacin y
posicionamiento de la empresa donde ud trabaja.
Concepto de Producto, Servicio como Producto. Sbado
19-09Experiencias, organizaciones, personas, lugares e 2015
ideas como productos. Clasificacin de productos y
servicios de consumo. Decisiones de productos:
atributos, marca, empaque, etiquetado, servicios de
apoyo. Escoja y describa un producto de la empresa
donde ud trabaja, investigue y describa su Propuesta
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Jueves 24-09-2015
Jueves 01-10-2015
Jueves29-10-2015
Jueves 29-10-2015
Sbado31-10-2015
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Jueves
2.015
05-11-
Jueves
2.015
05-11-
Sbado
2.015
07-11-
Jueves 12-11-2015
Jueves 12-11-2015
Sbado14-11-2015
El orden de exposicin que aparece en la tabla es el resultado del acuerdo logrado en clase.
Bibliografa: