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Estudiantes:
Karen Alejandra Guzmn Rosales Carn: 11003337
Daniela Mara Quinez Samayoa Carn 11002986
Lucia Moreno Molina Carn: 11002707
Alejandra Moreno Castellanos Carn: 11002609
Fernando Antonio Pintos Sepe Carn: 11003672
Stephanie Aguilar Carn: 11003713
Guatemala, 02 de Agosto 2011
INTRODUCCIN
La radio y la televisin son medios de comunicacin masivo, por el cual se puede
informar a travs de la publicidad, los diferentes productos o servicios que ofrece
alguna empresa.
La radio y la televisin cumplen adems con una funcin educativa y de
entretenimiento, brindando a los radioescuchas o televidentes, pasar un momento
agradable en compaa de su sintona o canal preferido.
Cada uno de estos medios, tiene consigo mismo diferentes elementos de publicidad
que utiliza para dar a conocer los diferentes productos. A travs de este trabajo, se dar
a conocer qu son exactamente estos medios de comunicacin, y algunos elementos
que utilizan para la publicidad.
OBJETIVOS
1.
2.
3.
sala al aire de onda corta y onda larga. El programa se escuchaba a las 16:00
horas y con una onda de 43 metros, tambin exista un noticiero llamado El
Tiempo.
La Concha Acstica fue la cuna que acogi el nacimiento del primer gran concierto
transmitido por la nueva y poderosa estacin de onda larga TGW, La Voz de
Guatemala. En 1931 aparecen comentarios en el Diario de Centro Amrica, en ese
tiempo era alentador que la prensa escrita se preocupara de mantener viva la idea
de construir o importar transmisiones de onda corta y larga, para instituir en
Guatemala la industria de la radiodifusin.
Miguel ngel Asturias diriga el tan prestigiado Diario del Aire en el parque
centenario, donde se encontraba la Concha Acstica, la cual posea altavoces que
transmita la TGW. Artistas nacionales vieron en la radio un elemento para ser
explotado, as nace la idea de difundir obras de teatro y novelas a travs de este
medio tan valioso
Los de venta directa: son en los que se describen los atributos del producto
y solo se revelan sus ventajas y sus beneficios.
Los de dilogo se desarrollan en una serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes.
Los comerciales dramatizados son en los que se presenta un problema y el
producto es la solucin.
Los comerciales integrados estn preparados para un programa
determinado.
Los comerciales musicales son en los que el mensaje es cantado.
La radio requiere una transmisin concreta, para esto, se necesita que el locutor
controle su voz. El lenguaje radial tiene algunas reglas que hacen posible la
comunicacin. La voz aporta una carga dramtica al mensaje que se quiere dar, lo
que se dice tiene que crear una imagen en el receptor para captar su atencin, la
msica transmite el sentimiento y el silencio la valoracin.
El mensaje radial es transmitido por medio de sonidos, de acuerdo a Mariano
Cebrin la tcnica es tan determinante que se incorpora la expresin como un
sistema significante ms. El mensaje radiofnico tiene que ser audible,
comprensible y contextualizable.
Actualmente la tecnologa permite que la radio llegue a ms personas; La radio
comercial no tiene ningn inters de ensear, simplemente buscan distraer al
oyente y su fin es lucrativo. Las estaciones culturales buscan instruir a la audiencia
puesto que sus programas no tienen un fin comercial, sino son avaladas por
instituciones educativas reconocidas o por el organismo educativo regulador.
Radios de Guatemala
Hay aproximadamente 80 radios actualmente en Guatemala que operan
legalmente he aqu un listado incluyendo el nombre, frecuencia y tipo de radio
87.9 FM------------------------------------Estreo Nueva------------------------------------------contempornea
88.1FM ------------------------------------Fabuestereo FM----------------------------------------clsica
dirige nuestra cultura y los valores que se mueven a traces de ella. El poder de la
televisin radica en su gran impacto, penetracin social y su poder hipntico,
debido a su percepcin audiovisual.
Aunque tratemos de evitarlo, todo lo que ocurre en nuestro entrono influye en
nuestro comportamiento diario. La televisin es parte de nuestro ambiente, incluso
en ocasiones es considerada como un miembro ms de nuestra familia. Y
precisamente por ser un elemento importante de ese entorno, no cabe duda de
que nuestra conducta est influida, al menos en cierta forma, por la calidad de
programas y contenidos que sta nos presenta.
El volumen de receptores aumenta constantemente y cada vez aparecen nuevas
cadenas de televisin. Hoy en da, la televisin se ha convertido en un elemento
indispensable para la sociedad y constituye uno de los avances ms
espectaculares y potentes de la tecnologa.
Por ms de 50 aos, la televisin se ha convertido en uno de los pasatiempos ms
importantes y de mayor influencia en la vida de los nios, y no solo de ellos, en
general, es un elemento importante de diversin, informacin o complemento para
nuestra sociedad, disponible las 24 horas del da.
La televisin es el medio ms accesible para los nios, puesto que se encuentra
presente en la mayora de los hogares y no requiere de habilidades muy
complejas para recibir la informacin que ofrece. Or y mirar son las acciones que
necesita realizar su receptor en busca de la promesa de entretenimiento y
compaa fcil. Por lo tanto, la televisin es el nico medio que desempea la
funcin no slo de informar o entretener, sino adems, tiene el valor agregado de
generar tranquilidad otorgado compaa.
Debido a los estmulos audiovisuales que presenta, la televisin se impone sobre
los otros medios de comunicacin, penetra en los hogares y en la vida diaria de
las personas, hasta llegar a formar parte del cmulo de hbitos de cualquier
individuo de nuestra poca. Constituye una fuente efectiva en la creacin y
formacin de actitudes, principalmente en los nios, ya que desde temprana edad,
stos son sometidos a su influencia sin poseer, muchas veces, otro tipo de
informacin.
Se ha manejado que la televisin tiene influencias tanto positivas como negativas
en la audiencia, principalmente en la audiencia infantil, sin embargo se ha hecho
mayor nfasis en los efectos negativos que sta pudiera generar.
Publicidad Televisiva
Se le llama publicidad televisiva a todo tipo de comunicacin persuasiva que su fin
es promocionar una idea por medio de la televisin. La publicidad en la televisin
es uno de los medios de comunicacin ms poderosos que existen hoy en da ya
que anunciarse en dicho medio implica que miles de millones de personas vean el
anuncio.
Por otra parte este tipo de medio de comunicacin crea notoriedad y credibilidad y
esto le ayuda a crear el posicionamiento que se desee. Ya que une imagen,
sonido, color y movimiento lo cual es atractivo para la vista del receptor. Permite
tener mucha creatividad y expresin artstica a la hora de crear el anuncio.
El impacto que se desea crear a travs de un anuncio es el de impresionar, llamar
la atencin y hacer que el receptor recuerde el anuncio cada vez que vea la marca
o producto del cual se hablo en el anuncio. El impacto tambin es el objetivo
primordial en toda campaa de publicidad aunque no todos los medios pueden
ofrecer las mismas posibilidades por ello, los anuncios van a ser difundidos donde
pueden generar mayor impacto.
La televisin como medio de comunicacin posee ciertas caractersticas que otros
medios de comunicacin no poseen:
Es relativamente costosa
No todas las personas poseen una televisin.
El alto costo de su creacin y produccin.
No se puede ver un anuncio de ms de 30 segundos.
mensaje?
9. Qu ideal de mujer o de hombre se encuentran implcitos en el mensaje?
CONCLUSIONES
1. La radio es un medio de comunicacin masiva que al ser utilizado como
medio de publicidad comercial llega a todas las personas de una poblacin
utilizando un presupuesto ms bajo, siendo importante destacar que llega a
todas las personas sin exclusiones de gnero, edad y clase social, y
mediante un proceso reflexivo que genere un mensaje fuerte y positivo
hacia el producto.
2. A travs del tiempo se han desarrollado distintos tipos de comerciales
radiofnicos en los que los narradores interactan y moldean el mensaje de
diferentes formas para transmitirlo de maneras innovadoras y agradables; A
pesar de esto, se necesitan algunas reglas para facilitar su comunicacin:
primero, la voz que le da un toque dramtico o cmico al mensaje, el
mensaje tiene que ser claro y directo, la msica le otorga un sentimiento
mucho ms fuerte al mensaje y silencio da un carcter reflexivo al
radioescucha.
3. Hay dos distintos tipos de radios, las radios comerciales, que se interesan
en promocionar productos, son bastante superficiales, pues no intentan
instruir, solo distraen al oyente para que compre los productos de los
patrocinadores, tambin estn las radios culturales, cuyo objetivo es
transmitir conocimientos y aumentar la cultura de los receptores; estas
radios son patrocinadas por organizaciones gubernamentales, no
gubernamentales y educativas reconocidas por el organismo educativo
regulador.
4. La televisin es un medio informativo de comunicacin masivo que permite
que la publicidad llegue a los televidentes por medio el sentido de la vista y
el sonido, convirtindolo en algo ms atractivo que la radio. Sin embargo,
en pases como el nuestro, hay muchas personas que no poseen televisin,
por lo que les resulta ms econmico informarse por medio de la radio.
5. La televisin funciona como un medio electrnico de informacin y
entretenimiento que adapta sus programas a los gustos del auditorio,
porque as lo justifica, al mismo tiempo que tambin ejerce una gran
influencia sobre las preferencias del mismo y los sistemas de comunicacin
RECOMENDACIONES
de
Julio
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Julio,
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