7/9/2015

Diseoydilogohoy:leer,dialogar,narrar

Diseoydilogohoy:leer,dialogar,narrar
HUMBERTOVALDIVIESO
HVALDIVIESO@GMAIL.COM

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7DESEPTIEMBRE201512:01AM

Esta ltima entrega sobre educacin y diseo abordar tres premisas claves a la
horadeintervenirunacomunidad.Ellastienencomobaseestrategiasparaleerlos
espacios urbanos, ideas para abrir el dilogo social y propuestas para elaborar
narrativas colectivas. La meta no es ofrecer una receta sino asomar, de forma
sucinta, temas tiles para la formacin de los comunicadores visuales hoy. Para
graduar profesionales comprometidos con las urgencias del siglo XXI. En su
conjunto son consideraciones, hechas desde la comunicacin, para cambiar los
discursosdondesedespliegaelpoderporprcticasfavorablesalbiencomn.

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1.Lainnovacinsocialeslapicadeunatransformacin

Al menos dos paradigmas pueden sustituirse cuando se plantea el diseo como estrategia de
innovacincolectiva,social:elsesgoideolgicoyelegocreativo.Elprimeroconvierteeldiseoenla
fbricadepanfletosdeunmodelopoltico,econmicooreligioso.Eselcaminodelasumisinahla
libertadciudadanaessustituidaporlasrutinasdelpoder.Elcomunicadorpierdesuidentidadypasaa
serelservomecanismodeungobierno,unpartidoocualquierotraorganizacin.
Elsegundogeneraunaesclavituddiferente.Yanoesunamitologapolticaoreligiosaaquiensedebe
obediencia sino a la vanidad. Alguien preso de su propia imagen desea repetirse como un eco en el
espacio.Tienelailusindeestarllenandovacos,solucionandoproblemasygenerandocultura.Esun
yoofuscadoincapazdeveryescuchar.
Disearnoesllenar,comunicarnoescrear.Enunacomunidadnohayvacos.Pormsprecariaque
sea la vida de un pueblo, un barrio, una urbanizacin o toda una ciudad siempre est circulando la
cultura. Disear pasa por deshacer los modelos dominantes, incluso el s mismo, y tejer todas las
voces, emociones, imgenes y memorias en un texto colectivo. Este tipo de diseador es
unaedocontemporneo:alguiencapazdeconcatenartodaslashistoriasdeunlugarparaluegonarrar
lapicadesutransformacin.
2.Eldiseadorprimeroesunlector

RolandBarthesescribi:Textoquieredecirtejido,()perdidoenesetejidoesatexturaelsujetose
deshaceenlcomounaaraaquesedisuelveenlassegregacionesconstructivasdesutela.Cuando
unlectorentraenunespaciotextualunlibro,unaimagen,unfilme,unaciudad,ununiversoqueda
atrapado en l y ambos se transforman. El texto envuelve al lector y este lo interpreta le ofrece una
nueva vida a travs de sus comentarios, de sus acciones. Un lector es alguien que piensa, anota,
relaciona,busca,escucha,discuteysedejaseducir.Leeresunaintervencinsubversivayalavez
una apertura. Le pertenece a la mente y al cuerpo, a las ideas y los sentidos: a los recorridos por el
espacio,alintercambioy,tambin,alcontactontimo.
El diseador como lector es un cmplice del cambio social. Su presencia en una comunidad genera
distorsionesendobleva:lsetransformaenlamedidaenqueafectaelespacioylavidadelagente.
Esto es posible porque est abierto a reconocer al otro, a sentirse un ciudadano entre ciudadanos.
Porqueestdispuestoauntipodecomunicacinforjadaenlaescucha,enlamirada,eneltacto,enel
sabor,enlacomplicidad,enladestrezaparaconectaryseducir,enlasdudasylasganasdesaber.
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Diseoydilogohoy:leer,dialogar,narrar

3.Eldilogoeneldiseoiniciaconunalecturaactiva

JuliaKristevaensulibroSemiticaexplicaqueelverboleertena,paralosantiguos,unsignificadoque
merecequerecordemosyresaltemos().Leereratambinrecoger,recolectar,espiar,reconocer
las huellas, coger, robar. Leer denota una participacin agresiva, una activa apropiacin del otro.
Apropiarse de algo es reconocerlo y desearlo. Recoger, espiar y recolectar son formas de escucha.
Leertambinesescuchar.
Eldiseocentradoenlainnovacinsocialdebecomprometerseconlaescucha.Enrealidadtodaforma
de comunicacin debe hacerlo. No hay dilogo si no reconocemos y omos al otro. Santiago Pol,
maestrodeldiseoenVenezuela,afirmaqueelprocesocreativocomienzaenelodo.Peroescuchar
noesconcedersinoabrirsealaexperienciadelespacioyaceptarlasnecesidadesdequienloocupa.
Unlectorcomprometidoseganalaescucha.
Cuando fundamos el Diplomado en Diseo e Innovacin Social entre la Universidad Catlica Andrs
Bello y el Instituto Prodiseo, nos gui el eslogan: Novedoso es ser escuchado. Hoy decimos: El
diseoesundilogotransformador.Desdeelprincipiolaideahasidocambiarlaactituddesplazarel
ego que escucha y concede por la lectura comprometida con los afectos y necesidades de una
comunidad.Permitirlealespaciohablardesusbondadesycarencias,desuculturayexpectativas,de
suvidaytradiciones.Soloaspuededarseeldiseocomodilogoycompromiso:unsistemaabierto
dondenohaypartessinoprjimos.

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