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Desde un aspecto holstico, las sociedades son proyectadas por el autor como una totalidad
compuesta de diversos elementos que la componen, entre ellos el sistema administrativo, la
economa, el poder del Estado, el mercado, la fuerza cultural de la ciudadana, que a la vez
est compuesta de tradiciones, convenciones y valores. Para entender con claridad toda la
rbrica social es importante definir los conceptos principales con el objeto de entender el
funcionamiento y sentido de la sociedad adems de la publicidad que es fundamental en un
sentido puramente interaccional.
El autor define la publicidad poltica como una forma discursiva derivada de la voluntad
cuyo compuesto principal es la ciudadana de un estado y un pblico perceptivo. Dentro del
marco jurdico los procedimientos legales sirven para dar validez a las obligaciones y
funciones de una sociedad, junto con los roles sociales que entraman los intereses entre los
individuos formando as a la democracia.
Jrgen Habermas, Historia y crtica de la opinin pblica, Barcelona, Editorial Gustavo Gili S.A.,
1981, p. 41
tribunal una publicidad meramente social. Por otro lado, el origen de la publicidad se deriva
del siglo XVIII cuando todava no tena alguna utilidad el concepto en concreto,
posteriormente adquiri su funcin dentro de la sociedad burguesa, como una forma
puramente comunicacional articulada en una conversacin, es decir, como una participacin
o hacer intencional, estas son algunas de sus caractersticas:
Otro de los conceptos fundamentales es la publicidad representativa, que tiene que ver con
el estatus del seor feudal con respecto a los criterios pblicos y privados derivados
naturalmente de la sociedad o entorno contextual. Un ejemplo de los estamentos
representativos del dominio en la publicidad representativa se define de la siguiente forma:
La evolucin de la publicidad representativa est ligada al atributo de la persona:
a insignias (condecoraciones, armas), hbitos (vestimenta, peinado), gestos (modos
de saludar, ademanes) y retrica (forma de las alocuciones, discursos solemnes en
general).2
Finalmente est el concepto de lo privado, esta se deriva de la palabra latina privatus que
significa sin oficio pblico, este aspecto del poder comienza a tornasolar cuando los
principales estamentos soberanos se polarizan durante la separacin del presupuesto
correspondiente a los seores feudales. De esta forma la sociedad feudal evoluciona a un
estamento proporcionalmente ms prominente en cuanto a la autonoma econmica, para
originar a la sociedad burguesa.
Bibliografa: Habermas, Jrgen, Historia y crtica de la opinin pblica, Barcelona, Editorial
Gustavo Gili S.A., 1981, pp. 1-64
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Jrgen Habermas, Historia y crtica de la opinin pblica, Barcelona, Editorial Gustavo Gili S.A.,
1981, p. 47