Anlisis publicitario

Producto: Perfume Diamonds

Marca: Emporio Armani
Descripcin:
La campaa publicitaria que se puede observar est
dirigida, en primer caso, a hombres exitosos, ejecutivos
y profesionales que, mayoritariamente, se preocupan
por su apariencia fsica y desean conseguir la atencin
de las fminas. Para lograr con el objetivo se mezclan
una serie de elementos que confluyen en un solo
objetivo: vender.
La imagen se centra en un plano medio, desde un poco ms debajo de la cintura para que
podamos apreciar las acciones que estn realizando el personaje principal y el entorno en el
cual se sita. Tambin se puede clasificar como plano de conjunto, porque dentro de la
escena aparece ms de un individuo. Utiliza un ngulo frontal o natural que nos llega
directamente a nuestros ojos. Los colores son predominantemente negros con el fin de darle
elegancia al producto, sin embargo, el perfume est en un envase de cristal que resalta a
primera vista.
Como sabemos, la publicidad no vende slo el producto, sino que tambin promesas y
valores. En este caso, se est promocionando tanto el lujo como el xito con las mujeres.
Al observar a la chica, que est a un costado tratando de apoderarse efusivamente de l, nos
queda claro lo que provocara si nos aplicramos dicho perfume. Finalmente, existe un
culto a la fama, porque el protagonista de esta campaa es el actor de Sin City : Josh
Hartnett.

Producto: Whisky
Marca: Chivas Regal
Descripcin:
Esta imagen corresponde a una campaa
publicitaria del whisky escocs Chivas Regal y
es en este caso una imagen impresa localizada en
una revista de carcter semanal.
Podemos decir que la imagen est tomada desde
un plano conjunto, que se mezcla con un plano
general, con varios elementos a la vista. Los
objetos ms importantes se encuentran en una
misma zona con una disposicin longitudinal,
que es posible de apreciar gracias a la luz lateral que ilumina un sector determinado de la
imagen, y con una direccin clara de izquierda a derecha, as primero es la salida del Pub,
despus los hombres y ms tarde la sombra de estos hombres. Los colores son clidos, con
especial nmero de marrones. Son todos colores con unas tonalidades suaves que recrean la
atmsfera de un lugar especial, con clase, elegante y serio, remarcando otra vez la idea de
clasicismo y tradicin y tambin reflejando el dorado del licor.
Estos tres hombres van vestidos elegantemente, tienen un edad adulta entre 35 y 45 aos,
ello nos dice que son hombres maduros, serios, tradicionales a la vez que modernos y con
un vestimenta particular que nos dice que tienen un alto poder adquisitivo. En la sombra
donde se percibe el mensaje del slogan live with chivalry, las sombras no muestran una
correlacin con los personajes, estas sombras muestran a tres caballeros con indumentarias
de la poca de Luis XIV con cascos, plumas y escudos, estos ltimos hacen referencia a los
tres mosqueteros. Se nos muestra, por lo tanto, un idea de caballerosidad, de honor y
fraternidad de las pocas clsicas.
Se nos presenta una imagen con un slogan claro live with chivalry, es decir, vivir con
caballerosidad, dirigida a todos hombres que quieran adquirir, a travs del producto, lujo,
hermandad, clase, honor, coraje, lealtad, apelando todo esto a la vuelta a los viejos valores

de la caballerosidad masculina, de un modo de vivir y de ser, por lo tanto, de un producto

de calidad superior en una era actual con unos estilos de vida diferentes pero con valores
clsicos de pocas pasadas en un determinado segmento de poblacin.

Producto: Ropa
Marca: Fes
Descripcin:
Esta imagen corresponde a la campaa de No
condom bad religion, pertenece a una familia
de imgenes que pretenden dar a conocer las
consecuencias que puede llegar a tener el no
uso del preservativo.
Est tomada desde un plano conjunto en
donde salen tres mujeres, que esperan su turno
para ser atendidas por un carnicero para que les haga un aborto. En el extremo izquierdo,
se puede observar a una mujer mucho ms preocupada que el resto por lo que est
sucediendo.
La mayora de las campaas de esta tiende comercial est basada en los temas que son de
contingencia nacional: violencia contra la mujer, femicidio, aborto, etc. Por tanto, tenemos
una intensin valrica detrs de aquellos hermosos cuerpos, ensear a la poblacin a
utilizar el condn para que no pasen por esa angustia. El lugar donde se desarrolla la
imagen es igual de informal que el supuesto mdico: ventanales de plstico, piso oscuro y,
algo muy particular, un perro con bozal. Los colores reflejan la juventud de los pacientes y
resalta la ropa que lleva puesta, contrastando totalmente con todo el tema de la angustia y el
sufrimiento que conlleva realizar un aborto. Es un aporte a la sociedad, que muchas veces
no somos capaces de ver, pero que son elementos que se merecen ser analizados y
comprendidos.

Anlisis comparativo:
Fig. 1: Campaa Mundial de Alemania 2006 por Adidas

Fig.2: Campaa Juegos Olmpicos de Beijing 2006 por Adidas.

En las fotos anteriores se logran detectar bastantes diferencias, sin embargo, existe un
elemento que las une: la marca Adidas. En la fig. 1, Adidas ha ideado una publicidad
inusual. Tomando en cuenta todo el misticismo que rodea a los jugadores de ftbol, las
selecciones nacionales y toda la parafernalia futbolstica, y con motivo de celebracin por
ser los dueos de casa del Mundial Alemania 2006, la marca deportiva ha creado una
publicidad con la tcnica de pintura al fresco en la estacin central de la ciudad alemana de
Colonia. El fresco mide 800 metros cuadrados y recuerda a la Capilla Sixtina, y es que
parece una especie de Capilla Sixtina del mundo de hoy, con nuestros santos y dioses
particulares. La estacin est situada junto a la catedral de la ciudad y la campaa pretende
convertir la estacin en la catedral del ftbol.
En la segunda imagen, Adidas ha hecho una campaa de gran calidad para los JJ.OO de
Pekn 2008. Se quiere resaltar el mpetu, la dedicacin y la unin del pueblo Chino ante
este gran evento deportivo que ha movido a todo un pas. Miles de millones de dlares para
hacer unos juegos y dos anuncios televisivos made in Adidas, con deportistas chinos
como protagonistas, dejan sin dudas a la gente que duda del espritu olmpico chino.
Tenemos una serie de diferencias identificables, que marcarn la tendencia y el significado
que se quiere transmitir. Primero, los distintos planos que se utilizan en un pas y en otro.
En el caso de Almenania optan por el plano en conjunto, para resaltar el juego en equipo, el
compartir con los dems compaeros un momento glorioso. El ngulo de la fig. 1 est
directamente relacionado con la intencin que tena el autor: recrear la capilla Sixtina de
Miguel Angel, como cuna de la cultura y centro neurlgico del mundo. En la publicidad de
Beijing, se puede establecer la relacin que existe entre el ngulo picado y gran masa que
acompaa a este nadador. Se trata de plasmar, de cierto modo, la realidad demogrfica de
ese pas y que juntos pueden llegar a realizar grandes logros.
Teniendo en cuenta los antecedentes de ambas campaas, podemos establecer las
intenciones y las motivaciones que los creadores tuvieron al momento de crear tan
maravillosas obras. La marca siempre estar determinada por el contexto en donde se
desarrolle habitualmente. Los lugares y caractersticas ms representativas de una cultura
sern puestos de manifiesto como nica conexin con la identidad del lugar.

Gua de actividades para el estudiante:

Publicidad y propaganda
1.-Propaganda:
Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te
dars cuenta de que lo que est tratando de hacer
es

convencerte

para

que

hagas

algo,

especficamente que te protejas para no

contraer SIDA.
Te parece que est tratando de vender algn
producto?
Al parecer no, y es por esto que decimos que es
una propaganda.

2.- Publicidad:
En este otro caso tambin aparece un
automvil. Fjate que aparece slo, iluminado
como si estuviera en un escenario donde todo
lo dems est oscuro.
Aparece tambin el nombre del modelo, la
marca y el precio.
Te parece que est tratando de vender algn
producto?
Todo parece indicar que s, y es por esto que
decimos que es una publicidad.

Actividades:
1) Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico
es cada una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn
al lado.

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2.- Mira atentamente este afiche y luego responde. Debes tener en cuanta que la marca
Benetton es una marca de ropa y accesorios de un alto valor.

Cul es el mensaje?, qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes
claro si es una propaganda o una publicidad? Qu crees t?

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