Wi-Fi revoluciona la plataforma

publicitaria en smartphones

Es una plataforma dirigida a empresas porque les permite llegar de forma efectiva a
su grupo de inters a travs del medio ms usado: el smartphone.
Ms de 250mil usuarios mensuales se han registrado en las zonas WIGO.
Ms de un milln cuatrocientos mil usuarios nicos se han conectado a la red WIGO,
quienes han realizado ms de 3 millones de sesiones.

Lima, 21 de julio de 2015.- Hoy en da, los consumidores estn expuestos, de manera
permanente, a una serie de estmulos publicitarios, lo que representa un mayor desafo
para las reas de Marketing de todas las compaas pues, ante tal escenario, la retencin
de clientes se vuelve mucho ms ardua.
Por ello, WIGO, empresa pionera en la gestin de Wi-Fi empresarial, ha desarrollado su
modelo de negocio a travs de una novedosa Plataforma Publicitaria para
Smartphones, un concepto totalmente disruptivo que vincula la red Wi-Fi y es
desarrollado con inputs de los clientes bajo un esquema flexible pues se ajusta a las
necesidades del mercado.
Como se sabe, el 90% de smartphones tiene Wi-Fi, convirtindolo en un medio no solo
para que las empresas generen publicidad, sino tambin para que conozcan a sus
clientes: esta es la base del modelo Plataforma Publicitaria para Smartphones de
WIGO. Por ejemplo, este escenario puede ser aprovechado por los retails para realizar
actividades de fidelizacin, entre otras acciones.

Este escenario representa una enorme oportunidad para los anunciantes, centrales de
medios y agencias de publicidad digital pues los mensajes sern ms valorados si son
filtrados o diferenciados por caractersticas como sexo, edad, o ubicacin geogrfica.
Ya sea una marca de tecnologa o de ropa, la plataforma implementada por WIGO permite
la diferenciacin de los mensajes segn el gnero y incluso se puede incluir promociones
para los clientes que ven la publicidad objetivo en su dispositivo mvil. Es la parte nica
del modelo, ms an porque permite hacer acciones tipo call to action, donde te puede
instar a bajar un app, llevar a completar un formulario, mandar a un site donde puede
haber un video o fotos o ms informacin del producto.

El nuevo consumidor investiga, compara y pregunta a otros usuarios, antes de

animarse a adquirir un producto o servicio. Por eso, el marketing mvil es un concepto
que deben considerar las marcas que desean acercarse a un pblico cada vez ms
interactivo.
Un mercado preparado
La publicidad en dispositivos mviles ser la de mayor crecimiento en los prximos
aos, entre todos los medios a nivel global, sobrepasando largamente a la publicidad
en internet, hoy, en desktops. En Per, se est creando el ecosistema mvil con el
acelerado crecimiento de smartphones impulsado por la mayor competencia en la
telefona mvil. WIGO ha creado una propuesta de valor disruptiva ofreciendo acceso
a internet gratuito a travs de un servicio Wi Fi confiable y seguro en zonas de intenso
trfico comercial a cambio del registro del usuario y consumo de publicidad geolocalizada y segmentada.

Hemos visto propuestas similares en pases desarrollados. Sin embargo, en la

regin, hemos visto slo esfuerzos aislados de captar informacin de usuarios. Hemos
viajado por el mundo buscando aprender de modelos similares para incorporar
aquellos atributos que creemos pueden agregar valor en el mercado peruano. Cabe
destacar que la plataforma publicitaria de WIGO ha sido desarrollada ntegramente
por talento local, seal Carlos Andrs Lpez, gerente general de WIGO.
Nuestro objetivo es lograr que los anunciantes entiendan que el principal beneficio
de WIGO no es el aviso geo-localizado en s, sino la oportunidad de llevarlo a una
pgina de web promovida por la marca que le permita interactuar con su cliente,
asegur el CEO de la compaa.
Empresas y estrategias
Si bien la plataforma publicitaria que propone WIGO est en proceso de expansin,
las empresas que han apostado por este nuevo modelo estn desarrollando una
estrategia particular y es que este modelo permite ajustarse a las necesidades de los
clientes.
Cada empresa tiene distintos objetivos para sus campaas: para algunos lo ms
relevante del medio es la segmentacin por zona, edad y gnero, que les permite
llegar al target que su marca necesita. Para otros, una de las cosas ms relevantes es
la importancia de poder brindarle Wi-Fi a sus clientes, ya que muchas veces el usuario
no interacta con la marca (para ver videos, downloads de APP, otros) por el temor de
consumir su plan de datos. Ambos beneficios permiten al usuario aumentar inters y
generar interaccin con el anuncio que est viendo en su smartphone. Esto se ve
reflejado en el CTR promedio de nuestros anuncios, que est entre un 8% y 10%, el
cual es mucho ms alto que cualquier otro medio digital.
Sobre WIGO
WIGO es una empresa de telecomunicaciones lder en wi-fi que brinda soluciones innovadoras de
conectividad. Adicionalmente, a travs de un Wi-Fi confiable y seguro WIGO ha desarrollado una

nueva forma de publicidad a travs de dispositivos mviles, que permite a los visitantes
beneficiarse del Wi-Fi y a los anunciantes colocar publicidad altamente efectiva a travs de este
medio. WIGO es parte del Grupo Romero.
Para mayor informacin, visite: www.wigo.pe