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el peridico de lavaca
agosto 07 / ao 1 / nmero 7
Valor en kioscos $ 5
mentime
que me gusta
El marketing es una chantada o algo peor? Por
primera vez, el creativo publicitario ms importante
de Argentina habla en serio. Pero como prometer
una cosa y hacer otra no es pecado exclusivo de
las marcas, damos una vueltita por algunos de los
simulacros que nos quieren vender. Y compramos.
La buena noticia
La ley de la calle
Suprema a la Carmen
MU
AGOSTO 2007
sub.coop
AGOSTO 2007
MU
El mkt Day finaliz con una cena para 1.200 personas por la que cada comensal pag 400 pesos (los socios de la
aam, 50%). Los sponsors fueron en su
mayora filiales locales de empresas
multinacionales. Ese da, el logo de la
aam se hizo formando las letras con escarapelas argentinas.
Por eso propuse esta estructura de hotel como una manera de que las grandes corporaciones vean que la creatividad se relaciona con el contagio. Ac
buscamos eso, trabajando juntos da a
da, y no con teoras y discursos.
Judas y Cortzar
l Hotel se arm hace dos aos como un modo de aprovechar la
cantidad de trabajo creativo argentino que se est demandando desde
el exterior. Puede haber un trabajo para
Mxico con una gaseosa o champes para China. Viene el creativo, o el cliente, o
un socilogo y un antroplogo, viven
ac. En lugar que los despierte una operadora, los despertamos nosotros. Por
los ventanales se ve el jardn por donde
pasea un seor muy serio hablando por
celular, quin sabe a dnde.
A los 16 aos Raposo hizo la transicin
de presidente del entonces centro de estudiantes del Mariano Acosta a la actividad
publicitaria. Pas por varias empresas llegando a Agulla & Baccetti, donde el estilo
de marketing de sus popes (Ramiro Agulla, sobre todo) termin un tanto chamuscado por su adhesin a la Alianza, y principalmente a Fernando de la Ra, que
bajo el lema dicen que soy aburrido
apareca sonriendo en spots perfectos. Ya
se sabe cmo concluy tal ortodoncia. Raposo fue convocado luego por jwt. A lo
largo de su carrera ha sido ganador de nu-
Meta miedo
Himno a Moreno
ste es el himno al secretario de
Comercio Guillermo Moreno, creado por Leandro Raposo desde
El Hotel al que se puede acceder a travs de You Tube.
En Argentina se da un fenmeno muy extrao: la gente se est olvidando de quines son los
que aumentan los precios. No se
agarra con ellos. Si el aumento
lo determina Coca Cola o cualquier gran marca o el propio supermercado, quin es el responsable? Pero el gobierno se
puso en un lugar intermedio y
hoy parece ms grave que te
mientan los del INDEC con el ndice que el aumento de los precios. Yo les digo a los empresarios que en algn momento esta
bonanza se va a acabar. Y la
mejor forma de decrselos es
con humor. Por eso, este himno.
En realidad, se trata de un mensaje para las grandes empresas
que encuentran en el secretario
Moreno un verdadero pararayos
donde descargar culpas.
Con msica del segundo movimiento de la Marcha de San Lorenzo (el que empieza diciendo
avanza el enemigo) y letra actualizada Raposo. Texto completo
de un himno que acaso corra el
riesgo de ser cantado en las escuelas, al menos en las privadas.
Si al pack de galletitas
le sacan unidades
y el precio se mantiene
es culpa de Moreno.
Si sacan las galletitas
es culpa de Moreno.
Si hoy para el asado
no hay ms que tripa gorda
y al precio sugerido
la tinta se le borra.
Si slo hay tripa gorda
es culpa de Moreno.
La vaca est estresada
el caldo es importado
no es culpa de tu marca
ni de los supermercados
la culpa, toda la culpa
la culpa es de Moreno.
Y si viene el global
(El To Sam con galera y todo)
con ansias de ganancias
hoy pods contestarle
sacando su ignorancia:
sorry, mister global
Es culpa de Moreno.
Y aqu termina el himno
a un grande de la Historia,
parece un enemigo
pero Guillermo es bueno
Qu vamos a inventar
cuando no est Moreno?
El precio de la corvina
el aumento del gasoil
la guerra de Irak
es todo culpa de Moreno.
El tratado del canal de Beagle
el calentamiento global
la eliminacin de
Amalia Granata
es todo culpa de Moreno.
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Claro, es una lgica de miedo a quedar afuera, que no te da respiro. Te tiran con todo lo que te falta y todo lo
que vos solo no podras hacer porque
necesits comprar esa marca para lograrlo. Pero qu pasa si cambiamos
el switch del miedo por uno que tenga que ver con la valoracin de la
gente? Para m, de ac a cinco aos las
marcas que sigan por el lado de los
miedos van a quedar afuera. Es loco,
supongamos, decirle a la mujer latinoamericana actual que si no usa un
champ equis no puede salir a la calle. Esa mujer se tuvo que hacer cargo
de una familia, criar hijos sola, salir a
buscar laburo a los codazos, va a venir un champ a decirle lo que tiene
que hacer?
sub.coop
La respuesta?
AGOSTO 2007
Algunos entienden. Pero hay que romper la ideologa que tiene que ver con
decirles a las personas: vos no sos nadie, y tengo que llegar yo a salvarte la
vida y a darte la felicidad. Es asistencialismo a nivel marketing. Pero para
mi eso es mal marketing.
Cul sera el que defends?
Primero, yo creo que es una herramienta econmica que sin duda funciona, y me parece un error demonizarla, porque la hacemos menos
democrtica desde los lugares progresistas. Yo quisiera que el Hotel Bauen
tenga ms gente que el Hyatt. Pero en
este mundo si el Bauen no agarra herramientas de este tipo le va a costar
mucho ms. No digo pautar en Telef, pero s usar del mejor modo las
posibilidades con las que cuenta, y
que pueden ser sinnimo de su independencia. En ese sentido me parece
medio anacrnico pelear contra el
marketing, tanto como pelear contra
la tecnologa.
Qu porcentaje del precio que pago por algo
es marketing?
AGOSTO 2007
y ms felices.
Algn eco?
Lo que pasa es que las empresas globales cada vez ms estn manejadas
por gente que no tienen valores relacionados con todo esto que hablamos. Son accionistas, se juntan en
Londres, y dicen: Me importa un rbano que la gente est bien o mal, yo
lo que quiero es dividendos. Con lo
cual se deshumaniz el comercio.
Cuando el que fabricaba la lata de tomates viva en el mismo pas donde
la venda, poda entender situaciones.
Pero yo creo que se va entendiendo
que a nadie le conviene que las cosas
sigan en este camino.
Qu dicen los accionistas en Londres?
Esas empresas quieren crecer 10% cada ao. Yo les pregunto: por qu?, el
mundo va a estar deprimido si no crecs tanto?, no ests bien ahora? Te dicen: S, pero hay que crecer 10%. Y
para m esa escalada en algn momento nos va a hacer chocar contra el
paredn, como le pas a Enron (empresa norteamericana que fue declarada
culpable de fraude). Creo que hay que
ser lgicos. Ms que crecer siempre,
pods lograr que la gente te consuma
ms tiempo, que los hijos de esa gente no te tomen bronca. No quedar
atrapado en esa lgica del comercio
mundial que no tiene que ver slo
con la publicidad sino con el periodismo, el petrleo, las guerras.
Ahora claro, a estos accionistas no
hay que hablarles de lo humano, sino
de la economa. Son magnates que bajaron del charter en Londres para escucharme. Si les digo que hay 40% de
pobres, no les interesa nada. Pero si
les digo que en Argentina hay un potencial de consumo enorme, o que
hay talento que podra aprovecharse,
que te conviene invertir sin querer hacerte millonario en un ao, pero con
buenas posibilidades hacia adelante,
ah cambia la charla.
Cmo es esa dirigencia empresaria, si es
que se la puede describr con sinceridad?
Medios y medios
aposo informa que la creatividad
argentina en el rea publicitaria es
considerada la tercera en el mundo. Con la paradoja de que no hay marcas
argentinas globales fuertes y que como
mercado debemos ser el 159. La explicacin? No todo es el dinero. Venimos de la
MU
diversidad, hay un tono de contar las cosas, la herencia de gallegos, tanos, judos,
y el secreto de la creatividad es ver un
mismo problema desde mltiples puntos
de vista. Slo nos salvan la capacidad y el
talento que podemos tener para darles
contenido a ciertas cosas.
Cree, adems, que pese a todos los
avances tecnolgicos, la televisin aunque
en declive- sigue siendo el medio ms masivo y democrtico para la publicidad. En
biologa molecular te adelants diez aos
y te dan el Nobel. En comunicacin te adelants diez aos y sos un boludo. En Latinoamrica slo el 1% de la inversin publicitaria global es tecnolgica, aunque el
90% del discurso de los creativos es que se
vienen los nuevos medios. Al margen de
lo que termine ocurriendo, lo interesante
es pensar: qu nos est diciendo Internet?
Qu significa? Y yo siento que significa
tres cosas:
1) que la gente est cansada de la publicidad;
2) que necesita una interaccin que con
la televisin no tiene y
3) que hay necesidad de expresarse.
Por qu pasa eso?
La cscara poltica
n un ao de elecciones, Raposo reconoce que en tiempos de la
Alianza y de su trabajo en Agulla
& Baccetti vi que desde el marketing se
poda ganar una eleccin. Pero por suerte
ya no hay un publicitario que le pueda
vender un poltico a un argentino.
Sobre Macri: No creo que haya sido
marketing. l es as. Baila con Michetti en
la silla de ruedas y jams habla ante ms
de 50 personas. No hubo engao, lo triste
es pensar por qu hay tantos porteos
que se engancharon con eso de creer que
la poltica es como la administracin de
una empresa. Hi-Ho.
Dice que no hara una campaa para
un poltico: Pero s aceptara trabajar
desde un lugar de apoyo, por conviccin
y no como un trabajo profesional. A las
campaas no les falta marketing, ni vender a un candidato como un producto;
les falta militancia dice, sin ocultar su
viejo apoyo aliancista a Chacho lvarez,
y su decepcin posterior.
Ya lo llamaron para las presidenciales
de octubre. Sin embargo, prefiere no revelar de qu candidato se trata, y tampoco parece tener decidido si va a aceptar.
Supongo que va a ser una campaa
econmica. No es casual que haya dos
economistas y dos mujeres que son las
que histricamente manejan la economa prctica. Sera un buen momento
para prestigiar las campaas, y que salgan de una vez por todas del chiquitaje
y las propuestas que son las mismas que
las de los caudillos conservadores del siglo 19. Los polticos creen que a ellos les
puede ir bien aunque a la gente le vaya
mal. No estn cercanos a la sociedad, y
usan el marketing como la cscara para
vender una ficcin. Qu s yo: hacer
promesas o juntar plata en el Banco Central no sirve para nada si eso no se siente alguna vez en la realidad.
La cruel verdad
J. M. J. trabaja en un taller textil de la calle Zelarrayn 1875, en el Bajo Flores.
Su especialidad es rectista y cobra, en negro, cinco pesos por hora. Ficha la entrada a las 7.30 y la salida a las 17.30. Siempre asegura hace horas extra, pero nunca quedan registradas por el reloj de la empresa y por lo tanto no le son
reconocidas. Recuerda que hubo das en los que lleg a trabajar hasta 20 horas sin ser jams recompensado por eso. Tampoco quedan asentadas en ningn lugar las jornadas laborales de los sbados. En cambio, s figuran en su
tarjeta los sesenta minutos que tiene para el almuerzo: sus empleadores le
dan cuatro pesos para la comida. La misma suerte, dice, corren sus 23 compaeros, la mayora de ellos, inmigrantes indocumentados. Su testimonio firmado con estas tres iniciales se incluye en la denuncia judicial que present la
Defensora del Pueblo portea contra cinco importantes marcas de ropa: Fila,
Le Coq Sportif-Arena, Puma, Topper y Bensimon. Estn acusadas de contratar, a
travs de servicios tercerizados, a inmigrantes ilegales y violar sus derechos laborales. Adems, pide que se investigue si en la presunta relacin laboral
tambin existe reduccin a servidumbre.
Como est a punto de nacer su hijo, J. M. J. exigi a sus jefes el blanqueo. Slo ocho de los 24 obreros que trabajan en ese taller estn contratados legalmente. La mayora cobra tres pesos la hora, dos menos que l. El hombre
aclara que cuando pidi a su jefe que lo efectivicen fue derivado al contador,
quien a pesar de que le prometi que lo iba a hacer, nunca cumpli. La legalizacin, admite, tampoco sera garanta de nada: los recibos de los compaeros que fueron tomados con los papeles en regla reflejan sumas superiores a las que perciben realmente. En su trabajo, J. M. J. confecciona
prendas para Puma, Topper, Ona Saez, Martina di Trento, Vencimos y Muua,
entre otras casas de indumentaria de primera lnea.
El futuro pap haba llegado de Bolivia por su cuenta. Comenz a trabajar en
el taller por recomendacin de Eric, un amigo, que ingres cinco meses antes que l a la textil de la calle Zelarrayn, un local que no cuenta con salida
de emergencia y que no est adecuadamente ventilado. Cuando un inspector del Gobierno de la Ciudad arrib al lugar en junio pasado para requerir
la documentacin de los obreros, los trabajadores comenzaron a denunciar
la cantidad de tiempo que llevaban trabajando en negro. A raz de esa situacin cuenta J. M. J. el contador los amenaz con descontarles a cada uno,
los meses que haban declarado que trabajaron ilegalmente. El profesional
los reuni en el lugar donde suelen cortar las prendas para regaarlos y advertirles que si vena otro inspector deban sostener una mentira piadosa:
que ganaban cuatro pesos la hora y que haca nada ms que dos semanas
que trabajaban y estaban a prueba.
A fines de julio, la Defensora del Pueblo hizo la nueva presentacin judicial
ante el juez Norberto Oyarbide, quien ya investiga a 80 firmas en una megacausa que busca desentraar la red de talleres de costura clandestinos que fabrican las prendas de grandes marcas con mano de obra esclava. Entre las
empresas acusadas figuran Montagna, Cheeky, SOHO, Glidado, Kosiuko y Lacar
por nombrar slo un puado. Por reduccin a servidumbre, el magistrado ya
dict el procesamiento de 14 personas, quienes pasaron un breve lapso en el
penal de Marcos Paz y ahora gozan del beneficio de la libertad condicional. De
todas formas, los das 5 de cada mes deben dar el presente en oficinas de la
Gendarmera Nacional. Lo que nosotros queremos es que se aplique la Ley de
Trabajo Domiciliario, que hace solidaria a toda la cadena de produccin, pero
el lobby de las empresas para derogar o ignorar la legislacin es muy fuerte.
La norma es de 1941 y sin embargo parece de avanzada: establece lo que hoy
piden todos los que luchan en el mundo contra el trabajo esclavo y la trata de
personas. Entre otras cosas, exige a las firmas constatar la legalidad de las
condiciones laborales de los talleres que subcontratan y las hace corresponsables en cualquier violacin de la normativa laboral, explica Gustavo Vera, referente de la Unin de Trabajadores Costureros.
Cuando la Direccin General de Proteccin del Trabajo del Gobierno de la
Ciudad que tambin present una denuncia similar en el juzgado federal
de Daniel Rafecas inspeccion el taller de Zelarrayn, encontr a 16 personas trabajando, de las cuales once siete bolivianos y cuatro peruanos
no exhiban documentacin que acreditara su condicin de residencia. En
un procedimiento de las mismas caractersticas realizado en un taller de
la calle Juan Bautista Alberdi 4619 el panorama result casi calcado. En
esas visitas qued en evidencia que ambos talleres trabajan para otra
empresa llamada Textil Delos S.A., la que a su vez es contratada por las
marcas de primera lnea que estn siendo investigadas. La inspeccin determin que la cantidad de obreros empleados en Delos no alcanza para
satisfacer las demandas de produccin de las empresas en cuestin, y puso en evidencia una nueva operatoria que habra surgido a partir de la
apertura de los expedientes judiciales. Ahora las grandes marcas contratan a un taller de costura legal que a su vez subcontrata a un taller clandestino. Aqu se advierte que el propsito de los empleadores ha sido
burlar las disposiciones de la ley a los fines de maximizar sus ganancias
mediante el pago de salarios inferiores a los de convenio, excediendo los
lmites de la jornada legal de trabajo sin el pago de horas extra y sin respeto de lo concerniente a las normas mnimas de higiene y seguridad,
dice la denuncia presentada por la Defensora del Pueblo, que agrega:
Tanto las denuncias como los elementos de juicio recolectados sealan
que los talleristas y fabricantes no slo habran promovido o facilitado el
ingreso ilegal de personas al pas con el fin de beneficiarse con la explotacin de su trabajo, sino que adems habran promovido o facilitado su
permanencia ilegal con el mismo propsito, y llevado a cabo el presunto
soborno de las autoridades policiales.
En nuestra pgina www.lavaca.org se puede acceder al listado completo de las 80 marcas denunciadas.
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El oro o la vida
PASCUA LAMA, EL MEGAPROYECTO DE LA BARRICK GOLD
En septiembre comienza a construirse en San Juan el nuevo proyecto de la multinacional. Por primera vez, la cordillera ser privatizada. Las denuncias sobre el uso de
cianuro y el saqueo del agua aqu se suman a la destruccin de glaciares.
n San Juan viven 620 mil habitantes, casi la mitad en la
capital provincial. El 40 por
ciento est sin trabajo y tres
de cada diez son pobres. Existe una decena de barrios cerrados y otro
tanto de barrios de emergencia. Pero hay
un tema sobre el cual unos y otros toman
posicin: la minera de oro y plata. Algo
que en San Juan suele personificarse en
dos actores: el gobernador Jos Gioja, frreo impulsor de la actividad, y la multinacional canadiense lder del sector, Barrick Gold. La empresa es propietaria de
un yacimiento en explotacin (Veladero) y
otro que comenzar a construirse en septiembre prximo: Pascua Lama, el primer
yacimiento binacional, en plena Cordillera de los Andes. Ser el ms grande de
Amrica y ya cuenta con datos crticos:
utilizar 17 camiones con cianuro por mes,
un milln de litros de agua por hora en
una zona semidesrtica, detonar 45.000
toneladas de roca por da y, aunque la mayor parte del mineral se encuentra del lado chileno, el dique de colas (una gigantesca pileta, de 420 hectreas y de 200
metros de profundidad, que cumplir la
funcin de basurero qumico) estar del
lado argentino. Con reservas por 20.000
millones dlares dos veces la deuda externa que Argentina pag al Fondo Monetario Internacional ser el puntapi inicial para que decenas de empresas
dinamiten montaas a lo largo de 5.000
kilmetros de cordillera. Como Botnia,
pero ms grande y contaminante, resumieron desde el Observatorio de Conflictos Mineros de Amrica Latina.
Voces sanjuaninas
unque desde el gobierno provincial se negaron a hablar con MU,
la otra campana de este debate
suele referirse pblicamente al tema aferrndose al prcer local: Sarmiento fue el
primer minero de San Juan y del pas, repite el gobernador Gioja. Su otro latiguillo:
Es imposible que pueda contaminar, son
todas macanas.
Si fuera verdad, como reza la creencia
popular, que los taxistas expresan la opinin de la calle, en San Juan capital, a 375
kilmetros del yacimiento, se escucha la
misma voz:
Sin minera haba una pobreza, hermano. Desde que llegaron los canadienses
hay ms trabajo, se hicieron muchas
obras, muchas rutas y caminos. Hay ms
guita en la calle. Eso se nota.
Contaminacin? No s qu hay de
cierto. Para m que hay mucho verso. Chile siempre tuvo minera y no estn envenenados no?
En la breve recorrida por la capital provincial, las opiniones son similares: el dueo del locutorio frente a la terminal de micros, la seora que atiende la casa-museo
donde naci Domingo Faustino Sarmiento
(en una de las habitaciones, un mural lo
describe como impulsor de la minera) y el
abuelo que maneja el ascensor en la Catedral (junto a la iglesia hay una torre donde,
por dos pesos, se puede observar la ciudad
desde lo alto). Voces que reconocen el im-
pacto de uno de los puntos fuertes de la publicidad del proyecto: la inversin que representa. En el yacimiento Veladero fue de
500 millones de dlares. En Pascua Lama
sera de 2.400 millones.
Gran parte de esa inversin es gasto
que ser pagado por el Estado, por todos
nosotros: la Ley 24.196 de inversiones mineras legisla que del tres por ciento que la
empresa paga de regalas deben deducirse
los costos de transporte, fletes, seguro, molienda, comercializacin, administracin,
fundicin y refinacin. En resumen: gran
parte de las monumentales obras las paga
el Estado, explican desde la Asamblea
Sanjuanina Contra la Contaminacin y el
Saqueo, integrante de la Unin de Asambleas Ciudadanas (uac, un espacio donde
confluyen organizaciones de todo el pas,
desde los vecinos de Esquel hasta los
asamblestas de Gualeguaych). La versin sanjuanina est compuesta por jvenes, estudiantes, obreros, docentes, sectores de la cultura, organizaciones no
gubernamentales y militantes de partidos
de izquierda. Lleva dos aos de encuentros, con altibajos. Pero desde hace tres
meses se reorganizaron: se renen todos
los martes en la Plaza 25 de Mayo. Pedimos que el papel de este tipo de actividad
se pueda discutir a nivel pblico, y luchamos por la derogacin de las leyes mineras. No creemos en este tipo de minera
con controles. Es contaminante y es un saqueo, resume Ramn Gmez, integrante
del espacio, que ha reunido hasta mil personas y que en la actualidad convoca entre 70 y cien. Otro dato: en el ltimo mes,
juntaron 16.000 firmas contra la explotacin minera.
Otra voz disidente se escucha en El
Vallecito, el micro que lleva de San Juan
capital a Jchal, ciudad cercana a Veladero y Pascua Lama. No s de qumica ni
de poltica, pero los gringos se pasean en
las 4 x 4, se llevan el oro, el agua no se
puede tomar y todos seguimos igual de
pobres. Ramona Heredia, 31 aos, jachalera y madre de cinco hijos, es la que con
voz grave larga una serie de acusaciones
contra Barrick, la minera, Gioja y todos
los vendepatrias.
En el asiento de al lado la escucha atento un hombre morocho, fornido, de cabello azabache con alguna canas. Sonre y
aporta: Prometieron mucho trabajo y dieron muy poco. Mis tres hijos hicieron cursos de manejo de camiones y slo uno entr, pero para limpieza. Dicen que con la
nueva mina entrarn los otros dos. Yo no
les creo, parecen polticos.
Provincia minera
mediados del siglo 19, San Juan
comenz la explotacin minera artesanal, con mulas para el transporte y con gran cantidad de hombres que
se internaban, pico en mano, en las galeras en busca del oro. La industria subsisti
hasta las primeras dcadas del siglo 20 y
resucit en esta dcada, con otros mtodos: gran uso de explosivos, maquinarias
sofisticadas, sopas qumicas, grandes cantidades de agua, poca mano de obra local
(las empresas reconocen que slo en la
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Sembrar la protesta
chal, a 155 kilmetros de la capital provincial, es zona de cra de
cabritos y siembra de cebolla, el
principal producto de la regin. El otro
gran producto pero que nadie ve pasar
es el oro, la plata y el cobre que exporta el
yacimiento Veladero, como en 2009 tambin lo har Pascua Lama. Slo se observan las camionetas 4 x 4 y la lnea privada
de colectivos que lleva al yacimiento.
Ciudad tranquila, donde los mayores
escndalos corren por cuenta de alguna
pelea callejera, el robo de bicicletas o
amoros extramatrimoniales, la mayor
movilizacin de los ltimos aos se produjo en diciembre de 2001, cuando en la
calle exigieron y consiguieron, en un hecho indito, la renuncia del intendente,
acusado de corrupcin. En la plaza principal, un extrao monumento a la olla recuerda aquellas jornadas.
El 25 de junio fue el 256 aniversario de
la ciudad. Se prepar un desfile escolar y
fueron convocados intendentes vecinos y
autoridades provinciales. El gobernador
Gioja, que vivi su niez y adolescencia
en Jchal, fue el invitado de honor. Tambin estuvieron representantes de Barrick
y la Asamblea del Agua, que cuestiona la
actividad minera. Y lo previsible sucedi:
Ni bien levantamos las pancartas de
San Juan puede vivir sin oro pero no sin
agua la polica nos rode, secuestr las
pancartas y se llev a siete compaeros
presos, explic Leonardo Fernndez, integrante de la organizacin Familias Rurales, conformada por pequeos trabaja-
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MU
Pueblo Barrick
a ruta nacional 150 lleva de Jchal
a Rodeo, son 40 kilmetros para
llegar a la joya turstica de la provincia, con un imponente lago azul producto del dique Cuesta del Viento. El camino serpentea entre montaas, es la
precordillera y el viento helado vuelve
intil cualquier campera. 22 kilmetros
ms y est Tudcum, departamento de Iglesia, el ltimo poblado antes de ingresar a
territorio privado minero, 890 habitantes,
150 kilmetros de la frontera con Chile.
La ruta lleva hacia el pueblo, pero 200
metros antes se bifurca hacia la izquierda.
Una barrera, como una suerte de peaje entre las montaas, y un enorme cartel ad-
ra. Son de madera barnizada y tienen frases que pregonan el cuidado del ambiente. Al pie de la consigna firma uno de sus
impulsores: Parques Nacionales. Del lado
de atrs, figura su otro financiador: Barrick. Minera Responsable.
Casas humildes, muchas con estilo colonial, otras de reciente construccin. En el
almacn, en el kiosco y en la calle reconocen que el pueblo vive das de vacas gordas: de las 200 familias que residen all,
40 trabajan en el municipio y unas 80 en
Veladero, algunos en produccin, otros como transportistas, y muchos en limpieza y
cocina. Quienes no tienen comercios u
oficios estn anotados en la lista de espera para ser empleados de Barrick, una
suerte de reserva. Piensan que con Pascua
Lama seguramente tendrn empleo.
Rodolfo Quilpatay es nacido y criado en
Tudcum. Es el carpintero del pueblo y uno
de los pocos que no quiere a Barrick. Muchos de aqu dependen de la empresa y de
la Municipalidad. Y al resto enseguida la
Barrick lo convence, lo embadurna con algo. Ese algo significa computadoras, materiales para las casas, remedios, bolsas de
alimentos, traslados en ambulancia y todo
el asistencialismo privado que en otro tiempo corresponda al Estado.
Quilpatay anda cerca de los 60. Es alto y flaco, morocho, mirada intimidante
y hablar sin vueltas. Esto no es Esquel.
Ac hay mucha necesidad, mucha pobreza y la Barrick y el gobierno juegan con
eso. Para la gran mayora, la minera es la
nica esperanza de un presente sin hambre que puede mucho ms que un futuro
con contaminacin.
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La ley de la calle
PARA QU SIRVE LA JUSTICIA CONTRAVENCIONAL
El lector habitual de mu sabr apreciar nuestro hbito: hemos publicado varias notas sobre cmo funciona
la mquina de la justicia contravencional y sobre quin descarga su dedo acusatorio. Tantas fueron, que terminamos protagonizando un proceso en ese fuero. Aprendimos as las lecciones que compartimos una vez
ms con nuestro lectores, convencidos de que como diran las abuelas no hay mal que por bien no venga.
En esta entrega, entonces, una nueva recorrida por los laberintos de este monstruo de utilidades extraas: no
sirve para prevenir Croman ni perseguir redes de explotacin sexual de mujeres, pero alcanza para perseguir peligrosos vendedores de garrapiadas y, por qu no, periodistas molestos.
que establece una multa de hasta 3.000 pesos por ensuciar bienes. Los grafitis
fueron parte de una accin que se realiz entre el 7 y el 11 de junio para denunciar
la explotacin sexual de nias y mujeres. (ver video de la accin en www.lavaca.org)
juicio. Recin ah, interviene el juez. Por supuesto, durante todo el trmite, el contraventor puede contar con la asistencia de un
defensor pblico o privado, pero el espritu del fuero alarga el dedo acusador tanto
como lo jurdicamente correcto lo permite.
Vayamos a los nmeros para que quede ms claro:
Qu hace semejante monstruo regulando las pautas de convivencia de los vecinos de una ciudad?
Ni se le ocurra sacar la vista de esta pgina y se va a enterar.
Desobediente I: el solidario
El monstruo
meses
Situacin procesal: declarado culpa-
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La calle es nuestra
por Mara Galindo, Mujeres Creando
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la medida y realiz un informe diario. Estas tareas de inteligencias son, segn la fiscal, habituales en ese fuero. Recin cuando el CELS y la Unin de Trabajadores de
Prensa de Buenos Aires exigieron el retiro de la polica, la fiscal levant la medida.
Yuta de historieta
luntarioso manojo de fotocopias y termin con una edicin multicolor de cien
pginas que lleg a tirar dos mil ejemplares. Para cuando el producto se haba profesionalizado, tambin lo haban
hecho sus creadores. La dejamos de
sacar cuando todos los que la hacamos
ya vivamos de la animacin o de hacer
historietas para el exterior y se nos haca muy cuesta arriba sostener ese proyecto, explica Rovella, que actualmente publica la historieta Dante Elefante
en el semanario francs Spirou, el mismo en el que aparecieron clsicos como
Los Pitufos y Lucky Luke.
El Oficial Yuta provoca sonrisas sin alegra: la historieta pardica de Javier Juan
Rovella tiene una dosis de costumbrismo
demasiado elevada. El protagonista de
la saga, por autodefinicin, es un polica
racista, prepotente, cultor del gatillo fcil
y corrupto, capaz de labrarle una multa
por ensuciar la va pblica a un hombre
que intent suicidarse arrojndose a la
vereda desde un cuarto piso.
La tira apareci por primera vez hace
una dcada en Catzole, un fanzine que,
segn el propio Rovella, se publicaba
cada muerte de obispo. La revista
que public 16 nmeros hasta 2004haba empezado a editarse como un vo-
El Oficial Yuta nunca llega a ser lo suficientemente explcita como para convertirse en un panfleto, siempre aparece sobre la hora una vuelta de tuerca
que redime al autor. Incluso el captulo
donde el historietista ms editorializa
logra esquivar la tentacin. En esa
oportunidad, la tira est invertida, como
si alguien hubiese apretado el rewind.
El desarrollo lgico hubiera sido: atracopersecucin-huda con complacencia.
Rovella remat aquella presentacin
con una leyenda: Mucha veces no es la
historieta la que est al revs, sino el
mundo en que vivimos.
El autor asegura que no se inspir en un
determinado polica de carne y hueso
para desarrollar su personaje. Alcanza
con observar la vida cotidiana, aclara.
Hace ya casi dos dcadas, el escritor Marcelo Birmajer escribi en La imaginacin
al cuadrado que la polica se encuentra
incapacitada para combatir el absurdo y
que por eso en la historieta suele recurrir
a los Batman o los Superhijitus para realizar su trabajo. En este caso Yuta ni siquiera se recuesta en algn superhroe
protagnico, directamente como suele
suceder en la realidad- se mimetiza con
lo mismo que supuestamente se le encomend combatir.
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Aument el crimen
CRIMINALIZAN UN RECLAMO GREMIAL
Operaciones y silencios
n marzo el Cispren haba comenzado las negociaciones con la Cmara de Empresas Periodsticas,
un grupo liderado por el diario La Voz del
Interior, la empresa ms grande de la provincia, explica De Pascuale. De siete empresas, cinco queran cerrar un acuerdo
con el Cispren, pero La Voz del Interior empez a operar para frenarlo. Operar significa, en este caso, que ese diario no acept negociacin salarial alguna, e impidi
que las otras empresas acordaran.
Los trabajadores decidieron llevar a cabo algunas medidas, como asambleas y
paros parciales de dos horas. Finalmente,
el viernes 29 de junio organizaron una
protesta frente a la sede del diario. Lo hicimos muy premeditadamente, de 1 a 3 de
la maana. Cortamos la calle totalmente
durante media hora, a lo sumo, y apenas
lleg la polica el corte se hizo parcial y sigui habiendo flujo de trnsito. Para nosotros fue suficiente, porque la protesta atras la salida de las camionetas a otras
provincias y puntos del interior de Crdoba. Lo impedimos, y boicoteamos la posibilidad de que llegaran a horario.Por
qu? Porque consideramos injusto que
una empresa estuviera boicoteando todas
las discusiones. Evaluamos la medida y
pensamos que es parte de la protesta social y gremial. El espacio pblico es el nico con el que cuentan los trabajadores para exigir sus derechos.
Ese mismo da, el Grupo Clarn consigui que el Ministerio de Trabajo de la Nacin dictara la conciliacin obligatoria, y
que el fiscal Praddaude imputara penalmente a los trabajadores. La Voz del Interior, debe recordarse, ha quedado en manos del grupo conformado por Clarn en
un 85% y La Nacin, 15%.
Los trabajadores reclamaban 2.200 pesos como salario bsico, pero haba un
preacuerdo con las otras empresas de
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Suprema a
la Carmen
Marche presa
armen Argibay tiene la vida de
quien no se resigna a sentarse en
la retranca. Era secretaria de la Cmara Federal portea cuando el 24 de
marzo de 1976 las curiosamente llamadas
fuerzas del orden voltearon a balazos la
puerta de su casa y la llevaron presa a la
crcel de Devoto. No fue una desaparecida
sino una detenida (cabra mejor decir secuestrada) por el Poder Ejecutivo Nacional.
Nunca supe por qu hicieron eso. Lo nico que s, porque est escrito y firmado, es
que cuando la Cmara del Crimen pregunt al Ministerio del Interior (encabezado por el general Albano Harguindeguy)
por qu estaba detenida a disposicin del
pen, contest que era por supuesta conexin con la guerrilla. Tena amigos militantes polticos, pero en muchos casos a lo
mejor ni lo saba. Soy un poco esquemtica, si se quiere: siempre fui muy cumplidora de las formas. Nosotros tenamos prohibida la participacin poltica partidaria,
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Pollos y crochet
Qu hizo la justicia ante esta situacin? La echaron de su trabajo. Me
declararon prescindible, amparndose en una ley de los militares. Me dieron
de baja. Claro, de alta nunca me va a dar
nadie: soy demasiado petisa.
Se re y enciende otro cigarrillo. No habla como vctima. Cuenta que estuvo
unos meses en Europa con su hermano,
pero enseguida volvi a Argentina a trabajar como abogada. Iba despacito,
mientras me repona. No saba ni cobrar.
Me acuerdo que una seora a la cual le
defend el hijo me trajo un pollo como pago, porque era cocinera. Daba clases de ingls y francs para ayudar a los hijos de
amigos a dar examen. Y teja crochet: corbatas, chales, me entretena con eso para
hacerles regalos a mis amigos. La vida
transcurra en tiempos de la dictadura: El
Mundial del 78 me puso loca. Lo que me
salv fue que naci una sobrina ma, la
ms chiquita, y me distrajo un poco de
esa situacin espantosa, porque uno saba
lo que estaba pasando y esa bambolla me
revolva el estmago. No poda ni salir a
la calle. Fue como un exilio interno: S, y
despus con lo de somos derechos y humanos.... Pese a su propia historia, vot
contra la declaracin de inconstitucionalidad de los indultos menemistas.
En 1984 fue reincorporada al Poder Judicial, fue jueza y camarista, siempre en el mbito penal, hasta que la Asamblea de las Naciones Unidas aprob su designacin en
2001 para el Tribunal Criminal Internacional
formado para juzgar los crmenes de guerra
en la ex Yugoslavia. Luego fue propuesta para la Corte Suprema, y jur en febrero de
2005, por la patria y el honor.
Su vida, al ser propuesta como jueza de
la Corte, qued expuesta al pblico. Es feminista de toda la vida y se declar atea
militante. Es soltera, no tiene hijos, y ejerce como ta y ta abuela. Cuando le preguntaron si era lesbiana lo neg, anunciando que no iba a dar la nmina de sus
amantes varones para desmentirlo. Por su
posicin en defensa de que la mujer pueda decidir la interrupcin del embarazo
fue tildada como asesina por esos grupos
catlicos que simulan su ideologa gris y
oscura con la fachada de la fe.
Vive con su madre Ana Rosa (97 aos),
ama la pera, mira poca televisin, algn
que otro noticiero, algo de radio a la maana, y su diario de cabecera es Buenos
Aires Herald, escrito en ingls. Los otros
los miro as dice haciendo el gesto de so-
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brevolar las pginas como un mal necesario. Dice que se siente vulnerable a veces,
cuando se enferma: Ya no tengo 20 aos.
Si me levanto y no me duele nada, va bastante bien la cosa.
Nos mira sonriendo detrs de sus anteojos. Insiste, y le aceptamos el cafecito.
Contra el aislamiento
La imagen que tengo es muy trgica. Salvo por algunas excepciones, la gente de
menores recursos no llega nunca a la
justicia a reclamar lo que le correspon-
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Es muy preocupante. Siempre me molest en Tribunales esa actitud de defender algo que est mal, con la excusa
de que siempre se hizo as. Ese tipo de
respuestas me pone frentica. Es esa
tendencia a decir estoy cmodo con lo
que siempre se repiti, entonces no
quiero largar mi cachito de seguridad
para ver si puedo hacer mejor las cosas. Lo grave, adems, es que esa discriminacin y ese castigo lo pide mucha gente. No creo que hayan decidido
poner en el Cdigo Contravencional la
persecucin a los vendedores ambulantes por una ocurrencia del legislador, sino porque una parte de la sociedad lo pide.
Como pide mano dura...
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La justicia contravencional no est pensada en esa forma, no es una cosa de sillones, aparatos y formalidades, sino una cosa prctica de solucionar un problema
entre vecinos. Casi una mediacin, que
simplifique. Desgraciadamente las cosas
se deforman o la gente piensa que el hecho de ser juez o fiscal implica que uno
tiene que tener el escritorio y la parafernalia, que no sirve para nada si no se hace lo que hay que hacer.
Usted vot contra la inconstitucionalidad del
indulto. En un pas que ha sido una mquina
de impunidad, con casos como el que usted
misma sufri, con un desaparecido de esta
poca como Julio Lpez, no hubiera sido conveniente un pronunciamiento como signo de
ruptura con esa impunidad?
Y qu se puede hacer? Porque si esas situaciones continan, parecera que las designaciones
en la Corte son como un mejoramiento de la fachada, sin que cambie el sistema de fondo.
Es cierto. Y dnde estaran los legisladores de las provincias desde las que
venan esas personas? Porque si los legisladores estuvieran defendiendo a sus
conciudadanos, esa gente no tendra
que venir, tendra sus representantes
que estn ac para poner la cara. La representatividad tiene que ser en serio.
Pero est en tela de juicio. A veces parecera
que la representatividad est impidiendo la
democracia.
Qu es la opinin pblica?
ero volvamos al Poder Judicial: la
gente se moviliza para reclamar por
sus derechos y despus se la criminaliza por salir a reclamar, por hacer cortes y
manifestaciones.
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No esperes regalos
n trminos prcticos, a un vecino de
La Rioja, de Esquel, a una mujer en
estado de prostitucin que se rebela,
a un trabajador frente a sus reclamos, parece
que lo nico que les queda es salir a defender sus derechos, sin una instancia donde resolver de otro modo la cuestin que no sea la
calle, el espacio pblico. Usted qu les recomendara?
Hay filsofos y politlogos en este momento que discuten la idea de democracia, que piensan incluso que es una
idea perimida. Lo que no s es si encontraremos otra, o si lo que hay que
hacer es mejorar la democracia. A veces no se trata de cambiar algo, sino de
mejorar un sistema que puede no estar
funcionando bien en algunos detalles.
Usted en qu posicin se anota?
Creo que es mejorable, no creo que est perimido. Pero hay que trabajar mucho para mejorarlo
Imaginemos que le damos la posibilidad de
hacer lo que no puede como jueza: ser legisladora. Qu tipo de leyes cree que habra
que promover o cambiar para lograr avances
en el sentido que estamos hablando?
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Belleza
y felicidad
POESA URBANA
La calle es poeta
regunta Qu es poesa urbana?
Es un gnero?
Los entrevistados no piensan ni
un segundo: S, claro. Es la poesa que
hay en la calle, cuando vas caminando y
ves un artesano trabajando eso es poesa
www.poesiaurbana.com
Es la pgina donde esta experiencia
vive y difunde sus trabajos. Las secciones estn organizadas por temas y
eventos. All se anuncian las actividades y se publican obras y noticias.
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El xito y la belleza
n pu entienden la poesa como
herramienta para darle pelea al
presente: A mi hijo no le voy bajar lnea, pero s me gustara transmitirle
algunos valores que veo perdidos hoy,
que salude al colectivero, que entienda
que el xito no es tener plata y un celular
caro, que la vida es otra cosa y que la belleza no es una mujer como te la muestran
en la televisin, dice Javier. Para m la
belleza -aporta Nadia- es poder hacer lo
que uno quiere, crear relaciones, la belleza
es lo que hacemos en pu. Podra decirse
entonces que lo que hacen surge de lo que
ven y sienten en la calle. Esa es la arcilla
con la que trabaja individualmente, luego
en el colectivo. Finalmente, vuelve a la calle en formato de muestras, ferias, fiestas,
intervenciones, etc.
El grupo organiza reuniones abiertas
semanales en las que se reparten las tareas. Los nueve coordinadores tienen conocimientos tcnicos para manejar los contenidos de la web, pero tambin hay un
grupo de veinte personas ms que colaboran: se dedican a contestar las decenas de
mails que les llegan a diario, otros disean, otros arman la agenda. Todos al mismo tiempo, escriben, tocan sus instrumentos, participan de los foros y as van
tejiendo el medio que segn dice Nadia
les arma la vida.
Un autntico sistema de trabajo autogestivo, de hormiga o a pulmn, como
ms les guste. Pero que encuentra su nica explicacin en eso en lo que Javier y
Nadia coinciden: La belleza es hacer lo
que te gusta y encontrarte con otros.
DOCUMENTALES
El miedo a la libertad
El documentalista estadounidense Jem
Cohen se cri con el punk y trabaj
con bandas como R.E.M. y Fugazzi. En
Chain (Cadena) parte de la historia
de dos mujeres para hablar de la prdida de identidad de los espacios
pblicos y de esos gigantes en serie
que son los shoppings.
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Multiplicidad
Mayora
Pblico
Cmo definir la singularidad de estas
relaciones que Deleuze llama relaciones de control? El socilogo Gabriel
Tarde2 podra ubicarnos en la senda correcta. A
fines del siglo 19, en el momento en que las sociedades de control comienzan a elaborar sus
propias tcnicas y sus propios dispositivos, Tarde explica que el grupo social del futuro no
es ni la masa, ni la clase, ni la poblacin, sino
el pblico (o ms bien, los pblicos). Por pblico l entiende el pblico de los medios. El
pblico es una masa dispersa donde la influencia de los espritus de unos sobre otros se
convierte en una accin a distancia.
Captura
i las tecnologas de accin a distancia,
si las mquinas de expresin se convierten en los medios fundamentales
de captura de la multiplicidad en un espacio
abierto y si la opinin pblica es su primera y
nueva institucin, cules son las nuevas fuerzas que se manifiestan en estas relaciones de
poder? La memoria, la atencin y las relaciones se convierten en fuerzas sociales y econmicas que hace falta capturar para controlar y
explotar el agenciamiento de la diferencia y de
la repeticin. Esta captura se hace a travs de
la modulacin de los flujos de deseos y de las
creencias y de las fuerzas (la memoria y la
atencin) que los hacen circular. Si las disciplinas moldeaban los cuerpos constituyendo hbitos principalmente en la memoria corporal,
las sociedades de control modelan los cerebros
y constituyen hbitos, principalmente en la
memoria espiritual.
Secuencia
xiste entonces un moldeado de los
cuerpos, asegurado por las disciplinas
(prisiones, escuela, fbrica, etc.); la gestin de la vida organizada por el biopoder (Es-
Creacin
as instituciones no son la fuente de las
relaciones de poder sino que derivan de
ellas. Entonces, no es de ellas de donde
hay que partir para comprender el capitalismo
contemporneo: la empresa no crea el objeto (la
mercanca) sino el mundo donde el objeto existe. Tampoco crea el sujeto (trabajador/consumidor) sino el mundo donde el sujeto existe.
Empresa
n el capitalismo contemporneo hay
que distinguir en primer lugar la empresa de la fbrica. En 2001, Alcatel,
importante multinacional francesa, anunci
que se iba a separar de sus once fbricas. Con
qu se quedar esta multinacional bajo la nocin de empresa una vez que se separ del trabajo de fabricacin? Con todas las funciones,
servicios y empleados que le permiten crear
un mundo: los servicios de investigacin y desarrollo, de marketing, de comunicacin, es decir, todas las fuerzas y los agenciamientos (o
mquinas) de expresin.
Pertenecer
a empresa que produce un servicio o
una mercanca crea un mundo. En esta
lgica, este mundo debe estar incluido
en las almas y los cuerpos de los trabajadores y
los consumidores. La relacin entre la oferta y la
demanda se ha invertido: los clientes son los pivotes de la estrategia de la empresa. Examinemos el crecimiento en importancia y el rol estratgico jugado por las mquinas de expresin (la
opinin, la comunicacin, el marketing) en el ca-
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pitalismo contemporneo. Consumir no se reduce a comprar y destruir un servicio o un producto, como ensean la economa poltica y su
crtica, sino que significa, en principio, pertenecer
a un mundo, adherir a un universo. De qu
mundo se trata? Basta con encender la radio y la
televisin, con pasear por la ciudad, con comprar
un semanario o un diario, para saber que el
mundo est constituido por regmenes de signos
cuya expresin se llama publicidad y donde lo
expresado constituye una solicitacin, un pedido,
que son, ellos mismos, una evaluacin, un juicio,
una creencia acerca del mundo, de s y de los dems. Lo expresado no es una evaluacin ideolgica, sino una incitacin, una solicitacin para
adoptar una forma de vida, es decir, adoptar una
manera de vestirse, una manera de tener un
cuerpo, una manera de comer, una manera de
comunicar, una manera de habitar, una manera
de desplazarse, una manera de tener un gnero,
una manera de hablar, etctera. Las sociedades
de control se caracterizan por una desmultiplicacin de la oferta de los mundos (de consumo,
de informacin, de trabajo, de ocio, etc), pero
son mundos lisos, banales, formateados, ya que
son mundos de la mayora, vacos de toda singularidad. O sea, son mundos para nadie.
Alma
os mundos de la publicidad son mundos cerrados y totalitarios, porque borran o excluyen otros mundos posibles,
que estn ya all o que podran existir. Las tres
cuartas partes de la humanidad estn excluidas
de estos mundos. Desgraciadamente hay que
reconocer que Deleuze tena razn al afirmar
que la empresa tena un alma, que el marketing se convirti en su centro estratgico y que
los publicitarios son creativos.
Inversin
as empresas invierten hasta el 40 por
ciento de su facturacin en marketing,
publicidad, styling, design, etctera (en
la industria audiovisual norteamericana, el 50
por ciento del presupuesto de un film es invertido en su promocin y lanzamiento). Hoy, las
inversiones en la mquina de expresin pueden superar ampliamente las inversiones en
trabajo o en medios de produccin.
Imposible
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Sentir
a publicidad distribuye en principio las
maneras de sentir para solicitar las maneras de vivir. Expresa maneras de
afectar y ser afectado en las almas para encarnarlas en los cuerpos. La empresa opera as
transformaciones incorporales (los eslganes)
que no se dicen ni dejan de decirse en otro lugar que en los cuerpos. Las transformaciones
incorporales producen (o querran producir),
en principio, un cambio de sensibilidad, un
cambio en nuestra manera de evaluar.
Cuerpo
l cuerpo paradigmtico en las sociedades de control no es ya el cuerpo encerrado del obrero, del loco, del enfermo,
sino el cuerpo obeso (lleno de mundo/empresa) o anorxico (que rechaza esos mundos),
que mira por televisin los cuerpos asesinados
por el hambre, la violencia y la sed de la mayora de la poblacin mundial. El cuerpo paradigmtico no es ms el cuerpo mudo forjado
por las disciplinas, sino el cuerpo y el alma
marcados y hablados por los signos, las palabras, las imgenes (los logos de las empresas)
que se inscriben en nosotros.
Acontecimiento
n acontecimiento no es la solucin de
un problema, sino la apertura de posibles. Las jornadas de Seattle han sido
un verdadero acontecimiento poltico que, como todo acontecimiento, produjo en primer lugar una mutacin de la subjetividad, es decir,
de la manera de sentir: no se soporta ms lo
que se soportaba anteriormente. La reparticin
de los deseos cambi en el alma. La consigna
Otro mundo es posible es sintomtica de esta
metamorfosis. Esta consigna no remite ms,
por ejemplo, a la lucha de clases y a la necesaria toma del poder. No se refiere al sujeto de la
Historia (la clase obrera), a su enemigo (el capital) ni a la lucha mortal que los opone. Se limita a anunciar que ha sido creado algo en el orden de lo posible, que se expresaron nuevas
posibilidades de vida y que se trata de llevarlas
a cabo. Surgi la posibilidad de otro mundo,
pero queda como tarea a cumplir. De este modo hemos entrado en una nueva atmsfera intelectual, en otra constelacin conceptual.
Posible
l acontecimiento muestra lo que esta
poca tiene de intolerable, pero tambin hace emerger nuevas posibilidades
de vida. Esta nueva distribucin de los posibles
y de los deseos abre a su vez un proceso de experimentacin y de creacin. Son los valores
que una nueva generacin (que creci despus
de la cada del Muro, en el curso de una fase de
expansin norteamericana y del nacimiento de
una nueva economa) ha sabido crear: nuevas
maneras de estar juntos y en contra de.
Mercado
a lucha competitiva entre las empresas
tiene por objetivo la captacin de una
clientela, o dicho de otro modo, la
constitucin de un capital-clientela gerenciado
de manera monoplica. El mercado, tal como
lo entiende la economa poltica, no existe: lo
que se llama mercado es de hecho la constitucin-captacin de clientelas. Dos elementos
son esenciales en esta estrategia: la fidelizacin
de la clientela y la capacidad para renovar la
oferta a travs de la innovacin. Captura y fidelizacin de la clientela significan ante todo
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Seora maestra
NORMA MORELLO, ALFABETIZADORA DE LA VILLA 31
A los 31 aos fue tapa de la revista Primera Plana por un siniestro mrito: ser la primera desaparecida, en pocas de Lanusse y docencia rural. Ahora, con 67, impulsa un
programa para adultos en la villa de Retiro y acepta compartir sus recuerdos porque
teme por el futuro de sus alumnos, amenazado por las topadoras macristas.
El descubrimiento
n su primer da de clases como maestra, Norma Morello
supo que el ideal sarmientino de la seorita azucarada
y sapiente tal vez no haba
sido hecho para ella. Tena 17 aos, estaba recin salida del magisterio y haba
conseguido un puesto en una escuela de
su ciudad, Goya. El colegio estaba en un
barrio marginal y tena, como suele traer
de la mano la pobreza, una buena cantidad de repetidores. Cuando entr al aula
para su esperada experiencia inicial despus de cinco aos de leer teoras educativas, Norma descubri con un golpe de
pnico que los alumnos no eran el sujeto
pedaggico esperado, sino unos seres tan
altos como ella; incluso ms. El aula era
un hervidero de murmullos y risitas; tena su propia vida, ajena a las ilusiones
(y pretensiones) de la pedagoga. Los chicos la miraban divertidos. De nada sirvieron los pedidos de silencio que maternalmente formul con insistencia cada
vez ms desesperada. Hasta que una de
despus a la cercana Villa 31, donde Norma da clases. Est a cargo del programa de
alfabetizacin para adultos de la villa, una
propuesta que mezcla ese aprendizaje con
la prctica de un oficio. Y si acepta hablar
de esos recuerdos del pasado es porque le
inquieta aun ms el futuro: el electo Jefe
de Gobierno porteo, Mauricio que es
Macri ya anunci sus planes de erradicar
la Villa 31 y llevarse por delante todo lo
que en ella habita. Norma sabe que sus
clases estn ahora en la punta de las topadoras macristas.
Sobre la mesa hay una revista Primera
Plana de 1972. La traje porque tiene en la
tapa su retrato. Ah est Norma, a los 31
aos. En esa poca era maestra rural, militante de un movimiento campesino de
Goya, que desemboca en las Ligas Agrarias. El Ejrcito la secuestr. Fue uno de
los primeros casos de detencin ilegal y
tortura denunciados en Argentina, durante la dictadura de Alejandro Lanusse, por
el que se realizaron masivas movilizaciones. El gobierno la mantuvo un mes desa-
Norma lo piensa:
Bueno, habamos entrado en un camino de reflexin y accin que haba
adoptado el mtodo de ver, juzgar y
actuar de las juventudes obreras europeas. Es decir que una vez que analizbamos nuestra situacin, a ese anlisis
tena que seguir la accin. Mi vida era
una locura. Yo trabajaba en la peluquera, a la tarde daba clases en el colegio
secundario y a la noche militaba. Hasta
que la Iiglesia me pidi que viajara a
Amrica Central para ayudar en experiencias similares. Estuve dos aos fuera, en Guatemala y El Salvador. Por eso
los militares decan que me haba ido a
Cuba y que estaba en la guerrilla.
La desaparicin
o se haba sentido bien en Centroamrica, donde extra espantosamente los lugares de su infancia. Por eso, de regreso al pas, ya en 1971,
quiso instalarse en el campo. Consigui
una suplencia en una escuela rural de
Goya una escuela a la que slo se llegaba a caballo, y fue despus a otra en la
estancia La Marta, propiedad de un terrateniente. El poder del patrn se respiraba
dentro de las aulas: haba cuatro maestras
y dos eran nueras suyas. Yo quera vivir
la experiencia de la educacin rural, pero
me dur poco. A los tres meses me fueron
a buscar.
Un operativo del Ejrcito la sac de la
estancia a la una y media de la madrugada. La llevaron a la Prefectura y de ah,
con los ojos vendados, la trasladaron en
un avin a Rosario. Posiblemente a una
granja, ya que oa animales. Toda la parte de la tortura fsica, con golpes y picana,
fue en ese lugar.
Los militares queran saber los nombres de los integrantes del grupo rural,
que ella se prometi no decir. A la picana sigui una etapa de interrogatorios en
los que le hacan las mismas preguntas
una y otra vez, mientras amenazaban
con matarla.
Estaba desaparecida, pero afuera comenzaron las movilizaciones exigiendo al
gobierno por su vida. Un da, uno de los
represores la acompa al bao y le mostr un pedazo de papel de diario. All vio
una foto de su hermano y la noticia de
uno de los tantos reclamos. Cuando la
presin sobre Lanusse se hizo demasiado
fuerte, la llevaron a una comisara para
blanquearla. Haba pasado un mes secuestrada y todava debera pasar cuatro
ms en una celda de castigo, pero haba
escapado de la muerte.
La liberaron en abril del 72. No presentaron cargos en su contra ni tampoco le
explicaron por qu ahora poda irse.
Pern habl de ella en Puerta de Hierro. The New York Times mand corresponsales a entrevistarla. Escribira un
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Pasin de
cibernautas
HATTRICK, EL OTRO FTBOL VIRTUAL
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De otro planeta
PLANETA X, EN ROSARIO
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colectivo encar la creacin de una cooperativa de trabajo para fabricar pastas. Subsisti
apenas un ao. Ms tarde, quisieron comenzar a prestar servicios de fletes y plomera,
bajo la misma figura legal, pero otra vez no
consiguieron sostenerla. Una cooperativa de
dj, que era la opcin ms improbable, result ser la nica que hoy sigue en marcha. El
colectivo de dj de Planeta X pone msica
en otras fiestas y de lo que gana, un porcentaje vuelve a la casa para comprar ms equipos o para mantenimiento de la propia casa, cuentan.
La casa de Planeta cuenta con una sala
de ensayo y varias computadoras que estn en marcha incesantemente para dar
vida al sello discogrfico propio. Algunas
pistas de cmo hacer para editar un disco
a travs de este sello: Acercarse a la casa
con la msica, que haya alguna conexin
afectiva. De hecho no hay filiacin esttica, se edita bossa nova pero tambin electrnica minimal.
Pero, de qu hablan cuando se refieren a una conexin afectiva? Lo explican
as: Si desaparece Planeta X, hay gente
que no sabra qu hacer. Porque construye
sus lazos sociales a partir de ese espacio y
de ese entorno. Participamos ms que nada de una comunidad de sentido que se
va construyendo permanentemente.
Cuentan que Croman los oblig a
reflexionar sobre el cuidado y la responsabilidad por el otro y decidieron dar por
terminado el ciclo de las multitudinarias
y exitosas fiestas de Planeta. Se movieron
hacia un rubro un tanto ms tranquilo.
Cada domingo en la casa preparan comidas, pasan pelculas y msica. Todo siempre a un precio bajo. Planeta X tiene
diez aos. Ahora los domingos viene la
gente de 30 que antes participaba de las
fiestas. Ya est acostumbrada a transitar
por este club y colabora para que siga
existiendo, aseguran.
Lejos quedaron ya las discusiones sobre contracultura para ellos. Es eso lo
que sealan: Cultura es lo que hacemos
todos los das y, en realidad, no estamos
tratando de sabotear a la otra cultura. Es
muy desgastante estar en contra de algo,
perds mucha energa. En cambio, si construs desde un lugar positivo siempre, cada paso, te va a dar satisfacciones.
SERVICIOS CLASIFICADOS
Y
Julin Massaldi
Traducciones
Interpretacin simultnea
ingls-espaol / espaol-ingls
(Naomi Klein / Noam Chomsky /
David Harvey / Michael Albert)
julianmassaldi@gmail.com
Virginia Ramrez
Psicologa Clnica
Psicooncologa
15 6104 9821
Prensa y comunicacin
Valeria Gatman
Comunicar es pensar tcticas y
estrategias. Es decir con las mejores palabras, las que sirven.
Es hacer todo lo posible y ms.
Un trabajo que, como todos,
hay que saber hacerlo bien.
con (tacto):
valegantman@fibertel.com.ar
Alpha
Language Group
Traducciones en varios idiomas
Correcciones de estilo,
ortografa, diseo
Servicio de Desgrabaciones
Redaccin de Contenidos
www.alphagroup.com.ar
info@alphagroup.com.ar
Tel: 4981-7212
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La buena noticia
LEANDRO ARISTIMUO
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Sus canciones soplan con identidad patagnica. Compone con una inspiracin: Menos es ms.
Y crea temas que tienen ms clima que rima. As hizo su propio trayecto este msico que recorri el
largo camino de la independencia hasta llegar a donde quiere estar. Bienvenidos, entonces, al universo
de Lisandro Aristimuo, un delicado mundo de sonidos donde es posible disfrutar.
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El conservatorio y el casino
isandro termin el secundario y, al
revs de lo que vena ocurriendo
con generaciones enteras de jvenes, decidi marcharse de casa. Salir a hacer su propia vida. Viaj a Mendoza, su
novia a Santa Fe. Se escriban y se hablaban. La vida no era fcil: En Mendoza me
costaba conocer gente para hacer msica.
Tuvo all dos oficios: pintor de casas, y
vendedor de mquinas para cortar el pelo.
Pudo tocar con una cellista mendocina:
Graciela Prado, una genia, buscaba un bajista y me acept. Intent estudiar composicin. Dur un mes, me aburri muchsimo. Pintaba casas y venda rapadoras sin
excesivo xito ni alegra. En el verano volvi a Viedma, se reencontr con su novia.
Ella volvi a viajar. La pareja empezaba a
ser resistente a la distancia. Lisandro resolvi cambiar de destino, y probar suerte en
General Roca. All hay una villa artstica,
sper moderna, tipo la pelcula Fama, medio elitista pero por lo menos pensada para
el lado del arte, con profesores rusos, alemanes. Intent otra vez estudiar composicin.
El lugar es el Instituto Nacional Superior de
Artes, que alberga a la Fundacin Cultural
Patagonia, un lujo donde fluyen la msica y
la enseanza. Pero Lisandro no funcion
all. Me aburr muchsimo. Sacaba buenas
notas pero era como ir a aprender a andar
en bicicleta despus de haber andado mucho solo por el barrio y el campo. Vas y te
explican cmo se fabrica una goma, pero
vos lo que quers es andar en bici y sentir
el aire en la cara. (Cuando lo explica, sin
proponrselo deja flotando un dilema: el
instituto genera excelentes intrpretes de las
partituras que hacen otros. En qu medida
los estudios avanzados de cualquier rea en
Argentina no repiten ese modelo de muchos intrpretes y pocos creadores, mucha
goma y poco viento?) Lisandro: El problema es que lo hacan todo muy cuadrado,
matemtico. Pon re-re, mi-mi, bla-bla, y te
sale tal cosa. Gente muy antigua dando clases, muy cerrados en lo clsico, en Mozart
que es un genio, pero sin pensar que tambin podran dar algo para entusiasmarte
ms. Yo no pude. Tena 16 aos, todas las pilas, y quera otra cosa. Dur dos meses.
Escena siguiente: Lisandro Aristimuo
con ropas brillantes y peinado impecable,
se presenta a tocar en lo que l mismo llama El Lugar Macabro o La Boca del Lobo:
el casino. Como dej de estudiar msica y
mi viejo no me mandaba ms guita, en-
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ganch con un amigo que tocaba en los casinos del sur. Fernando Barilo, un solista
grosso que sigue tocando. Yo lo acompaaba en coros y guitarra elctrica. Era mejor
que pintar paredes. Tocbamos latino, o lo
que fuese, a pedido del pblico. Podan
ser tangos, boleros o msica de gndola.
Te imagins que la gente iba a jugar, y de
golpe nosotros ramos parte del show
mientras tomaban un whisky, pero a nadie
le importaba nada.
Para Lisandro la gracia de esa poca no
estuvo en el trabajo, sino en los trayectos:
Nos recorrimos la Patagonia, bamos por
todos los casinos en esa camioneta a la que
llambamos la chanchita, como unos hippies que escuchbamos msica y conocamos lugares increbles, algo medio quijotesco. Yo me haca esa pelcula. Llegbamos a
un lugar, nos vestamos para el show, y a
tocar. Esa pelcula sobre jvenes apostando al futuro entre damas y caballeros apostando a segunda docena, alguna vez debera filmarse. (Un detalle: los casinos de la
Patagonia donde tocaba Lisandro pertenecen a Casino Club, de Cristbal Lpez, el
empresario kirchnerista que ahora tambin
es petrolero, dueo de medios de comunicacin, de las tragamonedas del hipdromo de Palermo, y del casino flotante porteo. Todas las oscuridades de esa historia
estn narradas en la edicin 5 de mu.)
Cmo hacer
Algunos secretos
isandro Aristimuo pertenece a
una generacin proclive a la llamada piratera musical. Yo estoy
sper a favor de eso.
Pero no te perjudica?
www.lisandro.biz
Es la pgina oficial, donde se agitan las
gotas de ese mar que est navegando
Aristimuo. Cada click abre esa gota
que da a paso a su biografa, su discografa y su geografa: Lisandro no tiene
fanticos sino apstoles que consultan
la pgina para agendar la fecha de
recitales y difundirlos, mail a mail.
CARTOGRAFAS
por Carolina Golder
Ciudad Pro:
El pase de la Polica Federal a la jurisdisccin portea es el reclamo ms fuerte del electo Jefe de Gobierno. Prometi
un polica por cuadra. Tambin quiere
la Guardia de Infantera.
Exigi el control del Puerto. Piensa desarrollar all un polo turstico para la llegada de cruceros, con un despliegue inmobiliario orientado a los viajeros. Por eso, ya
anunci la erradicacin de la Villa 31.
Otro pase: el del control de los subterrneos. Para poder determinar, por ejemplo, la tarifa del pasaje.
Y otra promesa de la campaa electoral:
no ms cartoneros.
Dnde va la gente
cuando llueve
CRNICAS DEL MS AC
lueve, caen rayos y centellas
y hace un fro de morirse.
Cruzo Puerto Madero rumbo
al Hotel Faena contra el viento. El paraguas cruje, vuelan
las hojas de los rboles, se inclinan las
plantitas de los canteros y todo est como
si al da le hubieran salido espinas. (Qu
bien vendran un refugio y un caf.)
Encontrar el lugar no es difcil, la mole
de ladrillo a la vista ocupa toda la manzana. Adems, dos botones de librea sealan la entrada. Acercarse es acceder a otro
clima: en la vereda hay una burbuja de aire clido, efecto de una estufa exterior. Clima Faena.
Al otro lado de la entrada hay un patio
y despus, una puerta para pasar al lobby
del hotel. Alta, muy alta, con vidrios rojo
oscuro.
Cierro el paraguas y lo enrollo lo mejor
que puedo. Chorrea un agua helada que
congela los dedos. Un conserje abre antes
de que alcance a tocar el picaporte. (Otro
camina tras de m, apenas cruzo el lobby,
secando las gotas que chorreo. No s si sentirme la reina Margarita con mi propio squito o un agente infeccioso. Como sea, todo queda reluciente otra vez.)
www.lavaca.org
lavaca es una cooperativa de trabajo
creada en 2001. Editamos una pgina
de Internet que todas las semanas difunde noticias bajo el lema anticopyright. Mensualmente profundizamos
estos temas en mu.
La presente edicin de nuestro peridico
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Diego Rosemberg, Quimey Lillo, Laura
Vales, Sonia Snchez, Daro Aranda, Gonzalo
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Correccin: Graciela Daleo
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