TV ARGENTINA EN LOS 60s Gustavo Bulla

Dcada de los 60s Creacin de los canales 9 11 y 13 de CABA. Dcada en la

que se masific la tenencia de receptores de TV l cual redund en la
constitucin de un mercado publicitario conslidadado
Contexto
Rev Cubana 1 enero 1959. Resistencia Vietnamita a invasin Norteamericana.
Che Guevara y muerte en el 67. Mayo Francs 68.
Derrocamiento de Pern en el 55, proscripcin del peronismo hasta 73. Se
Peronizan los sectores medios (incorporacin de jvenes provenientes de las
clases medias gorilas a las filas de la JP). ERP PRT FAR Y FAP.
Cordobazo 1969.
Se comienza a hablar de una cultura joven. Rock and Roll, beat, pop, nueva
hola. Masivos en base a la adhesion juvenile.
Renovacin terica del estructuralismo y aportes de Jacques Lacn en auge.
Nace la teora de la dependencia.
58-66 Auge de la UBA.
Hecha la ley
El gobierno de Aramburu orotga licencias en el 58.
Ley d radiodifusin prohiba participacin de capital extranjero en radio y tv.
Para Subsanar este inconveniente se crearon productoras de contenidos para
los canales de TV, que quedaron en manos de inversores extrajeros.
Fueron NBC, CBS; AbC, las grandes cadenas norteamericanas, las que fueron
dueas de los activos de los canales. Aunque en los papeles las productoras se
limitaban a proveer programas a los canales.
Cada emisora Suscribi a un acuerdo con C/U de las productoras. Canal nueve
fue el primero en salir a laire en junio de 1960, la cual emiti deuda privada a
favor de la NBC, que adems controlaba la productora TELECENTER.
Los accionistas de Canal 13 se suscribieron a un acuerdo con CBS-TIMELIFE.
Este consorcio dej en manos de su representante en argentina, el cubano
Goar Mestre, la administracin del canal y su productora PROARTEL. Canal 13
inici sus transmicioes en octubre del 60, Luego de que los socios
norteamericanos inyectaran dinero en la roductora y el canal, canjeando 20%
de las acciones de PRoartel x el 80% de Ro de la plata TV.

Canal 11 comenz a transmitir en julio de 1961, despus de ceder el 40% de

las acciones al representante legal de la cadena ABC, Predo Simoncini. El canal
dependa de la productora Telerama, que estaba en un 90% en manos de ABC.
Las cadenas norteamericanas lograban una integracin verticual de produccin
de contenidos y distribucin que estaba prohibida en su pas de origen.
Por otra part el decreto 15460/57 era el instrumento legal mediante la cual la
Revolucin Libertadora pretenda evitar la contrusccin de un mnopolio
informativo afin al pernismo.
Los extranjero, como hemos visto, accedieron a las licencias de tv por la va de
la creacin de productoras cautivas. La prohbicin de construir redes
permanentes tb fueron sorteadas por los empresarios privados. La operatoria
por la cual se contruyeron redes asumi la forma de una triangulacin teniendo
a los canales de cabecera, las productoras y los canales del interior como sus
vrtices.
Se emitan a travs de enlatado en distintos puntos del pas enlatados
producidos mayoritariamente en BS AS por la sociedad canal de
cabecera/productora. Haba 3 modalidades de relacin comercial
1)De propiedad: inversin directa de las productoras asociadas a los canales de
cabecera en la empresa licenciataria del canal del interior.
2) de asociacin: basada en la relacin contractual por la cual el canal de
linterior le compraba la programacin a una sola productora portea (ventajas
por compra mayorista)
3)Independiente: el canal del interior compraba porgramacin a 2 o ms
productoras de CABA. Fue la modalidad menos frecuenta y exigi grandes
costos.
Los canales del interior accedan a una programacin que no podan solventar
econmicamente y participaban minoritariamente en la comercializacin
publicitaria plafinicada en bs as.
Explosin del nuevo medio.
Con 4 canales (7 9 11 13) y 2 en el interior del pas (canal 7 mendoza, 8 mar
del plata). La tv argentina desarroll en los 60s su expansin y consolidacin.
Contexto de florecimiento econmico del pas y visible aumento del consumo.
Situacin de prctimente pleno empleo, haba muchos aparatos receptores de
TV.

Hasta 1966 se siguen inaugurando canales del interior. Este desarrollo fue
parte de una poltica explcita del gobierno de Illa que aplicaba el DL 15460 de
la revolucin libertadora.
A partir del golpe de Estado de la Revolucin Argentina el ritmo de
lanzamiento de nuevos canales de gestin privada se fren. 2 Hiptesis tratan
de expicar porque en los casi 7 de aos de gobierno de Ongana, Levivingston y
Lanusse solo se otrorg un canal de aire a licenciatarios privados.
1) Por el frreo control social del gobierno dictatorial habida cuenta de la
radicalizacin social.
2) Depresin en el mercado publicitario. Cuando se van nbc abc y cbs del
pas se desincentivo
La inversi+on privada.
Pjaro que comi
A partir de 1965 las grandes cadenas norteamericanas se desprenden
de sus acciones en las productoras y canales privados de CAba. NBC en
1965 se deprendi de sus acciones en Telecenter (canal 9), ABC se
desvincul de TELEINTERIOR (canal 11) en 1970 y Cbs/time-life vendi
su participacin en proartel (canal 13) en 1971.
El alejamiento de los inversores iniciales se dio en otras ciudades
latinoaericanas por la crsis d la rentabilidad que sufra la tv comercial
norteamericana y por una poltica de reinversiones hacia las
comunicaciones va satlite, videocaseteras y tv por cable.
El negocio de la t v argentina estaba consoidado. Las cadenas Yabkies
instalaron nuevas bocas de expendio en Sudamrica e impusieron su
sesgo estilstico e ideolgico a la tv de la regin.
Actores locales tomaron la posta.
Alejandro Romay en 1965 adquiere CADETE licenciataria de LS83 Canal
9. Su relacin con NBC se limit a la compra de programas
Canal 11 Dicon SA y su productora Telerama cambi de manos. En 1970
ABC le vendi el paquete mayoritario de acciones a lempresario Hector
Ricardo Garca propietario de Crica, Rdio Colonia (uruguay) y la
empresa discogrfica Microphon. Garca sera un caso arquetpico de
gran olfato para el gusto popular. Canal 11 Teleonce se disputaba los
sectores ms opulares de audiencia con el canal de Romay.
En 1971 La sociedad CBS/Time-Life se desprendi de sus acciones en
Proartel, la productora de canal 13. Quien tom las riendas de la emisora
fue Goar Mestre (su antiguo representante en la Argentina). Mestre se
Asoci con los hermanos Anbal y constancio Vigil (Editorial Atlntida).
Tarde pero seguro.
Hubo una tarda relamentacin de la norma a partir de la cual fueron
adjudicados los cnalaes privados.

El DL 14560 fue promulgado en noviembre de 1957, pero se reglamento

el 12 de julio de 1965 por Arturo Illia.
El artculo 43 del Decreto 5490/65 establece que el plazo de
adjudicacin se contar a partir del da en que la emisora inicie sus
servicio. (2 o 3 aos ms que el momento de su adjudicacin).
La Otra TV
A mediados de 1962 solo se poda ver tv en caba y el rtea
metropolitana sumadas alguns ciudades importantes del interior.
3 aficionados al medio (al estilo los locos de la azotea) cordobeses
fabricaban desde 1961 televisores con el sello electrnicos Teleco.
Se empezaron a organizar antenas comuniatias y a darse permisos para
transmisin o transmisin de circuito cerrados de TV.
En 1967, Ogana dict el DL 17283 que impuls un Plan Nacional de
Radiodifusin y TV por el cual se determinaba la instalacin masiva de
emisoras repetidoras en localidades del pas que carecoeram de seales.
Las reptidoras utilizaban frecuencias bajas (2,4,6) al ifual que los canal
de cable. Hiri de muerte a los cables de las ciudades, pero la expansin
de la TV de aire provoc una nueva oleada de inters por el medio en
pequeas ciudades en la que se instalaron nuevos circuitos cerrados.
Conclusiones.
Dcada de los 60s Desarrollo y cosolidacin de la TV Argentina. Auge de
consumo de electrodomsticos x las clases medias y la masa asalariada.
El decreto ley de radiodifusin del 57 (aramburu) que empez como una
poltiica comunicacional antiperonista termin introduciendo podersos
intereses noramericanos en el pas con fracciones de clases locales. Las
empresas norteamericanas alcanzaron la rentabilidad muy rpidamente.
La poltica LiberalPrivatista aplicada para desarrollar la tv molde a
fuego al sistema de radiodifusin argentino.
PERONISMO Y TV (1973/1976) G Bulla
Tras 18 aos de proscripcin el pernnismo volvi a ratificar la mayora
social.
Varios sectores medios haban comenzado a simpatizar con el peronismo
en los 60s a partir de la juventud proveniente en buena medida de
hogares gorilas.
Pern tena la voluntad de poner en manos del Estado el control de los
mass media, especialmente radio y TV. Un vehculo para eso lo constitua
el vencimiento de las licencias de TV entregadas a empresarios privados
en las prostrimeras de la Revolucin Libertadora. El decreto 5490/65 De
Illia que les otorg una extensin de entre 2 y 3 aos fue derogado
parcialmente (artculo 43) a travs del Descreto 6708/72 impueso por
Lanusse como consesion que el general les hizo a los partidos polticos
que fueron convocados para constituir el GRAN ACUERDO NACIONAL
(GAN) Junto a las FFAA.

Las licencias d los canales 9, 11, 13, 7 de mza y 8 de mdp caducaban el

28 de abril del 73 (u n mes antes de que asuma Cmpora). Dejando a
manos del gobierno peronista disponer el qu hacer con esas emisoras.
La frmula Pern Pern fue electa con el 62% de los votos el 8 de
octubre del 73. 4 das antes de q asuma pern Raul Lastiri, presidente de
la cmara de dotadps, firm+o el decreto 1761/73 q declaraba la
caducidad de las licencias de los 5 canales de tv que haba adjudicado
Aramburu 15 aos atrs. Y se intervinieron los canales. Luego cambi la
figura de intervencin a Delegados Veedores permiso extendido por
pern hasta la finalizacin de Julio de 1974.
A fines de mayo pern convo a los sindicatos para analizar la situacin
de los canales concesionados. Pern huabra sostenido argumentos
contradictorios resctp de ca,omp a seguir. Finalmente Pern le dijo a
los trabajadores del os medios esto lo deben resolver uds que son los
que conocen el problema palabras ms palabras menos.
Pern muri el primero de Julio de 1974. En la presidencia de Isabel
pern (junio 1975) se sancion la ley 20966 de expropiacin de los
canales de Cap Federal, sus productar y repetidoras + canal 7 de mza y
8 de mdq
Le sigue una poca negra de la historia con el lopezreguismo
persiguendo a disidentes con la TRIPLE A