Marshall MacLuhan

Ideas Bsicas:
Somos lo que vemos.
Formamos nuestras herramientas y luego ellas nos forman
Es habitual que pensemos que los medios no son sino fuentes a travs de las
cuales recibimos informacin, pero fuentes a travs de las cuales recibimos
informacin, pero la concepcin de MacLuhan era que cualquier tecnologa
(todo medio) es una extensin de nuestro cuerpo, mente o ser. Los medios
tecnolgicos son entendidos como herramientas que extienden las habilidades
humanas, del mismo modo que una bicicleta o un automvil son una extensin
de nuestros piesla computadora sera una extensin de nuestro sistema
nervioso central.
Un medio puede entenderse como aquello que extiende una facultad del
hombre, la vista y el odo son los sentidos que se encuentran sujetos a
amplificacin dado que captan los estmulos a distancia.
Las tecnologas surgen como metforas del cuerpo, sin que el hombre se d
cuenta de ello, cada nueva tecnologa tiene la facultad de extender un
organismo, la escritura es una extensin de los ojos y una imitacin de la
memoria.
El Medio es el Mensaje
Un medio aun cuando los contenidos son llenados por los emisores, es en si un
mensaje, la forma misma en que ha construido el leguaje de la radio y la
televisin s hablan sobre los operadores y las estructuras de poder de los
mismos, no se puede analizar el mensaje independientemente del medio, el
medio ya es un mensaje.
El mensaje distrae nuestra atencin sobre el papel modificador del medio,
pensando que el mensaje es quien acta mientras que el medio es neutral, nos
olvidamos de un punto de anlisis muy importante. Esta ignorancia sobre la
influencia del medio es lo que da poder al mismo.
Medios Clidos o Fros
Los medios de comunicacin pueden ser clidos o fros. Los medios clidos
brindan extensiones humanas de alta definicin, una gran cantidad de
informacin, mientras que los medios fros ofrecen una cantidad de informacin
deficiente en calidad y definicin.
Los medios clidos, al ofrecer una gran cantidad de informacin, dejan pocos
espacios para ser complementados por el ser humano, por lo cual no dejan

espacio al desarrollo de la imaginacin, aun cuando se tratan de una extensin

m{as eficiente de las capacidades del hombre. Los medios fros, por otro lado,
a pesar de la baja cantidad de informacin que otorgan, nos ofrecen la
posibilidad de desarrollar nuestras capacidades imaginativas y de comunidad.
(Revisar MacLuhan pg. 47).
El estadio tribal. Es un perodo que no est asociado con ningn fenmeno que
l ya considera tecnolgico: la comunicacin verbal. Para l es tecnologa la
creacin de un medio que no poseemos cuando nacemos. MacLuhan no se
refiere a una lengua como una combinacin de fonemas. l se refiere a las
lenguas que cuentan con series de sonidos asociados a objetos. por qu
hemos desarrollado un lenguaje donde predomina la funcionalidad sobre la
descripcin de las emociones?
Estadio Destribalizado. El momento clave en la que se inicia el segundo estadio
de la civilizacin es la creacin de la escritura. La abstraccin, la separacin y
distancia de los smbolos respecto de los objetos llev a la civilizacin a un
estado ms racional y funcional, donde nacen os conceptos de til y
beneficioso. La exigencia de racionalizacin que determina la escritura produce
un desarrollo especial de la vista, porque requiere una organizacin
sistemtica, visual, del conocimiento. El concepto de destribalizacin no es
nuevo. La divisin que supone la escritura es compartida por el socilogo Max
Weber o por Northrop Frye.
Estadio de Retribalizacin. Supone una vuelta atrs y est marcada por la
aparicin de los medios tecnolgicos en el mbito de la comunicacin. Los
medios electrnicos redescubren las facultades eclipsadas por la cultura
quirogrfica e impresa.