La comunicacin y la

globalizacin en marketing

Pedro D Gonzalez B
C.I. V-13.993632
MBA Mercadeo

Flujo grama de las

comunicaciones

El marketing actual, la comunicacin corporativa

comprende principalmente las siguientes reas de
actividad:

Publicidad.
Imagen, relaciones pblicas y campaas de
comunicacin.
Patrocinio y mecenazgo.
Marketing social corporativo.
Promocin.
Merchandising.
Marketing directo.
Internet.
Redes sociales.

Globalizacin
La globalizacin es un proceso econmico,
tecnolgico, social y cultural a escala
planetaria que consiste en la creciente
comunicacin e interdependencia entre los
distintos pases del mundo uniendo sus
mercados, sociedades y culturas, a travs de
una serie de transformaciones sociales,
econmicas y polticas que les dan un carcter
global.

Comunicacin
La comunicacin es el proceso
mediante el cual se puede transmitir
informacin de una entidad a otra,
alterando el estado de conocimiento
de la entidad receptora. La entidad
emisora se considera nica, aunque
simultneamente pueden existir
diversas entidades emisores
transmitiendo la misma informacin
o mensaje. Por otra parte puede
haber ms de una entidad receptora.
En el proceso de comunicacin
unilateral la entidad emisora no
altera su estado de conocimiento, a
diferencia del de las entidades
receptoras.

Factores que la favorecen

Cada vez mayor nmero de productos y marcas frente a los
que competir.
Orientacin estratgica centrada en el mercado y en las
relaciones a largo plazo.
El poder de la gran distribucin.
Progresiva fragmentacin de las audiencias.
La competencia entre los medios y soportes publicitarios, con
la correspondiente presin publicitaria excesiva.

El rpido desarrollo del marketing de base de datos

Beneficios
Cada vez mayor nmero de productos y marcas frente a los que
competir.
Orientacin estratgica centrada en el mercado y en las relaciones a
largo plazo.
El poder de la gran distribucin.
Progresiva fragmentacin de las audiencias.
La competencia entre los medios y soportes publicitarios, con la
correspondiente presin publicitaria excesiva.
El rpido desarrollo del marketing de base de datos

Herramientas integradas
-Publicidad. Proceso de comunicacin masivo y pagado a partir del cual se pretende informar
y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de
influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales
-Promocin de ventas. Se define como el ofrecimiento al consumidor, al distribuidor o a otros
pblicos de incentivos a corto plazo (premios, regalos, cupones descuento) con el fin de
obtener una ventaja comunicacional y, en segundo trmino, un incremento rpido y temporal
de las ventas.
-Relaciones Publicas. Conjunto de actividades fundamentales de carcter comunicativo que
buscan la aceptacin de la empresa por parte de su pblico objetivo.
-Marketing directo. Conjunto de acciones encaminadas a establecer y mantener una relacin
comercial personalizada con los consumidores, utilizando los medios de comunicacin para
obtener una respuesta medible o una transaccin econmica.
-Fuerza de ventas. Consiste en la accin del personal de venta de la empresa sobre los
clientes potenciales de la misma con el objeto de conseguir la venta de sus productos o
servicios.

Marketing Global
Estrategia que va hacerlo a un pblico ms especfico, como
puede ser una ciudad o un pas en caso de una presencia en
varios pases. La decisin la tomaremos dependiendo de
nuestro negocio y de los recursos de los que disponemos

Un ejemplo de ello es Durex, que cre una plataforma interna

para que los responsables de Marketing de los diferentes pases
compartieran experiencias y debatieran las diferentes estrategias
llevadas a cabo. Una accin con el objetivo de tener una visin
global y ser coherentes como marca.

Aqu algunas de la imgenes que usa ha usado durex, para su branding a nivel mundial,
segn si reporte publicado en revista fortune en el 2014, se han enfocado poco a poco en
4 grandes mensajes
1-evita enfermedades de transmisin sexual
2-paternidad responsable
3-sexualidad responsable

4-disfruta con seguridad

Asi mismo han implementado las nuevas tendencias con inclusive aplicaciones de juego
sexuales, para tabletas y telfonos celulares inteligentes.
Donde se pueden comprar rota interior masculina y femenina y ser manejada por tu
telfono celular.

http://www.socialunderground.co/haz-disfrutar-a-tu-pareja-tocandola-con-una-app-y-durex-fundawear/