EN FOCO

Actitud positiva
El economista Jacques Attali explica cmo y por qu construir una economa para el futuro.
POR CHRIS STANLEY

ara una crisis que gener tanta amargura,

desazn y enojo ni qu decir de las penurias econmicas que padecieron innumerables personas en el mundo entero, es notable
lo poco que parecen haber cambiado las cosas
desde la Gran Recesin de finales de la dcada
del 2000 y principios de la del 2010. El endeudamiento pblico y privado, el desempleo, la falta de
una regulacin financiera global significativa, la
creciente brecha entre ricos y pobres, y la
ausencia de acciones concretas sobre
el cambio climtico global, son
todas realidades que hoy siguen
obstinadamente presentes.
A pesar de todo, hay seales
de esperanza. Nadie
puede negar que temas
como la sustentabilidad
y la responsabilidad
social corporativa estn
cobrando importancia
en las agendas de las
compaas. El crecimiento
de los emprendedores
sociales y el surgimiento de
una gran variedad de negocios
sociales tambin indican un
cambio fundamental en las
actitudes respecto del
propsito y la

12. febrero - marzo 2015

responsabilidad de una empresa. Todo esto ocurre

mientras una gama de tecnologas avanza a un
ritmo vertiginoso, con el potencial como para
transformar de manera positiva nuestra forma de
vivir y trabajar.
Entonces, qu posibilidades hay de unir todos
estos hilos positivos para generar algo similar
a un cambio sistmico? Un hombre que podra
estar en mejores condiciones de lograrlo que
la mayora es Jacques Attali. Como banquero,
escritor, asesor y msico, Attali ha presenciado
entre bambalinas los centros del poder europeo
durante ms de 40 aos. Desde 1981 hasta 1991
trabaj como asesor especial del presidente
francs Franois Mitterrand, luego hizo lo
propio con Nicolas Sarkozy, y hoy es asesor de
Franois Hollande. Apodado el encantador de
presidentes por el peridico francs Liberation,
recientemente redact un informe para Hollande
sobre lo que l llama la Economa Positiva,
que plantea una visin para lograr un cambio
econmico y social positivo.
En octubre de 2014, cuando entrevist a Attali
durante el World Business Forum organizado por
WOBI en Miln, me explic que la idea central que
sustenta a la Economa Positiva es muy simple.
Se refiere a las actividades que se ocupan de
los intereses de las prximas generaciones. La
educacin es economa positiva; el reciclado, el
tratamiento de los desechos y las microfinanzas
tambin lo son. Pero, en trminos ms generales,
las compaas pueden convertirse en positivas
si incorporan a su ADN la consideracin de los
intereses de las futuras generaciones en todo
lo que hacen para sus clientes, consumidores y
empleados.
Aunque a primera vista puede parecer una
idea un poco vaga, Attali desarroll una serie
de 29 variables distintas que ofrecen una pauta
objetiva y cuantitativa de hasta qu punto la
economa de un pas puede considerarse positiva.
Lamentablemente, cuando se aplicaron esas
variables en un estudio reciente de la OCDE
(Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo

Econmicos), qued claro que el valor total de

lo positivo est descendiendo. A escala global, la
gente cada vez se preocupa menos por el futuro
debido a la tirana del cortoplacismo, tal como
puede observarse en los polticos sometidos a la
tirana de las encuestas o en los CEO sometidos
al control de las valuaciones del mercado burstil
minuto a minuto. Como sociedad, nos estn
empujando a cambiar todo de manera continua:
los productos que consumimos, las tecnologas,
los empleados, los empleadores, el lugar donde
vivimos, nuestros socios. Todo debe ser rpido. No
cabe duda de que es una tirana peligrosa.
El ao 2030 es la meta fijada por Attali para
transformar el sistema econmico en otro que
tenga en cuenta cabalmente el pensamiento
de largo plazo. Dada la situacin actual, parece
improbable. Groucho Marx pronunci una
frase que se hizo famosa: Por qu debera
preocuparme por las futuras generaciones? Qu
han hecho ellas por m?. Es una actitud que hoy
parece tener muchos adeptos. Para convencer
a la gente de que una postura altruista hacia las
futuras generaciones redunda en nuestro beneficio
personal, Attali propone imaginar cmo sera
la vida sin descendientes: Sin las generaciones
futuras, la vida de todos los que estamos vivos est

LAS PROPUESTAS
DE UN SOADOR
z Incorporar a la legislacin las misiones social, am-

biental y econmica de la empresa.

z Crear una serie de indicadores unificados, positivos

y no financieros para los negocios.

z Reformular los estndares contables para integrar el

pensamiento de largo plazo.

z Crear un fondo econmico positivo global para

alentar o desalentar determinadas conductas.

z Reformar las instituciones para fomentar el pensa-

miento a largo plazo a escala internacional.

z Desarrollar una carta constitutiva que defina las obli-

gaciones de la generacin actual para con la siguiente.

z Crear un tribunal internacional del medio ambiente.
z Crear un sistema educativo que promueva la

formacin de ciudadanos altruistas y ambientalmente

responsables.

Por qu debera preocuparme por las futuras

generaciones? Qu han hecho ellas por m?.
Groucho Marx

condenada a terminar en el infierno. El altruismo es

la forma ms inteligente de ser egosta.
Ahora bien, esto no va a suceder por generacin
espontnea. Es necesario que haya un cambio
legal e institucional que respalde el cambio
actitudinal. El economista formul una serie
de propuestas que, en su opinin, alentaran
el desarrollo de actitudes y conductas ms
focalizadas en el largo plazo (ver recuadro).
Actualmente, Attali est empeado en crear un
movimiento en torno de la Economa Positiva.
Con ese propsito fund el Foro de Economa

Positiva, que se propone ser un puente entre

los actores que provienen de distintos entornos
pero persiguen el mismo objetivo: del CEO de
una gran empresa a un emprendedor social, de
un economista a un artista. Hemos intentado
reunir a las ONG, las compaas interesadas en
la responsabilidad social corporativa, los lderes
gubernamentales y los CEO bajo el paraguas de
un movimiento de economa positiva. Hemos
organizado algunas reuniones, miles de personas
fueron a Francia y tambin a Italia. Y vamos a
extender estas reuniones a todo el mundo.
Todo es an incipiente pero quiz el
mensaje del encantador de presidentes est
empezando a orse. z
WOBI

Chris Stanley es director de contenidos de WOBI.

wobi.com/magazine

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