COMUNICACIN SOCIAL

CAMPAA DE LANZAMIENTO DE
TIENDAS DE TALLAS DIFCILES
Caso ficticio

Klaus Carrera

2014 - 2015

CAMPAA DE LANZAMIENTO DE TIENDAS DE TALLAS DIFCILES

ndice
Pagina

1. Introduccin..3
2. Investigacin.........................................................................................4
2.1

Anlisis de la situacin .4

2.2

Antecedentes5

2.3

Problema..6

2.4

Objetivo general...6

2.5

Objetivos especficos6

2.6

Unidades de anlisis.7

2.7

Enfoque metodolgico.7

2.8

Tcnicas de investigacin.7

2.9

Resultados de investigacin.8

2.10

Descripcin del Grupo Objetivo8

2.10.1 Grupo Objetivo Primario.8

2.10.2 Grupo Objetivo Secundario.8

3. .

12

CAMPAA DE LANZAMIENTO DE TIENDAS DE TALLAS DIFCILES

1.

Introduccin

En la presente campaa les presentamos un estudio muy elaborado acerca de

lencera para mujeres con sobrepeso en la ciudad de Guayaquil. En la actualidad,
no existe empresa alguna en el pas especializada, tanto en diseos innovadores,
seductores, de ptima calidad y a la moda para tallas PLUS (grandes),
acomodados especficamente al prototipo de la silueta de la mujer ecuatoriana con
sobre peso. El alcance de la campaa est dirigido a la ciudad de Guayaquil, pero
puede utilizarse a nivel nacional, buscando por medio de lo emocional trascender
en la industria de la lencera y de la sociedad en el Ecuador.
Dado a nuestro estudio de mercado, aseveramos que nuestra marca va a tener
un enorme impacto y nivel de aprobacin en los consumidores guayaquileos.
Tenemos altas probabilidades de poder introducirnos fcilmente en este mercado
y al mismo tiempo, se podr satisfacer la demanda latente de nuestros
consumidores.

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2.

INVESTIGACIN

2.1

Anlisis de la situacin

En Guayaquil existe un gran mercado desatendido y maltratado que consume

lencera talla PLUS. Este consumidor, nuestro consumidor tiende a sufrir cierta
discriminacin por parte de las grandes cadenas de retail y los productores
textiles de ropa interior a gran escala, dado que solo se han enfocado en producir
las tpicas tallas convencionales y con la tela que les sobra, producir un cierto
volumen mnimo para ese otro mercado.

Por lo tanto, nuestro consumidor difcilmente halla la medida adecuada para su

confort, teniendo que, la mayor parte de su tiempo recurrir a amigos que viajan al
exterior y costureras especializadas, generando incomodidad y altos costos.

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2.2

Antecedentes

Guayaquil concentra el 66.8% de personas con obesidad, siendo el 65% mujeres.

Que en la ciudad hay una demanda insatisfecha por parte de los productores y un
descontento generalizado de nuestros consumidores; que las necesidades del
productor de ropa interior guayaquileo son diferentes a las necesidades del
consumidor, cuyo nmero va en aumento, dado que en la actualidad, las mujeres
ya no batallan por ser delgadas, porque cada vez se torna ms difcil bajar de
peso.
A sabiendas de que existe una demanda insatisfecha que, busca la sensibilidad de
los manufactureros de la confeccin para proveer a una demanda insatisfecha en
aumento, que obliga al consumidor a pagar un mayor valor a travs de las
costureras en confecciones bajo medida.

En la actualidad, no existe empresa alguna en el pas especializada en lencera,

tanto en diseos innovadores, seductores, de ptima calidad y a la moda para
tallas PLUS.

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Esta investigacin se basa en crear e introducir una nueva marca de lenceria para
tallas PLUS, atractiva, seductora, innovadora, de excelente calidad, nacional
pensada en el beneficio y la felicidad de la mujer guayaquilea de hoy.

2.3

Problema

No existe empresa en la ciudad especializada en lencera para tallas plus.

2.4

Objetivo general

Introducir una nueva marca de lencera para tallas PLUS.

2.5

Objetivos especficos

Determinar los hbitos de consumo del grupo objetivo al momento de

comprar lencera.

Conocer las motivaciones frente a este consumo.

Conocer si mi grupo objetivo presenta seguridad al momento de usar

lencera.

Determinar las variables que determinan su seguridad o falta de ella.

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2.6

Unidades de anlisis

La unidad de anlisis est conformada por personas de 20 a 30 aos, quienes

dividen su tiempo en actividades laborales, actividades acadmicas y tiempo
de ocio.
En el tiempo de ocio se dedican a realizar actividades que rompan con la rutina
y que al mismo tiempo satisfagan su gusto por la compra de lencera.

2.7

Enfoque metodolgico

La investigacin tendr un enfoque cualitativo. Valorando la calidad de

respuesta que nos dio el grupo objetivo seleccionado.
Se ha considerado este enfoque dado que esta tcnica de investigacin a
ejecutar podr dotarnos de un excelente soporte al momento de llegar a las
conclusiones.

2.8

Tcnicas de investigacin

Anlisis de contenido: Analizamos bibliografa ya existente para hallar

datos relevantes que nos guie a plasmar los objetivos de la investigacin.

Entrevista:---

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2.9

Resultados de investigacin

Anlisis de contenido

Por medio de la Encuesta Nacional de Salud y Nutricin del Ministerio de

Salud Publica y del INEC, La prevalencia de sobrepeso y obesidad es
mayor un 65.5% en las mujeres que en los hombres 60% y el mayor ndice
se presenta en la cuarta y quinta dcadas de su vida con prevalecencias
superiores al 73% (ENSANUT, 2011-2013, Ministerio de Salud Pblica del
Ecuador, INEC).

2.10 Descripcin del Grupo Objetivo

2.10.1 Grupo Objetivo Primario

De 20 a 25 aos

2.10.2 Grupo Objetivo Secundario

De 26 a 30 aos

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1 Bibliografa
Alvares, K., & Rubn, B. (2014). SITUACIN DEL GRUPO ARMADILLO- CONONACO -CHICOVA.
(2005). Declaracin de Belem sobre los Pueblos Indgenas Aislados.
IWGIA. (2012). Pueblos Indigenas en Aislamiento Voluntario y Contacto Inicial. IPES.
Rivas, A. (2007). INFORME SOBRE LA SITUACIN DE LOS PUEBLOS INDGENAS AISLADOS Y LA
PROTECCIN DE SUS CONOCIMIENTOS TRADICIONALES.
Vida, A. p. (Noviembre de 2014). Amazonia por la Vida.
Constitucion de la Repblica del Ecuador, (2008)