Economa y Marketing

Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015

Mdulos 2y4
Objetivo

Detectar
mercados,
proponer
tendencia.
Definir y
acotar un
problema.
Segmentar.

Tema: Accesibilidad turstica con diseo inclusivo.

Deteccin de mercados - Segmentacin

ETAPA 1

ETAPA 2

1a

1b

2a

2b

2c

Identificacin
de tendencias
en el mercado
propuesto

Propone/
descubre:
Detectar
nueva
tendencia

Desarrollo
de tres
posibles
productos
En funcin
de
tendencias

Matriz de
valoracin,
variables
Segmentacin

Seleccin
Producto
justificacin

abril

Mayo=8/05

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Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015

Mdulo 4

Investigacin de mercados

Objetivo
Objetivo

juego inteligencia comercial

Realizar anlisis
cuanticualitativos.
Determinar
acciones
Estratgicas.
Seleccionar
categoras.

3a

3b

3c

3d

Juego de
simulacin
asignacin de
roles:
empresas/
usuarios

Definir
estrategias:
Recabar
datos
cuantitativos

Ajustes de
propuestas en
funcin de
encuestas.
Taller de
panel del
consumidor.

Presentacin
de estrategia;
Seleccin
3c
propuesta
ganadora.
Evaluacin
particular

Mayo: 15/05 3a y 3b

Mayo: 22/05 3c; 29/053d

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Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015

Mdulo 5y6

Anlisis sector competitivo: Porter

Objetivo
Objetivo

ETAPA 3: opcin 1; opcin 2

Identificar,
Analizar
sector en
funcin
segmento de
mercado

4a
Recoleccin
de datos
primarios

4b

4c

Identificar
Sector
anlisis de
fuerzas
actuantes.
Desarrollo
FODA

Represenracin
grfica del
sector
matrices
radiales y
de impacto

Junio: 12/06=4b; 19/06 =4c

4d
Evaluacin
posibilidad
de
Oceno Azul

Julio:3/07=4d
fin de 1er cuatrimestre

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Programa de Prcticos
2do. cuatrimestre 2015

Mdulo 8
Objetivo

Desarrollar
Mix de
Marketing
Producto Precio.
Experimentar
situacin real
Agosto: 14= 6a

Variables producto-precio

ETAPA 4
6a

6b

6c

Producto:
detalle
tcnico,
niveles de
producto.

Precio:
Estimacin
Costos
rango
posible.

Evaluacin
Por panel
de
expertos
externo

Septiembre:18= 6b

Octubre:23=6c

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Programa de Prcticos
2do. cuatrimestre 2015

Mdulo 8
Objetivo

Definir
Posicionamiento por
atributos.
Estrategias,
alianzas

Posicionamiento Mkg de guerra

ETAPA 4
7a

7b

7c

Especificar
Elementos
de
posicionamiento.

Desarrollar
Estrategia:
defensiva,
ofensiva,
flanqueo,
guerrilla.

Especificar
cuadrante
estratgico
y acciones.

octubre

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2do. cuatrimestre 2015

Mdulo 10
Objetivo

Formular un
plan de mktg.
Aplicacin
Prctica de los
conocimientos
ms
representativos
adquiridos.

Elaboracin Plan de Marketing

Trabajo final
8a

8b

8c

Revisin,
ajuste y
desarrollo
en funcin
de avances
de cada
grupo.

Formulacin
Plan de
accin.

Resumen
ejecutivo,
aporte del
diseador.

Noviembre: 27 entrega final