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2. El compromiso de la direccin y del personal de la empresa con el diseo industrial para que
se aplique en todos sus mbitos, que los programas tengan continuidad en el tiempo y que
disponga de recursos en cantidad suficiente para desarrollar la programacin estratgica
prevista.
Los cambios demogrficos en los pases desarrollados han modificado las pautas de
consumo, creando nuevas necesidades y obligando al diseo y rediseo de nuevos
productos. Ha aparecido un amplio porcentaje de consumidores de edad avanzada y se ha
incrementado el nmero de hogares unipersonales. Como consecuencia se ha producido un
cambio de los ideales ticos y sociales con un mayor nfasis en la sociedad del ocio y los
conceptos culturales ligados a la conservacin del medio ambiente y a la solidaridad.
produccin de pequeas series sin que por ello se produzcan grandes aumentos de los
costes de produccin. Los mercados globales demandan productos diferenciados,
adaptados a los estilos de vida de los consumidores. El consumidor masificado busca con el
consumo afirmar su personalidad anulada por las aglomeraciones urbanas. Por ello
aumentan los esfuerzos del diseo por personalizar el producto, transmitiendo la imagen de
la empresa e incluso la del pas de origen ( ver El Exportador Digital n 60).
La empresa virtual
El resultado de estos procesos obliga a la creacin de un nuevo tipo de empresa, la empresa virtual,
que vive en el ocano de la comunicacin (ver El Exportador Digital n 73) y que se basa en la
imagen. Una imagen que forma su va de comunicacin, que determina su identidad corporativa y
que delimita y es vehculo de la informacin que transmite al mundo externo; imagen que conforma
la interaccin que engancha y seduce al espectador que comunica con la empresa mediante el
producto.
Pues bien, esta imagen que hay que disear es el nuevo desafo para el diseo industrial y el
elemento bsico que ha forzado la aparicin de nuevos fenmenos en el mundo del diseo industrial
aplicado a la empresa, la necesidad de adaptar los productos al mercado a medida, el predominio de
la imagen en el diseo de los productos y la aparicin de nuevas familias y lneas de productos.
Lo efmero vende
La extensin de las nuevas tecnologas ha producido unas nuevas condiciones de competitividad en
los mercados en las que los aspectos visuales de los productos predominan sobre los funcionales.
Este fenmeno se ha debido tanto a la influencia de las nuevas tecnologas en la composicin y
estructura de los nuevos productos y en los modernos modos de comercializacin, como a la
influencia de la tecnologa en la multiplicacin de la oferta de nuevos productos.
Como consecuencia el fenmeno moda se ha extendido a una mayora de productos. El sector moda
integra cada vez ms gamas de productos, extendindose a nuevos sectores industriales donde lo
efmero de la vida comercial del producto es la caracterstica comn.
La corta vida de los productos en el mercado y la multiplicidad de la oferta obligan a que las
empresas multipliquen el lanzamiento de nuevos productos que, para distinguirlos de los de la
competencia, se intentan cargar con una imagen especfica y diferenciada. Moda e imagen del
producto son conceptos estticos y formales en los que los elementos visuales priman sobre los
funcionales y que producen una serie de importantes consecuencias en el mundo del diseo
industrial:
Detrs de estas nuevas lneas de aplicacin del diseo industrial como instrumento competitivo de la
empresa, se encuentra una nueva filosofa de la empresa preocupada por el medio ambiente y por la
utilizacin de las nuevas tecnologas como instrumento de mejoramiento de las condiciones de
convivencia social.
Las nuevas tecnologas, la globalizacin y las ideologas dominantes influyen a travs del diseo en
los productos que el mercado est dispuesto a aceptar, en la estructura de las nuevas empresas y
por ende en la sociedad que entre todos estamos construyendo.
La informacin presentada se ha extrado de un artculo elaborado por Jos Mara Ivez
Gimeno que se puede consultar, en su versin ntegra, y con abundantes referencias