22 LEYES INMUTABLES DE

LA MARCA

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA EXPANSIN
El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA CONCENTRACIN
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque

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LEY DE LA COMUNICACIN
El nacimiento de una marca se consigue con
comunicacin y no con publicidad

Venden productos de
Genoma Lab y Primer
Nivel.

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LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez nacida, una marca necesita publicidad
para mantenerse en forma

Yolanda G Nez Palacios

LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en
la mente del consumidor

Nadie pregunta por el modelo, pues es

irrelevante, lo que importa es que tiene
un Cadillac, Mercedes, BMW, Audi lo
que no sucede con Ford

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LAS CREDENCIALES

El ingrediente crucial para el xito de cualquier
marca es su reivindicacin de autenticidad

Yolanda G Nez Palacios

LEY DE LA CALIDAD
La calidad es importante, pero las marcas no se
construyen, solo con la calidad

Excelente calidad, pero casi no se

anuncia

Yolanda G Nez Palacios

LA LEY DE LA CATEGORA
Una marca lder debe promover la categora, no la marca

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LA LEY DEL NOMBRE

A largo plazo, una marca no es ms que un nombre

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LA LEY DE LAS EXTENSIONES

El modo ms fcil de destruir una marca es ponerle su nombre a
todo

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11

LA LEY DEL COMPAERISMO

Para desarrollar la categora, una marca debe recibir con
agrado la llegada de otras marcas

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12

12 LA LEY DEL GENRICO

Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un
nombre genrico de una marca

A todas las tinas de hidromasaje

les llamamos jacuzzi

Jacuzzi
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LA LEY DE LA EMPRESA
Las marcas son marcas. Las empresas son empresas.
Hay una diferencia

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14

LA LEY DE LAS SUBMARCAS

Lo que el branding construye lo puede destruir la
creacin de submarcas
Charger

Atos

Avenger

Challenger

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15

LA LEY DE LOS HERMANOS

Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una
segunda marca

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16

LA LEY DE LA FORMA
Un logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos.
Ambos ojos

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17

LA LEY DEL COLOR

Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su
competidor principal

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18

LA LEY DE LAS FRONTERAS

No hay barreras que limiten el branding global. Una marca no
debe conocer fronteras

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19

LA LEY DE LA COHERENCIA
La marca no se crea en un da. El xito se mide en dcadas y
no en daos.

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20

LA LEY DEL CAMBIO

Las marcas se pueden cambiar, pero con poca
frecuencia y con mucho cuidado

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21

LA LEY DE LA MORTALIDAD
Ninguna marca vivir siempre. La eutanasia es a
menudo la mejor solucin

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LA LEY DE LA SINGULARIDAD
El aspecto ms importante de una marca es su
concentracin sobre una nica idea

???

Celulares
Mini componentes
Refrigeradores
Lavadoras
Estufas
Pantallas
Reproductores Blue Ray
Computadoras
Aire Acondicionado
Paneles solares
VCS (video conference
system)
LG security

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