Guerrilla Marketing para la promocin de la Semana de la Arquitectura

Introduccin
El evento de la Semana de la Arquitectura de la Universidad Autnoma del Estado de Hidalgo,
celebra su dcimo aniversario a finales de septiembre. Para esta ocasin, se planea una
promocin del evento basada en Guerrilla Marketing. Se plantea una estrategia de tres
actividades, relacionadas entre s, realizadas dentro de las instalaciones de Ciudad del
Conocimiento (con la posibilidad de ser llevadas a cabo en otros puntos de Pachuca). Con tres
semanas de anticipacin, se tiene la meta de lograr una difusin tal que cree la suficiente
expectativa del evento como para interesar no slo a la comunidad universitaria, sino a la
ciudadana en s. Una promocin que hasta la fecha no se ha logrado en los anteriores
eventos.
Estrategias de Guerrilla
Las tres estrategias de marketing que se tienen contempladas son:

Frases promocionales: en relacin a la semana de la arquitectura, dibujadas en el piso de

forma atractiva, de forma tal que invite a la gente a pararse y leerla.

Mdulo La Caja Negra: crear un mdulo con cartn reciclado en cuyo interior se encuentre en
el fondo una imagen de un render (realizado por alumnos o ex-alumnos de la UAEH) en tercer
plano. En primer plano y a manera de 3D, colocar un mueble, a escala, elaborado por los
mismos alumnos, que vaya acorde a la escena del render, creando en conjunto una sensacin
de
tridimensionalidad.
El mdulo tendr una mirilla ubicada en el punto exacto en el que se pueda apreciar el efecto
ptico. En el exterior, la caja tendr un letrero llamativo con las palabras Asmate! escritas.
La idea de este guerrilla marketing es provocar la suficiente curiosidad para atraer a una
persona a acercarse y mirar al interior de la caja. Una vez que esto se logre, nosotros (el staff)
lo rodearn y en el momento en el que l/ella termine de mirar y se retire, todos lo/la recibirn
con una serie de aplausos, abrazos y felicitaciones (como si hubiera logrado algo muy
importante). Despus, un miembro del staff le entregar una especie de postal-invitacin, en
cuyo frente est la fotografa de una maqueta realizada por los alumnos o un render. Al reverso,
tendr impreso el cartel promocional de la Semana de la Arquitectura, con la frase Ests
invitado!.

El Puzzle: El poster promocional de la Semana de la Arquitectura (junto con el logo oficial),

convertido en un rompecabezas gigante. Las piezas se van a ubicar en desorden en un punto
estratgico, con la frase rmame! enfrente. Las personas van a poder armar el
rompecabezas y cuando lo terminen, se les entregar una postal-invitacin personalizada,
igualmente con una imagen de algn proyecto realizado por los alumnos al frente, y al reverso
incluir alguna frase personalizada de la dinmica, diferenciando estas invitaciones de las de la

estrategia
la
caja
negra.
Se plantea la posibilidad, dependiendo de las observaciones recaudadas a la hora de llevarlo a
cabo, de ser el mismo staff el que acte el primer armado del rompecabezas, no como
miembros del personal sino como civiles que tuvieron la iniciativa de entrarle a la dinmica.
Esto es, con el propsito de invitar a las personas a armarlo bajo el principio de si ellos lo
hicieron, significa que yo tambin puedo.

Equipos que conforman el staff

Equipo 1: Merari Jahzeel Snchez Granados e Ivn Godnez Reyes.

Equipo 2: Anastacio Verde Franco y Luis Sergio Arellano Garca
Equipo 3: Gustavo Parra Castaeda y Eliseo Muz Medina
Equipo 4: Baltasar Alejandro Torres Beltrn y Octavio Palafox Valencia
Equipo 5: Viviana Jurez Medina, Violeta Estefana Prez Vera e Ivn Vzquez Austria.

1. Estrategia Frases Promocionales

Objetivo: Empezar a crear expectativa sobre la Semana de la Arquitectura.
Estrategia: Ser la primera estrategia en llevarse a cabo. Consiste en dibujar (s, dibujar, no
slo escribir) frases o palabras relativas a la Semana de la Arquitectura, sin mencionarla de
manera tan directa, an. Cosas como 10 aos- Esprala! o la fecha de inicio del evento
sern las que se realicen. Al pie de ellas, se dibujarn tambin los enlaces de la pgina oficial
de esta promocin en las redes sociales de Facebook y Twitter (creadas previamente). El lugar
inmediato para poner este marketing en marcha sern las instalaciones de Ciudad del
Conocimiento, con posibilidad de llevarlo por fuera a otros sitios de Pachuca.
Las frases se dibujarn con gises en el suelo del lugar seleccionado por los mismos miembros
del staff, cuidando la tipografa y aadiendo un elemento artstico a su presentacin para
asegurarnos de que no pasen desapercibidas.
Equipos responsables: Los encargados de llevar a cabo el dibujo de las frases en el
pavimento de los lugares seleccionados sern los integrantes del Equipo 3 y el integrante del
Equipo 1 Ivn Godnez Reyes. As mismo, ellos se encargarn de hablar con las autoridades
pertinentes para el permiso de la intervencin a esos espacios.

Estrategia La Caja Negra

Objetivo: Son dos los objetivos principales de esta estrategia de guerrilla marketing:

Promocionar el evento de la Semana de la Arquitectura a travs de un guerrilla marketing

dinmico y divertido.

Promocionar los trabajos y proyectos realizados por la comunidad de Arquitectura de la UAEH.

Estrategia: Colocar el mdulo de la caja negra en distintos lugares de Ciudad del
Conocimiento, como son el Pabelln o la Plaza de Autoaprendizaje de Idiomas. El staff dejar
el mdulo en el sitio por un rango de tiempo determinado y registrar en video todo lo que
suceda durante ese tiempo. Ese o esos videos sern posteriormente editados y subidos a la
pgina oficial de la promocin en Facebook y Twitter. La dinmica se repetir despus de 1 o
dos das, en algn sitio diferente al anterior (esto para crear expectativa y para poder
intercalarla con las otras dos actividades de guerrilla marketing planeadas). Esta estrategia
tiene la posibilidad, gracias a la mobilidad del mdulo, de ser llevada a otros puntos clave de la
ciudad de Pachuca, como al Reloj Monumental y Plaza Jurez.
Equipos responsables:

El diseo y armado de la estructura del mdulo estar a cargo del Equipo 5.

La imgenes (renders) que estarn dentro del mdulo, as como el mobiliario y el efecto visual
que se quiere lograr estarn a cargo del Equipo 1.
El conseguir patrocinadores para las impresiones de las postales-invitacin estar a cargo del
Equipo 4.
El staff completo participar en la puesta en accin de este guerrilla marketing, con el Equipo 1
como encargado de la grabacin del evento y observaciones de los resultados.

Estrategia El Puzzle
Objetivo: Realizar una promocin creativa de la Semana de la Arquitectura, de manera que el
espectador se involucre con la esencia del evento, logrando as que se identifique tambin con
las actividades del mismo.
Estrategia: Se realizarn dos puzzles diferentes: uno con la imagen del cartel promocional de
la Semana de la Arquitectura, y otro con fotografas de algunos trabajos selectos realizados por
alumnos de la carrera. Los rompecabezas se elaborarn a gran escala, imprimiendo la imagen
deseada y posteriormente pegndola ya fragmentada en las piezas de cartn. Estas piezas se
ubicarnr durante un rango de tiempo determinado en lugares estratgicos de Ciudad del
Conocimiento, como en la plaza de acceso, la plaza de Autoaprendizaje de Idiomas, en la
entrada del Pabelln, entre otros. Esta dinmica tiene la posibilidad de llevarse a cabo por
fuera, en otros puntos de la ciudad de Pachuca.
La actividades del puzzle se realizarn en un periodo de tiempo definido al da. Los das en
los que se realice se intercalarn con los de las otras dos estrategias, de manera que cada da
se lleve a cabo un guerrilla marketing diferente.
Equipos responsables:

La elaboracin de las piezas de ambos puzzles estarn a cargo del Equipo 3 y el Equipo 2
La ejecucin de las actividades de este guerrilla marketing se llevarn a cabo por el Equipo 3 y
el Equipo 2. Esto incluye la colocacin del puzzle, obtencin de permisos, y grabacin de
resultados.
El Equipo 4 estar encargado de conseguir a los patrocinadores para las impresiones de los
dos rompecabezas.

NOTA: Todas las actividades, reacciones y resultados de los tres guerrilla marketing van a ser
registradas en video y con fotografas por los miembros del staff, mismas que van a ser subidas
posteriormente a las pginas oficiales de esta promocin, en Facebook y Twitter.
El administrador de redes sociales ser Ivn Vzquez Austria.