Lineamientos de marca

Mi mundo est lleno de color!

Elementos
primarios

Tiendas Comex

La identificacin inmediata de la marca en los puntos de venta es de suma importancia,

por lo que se ha creado una aplicacin que sea caracterstica para las tiendas Comex, y
que a su vez, resalte nuestra marca y lo que ofrecemos.

Antecedentes de la imagen
La consolidacin de la imagen que antecede a la presentada en este manual, ha permitido
una homologacin e identificacin de nuestra marca ante nuestros pblicos. Impulsados
por ser mejores, hemos rediseado nuestra imagen, conservando la esencia y permitiendo
comunicar de manera atractiva lo que somos y ofrecemos.

Aplicaciones de la marca 125

Nueva imagen aplicada en

las tiendas Comex

La identificacin inmediata de la marca en los puntos de venta es de suma importancia,

por lo que se ha creado una aplicacin que sea caracterstica para las tiendas Comex y
que a su vez, resalte nuestra marca y lo que ofrecemos.

126

Aplicaciones de la marca

Formatos de tiendas
Para la adaptacin de la nueva grfica de Comex se estandarizan 3 formatos para las
fachadas de las tiendas, a partir de los cuales se llevar acabo dicha adaptacin.

Aplicaciones de la marca

127

Formatos de tiendas

128

Aplicaciones de la marca

Elementos de la fachada
Para la generar la adaptacin de la nueva imagen en las fachadas de las tiendas, es
importante identificar los elementos que componen la fachada de una tienda.

1.- Lona exterior

2.- Adosados
Pinturas, Recubrimientos, Impermeabilizantes

Pinturas, Recubrimientos, Impermeabilizantes

6.- Pendn de campaa

8.- Vinil de servicios

3.- Banderas

www.comex.com.mx

4.- Cortinas metlicas

7.- Poster de campaa

www.comex.com.mx

5.- Cenefa en vidrio

Aplicaciones de la marca 129

Formatos para lonas Exteriores

Deacuerdo a la diversidad de los espacios de las fachadas de las tiendas Comex se estandariza
en 3 formatos para la generacin de las lonas exteriores: Formato extra horizontal, formato
rectangular, y un formato extra vertical.
Los artes para imprimir las lonas se pueden descargar directamente desde Publiexpress
en sus medidas estandar, o bien ah mismo realizar el pedido de adaptacin especial a la
medida requerida por el espacio de la lona.

130

Aplicaciones de la marca

Formato extra horizontal

5 unidades

1 unidad
1 unidad

1 unidad
75% de unidad

/ unidad
2

1 unidad

4 unidades

Copy
La letra mayuscula sera el parametro para aplicar la 1/2 unidad para ajustar en el arte.
En el copy las palabras clave se aplicara Tipografa Comex Bold.

Aplicaciones de la marca

131

Formato rectangular
7 unidades

1 unidad

1 unidad

1 unidad

132

5 unidades

Aplicaciones de la marca

Formato extra vertical

6 unidades

/ unidad
2

1 unidad
5 unidades
Firma centrada

Aplicaciones de la marca

133

Adosados de las tiendas

134

Aplicaciones de la marca

Adosados de las tiendas

Aplicaciones de la marca

135

Letras individuales
La aplicacin de Letras individuales se utilizar en tiendas:
En centros comerciales con esta restriccin por parte del centro comercial.
En locales protegidos por el INBA, INHA, que de acuerdo al reglamento de construccin
de la localidad as lo solicitan.
Los materiales en los que se podrn colocar las letras individuales son:
El logo deber ir siempre en azul Comex Pantone Process Cyan C, a menos que el reglamento
local lo prohba.

136

Aplicaciones de la marca

Paletas y banderas
Bandera tipo caja de luz en color azul Comex Pantone Process Cyan C, y logotipo Comex.
Texto calado en vinilo azul ambas caras.
Estructura, fijacin y capacidad lumnica, a propuesta del proveedor.

0, 14

1,84 m

0,27 m

1,63 m

0,07 m

Refuerzo en pared
para aplicacin de
bandera.
Posible implante
intramuro.
Preveer acometida
elctrica.

0, 34 m

1,05 m

Nota:

0, 31

Perfiles de
vinculacin
en seccin
circular.
Acabado externo
galvanizado
blanco.

Lo aqu expresado representa los conceptos de

imagen a seguir para su gestin en el entorno.
Son croquis de Diseo y en ningn momento se
debern entender como planos constructivos.
El fabricante de la construccin de los diferente
elementos aqu contenidos deber realizar la
ingeniera del elemento a realizar y en todos
los casos deber entregar planos con medidas
verificadas en sitio, memoria de calculo en su
caso, estabilidad y resistencia.
Se deber respetar en todos casos las proporciones
del logotipo Comex con sus resguardos marcados
en cada elemento. El constructor es responsable de
la correcta colocacin de los elementos, su fijacin,
anclaje y emplazamiento.

Aplicaciones de la marca

137

Paletas y banderas

Modulacin
En aquellas situaciones en que se deba
implementar aplicaciones ms pequeas
que el mnimo descrito anteriormente
reducir proporcionalmente el anuncio a los
requrimientos necesarios.

Replicar esta proporcin en

anuncios de bandera y paleta

Paleta

138

Aplicaciones de la marca

Sealizacin exterior
Estructuras en perfil metlico de seccin cuadrada soldada y con tratamiento anticorrosivo.
Superficie de aplicacin tipo camisa asegurada con tornillo autorroscante.
Aplicacion para sucursales con estacionamiento propio
La ubicacion ser siempre junto el acceso a dicho estacionamiento impidiendo que interfiera con el adosado
La altura es vlida por sobre los peatones
Las dimensiones del mismo pueden variar
Pero siempre de forma proporcional
Utilizando tipografia Comex y color azul Comex Pantone Process Cyan C.

Nota:
Lo aqu expresado representa los conceptos de imagen a seguir para su
gestin en el entorno. Son croquis de Diseo y en ningn momento se
debern entender como planos constructivos.
El fabricante de la construccin de los diferente elementos aqu contenidos
deber realizar la ingeniera del elemento a realizar y en todos los casos
deber entregar planos con medidas verificadas en sitio, memoria de
calculo en su caso, estabilidad y resistencia.
Se deber respetar en todos casos las proporciones del logotipo Comex con
sus resguardos marcados en cada elemento. El constructor es responsable de
la correcta colocacin de los elementos, su fijacin, anclaje y emplazamiento.

Aplicaciones de la marca 139

Sealizacin exterior
Faja de informacin.
Planteada a partir de una estructura bsica en perfil metlico a definir por proveedor,
revestida en lmina metlica, galvanizada o con tratamiento anticorrosivo, acabado final en
esmalte color institucional, acabado brillante.
Tipografa Comex en recorte de vinil, color blanco.

La medida de la faja de informacin varia en relacin con la altura del adosado.

Cuando el adosado es ms alto de 1.20 m debe usarse la faja de 0.30m de alto.

Nota:
Lo aqu expresado representa los conceptos de imagen a seguir para su gestin
en el entorno. Son croquis de Diseo y en ningn momento se debern entender
como planos constructivos.
El fabricante de la construccin de los diferente elementos aqu contenidos deber
realizar la ingeniera del elemento a realizar y en todos los casos deber
entregar planos con medidas verificadas en sitio, memoria de calculo en su
caso, estabilidad y resistencia.
Se deber respetar en todos casos las proporciones del logotipo Comex con sus
resguardos marcados en cada elemento. El constructor es responsable de la correcta
colocacin de los elementos, su fijacin, anclaje y emplazamiento.

140

Aplicaciones de la marca

Rotulacin de bardas

Aplicaciones de la marca

141

Rotulacin de bardas

142

Aplicaciones de la marca

Rotulacin de cortinas metlicas

Modulacin.
La utilizacin de la grfica en cortinas metlicas, se basa en la modulacin creada a partir de
la divisin de la altura de la cortina mayor en 8 mdulos iguales, esta modulacin se colocar
en la longitud de las cortinas a rotular, siempre considerando los espacios entre ellas.
A partir de all se modular el grafismo segn los estndares de esta modulacin tomando en
cuenta los puntos de interseccin como principales focos de su ejecucin, implementando los
mdulos tal como se muestra, siempre a partir de la izquierda.
Repeticin de diseo.
1) Como estndar la grfica se aplicar en todas las cortinas partiendo siempre de izquierda a
derecha de la tienda teniendo en cuenta las consideraciones revisadas en el manual.
2) No se aplicar en elementos que no sea cortina metlica enrrollable, la aplicacin de la
grfica queda restringida para puertas, portones, herrera artesanal, madera.

Aplicaciones de la marca

143

Conteo de mdulos por color

144

Aplicaciones de la marca

Colores autorizados para rotulacin

Aplicaciones de la marca

145

Rotulacin de cortina metlica 1

Aplicacin en una cortina.
La divisin de la altura en 8 mdulos iguales, esta modulacin se colocar en la longitud de
las cortinas a rotular, considerando las intersecciones.

146

Aplicaciones de la marca

Rotulacin de cortina metlica 2

Aplicacin en dos cortinas.
La divisin de la altura en 8 mdulos iguales, esta modulacin se colocar en la longitud de
las cortinas a rotular, considerando tambin los espacios entre cortinas

Lineamientos para rotulacin.

Una vez trazada la retcula, solo se rotular dentro de las
cortinas metlicas.
Nunca rotular los muros de la fachada con la retcula o
el trazo resultante.
Siempre utilizar las herramientas necesarias para la
correcta ejecucin del trazo.
Nunca realizar el trazo sin la retcula base e iniciar el
trazo a mano alzada

Aplicaciones de la marca

147

Rotulacin de cortina metlica 3

Aplicacin en tres cortinas.
La divisin de la altura en 8 mdulos iguales, esta modulacin se colocar en la longitud de
las cortinas a rotular, considerando tambin los espacios entre cortinas

Lineamientos para rotulacin.

Una vez trazada la retcula, solo se
rotular dentro de las cortinas metlicas.
Nunca rotular los muros de la fachada
con la retcula o el trazo resultante.
Siempre utilizar las herramientas
necesarias para la correcta ejecucin
del trazo.
Nunca realizar el trazo sin la
retcula base e iniciar el trazo a
mano alzada

148

Aplicaciones de la marca

Rotulacin de cortina metlica 4

Aplicacin en cuatro cortinas.
La divisin de la altura en 8 mdulos iguales, esta modulacin se colocar en la longitud de
las cortinas a rotular, considerando tambin los espacios entre cortinas

Lineamientos para rotulacin.

Una vez trazada la retcula, solo se rotular dentro de las cortinas metlicas.
Nunca rotular los muros de la fachada con la retcula o el trazo resultante.
Siempre utilizar las herramientas necesarias para la correcta ejecucin del trazo.
Nunca realizar el trazo sin la retcula base e iniciar el trazo a mano alzada

Aplicaciones de la marca 149

Rotulacin de cortinas
de diferente dimensin
La divisin de la altura en mdulos iguales, esta modulacin se colocar en la longitud de
las cortinas a rotular, considerando tambin los espacios entre las cortinas

Lineamientos para rotulacin.

Una vez trazada la retcula, solo se rotular dentro de las cortinas metlicas.
Nunca rotular los muros de la fachada con la retcula o el trazo resultante.
Siempre utilizar las herramientas necesarias para la correcta ejecucin del trazo.
Nunca realizar el trazo sin la retcula base e iniciar el trazo a mano alzada

150

Aplicaciones de la marca

Rotulacin de cortina
metlica de ventana
El criterio para la rotulacin de cortinas que no inciden desde el desplante de la tienda
se tendrn que rotular en: Color azul Comex institucional divisin en esmalte 100 brillante.
Esto aplica cuando la cortina metlica de ventana no toque el piso de la tienda

Aplicaciones de la marca

151

Rotulacin de cortina
con diferentes alturas
Cuando existan cambios de altura en el piso, el criterio que se aplicar ser el siguiente.
La grfica debe partir del extremo inferior izquierdo y continuar con el desarrollo hacia las
cortinas de la derecha.

152

Aplicaciones de la marca

Usos incorrectos de la grfica en la

rotulacin de cortinas metlicas

Aplicaciones de la marca

153

Usos incorrectos de la grfica en la

rotulacin de cortinas metlicas

154

Aplicaciones de la marca

Vinil aplicado en cristal

Para vidrieras en la fachada se aplicar este vinil, el cual puede ser solicitado a travs del
departamento de atencin a clientes.

Escenario con un cancel se coloca la cenefa

en el extremo inferior izquierdo del cristal.

Escenario con dos canceles.

Si los canceles se encuentran separados por
muro, se coloca una cenefa en cada espacio.

Aplicaciones de la marca

155

Vinil aplicado en cristal

Escenario con varios canceles se colocan las cenefas en los arranques de cancel dejando
un espacio entre ellas de mximo 3 mts.

156

Aplicaciones de la marca

Vinil aplicado en cristal

Escenario en el que el cancel sea de menos de 2.40 mts de largo.
Se podr hacer un recorte y continuar la cenefa en el siguiente cristal.

Aplicaciones de la marca

157

Vinil aplicado en cristal

En escenario con acceso enmarcado
se puede colocar las cenefas.

Escenario de fachadas con cancel ms de 6 mts, aqu utilizaremos tambin las

cenefas de personas colocando una de brochazos y otra de personas.
158

Aplicaciones de la marca

Uso incorrecto de grfica

en vinil para el cristal

Cambio de colores especificados

Cambio de orientacin de la grfica

Aplicaciones de la marca 159

Uso incorrecto de grfica

en vinil para el cristal

Repeticin de la grfica

160

Aplicaciones de la marca

Seguridad en vidrios
En los casos donde existan vidrieras que su largo rebase los 3m se emplearn los viniles de
siluetas, los cuales pueden ser solicitados en el departamento de atencin a clientes.

Aplicaciones de la marca

161

Material para tienda

Preciadores con nueva imagen

Cono de sealamiento con logo

Tapete de bienvenida
con nueva imagen

Aplicaciones de la marca 169

Innovacin que inspira