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REALIZADO POR:
MARITZA MARTINEZ
21 de febrero de 2015
Por otro lado, Editorial Vrtice (2007) expresa que la planificacin estratgica de
una empresa define los objetivos que esta espera conseguir en cada unidad
estratgica de negocio. La direccin de marketing de cada unidad de negocio debe
decidir la mejor forma de alcanzar dichos objetivos, tanto en el mbito estratgico
como en el operativo, lo que constituye el contenido central de los planes de
marketing.
As mismo, Jay (2004) expresa que en esencia, un plan de marketing es como
un mapa de rutas para para su empresa y debe dar respuesta a tres cuestiones
bsicas:
Dnde se encuentra?
Hacia dnde se dirige?
Cmo lo har para llegar?
Resumen e
ndice
Objetivos
Recomendaciones
Precisar puntos del
plan
Controles
Medicin
Planes de
contingencia
Declaracin de
perdidas y ganancias
previstas
Presupuesto
Ingresos estimados
Gastos estimados
Beneficios esperados
Calendarizacin
Anlisis de
oportunidades y
temas clave
Identificar oportunidades,
amenazas, fortalezas,
debilidades
Anlisis de lo relacionado
a la lnea de productos
Programas de accion
Definir cada elemento
de la estrategia
Qu se puede hacer?
Cundo se puede
hacer?
Quin lo va a hacer?
Cunto va a costar?
Objetivos
Definicin de
objetivos financieros
Definicin de
objetivos de
marketing
Estrategia de
marketing
Integracin y
coordinacin de
departamentos
Definicin de
estrategias
Referencias bibliogrficas: