COMPETENCIA DESLEAL: GENERALIDADES

Publicado: febrero 16, 2015

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La competencia desleal afecta las condiciones de actuacin de los participantes del comercio e inhibe
la interaccin de stos, afectando las oportunidades que brinda un mercado competente a los
consumidores.
La competencia desleal es una prctica comercial que atenta contra el principio de la buena fe, el cual es
considerado por la legislacin como pilar fundamental, garante del respeto en todas las actuaciones de
los participantes del comercio, propendiendo por el efectivo funcionamiento del comercio bajo buenas prcticas de
competencia.

Se determina desleal la utilizacin de indicaciones o afirmaciones

incorrectas o falsas, la omisin de las verdaderas y cualquier otro tipo de
prctica que, por las circunstancias en que tenga lugar, sea susceptible de
generar un error
Se determina desleal la utilizacin de indicaciones o afirmaciones incorrectas o falsas, la omisin de las verdaderas
y cualquier otro tipo de prctica que, por las circunstancias en que tenga lugar, sea susceptible de generar un error
en las personas a las que se dirige la actividad mercantil, las transacciones mercantiles o el establecimiento de la
competencia, adems, se puede presentar situaciones de engao con respecto a la naturaleza del negocio, el modo
de fabricacin, las caractersticas, las condiciones de empleo o la cantidad y calidad de los productos.
Para determinar si un comerciante est ejerciendo tales prcticas de competencia desleal se debe evaluar si sus
actos se efectan con objetivos:

Concurrenciales, es decir, que tenga por finalidad promover mensajes difusos en el mercado de informacin
propia o de un tercero.
Contrarios a las sanas costumbres mercantiles.

Adversos al principio de la buena fe comercial.

Opuestos a los usos honestos en materia industrial o comercial.

Que afectan la libertad de decisin del comprador o consumidor.

Actos que constituyen competencia desleal

Desviacin de la clientela, aquellas actividades que emprenda un comerciante con la finalidad de atraer la clientela
que ha sido captada por terceros siempre que sean contrarias a las buenas costumbres mercantiles.
Desorganizacin, las acciones que tengan por objeto o que causen el efecto de desorganizar internamente la
empresa, las transacciones mercantiles o el establecimiento de un tercero (competencia).
De confusin, los cuales pretendan causar distorsin con respecto al objeto, la actividad, las transacciones
mercantiles o el establecimiento de la competencia.
De engao, los que se dirijan a generar conceptos o imgenes errneas dirigidas al pblico con la finalidad de
afectar el normal funcionamiento de la competencia.
De descrdito, es desleal el uso o transmisin de indicaciones falsas, la omisin de las verdaderas y cualquier otra
prctica que este dirigida a desprestigiar la actividad, las transacciones, el establecimiento o las relaciones
comerciales de un tercero. Dado el caso que dichas afirmaciones sean exactas, verdaderas y pertinentes; no
constituyen una prctica de competencia desleal.
De comparacin, se componen de la confrontacin pblica de la actividad, las transacciones mercantiles o el
establecimiento de un tercero, para las situaciones en que la comparacin utilice indicaciones o datos incorrectos, o
la omisin de las verdaderas; igualmente se considera desleal las comparaciones que hagan referencia a extremos
que no sean equivalentes, ni comprobables.

De imitacin, comprende prcticas que propendan a la reproduccin o copia de las transacciones mercantiles e
iniciativas empresariales de la competencia, se exceptan aquellas prcticas que aun cuando cumplan con esta
caracterstica se encuentren amparadas por la ley.
La imitacin exacta y detallada de las caractersticas mercantiles de un tercero se considerar desleal cuando
genere confusin acerca de la procedencia empresarial o que se produzca un aprovechamiento indebido del
reconocimiento ajeno.
La imitacin sistemtica de las iniciativas empresariales de un competidor cuando dicha estrategia se dirija a impedir
su posicionamiento en el mercado y exceda de lo que segn las circunstancias, pueda catalogarse como una
respuesta natural del mercado, debe considerarse como prcticas de competencia desleal.
El riesgo de imitacin es inevitable en las relaciones comerciales de competencia, un elemento importante para
determinar si es vlido o no, es la deslealtad con la que se efectu la prctica que proporcion la imitacin.
Explotacin de la reputacin ajena, es desleal el aprovechamiento en beneficio propio de las ventajas de
posicionamiento industrial, comercial o profesional adquirida por un tercero en el mercado.

Es competencia desleal el uso no autorizado de signos distintivos ajenos,

como marcas o imgenes corporativas, o de apelativos de origen falsas o
engaosas aun cuando estn seguidas de la indicacin sobre la verdadera
procedencia del producto
Es competencia desleal el uso no autorizado de signos distintivos ajenos, como marcas o imgenes corporativas, o
de apelativos de origen falsas o engaosas aun cuando estn seguidas de la indicacin sobre la verdadera
procedencia del producto con el uso de expresiones tales como: modelo, sistema, tipo, clase, gnero, manera,
imitacin, y similares; es importante considerar las disposiciones de orden penal y los diferentes acuerdos
internacionales que se han pactado.
Violacin de secretos, la divulgacin o explotacin, sin autorizacin de su propietario, de secretos industriales o de
cualquier otra clase de secretos empresariales a los que se haya tenido acceso autnticamente, bajo la presuncin
de reserva, o ilegtimamente, bajo conductas que constituyen plagio, imitacin, engao, entre otras.
La adquisicin de secretos por medio de espionaje o procedimientos similares, tambin se consideran prcticas de
competencia desleal, independiente de las sanciones que otras normas establezcan.
Induccin a la ruptura contractual, la incitacin o estmulo a trabajadores, proveedores, clientes, entre otros a
infringir los deberes contractuales bsicos que han pactado con los competidores.
La provocacin a la terminacin regular de un contrato o el aprovechamiento en beneficio propio de una infraccin
contractual ajena se califica desleal cuando, siendo conocida, tenga como objetivo la expansin de un sector
industrial o empresarial o est acompaada de circunstancias tales como: el engao, la intencin de eliminar a un
competidor del mercado u otros similares.
Violacin de normas, la adquisicin de una ventaja competitiva bajo mecanismos que han generado la infraccin
de una norma jurdica, siempre que la ventaja sea significativa.
Pactos desleales de exclusividad, en las situaciones en que dichas clusulas tengan como finalidad o produzcan
el efecto, de impedir el acceso de los competidores al mercado, o crear tendencias de monopolio sobre la
distribucin de productos o servicios, de esta causa se deben exceptuar las industrias licoreras mientras estas sean
de propiedad de los entes territoriales.

Objetivos de combatir prcticas de competencia desleal

Garantizar la actuacin libre en el medio mercantil bajo condiciones igualitarias sin perjuicio de las barreras
jurdico-econmicas existentes, que incentive prcticas sanas que generen la interaccin de los
comerciantes que constituyan beneficios para los consumidores o para el mercado mismo.
Generar proteccin al consumidor y regular la prohibicin a los agentes de realizar prcticas restrictivas
ilegales en el mercado.
Eliminar conductas comerciales desleales e impulsar el uso eficiente de recursos, y proteger a los
consumidores mediante la regulacin de estndares de calidad e idoneidad de los productos.

Entidades que regulan:

Superintendencia de Industria y Comercio SIC.

Jurisdiccin ordinaria.

Comisin Nacional de Autorregulacin Publicitaria.

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