Caso ROHESA

UNIVERSIDAD DE LAS AMRICAS, PUEBLA

Organizacin y capital humano

TAREA III
CASO CORPORACIN ROHESA

Mario Bautista Serrano ID 120203

Profesor: Jos Luis Agustn Rodal Arciniega

Santa Catarina Mrtir, Puebla

Primavera 2013

Caso ROHESA

TAREA III. Proposicin fundamentada de guas de

posicionamiento de la marca empleador para atraer
candidatos a ocupar los puestos vacantes del nivel junior
manager en las tres unidades de negocio de la Regin Europa.
SECCIN A

1) Tomen como referencia los antecedentes de la Tarea y definan

los tres atributos especficos que les parezcan ms relevantes
para asociarlos a la marca empleador de ROHESA (esos
atributos deben ser congruentes con la identidad corporativa
de ROEHSA). 2) Formulen una proposicin de valor de la marca
empleador orientada a satisfacer por lo menos tres tipos de
expectativas de valor.
1) Los atributos especficos que me parecen ms relevantes para
asociarlos a la marca empleador de ROHESA son los siguientes:
1. Respeto por el medio ambiente
Conscientes de que tenemos la obligacin de cuidar el planeta que todos
compartimos, en ROHESA tenemos el fuerte compromiso de respetar el medio
ambiente que nos rodea y la responsabilidad social que nos acompaa en
todas nuestras actividades; por ese motivo incentivamos la responsabilidad
ambiental, tanto en nuestra vida personal como en la vida corporativa,
implementando acciones que nos permitan minimizar nuestro impacto al
ambiente a travs de procesos de innovacin ms vanguardistas que no
lleven al uso ms eficiente de los recursos naturales, de la investigacin y el
desarrollo de tecnologas.
Tenemos el fuerte deseo de tener gente que comparta la misma responsabilidad
ecolgica con la que nosotros trabajamos, que se comprometa a hacer un
cambio ambiental significativo no slo dentro de ROHESA sino tambin en los
lugares en los que tenemos injerencia.
2. Reto con valor
La clave de una vida prspera y saludable, es mantener vivo el deseo de
conseguir algo positivo y trascendente, ya sea personal o global. En ROHESA
buscamos gente que tenga la capacidad y el potencial necesario para tomar
los retos que se nos presentan como una oportunidad de crecimiento, como
una forma de demostrar que tienen lo necesario para llegar a ser lderes

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emprendedores en nuestra empresa. Le damos a la gente la oportunidad de

hacer contribuciones relevantes, de aprender rpidamente y las ocasiones de
innovar para crear valor.
ROHESA est llena de retos atractivos y de proyectos interesantes, pero
tambin de una realidad compleja y un camino difcil de recorrer; pero al final
del camino, estamos seguros que encontraremos xito y mucha satisfaccin.
3. Cultura de innovacin
La innovacin es un aspecto central en la cultura de ROHESA, por ello nos
encontramos siempre ampliando nuestro desarrollo y experiencia cientfica y
tecnolgica, para lograr una alta competitividad empresarial. Por lo que, para
cumplir estas exigencias, nuestra oferta de trabajo representa una variedad de
oportunidades profesionales que te permitirn explotar todas tus capacidades
y otorgarn la posibilidad de trabajar con personas talentosas y la posibilidad
de implementar sus ideas. Para fomentar la creatividad y consecuentemente la
innovacin, procuramos el bienestar y la felicidad de nuestros empleados en su
trabajo. Desde la funcin de investigacin hasta la de tecnologa, se encontrar
en ROHESA una dinmica laboral encaminada a la creatividad y la innovacin.
Es por eso que una de nuestras distinciones principales es el darle importancia
a la bsqueda, tanto individual como colectiva, de personas que deseen un
desarrollo continuo, que tengan la habilidad de generar alternativas, construir
y lleva a cabo un plan para realizar un cambio positivo, y de tener la capacidad
de trabajar en equipo para implementar lo que deseamos, innovacin.
Es por eso que buscamos un talento especial que no se encuentra fcilmente, y
que cuando se encuentra, se cuida y se protege, como lo hacemos en ROHESA.
Queremos gente que destaque por tener una imaginacin brillante y nica, que
tenga la suficiente entereza y disposicin para afrontar nuevos y diferentes
desafos, y sobretodo que tenga una manera nica y diferente de hacer las
cosas, sin miedo a descubrir nuevas formas de crecer y de crear.
2) Formulacin de la proposicin de valor de la marca empleador
orientada a satisfacer las siguientes expectativas de valor: A) reputacin
de responsabilidad social y ecolgica. B) oportunidades de carrera. C)
Retos de trabajo estimulante en el corto plazo.

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Somos una empresa paalera en pleno crecimiento, con sus orgenes en

Mxico pero con un horizonte europeo, y una ambicin global. Estamos en la
bsqueda de personas talentosas que participen con nosotros de manera activa
y propositiva en la creacin de nuevas e innovadoras soluciones ecolgicas
para todos nuestros clientes. Te invitamos a que te des la oportunidad de
conocer todo lo que tenemos para ti, porque sabemos que t como nosotros,
soamos con un futuro mejor y desde aqu puedes innovarlo.
Aceptas el reto de hacer la diferencia?
ROHESA es una empresa que participa en algunos de los proyectos ms
emocionantes y retadores que nuestra industria tiene para ofrecer. Aqu podrs
desarrollarte profesionalmente, aumentar tu conocimiento, y adquirir nuevas
habilidades y capacidades continuamente. Podrs desenvolverte de una
manera diferente, haciendo diferencia en lo que haces. Tendrs la libertad y el
poyo para realizar tus ideas ms innovadores y benficas, podrs potencializar
todo tu aprendizaje y tu creatividad; y demostrar el carcter persistente que
estamos buscando. En ROHESA tendrs algo ms, algo significativo; tendrs
siempre la sensacin y la certeza de estar haciendo lo correcto, no slo para
tu persona o para la empresa, sino para el mundo. ROHESA est listo para
afrontar este reto
En ROHESA creemos firmemente que para avanzar como una compaa,
debemos ayudar al progreso de cada uno de nuestros individuos. Por eso,
ofrecemos una amplia gama de oportunidades para empleados que tomen la
responsabilidad de impulsar su propio desarrollo; creativos, emprendedores,
con gran motivacin y ambicin, interesados en trabajar en equipo; gente con
mentalidad ganadora, con voluntad para asumir responsabilidades y visin
para los negocios. A cambio, ofrecemos trabajo y proyectos retadores,
aumento de competencias y libertad de organizar su trabajo. Estamos seguros
que el proceso de aprendizaje es permanente, es por eso que fomentamos
la capacitacin constante en nuestros empleados mediante programas de
educacin, formacin y entrenamiento para promover el desarrollo individual
de nuestro personal, para dotarlos con las habilidades y capacidades que la
estrategia del equipo de ROHESA necesita y con el objetivo de construir un
liderazgo firme para el futuro. Tambin creemos y promovemos la movilidad
interna, por lo que proporcionamos planes de crecimiento de carreras dentro

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de la empresa, cooperando as con el desarrollo profesional de nuestro

talento. Si eres el tipo de persona que tiene grandes metas y aspiraciones,
con el impulso y la actitud para hacerlas realidad, ROHESA es el lugar idneo
para hacer crecer tu carrera profesional. Si tu desempeo es el que estamos
seguros que tendrs, y si vemos en ti un potencial diferente y significativo,
con el paso del tiempo y de logros acumulados, te permitirn convertirte en la
siguiente generacin de seniors managers de ROHESA y, porque no, en los
futuros directores de la Oficina Corporativa.
Otro principio en ROHESA es el de recompensar de manera tangible a nuestros
empleados, con el fin de atraerlos o retenerlos. Sin duda alguna, sabemos
que un sueldo base est dentro de los primeros requisitos, es por eso que
ofrecemos un paquete bsico para que nuestros colaboradores puedan ser
partcipes del xito de la empresa. Estos salarios se complementan con las
retribuciones y beneficios vanguardistas que se otorgan por buen desempeo
a nuestros excelentes talentos. Estas compensaciones estn diseadas para
que los empleados gocen de completa seguridad y bienestar personal, para
que ROHESA se posicione como un buen lugar para laborar y, para que los
empleados puedan desarrollarse plenamente en su trabajo.
Para lograr un vnculo importante entre nosotros, estamos consientes que
en la actualidad, debemos prestar mas atencin a la conciliacin entre la
vida profesional y la vida personal, por lo que ofrecemos una flexibilidad
laboral y sobretodo la posibilidad de crear un ambiente laboral agradable
y entornos dinmicos y colaborativos; que tenga consecuencias positivas
personales, grupales y empresariales. Para ayudar a que esto se logre, en
ROHESA ofrecemos horarios flexibles de trabajo, vacaciones regulares segn
el desempeo de cada uno de nuestros empleados, actividades deportivas
y culturales que ayuden al crecimiento fsico y mental de las personas y
promuevan la salud de nuestros empleados, sesiones de integracin entre
colaboradores para crear un ambiente de confianza y comunicacin abierta
basado en la honestidad y el compromiso con todo el personal.
Por las caractersticas que tenemos, un valor muy importante ser el de
generar apertura cultural, que sin duda alguna nos brindar diversas formas de
ver las cosas. En ROHESA, la diversidad no ser un programa o una iniciativa;
ser nuestra forma de crecer y una de las llaves principales para alcanzar el

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xito. Para sostener y aumentar nuestra empresa, requerimos de diversas
perspectivas de negocio, que slo lograremos con la flexibilidad de trabajar
con personas de ideas, intereses y culturas diferentes. Estamos seguros de
que si tomamos las diferencias culturales, que en ocasiones pueden percibirse
como un obstculo, y las convertimos en un factor de cambio, podemos
aumentar nuestra ventaja competitiva como empresa global y alcanzar el
xito a nivel mundial, como meta a largo plazo.
Uno de los principales objetivos de la diversidad en ROHESA, ser el de
implementar de manera significativa la participacin de la mujer en posiciones
trascendentales, para desarrollar estrategias y estructuras que promuevan la
diversidad para todo el grupo, as como buscar maneras efectivas de incluir a
todos los equipos de trabajo en las actividades de ROHESA.
Y algo ms, en ROHESA creemos y crecemos con responsabilidad ecolgica,
el eje principal de nuestra cultura organizacional. Desde nuestros orgenes,
nos hemos caracterizo por el compromiso con la naturaleza, y prueba de ello
es que contamos con investigacin y desarrollo de tecnologas de producto
en pro a la proteccin del medio ambiente. Es por eso que necesitamos a
personas que tengan conciencia ecolgica, que se sientan comprometidos en
aportar ideas, acciones, proyectos en beneficio de la naturaleza; que crean en
la idea de ROHESA. Queremos personas que sientan la necesidad de hacer
un cambio positivo en un mundo que cada da necesita ms de nuestra ayuda.

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SECCIN B

Tomen como referencia la Seccin A y elaboren un mensaje

(texto e imagen) que permita comunicar al segmento objetivo
del mercado laboral la proposicin de valor de la marca
empleador. El medio de comunicacin del mensaje serpa el
sitio web de la Corporacin ROHESA. El mensaje debe cumplir
con las siguientes condiciones: 1) ser comprensible, 2) ser
creble, 3) ser capaz de suscitar el inters y la simpata hacia la
marca empleador.
A travs del sitio web de ROHESA, en la seccin Carreras / Careers, se
elabor el mensaje que permitir comunicar al segmento objetivo del mercado
laboral la proposicin de valor de la marca empleador de ROHESA.
El mensaje cumple con la condicin de ser comprensible y de suscitar el
inters porque se realiz, en base a las necesidades de atraer talento joven,
un anlisis profundo de diferentes sitios de la competencia y de la red en
general, logrando sacar ventajas y diferencias notorias para poder realizar una
arquitectura de informacin que se ajustara a las necesidades de ROHESA.
Hablamos de la estructura general del sitio web, de la forma en que se
organiza todo el contenido presente para crear el mensaje de la proposin
de valor de la marca empleador. Se realiz un esquema sencillo para que
la navegacin entre las diferentes secciones fuera de fcil acceso y de fcil
retencin de contenido. Empleamos imgenes que complementaran y le
dieran mayor impacto visual al contenido textual de cada una de las pginas,
para as captar ms facilmente la atencin del usuario. Al final de todo, con
estas caractersticas del sitio web se logra que el mensaje sea accesible,
legible y suscite el inters de los talentos que ROHESA est buscando.
La tercera condicin con la que cumple el mensaje es la de ser creble, debido
a que el sitio web, medio de comunicacin donde se difundri el mensaje,
no muestra alguna diferencia o un contraste entre lo que es ROHESA, lo
que ofrece, lo que tiene y sobretodo lo que desea ser ROHESA. No se tuvo
que llegar a agudizar la realidad de la empresa, ni mucho menos a fingir o a
inventar lo que no tiene; es ms, dentro del mensaje se comunica la realidad
y hasta las limitaciones de ROHESA, aadiendo valor y credibilida al mensaje,
que al final slo generar confianza entre los usuarios talento y ROHESA.