8 NEGOCIOS

Martes 11 de setiembre del 2012 GESTIN

ENTREVISTA
Esteban Chong Len, Territory Senior Partner de PwC Per y PwC Bolivia

Las Empresas Ms Admiradas busca

levantar el nivel del empresariado
La consultora PwC y la revista G de Gestin entregarn en unas semanas este
reconocimiento. La eleccin de las 10 compaas
premiadas se basa en una
encuesta a altos ejecutivos.

HOJA DE VIDA
Nombre: Esteban Chong Len.
Profesin: Contador.
Estudios: MBA en Katz
Graduate School of Business
y Contabilidad en Universidad
del Pacco.
Otros cargos: Socio y gerente
en PwC, profesor principal en
Universidad del Pacco.

Cul es el origen de este

premio?

La iniciativa nace en 1998 en

el Reino Unido. All se desarroll una encuesta, llamada
The most respected companies, a ser completada por
1,000 altos ejecutivos en 25
pases, pues el objetivo era
hacer un reconocimiento
global, que fue publicado por
el diario Financial Times.
Luego, el premio se fue
dando en diferentes pases.
Entre los ms cercanos estn
Chile y Ecuador, que lo vienen haciendo continuamente, siempre aliados con una
publicacin empresarial y nanciera. Ahora lo vamos a
hacer en el Per.
Cmo ha evolucionado en el
tiempo?

Lo primero que se pregunt,

originalmente, fue cul era
la empresa ms respetada o
ms admirada. Despus, fue
evolucionando para hacer
explcitas dimensiones claves de la empresa. En el Per,
hemos incluido siete categoras iniciales: visin estratgica, manejo nanciero, capacidad de innovacin, estrategia comercial y de marketing, calidad de la plana
gerencial, gobierno corporativo y responsabilidad social.
Estos criterios irn cambiando de acuerdo con la visin y las prioridades que nos
sealen las propias empresas
como las que consideran ms
importantes.
En el Reino Unido, adems, este reconocimiento de-

EL DATO
Criterios. La encuesta tambin busca identicar cul es
la importancia relativa que
dan los ejecutivos peruanos a las siete categoras del
premio. Ello nos permitir
desarrollar estudios y propuestas enfocadas en cada
uno de ellos, de acuerdo con
las prioridades de los propios empresarios.
Chong destaca ejemplos de ganadores internacionales como GE, IBM, Microsoft, Coca Cola y P & G.

Las transnacionales
pueden tener
una ventaja al contar
con estndares
globales. El reto
de los grupos
locales es adoptar
esas mejores
prcticas.
riv en otro muy similar, a los
CEO ms admirados. Es algo
que espero que podamos realizar ms adelante.
Qu motiva a PwC a dar este
premio, tomando en cuenta
que sus clientes podran no
ganarlo?

Eso es algo muy importante

para destacar: tanto las em-

presas a premiar como las

compaas que han recibido
la encuesta pueden ser o no
ser nuestros clientes. Para nes del premio, ello es intrascendente. La motivacin es
identicar, tanto para cada
criterio como en general,
cules son las empresas modelo a seguir que podramos
determinarlas como benchmark para todas aquellas que
estn pensando tomar una
posicin ms destacada en el
mercado.
Ello tiene que ayudar a mejorar la performance de las
compaas. Nuestra contribucin es levantar el nivel del
empresariado a travs de este
tipo de reconocimientos.
Quines han estado entre los
ganadores emblemticos del
premio en otros mercados?

AGENDA
Del 11.09.2012
al 14.09.2012
Manpower
presenta hoy las
expectativas de
empleo para el
cuarto trimestre.

A nivel mundial, GE, IBM,

Microsoft, Coca Cola, Procter & Gamble, Citi, entre
otros.
En Chile tambin tienen
transnacionales globales, como las propias IBM, Unilever,
Nestl o Banco Santander.
Hay mayor peso de transnacionales en pases como Chile o Ecuador?

En realidad, est bastante

balanceado. Pero las transnacionales pueden tener
una ventaja, al contar con
estndares globales que ya
son benchmarks en muchas
de las categor as que
evaluamos.
El reto que los grupos y
empresas locales han asumido es, justamente, adoptar
en su interior estas mejores
prcticas, incluso reclutando

Recibir el premio es
un reconocimiento
de otros altos
ejecutivos al trabajo
gerencial de una
empresa que le puede
servir para
presentarse ante el
nuevo talento.
ejecutivos que vienen de las
transnacionales para que las
implemente. La presencia de
estas compaas dentro de
las empresas ms admiradas
puede ser una seal importante de que estn teniendo
xito en ese objetivo.
Por qu empresas votara
usted?

LA CONFERENCIA DE PRENSA
EMPIEZA A LAS 10:15 A.M. EN AV.
LAS CAMELIAS 290, SAN ISIDRO.

de las 9 a.m. en Calle Aldebarn 160, Surco. Ms informacn al 217-1200.

ASUNTO: SEMINARIO SOBRE

GESTIN DE RSE
EMPRESA: PAD - UNIVERSIDAD
DE PIURA
FECHA: 12 Y 13 DE SETIEMBRE

ASUNTO: COMENTARIOS
SOBRE IGV Y REFORMA FISCAL
EMPRESA: KPMG
FECHA: 12 DE SETIEMBRE

Catedrticos del IESE Business School expondrn des-

El desayuno de trabajo es de
7:30 a 10 a.m. en Av. Javier
Prado Oeste 203, San Isidro.

No lo puedo decir (risas).

En este tipo de estudios y
premiaciones, nosotros y
nuestro socio, G de Gestin, debemos ser la parte
ms neutra. En eso, PwC
tiene experiencia: aqu somos garantes de otro premio importante como Creatividad Empresarial, de la
UPC, mientras que a nivel
mundial nos encargamos
de procesar los resultados
de los premios Oscar.
Qu nuevos criterios se
podran incluir en el futuro?

Podramos estar pensando

en incluir algn criterio relacionado con capital humano: clima organizacional, capacitacin, reclutamiento. La preocupacin
de las empresas hasta hace
un tiempo ha sido por el talento gerencial, pero en
sectores como el minero vemos que los problemas de
reclutamiento se estn
dando tambin a niveles de
mandos medios.
Las organizaciones estn
siendo ms especializadas
y tercerizando cada vez
ms las funciones administrativas. Ello signica que
buscan talento cada vez
ms especco y les cuesta
encontrarlo.
En ese sentido, justamente recibir el premio es
un reconocimiento de otros
altos ejecutivos al trabajo
gerencial de una empresa
que le puede servir para
presentarse ante el nuevo
talento como una oportunidad laboral ideal. Adems, el premio contribuye
ante la imagen entre sus
consumidores, sus colaboradores y sus inversionistas. La reputacin es un intangible que tiene un valor
fundamental.

GESTION
EDUCACIN
EJECUTIVA
La directora de Marketing
del IE Business School, Teresa Serra, detallar cmo
negociar con eciencia con
los proveedores en el retail.
Inscripciones al seminario
son al 3116311, anexo 6282.