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S E M A N A R I O
E C O N M I C O
GUATEMALA , 6 DE E N E RO DE 2015
No. 164
TEMA CENTRAL
EMPRENDEDORES
Millennials
imponen
gustos
Cspide de
una saga
familiar
rick Estrada
confecciona prendas
exclusivas de alta
costura. Pg. 8
Pgs. 6-7
VIDA EMPRESARIAL
GASTRONOMA
Cuarto de siglo
de exquisiteces
a la parrilla
Burger King Guatemala celebra
25 aos en el pas con planes
de expansin. Pg. 8
MERCADO LABORAL
EMPLEO
PRECARIO
La mayor parte de los trabajadores
en Guatemala labora sin contrato.
Foto Prensa Libre: ESTUARDO PAREDES
PGS. 2 Y 3
| DE PORTADA |
Precariedad
LABORAL EN EL PAS
Segmento es parte importante de la fuerza laboral, pero en ocasiones
tambin vive condiciones difciles, segn refleja encuesta nacional.
a poblacin
ocupada registrada en el pas
es de 5.9 millones de personas, de las que el 57.2%
son consideradas en el
segmento de asalariados, segn la Encuesta
Nacional de Empleo
e Ingresos (ENEI)
actualizada en el 2014.
El estudio del Instituto
Nacional de Estadstica
(INE) refiere que 3.4 millones de personas en el
pas son asalariados. De
estos, el 69.7% son hombres y el 30.2%, mujeres.
El INE incluye en este
segmento a cuatro grupos
y no solo a los que estn
registrados en la Superintendencia de Administracin Tributaria (SAT) en
el rgimen de relacin de
dependencia que estipula
la ley del impuesto sobre
la renta (ISR).
Con ello, segn la ENEI
2014, entre los asalariados,
el 62.9% son trabajadores
en el sector privado, al
21.3% se les califica como
jornaleros, el 10.6% son
empleados del Gobierno
La mayora
de sueldos
son bajos,
cerca del
mnimo.
Arriba de
dos o tres
mnimos,
ya son
privilegiados,
dice ministro
de Finanzas.
Estructura laboral
El segmento de asalariados en el pas registra 3.4 millones de personas,
segn la Encuesta Nacional de Empleo e Ingresos actualizada en el
2014. Significa el 34.2% de las personas en edad de trabajar.
Trabajadores por
posicin en el hogar
2014
Jefe (a) del hogar
1.577,298
-199,852
371,877
239,923
158,018
56,835
10,880
341
Temporal o
trmino fijo
TOTAL
-67,708
67,510
35,005
15,169
7,989
5,090
302
56,835
1,043,230
1,015,006
642,996
386,828
190,765
73,479
15,919
Trabajadores asalariados
por medio de transporte
Bicicleta
Taxi
Agricultura
827,996
Servicio
1.320,249
Industria
524,571
Gobierno
364,042
Privado
2.155,707
PRECARIEDAD
Sin embargo, Violeta
Hernndez, analista de la
Asociacin de Investigaciones y Estudios Sociales
(Ases), comenta que los
datos de dicha encuesta
tambin reflejan algunas
condiciones precarias en
las que se desenvuelve este segmento.
Hernndez
seala
aquellos datos que reflejan
que el 63.9% no ha firmado
un contrato. Apenas el
30.3% tiene uno por tiempo indefinido, mientras
que el 5.8% dispone de
contrato temporal o con
tiempo definido.
Se observa que estn
sujetos a condiciones precarias, ya que el hecho de
no tener un contrato implica que se les puede di-
15,033
144,891
6,123
18,513
Camin
4,938
Lancha/cayuco
8,982
439
Transporte
de la empresa
77,717
Otro
32,750
No
respondieron
278,003
232,306
Mototaxi
Bestia/caballo
1.189,619
Motocicleta
Picop
Hijo (a)
1.183,446
1.412,404
A pie
Servicio
pblico
Carro
particular
3,340
| DE PORTADA |
Por actividad
Datos generales
Poblacin total
15.800,000
egn la actividad
econmica en la que
se desempean las
personas, es en el rea de
la administracin pblica
en la cual se registran los
mayores ingresos prome-
10.004,388
AL
PUNTO
Trabajar como
asalariado
o ser
independiente
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
AGRICULTURA TIENE
ingresos ms bajos.
6.168,470
Poblacin ocupada
5.988,175
Poblacin
desempleada
Poblacin en
subempleo
visible
Poblacin no
econmicamente
activa
Hombre
Mujer
2.390,162
1.034,896
plementar un sistema de
servicio pblico gravemente deficiente.
En Guatemala an no se
da la visin de que una de
las caractersticas del desarrollo de un pas es
cuando todos puedan usar
el transporte pblico, no
porque no alcance para adquirir un vehculo, sino
porque se dan las condiciones para facilitar el uso
de ese servicio.
En Guatemala no se da
esa facilidad del uso de
transporte pblico, sino
que se usa debido a los
ingresos bajos de los trabajadores, y es la nica
opcin que alcanza para
pagar con el salario, comenta Hernndez.
La analista agrega que
mejorar el transporte pblico significara tambin
mejorar las condiciones
de locomocin de los asalariados.
INGRESOS ES LA
DISCUSIN
En la publicacin del
INE se explica que los resultados sobre el ingreso
laboral de la poblacin
ocupada (que incluye asalariados y trabajadores independientes)
reflejan
que el 20% de los trabajadores con menores ingresos perciben, en promedio, un ingreso mensual de Q286, mientras que
el 20% de los trabajadores
con mayores ingresos recibe, en promedio Q5 mil
DATOS
3.4
millones de personas
asalariadas se
reportan en el 2014.
19
Cambio
de visin
Respecto de ser
un asalariado
o independizarse,
hay varias
visiones.
Violeta Hernndez, de Ases, dice
que existe una
preocupacin
porque, segn estudios, la riqueza
no se crea a partir de tener un trabajo asalariado, sino por medio de
emprender o invertir, lo cual trae
una mayor tasa
de retorno al capital que el trabajo de mano de
obra que se pueda ejecutar.
Agrega que algunas personas
prefieren tener un
ingreso estable
mensual y no correr el riesgo de
un emprendedor.
La ENEI 2014
refleja que en el
rea urbana los
independientes
reportan un ingreso mensual ms
alto que los asalariados, pero
en el rea rural
tienen ingresos
ms bajos.
Volverse emprendedor en el
rea rural presenta dificultades como poca o ninguna escolaridad, infraestructura vial
y logstica, adems de violencia
y criminalidad, segn un estudio
del CIEN.
25.8%
de la poblacin adulta,
segn la encuesta de
emprendedurismo de
la Universidad Francisco Marroqun, est interesada en impulsar
un negocio, pero solo
el 7.9% llega a concretarlo y apenas el 2.2%
a establecerlo.
| INDICADORES |
Captacin tributaria
TTULO
MONEDA
MONTO EN Q.
TASA MX.
TASA MN.
Parrenda
Pbicredit
Pcredi
Pcasa
Q
Q
Q
Q
4.000,000.00
8.880,000.00
13.668,000.00
315,000.00
7.50
8.25
8.25
9.00
7.50
6.50
5.84
8.75
en millones de quetzales
5,589.2
5,260.7
3,601.9 3,528.1
3,402.2
Ttulos de deuda
EMISOR
PREMIO
TASA MN.
TASA MX.
DAS MN.
DAS MX.
Q
Q
Q
Q
US$
5.75
6.00
7.00
3.75
5.50
6.50
8.75
7.75
5.25
5.50
181
365
366
364
367
421
1,803
369
364
369
Junio
Participacin de Centroamrica
en las exportaciones guatemaltecas
a los mejores
Costa Rica
Panam
Honduras
El Salvador
29.4
30.6
30.1
25.0
EFE
efectivo@prensalibre.com.gt
Panam
Nicaragua
Honduras
El Salvador
12.0
10.0
20.0
8.0
15.0
6.0
10.0
4.0
5.0
2.0
0.0
Costa Rica
14.0
30.9
30.1
(en porcentajes)
Nicaragua
35.0
30.0
Julio
Pases de Centroamrica
que ms compran a Guatemala
(en porcentajes)
MONEDA
Contcnica, S.A.
Comercial Administradora, S.A.
Arrendadora Centroamericana, S.A.
G&T Conticredit, S.A.
Arrendadora Centroamericana, S.A.
2009
2010
2011
2012
2013
0.0
2009
2010
2011
2012
2013
DATOS
VIDEOJUEGOS
JUEGOS
DIGITALES
AMPLAN
GANANCIAS
EL NEGOCIO GLOBAL DEL
videojuego mover en el 2014
una cifra estimada en 68 mil
420 millones, el doble que la
taquilla de cine, especialmente
gracias a la difusin de mviles
de nueva generacin y a avances en tecnologa de consolas
de juegos, segn Newzoo.
48
mil millones factur
en el 2013 el negocio
de subastas de arte
y las antigedades.
133
mil millones de
dlares eran las
reservas alemanas
de oro en el 2011.
COMPITE
Cuba, nuevas
posibilidades
Ojal este acercamiento permita
mejorar las condiciones de la
poblacin cubana, por su bien
y el de toda Amrica Latina.
Rubn Morales
Twitter@RMoralesMonroy
DIRECTORIO
l restablecimiento
de las relaciones
diplomticas entre
Estados Unidos
y Cuba, y la posibilidad
del levantamiento del embargo, le abren nuevas
puertas a ese pas caribeo, particularmente
en el sector de servicios.
Esta posibilidad se
debe a la inversin que
ha hecho Cuba en el
DIRECTORIO
Director Editorial: Miguel ngel Mndez Zetina - Editores: Maricela Herrera / Carlos Trano - Redactor Vida Empresarial: Pedro Barrera
Editor general de Diseo y Arte : Antonio Ramrez - Diseo grfico: Manuel Andrino Zelada/Vctor Lpez - Fotos: Seccin de Fotografa de Prensa Libre - Correccin: Departamento de Estilo
13 calle 9-31, zona 1, Guatemala C.A. Tel: 2412-5600 - Mercadeo y ventas: scar Menndez correo electrnico omenendez@prensalibre.com.gt PBX: 2412-5000 extensin 2735
Correo electrnico: efectivo@prensalibre.com.gt
| ENTREVISTA |
EL COLOR
ALIANZA
como
negocio
Comex opera ms
de tres mil 700 puntos de venta en Mxico y cien tiendas
en Centroamrica,
con ms de cinco mil
empleados.
pbarrera@prensalibre.com.gt
DATOS
2.3
15
En Guatemala la
marca cuenta con
35 tiendas.
6 | TEMA CENTRAL |
LAS MARCAS
Y LA GENERACIN Y
Se trata de un grupo poblacional con sus gustos de consumo, especialmente
atentos al cuidado del ambiente y un amplio uso de las redes sociales.
POR WHARTON
UNIVERSIA
efectivo@prensalibre.com.gt
ora Fabiana
Reed, de 4
aos, tiene
fuerte conexin con la
marca Disney. Su paal
preferido era el de
Minnie, lo que no sorprende a su padre,
Americus Reed, profesor de Mercadeo
de Wharton.
Las
investigaciones
muestran que los nios toman conciencia de las
marcas a una edad muy
temprana, y comienzan
a formar su preferencia
por las marcas desde muy
pronto, explica Reed. El
nio influir entonces en
los padres a la hora de
comprar.
El consumidor usa la
marca como plataforma de
autoexpresin. Esto significa que l puede ser el
mayor defensor de la empresa o del producto, pero
tambin puede sentirse
profundamente decepcionado si percibe que la empresa no ha cumplido la
promesa que le hizo, advierte el profesor.
Los
millennials
sienten una
preocupacin
social mayor,
lo que
explica
su enorme
inters
por el medio
ambiente.
SE ESPERA que los jvenes de la Generacin Y o millennials conformen la mayor parte de la fuerza de trabajo en el mundo en el 2015.
PENSAR DIFERENTE
Segn Reed, la generacin del milenio los
nacidos entre, aproximadamente el inicio de la
dcada de 1980 hasta principios de los 2000 piensa de forma diferente sobre las marcas en comparacin con sus prede-
cesores de la generacin X
los nacidos entre las dcadas de 1960 y 1980
y con los baby boomers
nacidos
entre
1945
y 1960.
La generacin del milenio tiene una preocupacin social mayor, est dispuesta a hacer pblica su
| TEMA CENTRAL |
a Generacin Y se
distingue por las siguientes caractersticas, segn Eliana lvarez,
de Colombia Digital:
Son idealistas: se consideran activos y crticos
frente a las decisiones
gubernamentales.
Son optimistas: son
conscientes de las problemticas de sus pases.
Son competitivos: buscan mantener su propio
estilo de vida, y esta es
su prioridad.
do?, cmo voy a cambiar
el mundo?, afirma Reed.
Todas esas cuestiones solemnes estaban en
la mente de otras generaciones, pero no eran
tan esenciales como lo
son ahora para la generacin del milenio, agrega. Eso explica la enorme
preocupacin de esa generacin por los productos que no daan el medio ambiente, seala el
profesor de Wharton.
El catedrtico asegura
que las generaciones anteriores se vean en medio
de un conflicto entre hacer el bien y ganar dinero,
pero eso no preocupa a la
generacin del milenio.
Para esa generacin de
personas ms jvenes, no
hay conflicto entre esas
dos cosas. Es perfectamente aceptable hacer el
bien y ser socialmente responsable, as como empearse en actividades que
junten los negocios con el
beneficio.
Ese cambio de mentalidad en la Generacin Y
permite a las marcas un
margen mayor de precios
que antes, pero el consumidor de hoy no es exactamente una presa fcil.
Es una situacin semejante a un arma de do-
Buscan comparar
precios y productos, es decir, se toman su tiempo
para hacer una buena
adquisicin, ya sea a travs
de la web o en el centro
comercial.
Producen contenidos
de inters de acuerdo
a sus gustos y reas de
afinidad, y los comparten
en sus redes personales.
Estn permanentemente informados sobre las
tendencias y noticias
de su inters.
CONSTRUIR MARCA
Foto Prensa Libre: INFOMABTL.COM
La generacin
del milenio hace
un uso intensivo
del telfono inteligente y de las redes
sociales Facebook
y Twitter, segn
eMarketer.
ble filo, pero es posible
hacerla funcionar a su favor, afirma Reed. Si las
marcas consiguen establecer esa conexin profunda, podrn crear una cosa
llamada fidelidad a la
identidad, que significa,
en realidad, que la marca
formar parte de quien es
la persona, no importa
cul sea el producto.
Reed compar esa fidelidad al supervit en el
banco de una empresa,
en la medida en que el
cliente ve una alineacin
entre sus valores y los de
la empresa.
Ese supervit puede
ayudarlo a superar tiempos difciles ocasionados
por errores o defectos en
el producto, dice. Apple
es un buen ejemplo. Cuan-
70
Millones de jvenes
en Estados Unidos
forman la Generacin
Y, de acuerdo con
el sitio Pew Research
Center.
do las cosas salen mal
y, por ejemplo, la antena
del telfono no funciona,
aquellos que son fieles
a esta marca la defendern
con vehemencia en internet tantas veces como sea
preciso, indica Reed.
PROMESAS ROTAS
Pero esos mismos consumidores pueden no perdonar a una marca si los
defrauda.
Segn Reed, la industria estadounidense de automviles es un buen
ejemplo de ese sentimiento, porque hay un impulso a querer conectarse con
valores impregnados de la
tradicin y de la historia
estadounidense, y cosas
as desempean un papel
muy importante en la
Ms de la mitad de
los usuarios de la
red Twitter son de la
Generacin Y en EE.
UU. y representan
cuatro de cada 10
usuarios de videos
digitales.
autoexpresin.
Seala que las principales marcas de automviles de EE. UU. no cumplieron con las expectativas del cliente en cuestiones de calidad.
Si el producto no corresponde a lo que se espera de l en cuestiones de
esa naturaleza, se hace
mucho ms difcil crear
y preservar ese tipo de
relacin con las marcas.
La autenticidad es fundamental para que las
marcas preserven la fidelidad del consumidor, afirma Reed.
A medida que una
marca intenta conectar
con el consumidor viendo en l un tipo especfico de persona, ese
mensaje tendr que ser
Gracias a los
medios
sociales, el
consumidor
ahora est
muy
involucrado
en el
proceso
de creacin
de marcas.
8 | EMPRENDEDOR |
VISTE A REINAS
GOBIERNO CORPORATIVO
Y MSICOS
Hemos sido
una familia de
sastres (...)
podra decirse
que nac entre
retazos
y mquinas
de coser.
mitir al usar una prenda, aadi Estrada.
Reconocimiento
Debido a su talento natural,
estudiantes de la carrera de
diseo de modas de la Universidad del Istmo lo han buscado para que confeccione
sus creaciones.
Muchos de los diseadores
La paradoja
de Stockdale
Debes
afrontar tu
realidad
actual, sin
perder la fe
en que
saldrs
adelante.
ALTA COSTURA
La especialidad del
diseador y confeccionista
rick Oswaldo Estrada son
los vestidos de gala y de
fantasa.
La temporada de mayor demanda de vestidos para bodas es marzo y abril, y las graduandas comienzan a solicitar prendas desde agosto a noviembre.
Q1,500
Es el precio ms bajo de
uno de los vestidos de Estrada y el ms caro llega
a costar Q10 mil.
10
LOS DISEOS
de rick Oswaldo
Estrada se
caracterizan
por los detalles
hechos a mano.
| VIDA EMPRESARIAL | 9
Abre feria
en Las
Vegas
Marca
surcoreana
de productos
electrnicos
destaca por su
visin al futuro
del internet.
25 AOS DE
hamburguesas a la parrilla
Cadena de restaurantes
de comida rpida celebra un
cuarto de siglo con estrategias
directas de expansin.
45
LOCALES
opera Burger King
Guatemala en todo
el pas.
1963
1989
Franquicia de renombre
Burger King fue fundada
en 1953 en Jacksonville, Florida,
por Kieth Kramer y Matthew
Burns.
Luego del xito obtenido
con sus hamburguesas, producidas en los hornos Insta-Broiler,
se lanz el Whopper, producto
estrella de la marca.
La cadena comenz con el
sistema de autoservicio, donde
el cliente recibe su pedido sin
bajarse del automvil.
Entre 1989 y el 2010, la compaa ha sido parte de Grand
Metropolitan PLC, Pillsbury, Diageo PLC, Texas Pacific Group,
Bain Capital Partners, Goldman
Sachs Capital y 3G Capital.
1989
2014
Expansin
internacional
Incursin
en Guatemala
Comienzan
operaciones
Reciente
y moderno
En noviembre comienza la
planificacin, construccin e
implementacin de Burger
King en Guatemala, luego de
haber adquirido la franquicia.
La franquicia inaugur en
diciembre del 2014 su ms
reciente restaurante, en el
bulevar Los Prceres, zona
10.
BK YOON, presidente
de Samsung Electronics Co.
10 | VIDA EMPRESARIAL |
Tecnologa
de precisin
para el agro
Ingenieros de sector
geoespacial prevn buen
futuro para la agricultura
de grandes extensiones.
21.6%
de 33 millones de hectreas
sembradas en Argentina utilizan
este tipo de tecnologa.
ACERCA DE LA
HERRAMIENTA
Es la gerencia localizada
de cultivos que reduce
ineficiencias en la
produccin y aumenta
el entorno econmico
para el productor.
La utilizacin de esta
tecnologa permite la
cuantificacin de diferencias de productividad y el
anlisis de implicaciones
sobre modelos de fertilizacin, densidad, plagas
y malezas, y la oportunidad de mejorar los mrgenes y la sostenibilidad.
2008
comenz la compaa
Netcore a innovar con esta tecnologa. Cuenta
con oficinas en Guatemala, San Salvador y Miami.
Luego, un programa hace el
traslape de fotos que permite
crear una composicin en tres
dimensiones para medir lneas
con curvas de nivel para evaluar el terreno.
La cmara del dron contiene
un sensor infrarrojo que determina vigor hdrico de las plantas, existencia de plagas, vegetacin muerta y altura de la
mata. Todo ello para extraer
mapas de productividad que
sirven para conocer el nivel
de produccin de la plantacin,
con su ndice de biomasa.
Antes, este proceso se haca
parte por parte, extrayendo
muestras, mientras que con fo-
Experiencia
Netcore es una empresa
constituida en el 2005
que se dedica a fabricar
tecnologas relacionadas
con la fotogrametra
determinacin de posicin
y ubicacin de los objetos
y la geodesia o mediciones
geoespaciales.
Netcore maneja las marcas
de navegadores Garmin y los
sonares Teledyne Reson, Nikon,
Trimble y AgNav.
En la actualidad, la firma
centroamericana maneja
soluciones para el campo
de la geodesia, topografa
e hidrografa aplicada.
| VIDA EMPRESARIAL | 11
Velocidad extrema
EN AGEND
A
AGENDA
Actividades
acadmicas
y empresariales.
POSGRADOS
Master in Business
Administration MBA
y Master in Business
Administration
for Executives.
MAESTRA
Master Executive Gadex
a distancia, con estada
de nueve das en Espaa.
ORIENTACIN: Direccin
y gestin empresarial
DURACIN: Cuatro meses
de formacin a distancia. Nueve
das de formacin intensiva
en Madrid, Espaa
COMIENZO: julio o noviembre
del 2015
INSCRIPCIN: desde
diciembre al 17 de enero
del 2015
REQUISITOS: nacionalidad
de un pas de Amrica Latina
y ttulo superior
PGINA WEB:
www.formatoedu.com
CONTACTO:
contacto@formatoedu.com
TELFONOS: 2470-33011 al 03,
con Mara Jos Mancilla
de Montes
US$11 MILLONES
invertir Suzuki para el 2015 en una
planta de motos y equipos
tecnolgicos situada en la ciudad
de Pereira, Colombia.
Potencia y clase
La GSR-750 surgi como
producto alterno de la GSR
600, luego de la crisis mundial
del 2011, en donde los compradores de motocicletas deportivas buscaban motos ms
accesibles en sus precios.
Su diseo fue presentado
en julio del 2014 en Espaa,
Francia y Gran Bretaa.
El nuevo modelo participar en el IDM Superbike a rea-
CONVOCATORIA
Asamblea general ordinaria
del Colegio de Psiclogos
de Guatemala.
TENDENCIAS
PARA EL 2015
SEMINARIO
Taller de Finanzas
Personales.
SEGN LA multinacional
Sizmek, especialista en el
mercado de gestin de la
publicidad en lnea, para el
2015 la tendencia de publicidad digital ser ofrecer mayor capacidad tecnolgica, para seguir a los
consumidores en tiempo
real en todo su proceso
de compra implementado
en varios dispositivos (como telfonos inteligentes).
Tambin habr aumento
de la presencia del video
en los anuncios en lnea.
FECHA: 17 y 24 de enero
HORA: de 8 a 13
LUGAR: Caf Despierto, 16 calle
0-51, zona 14
COSTO: Q200 por persona
y Q300 por pareja
CONTACTO:
info@personalfinanceguatemala.com
TELFONOS: 5803 8552
PGINA WEB:
www.personalfinanceguatemala.com