UNIVERSIDAD DE LAS AMRICAS-PUEBLA

Taller de Creacin y Desarrollo de Imagen

Corporativa
Andrea Madero Garca

PSICOLOGA DEL COLOR CONDUCTA Y COMPRA

De ste articulo puedo concluir que es de gran importancia conocer cmo

reacciona el ser humano al mundo que le rodea, ya que cualquier producto
busca satisfacer las necesidades del consumidor pero muchas veces la
preferencia de un producto est basada en los sentidos y por lo tanto se vuelve
inconsciente.
Gracias a que se han hecho estudios podemos saber por ejemplo qu
significado se le da a cada color, tomando como ejemplo que el naranja
favorece a la digestin se pueden crear una gran cantidad de alimentos que
muestren este color para generar en sus consumidores una sensacin de
placer al ingerirlos. O por ejemplo si sabemos que el rojo simboliza un estado
de alerta para las personas, se debe usar para las ayudas visuales en una
empresa o sealizacin en las calles. Esto tiene muchas aplicaciones tanto
para la vida cotidiana, como los colores que se emplean para las habitaciones
de las casas, como para el comercio, cuando por ejemplo vamos a una tienda
de ropa y la iluminacin es perfecta para que el cliente se sienta atrado por el
color de una prenda.
Creo que sera interesante profundizar ms en la investigacin de los colores
porque cada color se puede percibir de muchas maneras y porque hay algunas
contradicciones en lo que se dice de cada uno o bien el significado que tienen
para cada persona puede variar segn sus experiencias, cultura, objeto, etc.
Porque se dice que el rojo puede representar calidez pero a su vez representa
hostilidad. O el azul puede ser felicidad pero tambin puede provocar
depresin.
Me impresion saber que los colores tambin tienen propiedades curativas y
creo que si de algn modo podemos curar enfermedades tambin podemos
prevenirlas, y es ah donde entender la psicologa del color puede ayudarnos a
mejorar nuestra calidad de vida.
Otro de los aspectos que rescato es que la naturaleza nos ha permitido copiar
formas que funcionan excelentemente bien en los objetos que usamos
diariamente y que adems de tener cualidades fsicas buenas, tienen efectos
psicolgicos que influyen en la comodidad y bienestar del consumidor, como la

sensacin de calidez con objetos peludos y eso tambin influye en la decisin

de compra del cliente.
Adems, la textura de un objeto puede cambiar la imagen que nos da a pesar
de que su funcin y sus propiedades sean las mismas, por ejemplo un mueble,
dependiendo de su textura, puede aparentar ser ms frgil o ms resistente, o
ser ms antiguo o moderno, o ser para casa u oficina. Del mismo modo una
silla, su textura vara dependiendo su uso, por ejemplo si es para una casa o
para un restaurante, etc.
Lo que entiendo es que se debe jugar con los distintos colores, texturas,
materiales, etc. para dar al producto las caractersticas que tanto desea el
consumidor para convencerse de que el producto va cubrir todas sus
expectativas y para decidirse a comprarlo.
Un producto que tenga el color adecuado probablemente se antoje ms que
otro o por lo menos su marca se pueda quedar grabada en la mente del
consumidor porque el color le sea atractivo ya que lo asocia con emociones y
sensaciones de placer adquiridas previamente.
El ser humano deviene como tal cuando se sensibiliza con el mundo que le
rodea; cuando se hace uno; es decir, se unifica con su entorno desde la
capacidad ms humana con que cuenta; su dimensin espiritual: que le
permite captar a los dems en su verdadera esencia y desde all ofrece
verdadera satisfaccin a las necesidades del Ser Humano, no solo como
consumidor sino como Alguien Especial que necesita plenificar sus sentidos y
gustos; que para dar y compartir requiere Sentirse Pleno y Alguien Especial
para ello contamos con nuestra creatividad e intencionalidad.
Cuando comprendemos esto no solo brindamos algo bueno al otro, sino que
adems asertivamente llegamos a la verdadera necesidad del consumidor y
obtendremos as el xito que no es perseguido como un fin en s mismo sino
como consecuencia de nuestra creatividad y logro de todo un proceso de
trabajo y sensibilidad; inteligencia y asertividad que se manifiestan en el
sentimiento de satisfaccin al imaginar desde el inicio de dicho proceso, el
logro de resultados.

En conclusin: para lograr la meta tenemos que imaginar al consumidor como

alguien que ha logrado su plenitud desde que estamos creando increbles
satisfactores a sus necesidades y hemos diseado para Alguien Especial un
producto que no solamente mueve sus sentidos sino su vida entera.
Ser creativos y apelar a nuestra creatividad ser lo que nos hace realmente
Grandes?